Marketing de influência e IA
Publicados: 2023-11-28À medida que mais marcas aproveitam a oportunidade de usar o marketing de influência em grande escala, as ferramentas de inteligência artificial (IA) melhoram o desempenho, reduzem riscos e aumentam a produtividade. Eles são a combinação perfeita.
O marketing de influenciadores é um grande negócio. Em 2023, está estimado em 21,1 mil milhões de dólares em todo o mundo e deverá continuar a crescer em 2024.
À medida que a publicidade tradicional tem cada vez mais dificuldade em alcançar os consumidores atuais, conhecedores de tecnologia e resistentes aos anúncios, os influenciadores proporcionam uma forma adicional de se conectar com potenciais clientes. E, à medida que as marcas veem níveis mais elevados de confiança e envolvimento de parcerias menores (micro) influenciadores, aumenta a necessidade de simplificar o modelo de marketing multiinfluenciador.
Felizmente, uma solução oportuna está disponível. A IA está transformando o cenário do marketing de influenciadores, fornecendo ferramentas e soluções que ajudam as marcas a tomar decisões baseadas em dados e automatizar o fornecimento, a autenticação e o gerenciamento de relacionamentos com influenciadores.
Esta sinergia entre o marketing influenciador e a IA é útil para melhorar:
- Segmentação do público-alvo
- Seleção e correspondência de influenciadores
- Criação e Otimização de Conteúdo
- Análise de desempenho
- Detecção de fraude de influenciador
- Influenciadores virtuais
Vamos dar uma olhada em cada um deles.
1. Segmentação do público-alvo
É de vital importância entender seu público-alvo antes de começar a selecionar influenciadores para fazer parceria. É por isso que a maioria das ferramentas de gerenciamento de mídia social e escuta social possuem IA integrada para agilizar esse processo.
Ferramentas de IA como Audiense, Vista Social e Hootsuite podem ajudar a identificar e segmentar seu público-alvo, analisando dados de várias fontes, como dados demográficos, interesses, comportamento nas redes sociais, histórico de navegação e padrões de compra.
Ao compreender as preferências e características de seu público por meio de buyer personas, você pode garantir que encontrará influenciadores que se identificam com eles.
2. Descoberta do influenciador
Encontrar e selecionar influenciadores pode ser demorado. Você deseja garantir um ótimo ajuste com sua marca e seus valores, que os seguidores do influenciador correspondam ao seu público-alvo específico e que sua inclusão resultará em um alcance e impacto mais amplos para sua atividade.
Uma ferramenta alimentada por IA, como o Hype Auditor, facilita a descoberta de influenciadores, identificando os influenciadores mais adequados para sua marca.
Leva em consideração os seguintes fatores.
- Dados demográficos – Isso garante que os seguidores de seus influenciadores e a comunidade engajada correspondam aos dados demográficos de seu público-alvo. Você não quer pagar pelo acesso a consumidores que não poderão fazer transações com sua empresa.
- Menções à marca – Ao procurar influenciadores que já falam sobre sua marca, você pode garantir que eles estão interessados em você e têm maior probabilidade de querer se envolver. Isso é particularmente útil para encontrar criadores com quem colaborar ou para identificar seus clientes mais fiéis que podem se tornar influenciadores da marca.
- Interesses – Ao pesquisar palavras-chave e hashtags relevantes, você pode encontrar influenciadores em um nicho específico particularmente relevante para o seu público.
- Taxa de crescimento – Um número cada vez maior de seguidores é um grande sinal de que o influenciador tem potencial para ser um parceiro de longo prazo.
- Influenciadores semelhantes – quando você sabe quais influenciadores funcionam bem para você, o algoritmo semelhante encontra outros influenciadores com públicos, interesses e locais semelhantes aos de seus parceiros de melhor desempenho
- Autenticidade e qualidade – O aspecto mais útil da ferramenta e difícil de replicar manualmente é a autenticidade e o índice de qualidade, que verifica se os influenciadores são seguidos por pessoas reais e têm compromissos de alta qualidade em seus afazeres.
3. Criação e otimização de conteúdo
Há tantas maneiras pelas quais as ferramentas baseadas em IA podem ajudar os influenciadores a economizar tempo e melhorar a qualidade geral de seu conteúdo que é impossível incluí-las todas aqui. No entanto, algumas boas opções para começar incluem:
- Geração de conteúdo – ChatGPT pode produzir texto, imagens, vídeos ou áudio com base em um determinado prompt ou entrada para criar um script de vídeo ou voz, legendas, hashtags ou palavras-chave para a postagem de um influenciador.
- Criação de legendas – ScripAI é ótimo para ajudar influenciadores a escrever legendas inovadoras e envolventes para seu conteúdo, que geram mais curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Contação de histórias – Yarnit é uma ferramenta fantástica de idealização que usa IA para gerar texto, imagens e áudio com base nas contribuições dos influenciadores
- Geração de ganchos – Comentários interessantes ou intrigantes que incentivam o público a clicar ou se envolver com o vídeo, blog ou conteúdo de áudio de um influenciador podem ser facilmente criados usando o Tribe Scaler.
- Otimização de conteúdo – a IA também pode otimizar o conteúdo usando modelos preditivos, como o BERT, que podem analisar o conteúdo e fornecer sugestões ou feedback sobre como melhorá-lo.
12 maneiras pelas quais os profissionais de marketing digital podem usar o ChatGPT
4. Análise de desempenho
Ferramentas analíticas baseadas em IA são usadas por ferramentas de escuta social, como Brandwatch, e plataformas de marketing de influenciadores, como HypeAuditor, para analisar dados em tempo real sobre o desempenho de campanhas de influenciadores.
As marcas podem rastrear engajamento, taxas de cliques, taxas de conversão e outros indicadores-chave de desempenho. Todos os dados cruciais para tomar decisões informadas e otimizar campanhas futuras.
5. Detecção de fraude de influenciador
O marketing de influência não está imune a atividades fraudulentas, como seguidores e engajamento falsos. Algoritmos de IA integrados à maioria das plataformas de marketing de influenciadores podem detectar essas contas e comportamentos fraudulentos, ajudando as marcas a fazerem parceria com influenciadores autênticos e confiáveis.
Outras ferramentas concentram-se em áreas específicas de atividades fraudulentas. Por exemplo, o FakeSpot usa IA para detectar avaliações falsas e golpes e fornece classificações e recomendações com base em sua confiabilidade.
6. Influenciadores virtuais
Por fim, e talvez o mais interessante da nossa lista, é o uso da IA para criar influenciadores virtuais.
As marcas estão frequentemente preocupadas com a perda de controle ao usar influenciadores e isso levou muitas delas a testar e experimentar influenciadores virtuais (gerados por IA). Na verdade, o Gartner prevê que, até 2026, os CMOs dedicarão 30% de seus orçamentos de marketing para influenciadores e celebridades a influenciadores virtuais.
Já existem alguns exemplos inventivos e de enorme sucesso, incluindo o Coronel Saunders virtual da KFC, Liv, embaixadora virtual da Renault, e Lil Miquela, que lançou um single e um videoclipe e trabalha com marcas como Dior, Prada e Calvin Klein.
O poder da IA no marketing de influência
A inteligência artificial é um parceiro poderoso no marketing de influência, mas como acontece com qualquer tecnologia, existem desafios e considerações éticas que não podem ser ignorados. As questões relacionadas com a privacidade, a transparência e a necessidade de orientações claras são vitais.
As marcas precisam estar cientes do potencial de preconceito nos algoritmos de IA e garantir que selecionam influenciadores de maneira ética e transparente.
Embora a tecnologia continue a evoluir, é crucial que as marcas se adaptem para se manterem à frente e, ao aproveitarem o poder do marketing influenciador e da IA, as empresas podem impulsionar o seu sucesso online e construir relações fortes e duradouras com os seus clientes.
Para obter mais informações sobre como otimizar o uso de influenciadores em seu marketing, dê uma olhada em nosso 'Guia definitivo para marketing de influenciadores'.
Como criar campanhas de influenciadores de sucesso
Quando pensamos em influenciadores, naturalmente pensamos nas redes sociais. Portanto, é importante entender como aproveitar as redes sociais em suas campanhas para atingir os objetivos de negócio. O Diploma Profissional em Marketing de Mídia Social do Digital Marketing Institute o ajudará a entender como conduzir pesquisas sociais, criar conteúdo social envolvente e usar marketing afiliado e comércio social. Você também aprenderá os meandros de todas as principais redes sociais - Facebook, X, TikTok, Instagram e YouTube, entre outras.