Fatores de marketing de influenciadores a serem considerados para campanhas bem-sucedidas

Hoje em dia, criar uma campanha de marketing de sucesso pode ser mais desafiador do que nunca. Na era das mídias sociais e dos influenciadores, é fácil ficar sobrecarregado com todas as oportunidades possíveis que você precisa considerar. Com quem devo colaborar? Como um influenciador pode ajudar minha empresa a atingir seus objetivos? O marketing de influenciadores vale a pena? Estas são apenas algumas das perguntas que você tem que responder.

Mais importante, você também precisa determinar em quais fatores críticos deseja se concentrar em sua campanha. Na maioria das vezes, os influenciadores são mais eficazes em expandir o alcance da empresa, mas as conexões mais valiosas são para aumentar o envolvimento do usuário. Além disso, você pode usar o marketing de influenciadores para criar conteúdo compartilhável, abordar oportunidades inexploradas e mostrar a seus clientes que você acompanha as últimas tendências.

Qual das opções listadas aqui você escolherá depende, em última análise, de seus objetivos e ambições atuais. Para te ajudar com isso, criamos um guia sobre fatores cruciais que você deve considerar antes de lançar sua campanha de marketing de influenciadores. Vamos começar!

Defina seus objetivos

Antes de começar a trabalhar em sua campanha de marketing de influenciadores, você precisa ter uma compreensão clara de seus objetivos. Saber por que você deseja colaborar com influenciadores o ajudará a determinar quem é a pessoa certa para o trabalho.

Por exemplo, se você possui uma empresa especializada em software de folha de pagamento, como um gerador de paystub, talvez queira expandir seu alcance e fazer com que os empresários o usem. Definir seus objetivos dessa maneira definitivamente ajudará a criar uma campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida mais fácil!

Escolha o influenciador certo para o trabalho

Depois de saber o que deseja alcançar, você pode começar a avaliar possíveis influenciadores. Para isso, você precisa entender como os influenciadores podem ajudá-lo a atingir seus objetivos. Abaixo, você encontrará uma lista de diferentes tipos e qualidades de influenciadores.

Tipos de influenciadores

Revisor

Se seu objetivo é expandir seu alcance, entrar em contato com um revisor é uma ótima opção. Como o nome indica, os revisores se concentram na revisão de produtos e serviços. Colaborar com um revisor é uma ótima maneira de promover um produto/serviço para um grande número de pessoas e atrair clientes em potencial.

Criador de Cultura

Se o seu objetivo é aumentar o engajamento do usuário, um criador de cultura é a escolha perfeita para você! Ao contrário dos revisores, os criadores de cultura tendem a se concentrar na criação de conteúdo original e envolvente que muitas vezes se torna viral. Se um produto/serviço seu estiver em um vídeo viral, sua campanha é garantida para gerar receita nos próximos anos!

Qualidades do Influenciador

Para encontrar um influenciador com quem valha a pena colaborar, você pode usar ferramentas e plataformas específicas, pesquisar manualmente e trabalhar com uma empresa de marketing de influenciadores estabelecida. Mas primeiro, confira nossa lista de qualidades de influenciadores que vale a pena prestar atenção e use-a para determinar que tipo de influenciador você está procurando!

Qualidade do conteúdo

Não é nenhum segredo que conteúdo de qualidade pode aumentar as taxas de engajamento do usuário. Encontrar influenciadores interessados ​​em produzir conteúdo de qualidade em seu nome é vital se você deseja que sua campanha seja bem-sucedida. Além disso, conteúdo de qualidade tem a chance de se tornar viral, o que lhe dará a chance de alcançar centenas de milhares de pessoas!

Número de seguidores/visualizações

O número de seguidores e visualizações não reflete necessariamente a qualidade de um determinado conteúdo, mas reflete quanta influência uma pessoa tem nas mídias sociais. Tenha em mente que quanto maior o número de seguidores, melhor será para o reconhecimento da sua marca.

Reputação

Toda marca precisa considerar a reputação dos influenciadores com os quais deseja trabalhar. A reputação anda de mãos dadas com a confiabilidade. Como resultado, se um influenciador tiver uma má reputação, isso pode fazer com que sua empresa pareça não confiável.

Qualidade das campanhas anteriores

Se você está procurando influenciadores que já tenham experiência trabalhando para diferentes marcas e participando de uma ampla gama de campanhas, dê uma olhada em cada campanha em que o influenciador que você deseja trabalhar participou. como seria bem sucedida uma parceria entre vocês dois.

Público-alvo

Idealmente, você deve colaborar com influenciadores cujo público-alvo corresponda ao cliente-alvo de sua marca. Por exemplo, se sua marca tem tudo a ver com produtos de beleza, trabalhar com um influenciador especializado em criar vídeos sobre carros clássicos pode não ser a melhor ideia. Se você fizer a escolha certa, a probabilidade de sua campanha ter sucesso aumentará significativamente!

Escolha o conteúdo que faz sentido para ambas as partes

Depois de determinar que tipo de influenciador seria ideal para sua empresa, é hora de começar a pensar no conteúdo que você deseja criar. Afinal, é isso que vai trazer as pessoas para a sua marca.

Se essas pessoas se tornam clientes fiéis ou não, depende de quão bem você se comunica com elas depois que elas visitam seu site ou sua página de mídia social. É por isso que você deve escolher o conteúdo que faça sentido para ambas as partes envolvidas na colaboração.

Os influenciadores criam conteúdo que atrai usuários com base nos valores e interesses dos usuários, enquanto as empresas criam conteúdo que atrai clientes em potencial com base nas necessidades dos clientes. Se os dois não se alinharem, isso pode criar confusão que, em última análise, pode não se converter em leads de vendas.

Para concluir

No final, é fundamental que você considere cada um dos fatores listados aqui antes de começar a trabalhar com um influenciador. Para começar, defina seus objetivos. O que você quer alcançar ao final da campanha? Trata-se de gerar receita ou aumentar o reconhecimento da marca?

Em seguida, encontre o influenciador certo para sua campanha. Se você conseguir encontrar a combinação perfeita, isso não apenas ajudará você a expandir seu alcance, mas também a melhorar sua reputação aos olhos de seu público-alvo. Por outro lado, se você não tomar cuidado com o tipo de influenciador com quem escolhe trabalhar, a reputação da sua empresa pode acabar sendo manchada.

Por fim, sua campanha deve girar em torno de conteúdo que corresponda aos interesses e demandas de seus clientes-alvo e do público-alvo do influenciador com quem você está trabalhando.

Você consegue pensar em outros fatores que podem ter impacto em uma campanha de marketing de influenciadores? Se sim, compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo!

Sobre o autor

Sara Kurczynska é especialista em marketing de conteúdo da Polônia. Ela gosta de escrever sobre marketing de conteúdo e marketing de mídia social, bem como otimização de mecanismos de busca e marketing de mecanismos de busca.