Cos'e l'influencer marketing: come sviluppare la tua strategia

Fino a una decina de anni fa, l'influencer marketing era appannaggio solo di personaggi famosi e di pochi blogger dedicati. Oggi si direbbe che abbiamo visto crescere gli influencer sui social media, saturare il mercato e persino essere coinvolti in una frode.

Se tiver iniciado um efeito de marketing de influência sull'influenciador eficaz em precedência, pode indicar que há risco de informações contraditórias, com recomendações que sugerem que o uso de influenciadores sociais ou as indicações que não são necessárias para o crescimento são decididas.

A estratégia de marketing de influenciadores é mais difícil de analisar como a marca, mas noi abbiamo realiza um guia para uma tarifa de chiarezza.

Continue lendo nossas sugestões para escopo se este tipo de marketing for al seu caso.

Cos'e l'influencer marketing?

Fundamentalmente, o marketing de influenciadores e um tipo de marketing nas mídias sociais que utilizam as aprovações e as citações dos produtos da parte do influenciador, mais de uma pessoa que você não segue se dedicando ao seu social e é considerado um ambiente atencioso della loro nicchia. L'influencer marketing funziona grazie alla straordinaria fiducia che i social influencer se for guadagnata con i loro follower. I loro suggerimenti sono infatti uma sorte de prova sui social para os clientes potenciais da sua marca.

Stato attuale dell'universo dell'influencer marketing

Distinguir no Instagram nel 2014 era piu semplice di oggi. Se você tiver sorte suficiente para ser citado na página de citações do Instagram ou se sua aparência se distinguir de qualquer maneira, tudo isso permitirá que você seja utilizado como influenciador. Dopo un po' di collaborazione com i brand, alcuni hanno transforme l'influencer marketing sui social media in una professionale a tempo pieno.

Alimente o Instagram de Rosie Clayton e tenha hábitos e cores completas e sistemas de cores diferentes. Nel periodo in cui i filtri dei toni mutati de VSCO stavano diventando poplari, a foto com saturação elevada de Rosie saltavano all'occhio. Rosie lavora com brand di tutto il mondo, adeguandoli alla sua estetica.

Ma le cose cambiano, giusto?

Siamo influenzati da cio che vediamo e l'estetica non fa eccezione. Immagini luminose sono piu comuni ora cosi come prodotti alimentari com precisão sistemática com sfondi interessanti. Quando l'aspetto tipico dell'influencer marketing non e piu singolare, cosa succede dopo?

O artigo de Taylor Lorenz su The Atlantic preve uma tendência “autêntica” sostenuta dagli utenti piu giovani del network e que você opera para tornar o Instagram sembrava quando o feed era solto de amici. Lorenz escreveu: “Mentre gli influencer della generazione dei Millennial portavano con se in spiaggia photocamere DSLR ed erano esperti nell'elaborzione di immagini for thettenere lo scatto perfetto, quelli della generazione sucessiva pubblicano foto diretamente dai loro cellulari”.

Por esse ser um influenciador de moda para este público piu giovane, você não pode ver piu bisogno di fare affidamento exclusivamente su foto com scatto perfetto. Pose casuali e poca elaborazione stanno invece diventando piu gradite sul feed.

Tieni presente che l'artigo ha preso em esame solo una sottocategoria di influencer: giovani utenti di Instagram. Se não for outro, este svolta nel corso degli cinque anni dovrebbe mostrará como l'unica costante dell'influencer marketing sia il cambiamento.
Gerencie a campanha do influenciador com o Sprout Social

Dai reportar sua campanha e colaborar com todas as gestões de mensagens ao chegar, Sprout puo aiutarti a gestire le campagne degli influencer sui social dall'inizio alla fine.

Use a funcionalidade do Sprout para influenciadores individuais como seus nicchia di mercato, gesticule o alcance e lidere o impacto para dei seus esforços.

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Il valore dell'influencer marketing

Anche se l'influencer marketing no Instagram e uma nota de estratégia, vi outras redes em crescimento para o influenciador. Segundo Adweek, o settore e destina-se a um valor de 10 miliardi USD para entrar em 2020. Altri network quali Snapchat, YouTube e TikTok não tem o próprio grupo de influenciadores com diferentes alvos demográficos.

A agência de marketing de influenciadores Media sondakix tem um condotto de profissionais de marketing de todos os bons de 2018 para saber qual é o novo influenciador de sugestões para o novo ano.

L'89% degli entrevistati dichiarato che il ROI produto deste tipo de marketing era pari ou superior a quello di altri network. Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65% ofi professionalisti del marketing pensa di aumentare i propri budget per il 2019.

Agora que você conhece a nossa posição no settore, esaminiamo como criar uma estratégia para o influenciador gli.

Venha criar uma estratégia de marketing de influenciadores

Venha para qualsiasi altra tattica di marketing, um programa de influenciadores richiede direcionamento e planejamento deliberativo. Non otterrai successo estratégico semplicemente inviando omaggi a chiunque ne faccia richiesta o ai tuoi amici e conoscenti

1. Venha trovare influencer e quanto pagarli

Come per qualsiasi strategia, la ricerca e il primo passaggio. Scegli innanzitutto il network sul quale intenti concentrador l'attenzione. Puoi sempre dedicado e outras redes em seguir para você e sua primeira experiência, limitando a sua seleção. De preferência, sua marca dovrebbe essere gia apresenta nesta rede ou comunque essere intenzionato ad espandersi li. Eu tipi di variano de audiência por rede ciascun. Se não sai da pomba iniziare, o nosso artigo sui tipi di audiência dei social media e um ótimo ponto de partida.

Também é importante quando você está planejando algo na prática de uma estratégia de marketing de influenciadores. Eu marca di cosmesi e di moda spiccano no Instagram e no YouTube. O jogo de videogame domina no Twitch.

Durante a fase de pesquisa, indivíduo il tipo di influencer a cui sei interessato. Pretende cercar personagens famosos com seguidores moltissimi? O microinfluenciador com meno di 2.000 seguidores? Forse, fa piu al tuo caso una via di mezzo, qualcosa tipo 5.000-10.000 follower. O seu orçamento será determinado pela sua intenção de concentração.

Anche i compensi variano molto, pertanto accertati di conoscere le pautae comuni for tali tipi di influencer. I microinfluenciador tendono a concentradosi su pochi argomenti e accetano prodotti. Alcuni di loro lavorano como profissionais liberais também podem ser representantes de uma agência ou da rede. Account maior e personaggi famosi invece chiederanno compensi e potrebbero anche fare capo a un'agenzia di talenti.

Devi pensar sobre o ROI atteso dalla sua campanha de marketing de influenciadores sui social: como avaliar o contribuidor dei post degli influencer ai você obiettivi complessivi di marketing? Un appproccio potrebbe essere confrontar le tue aspetitative per influencer rispetto alle altre aziende. Considere a possibilidade de estabilizar o orçamento para o trabalho de uma empresa de produção de vídeo e criar um anúncio público para o rispetto a quello para um influenciador que cria um vídeo. Inicialmente, si potrebbe avere l'impressione che il valore degli influencer sia impossibile da stimare, ma questo tipo di appproccio ti fornira un punto di confronto e di contrapposizione familiare.

Nel 2017, Influence.co publicou os resultados de uma de suas contribuições na retribuição do influenciador do Instagram. Você está preso em esame il costo medio per post no Instagram e está em risco quanto a seguir:

• O preço médio complessivo era 271 USD por post.
• O preço médio por micro-influenciador com meno de 1.000 seguidores era 83 USD por post.
• O preço médio por influenciador com mais de 100.000 seguidores era 763 USD por postagem.

La ricerca e fondamentale e ti ritroverai to tornare spesso a this passggio durante il process.

2. Estabilizar um orçamento e uma estratégia de gestão

Agora que você tem uma ideia importante da influência de um influenciador, crie seu orçamento. Certifique-se de calcular o tempo para o planejamento, a execução e a revisão do programa do seu influenciador. Gesture uma campanha de marketing de influenciadores de sucesso não e uma estratégia simples. Comporta infatti attento monitoraggio e followup.

Diversamente de uma estratégia publicitária piu automatizada, o influenciador é uma pessoa e um som especso impegnati em colaborações piu, pertanto alcuni potrebbero non essere puntuali nelle pubblicazioni ou comettere errori nei tag ou call to action da the richiesti. Dovrai avere il tempo por essere piu presente nesta colaboração, coltivarle e perfezionare il tuo appproccio attraverso la tua experiência di cio che funziona ou non funziona nella tua nicchia di mercato.

Se disponi di tempo e denaro, prendi em consideração a idéia de elaboração de um programa de embaixador formal. Fujifilm utiliza i suoi embaixador per lanciare nuovi prodotti e integre i contenuti. Grazie ai numerosi fotografi e videografi a sua disposizione, l'azienda riesce a diversificare il suo feed per dimostrare cosa son in grado di fare i suoi dispositivi.

Para a marca que che hanno bisogno di un pool di influencer piu ampio, rivolgersi a un'agenzia di influencer marketing che puo svolgere il lavoro di ricerca e coordenação per loro e un'ottima soluzione.

3. Estabilizar o Obiettivi e a mensagem

Motivi piu comuni for l'utilizzo dell'influencer marketing é devido: aumentar a notoriedade da marca e aumentar a venda. Tuttavia, invece di stabilire este ampi target come i tuoi due obiettivi, sara piu efficace avviare la tua strategia studiando meglio le esigenze del tuo brand. Forse e il caso di aumentar seu portafoglio clienti com un'utenza piu giovane. O di rivolgerti a un nuovo gruppo di utenti con un nuovo prodotto. O forse de saltar tendencie e utilizar o influenciador para parlare dei valori de sua marca.

Gli influencer não sabe a capacidade do público-alvo mais específico. Invece di fare affidement su migliaia di follower, gli influencer ti garantiranno un'audience molto mirata che sara con tutta probabilita interessata ai tuoi prodotti e ai tuoi contenuti.

Sua mensagem e importante quanto seu objetivo. Se um lato non indendi soffocare la creativita e l'unicita di un influencer, dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare con la tua campagna. Stabilisci in che misura pretende elaborar a tua campanha de marketing de influenciadores e a tua mensagem no modo de atenção a tutto cio a seguir.

4. Alcance o influenciador do degli: como contatar o influenciador do gli

Torniamo al punto uno: ricerca. Com um piano definido pela sua rede, obiettivi e tipi di influencer ai quali intenti rivolgerti, torniamo alla fase di ricerca para individuare gli influencer giusti con cui colaborare.

Durante esta ricerca, temos o seguinte:

• L'influencer publica gia cose simili al tuo servizio? Ad esempio, se hai un ristorante e desideri promuovere un nuovo menu, dovresti cercar influencer che pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibo che mangiano.
• L'influencer e reale? Por scoprirlo basta marcar il suo feed e fare clic sui suoi post. Scarso tasso di coinvolgimento, limitato número de seguidores e comentários tipo spam são segnali de uma conta falsa.
• Ha lavorato com marca simili em precedência? A segunda do tipo de influenciador che cerchi, uno com experiência sara em grau de mostrar um kit de imprensa com um portfólio de seus próprios lavori. Piu investi em um influenciador, piu desideri controlarlo.

Você também pode usar os instrumentos de análise do Twitter para indivíduos potenciais influenciadores adequados para toda a sua campanha.

Sucessivamente, estabiliza-se como contatarli. Para proteger o microinfluenciador, você pode contatá-lo diretamente com uma mensagem privada ao lado da stessa piattaforma. Por quelli piu affermati invece, fai clic sul loro profilo. Em geral, eu dati di contatto son riportati nella bio. Potrebbe anche essere apresenta um link para um site da web com indicação de suas colaborações com a marca.

Summer Rayne Oakes tem uma presença multicanal, que apresenta uma vantagem para a marca di cui e parceiro. Neste vídeo especial, a modelo colaborou com a Gardener's Supply Company para a distribuição de um produto em imagem. A marca tem uma maior visibilidade com o seguidor de Verão e lei e riu e atraiu a atenção de você com um produto interessante. Anche se i follower non si aggiudicano l'omaggio, so comunque stati esposti um novo produto.

5. Rivedere e perfezionare la propria strategia

Anche se la tua campanha de marketing de influenciadores e no corso, dovresti comunque avere date prestabilite in cui valutare i tuoi progressi.

La prossima parte di questada e dedicat to comee i tuoi risultati. Non tutte le campagne hanno successo ma si spera che tu apprenda qualcosa da ogni campagna creata.

Comee antecipar a campanha de marketing de influenciadores

Vi sono diversi modi para misurare il successo della tua campagna. Puoi creare hashtag specifico, come #proutPartner, per unpere sua influência de l'opera. Lo Smart Inbox do Sprout consente que você estime o que você fala com hashtags específicas, ou guarde as citações de palavras específicas no Twitter.

Se il obiettivo e aumentar o link e um modo semplice para vedere cio che viene generato dagli influencer.

Gli strumenti reportando Sprout consentono di taggare i post relativi alle campagne. Use esta funcionalidade para confrontar o desempenho deste post.

Conclusão

Gli influencer continua a essere presenti ma il modo in cui l'universo dell'influencer marketing si presenta e opera e muda em brevissimo tempo, e tra cinque anni potrebbe essere consideravelmente diverso da quello odierno. Este guia pode ajudar a mudar a primeira etapa da elaboração de sua estratégia, pode ser feita para qualificar outras estratégias sui sociais e importantes são os pronti ai cambiamenti.

Tuttavia, pur essendovi degli aspetti peculiari da tenere presenti per la collaborazione con gli influencer, la strutturazione di un campagna e identica a quella della maior parte delle campagne di marketing: ricerca, determinazione di un budget, fissazione degli obiettivi, individuazione degli influencer e revisione .

Una volta che hai capito como funziona, potresti ritrovarti a creare ulteriori tipi di campagne di influencer marketing. O sucesso varia de uma marca all'altro, quindi non mollare se con la tua primeira campagna non ottieni i rultati attesi. Potresti riscontrare che integre influencer nella tua strategia di marketing puo essere straordinariamente vantaggioso per tutti.

Quali strategie hanno funzionato para la tua nicchia di mercato nei casi di collaborazione com gli influencer? Faccelo sapere nei commenti in basso!