Quanto as empresas gastam em marketing de influência em 2021?

A menos que você tenha vivido sob uma rocha nos últimos anos, certamente já ouviu falar sobre a ascensão do marketing de influenciadores . Os influenciadores estão literalmente em toda parte. Hoje em dia, parece que o objetivo de todo jovem é se tornar famoso nas redes sociais.

O que é perfeitamente compreensível.

Os influenciadores são populares. As pessoas os admiram. Eles ganham dinheiro promovendo seu estilo de vida. Os profissionais de marketing os adoram.

Isso não soa como a vida dos sonhos?

Hoje, no entanto, estamos aqui para ver quanto os profissionais de marketing gastam em marketing de influenciador - e se você também deve investir nele.

Para colocar as coisas em perspectiva, vamos começar com alguns fatos concretos.

Gastos incríveis em marketing de influência

• 90% dos profissionais de marketing planejaram um aumento em seus orçamentos de marketing de influenciador
• O orçamento de marketing de influenciador global deve chegar a US $ 5 a US $ 10 bilhões em 2020
• Espera-se que apenas os gastos com marketing do influenciador do Instagram cheguem a US $ 8 bilhões em 2020
• Em 2018, o ROI médio para cada dólar gasto em marketing de influenciador foi de US $ 6,50
• 49% dos clientes confiam no conselho de influenciadores
• 94% dos profissionais de marketing consideram as campanhas de marketing do influenciador bem-sucedidas
• Os gerentes de marketing apontam o marketing influenciador como o “ método de aquisição de clientes online de crescimento mais rápido ”

Esses são números bastante surpreendentes.

Tudo bem, antes de mergulharmos profundamente no mundo do marketing de influenciadores - vamos aprender a linguagem primeiro.

O que exatamente são influenciadores?

Os influenciadores são pessoas com grande seguidores nas redes sociais. Eles conseguiram conquistar a confiança de seus seguidores e podem influenciar a maneira como se comportam.

Ao contrário das celebridades, que perderam sua credibilidade aos olhos dos consumidores, os influenciadores têm bastante autoridade entre seus “fãs”. Eles passam muito tempo ajustando sua imagem nas mídias sociais e não se arriscariam a promover algo apenas para serem pagos. É por isso que as pessoas os consideram confiáveis.

Qual é o seu papel no mundo do marketing?

Devido à sua credibilidade, os influenciadores são amplamente populares no mundo do marketing. Com a ajuda deles, os profissionais de marketing ganham exposição e atraem novos clientes.

49% dos clientes confiam no conselho de influenciadores.

É um grande grupo de clientes em potencial e o principal motivo para unir forças com os influenciadores.

Colaborar com influenciadores significa que eles “emprestam” sua reputação e permitem que os profissionais de marketing usem seu endosso para aumentar o conhecimento da marca.

Os profissionais de marketing e influenciadores concordam com o custo por postagem. Eles também discutem o número de postagens, o tipo de conteúdo e a duração do contrato.

Se precisar de mais informações sobre o marketing de influenciadores de mídia social e como fazer isso, você pode encontrar aqui.

Qual é o tamanho do marketing de influência?

Não é essa a pergunta de um milhão de dólares?

Os gerentes de marketing apontam o marketing influenciador como o “método de aquisição de clientes online de crescimento mais rápido”.

Palavra operativa - crescendo . Não podemos identificar exatamente o seu tamanho, uma vez que está em constante expansão.

À medida que a mídia social continua crescendo, também aumenta a fama dos influenciadores. Fama na Internet> curtidas> engajamento> clientes.

Não é de admirar que os profissionais de marketing estejam tão interessados ​​em colaborar com influenciadores.

Na verdade, 90% dos profissionais de marketing planejaram um aumento em seus orçamentos de marketing de influenciadores.

O que levanta algumas questões.

Quanto custa o marketing do influenciador do Instagram?

Realmente depende de algumas coisas:

• plataforma de escolha
• tipo de influenciador (nano, micro, mid-tier, macro e mega, definido pelo número de seguidores)
• duração da colaboração
• Número de posts
• tipos de postagens (fotos, vídeos, postagens, histórias, conteúdo IGTV)
• custos de produção

Os especialistas prevêem que os gastos do influenciador chegarão a US $ 15 bilhões em 2022.

Isso é cerca de US $ 14,5 bilhões a mais do que em 2015.

À medida que as marcas se tornam mais conscientes das capacidades de marketing do influenciador ao longo dos anos, elas estão cada vez mais dispostas a investir mais dinheiro no modo de publicidade.

E se isso não bastasse, aí vem a parte realmente boa.

O gasto global em marketing de influenciador deve chegar a US $ 5-10 bilhões em 2020

Mas espere.

Para onde vai todo esse dinheiro?

Uma plataforma para governar todos?

Existem muitas plataformas de mídia social e cada uma tem seus prós e contras. Mas qual é o mais popular?

De acordo com pesquisas recentes, é o Instagram. Foi apelidada de “a rede de mídia social de crescimento mais rápido”.

O gasto global de marketing de influenciador para o marketing de influenciador da Insta era de cerca de US $ 8 bilhões no quarto trimestre de 2020.

Os profissionais de marketing adoram o bom e velho Instagram.

Acontece que as estratégias de marketing dos influenciadores no Instagram são as mais eficientes de todas. Porque?

Tem sido amplamente discutido que as pessoas preferem conteúdo visual a texto.

O Instagram oferece muita liberdade e variedade quando se trata de compartilhar recursos visuais. Postagens, histórias, transmissões ao vivo e IGTV estão todos à sua disposição.

Além disso, o Instagram tem um recurso que muda o jogo - fotos que podem ser compradas. O Instagram permite que contas comerciais identifiquem suas fotos com produtos. Clicar nas tags redireciona você para a descrição completa do produto e nosso botão de call to action favorito “Compre agora”.

Mas não nos esqueçamos de que nosso foco principal aqui é o gasto de marketing do influenciador .

Então, vamos falar de números.

O número de postagens patrocinadas no IG em 2020 foi de mais de 6 milhões. Esse número já percorreu um longo caminho desde 2016, quando era de 1,2 milhão.

Os orçamentos de marketing para influenciadores do Instagram devem atingir US $ 8 bilhões em 2020.

Os profissionais de marketing são obviamente fãs obstinados do Instagram.

Qual é a taxa por postagem no Instagram?

Bem, de acordo com Matt Crump, um influenciador do Instagram, tudo depende do número de seguidores.

Ele compartilhou com mais tarde seu guia de taxas e taxas por postagem.

A variação nos preços vem do próprio negócio e do influenciador digital escolhido.

Uma taxa não serve para todos eles, ao que parece.

Algumas agências de mídia social, no entanto, afirmam que a fórmula mais fácil seria US $ 10 para cada 1.000 seguidores.

Mas chega de Instagram.

E quanto a outras plataformas?

É um mundo de vídeo

O Instagram pode ser a plataforma de crescimento mais rápido, mas com certeza não é a única que permite conteúdo de vídeo.

Está provado que 80% das pessoas se lembram do conteúdo de vídeo melhor do que qualquer outro tipo, então é lógico investir sua energia dessa forma.

Qual é a primeira plataforma que vem à mente quando alguém menciona um vídeo?

Isso mesmo.

YouTube , o berço original dos vloggers, que mais tarde se tornaram influenciadores.

Obviamente, criar um vídeo exige muito mais esforço do que apenas tirar uma foto e editá-la. Naturalmente, os vloggers cobram mais do que outros influenciadores.

Usando a fórmula mencionada acima, os YouTubers ganham $ 20 para cada 1.000 seguidores.

O YouTube também depende de visualizações. Foi estimado que os profissionais de marketing pagam de US $ 50 a US $ 100 por 1.000 visualizações. É uma boa ideia examinar os vídeos do vlogger que você escolheu e verificar a média de visualizações que eles obtêm.

Calcular o orçamento de marketing de influenciador para o Snapchat é um pouco mais complicado. A plataforma não mostra a contagem de seguidores, então é tudo sobre as visualizações. Alguns contam com as visualizações da primeira história do Snapchat, enquanto outros analisam os números de sua campanha.

Grosso modo, os profissionais de marketing tendem a pagar cerca de US $ 100 por 1.000 visualizações no Snapchat.

E quanto ao Facebook e Twitter?

Curiosamente, o Twitter e o Facebook não são muito populares para o marketing de influenciadores .

Os próprios influenciadores não se concentram realmente nessas redes sociais. O Twitter é usado principalmente para mensagens e o Facebook - para promover conteúdo de outras mídias sociais.

Ambas as plataformas, no entanto, podem ser usadas para se conectar com os clientes. E a experiência positiva do cliente é vital para qualquer tipo de estratégia de marketing.

O jogador surpreendente

Senhoras e senhores, bem-vindos ao estágio de marketing - Twitch .

Twitch, para quem não sabe, é uma plataforma de streaming de vídeo, imensamente popular entre os jogadores.

Você provavelmente está se perguntando se isso pode ser útil para o marketing de influenciadores.

Os influenciadores do Twitch, como qualquer outro tipo de influenciador, têm um grande número de seguidores. Embora eles não tenham a mesma abordagem que, por exemplo, os influenciadores de beleza, eles ainda podem promover seu produto.

Os influenciadores do Twitch podem mencionar um produto durante o streaming ou podem colocar o produto próximo a eles, para que fique visível para seus visualizadores. Além disso, as marcas podem se tornar patrocinadores dos streamers, ganhando exposição.

E quando se trata de quanto gastar em sua estratégia de marketing de influenciador com Twitch, novamente não há uma resposta definitiva. Como a plataforma é de alguma forma nova para o mundo da publicidade, não podemos nem aplicar a fórmula que usamos para Instagram, Youtube e Snapchat.

Essa incerteza pode lhe dar muitas vantagens, no entanto. Menos competição e talvez até a chance de negociar preços mais baixos por seguidores ou visualizações.

Nosso conselho - não subestime o Twitch, mergulhe nele e faça dele parte de sua estratégia de marketing de influenciador.

Agora que mencionamos dois setores - videogame e beleza - vamos discutir os gastos de marketing do influenciador por setor.

Gastos com marketing por setor

Não podemos fornecer números exatos para cada mídia social e cada setor, pois isso varia para cada influenciador. Podemos, no entanto, fornecer uma média para a plataforma mais popular - Instagram.

De acordo com uma pesquisa feita em 2017, os influenciadores de viagens são os que mais recebem por postagens patrocinadas. Em média, eles ganham $ 220 para cada um.

Eles são seguidos de perto por influenciadores do entretenimento , como comediantes e jogadores, que recebem US $ 209 por postagem patrocinada.

O honroso terceiro lugar vai para os influenciadores do lar e do estilo de vida . A taxa por uma postagem patrocinada é de $ 204 .

Os influenciadores de saúde e condicionamento físico exigem US $ 193 por uma postagem, enquanto os de moda cobram US $ 173 .

No setor de fotografia , uma postagem patrocinada custará cerca de US $ 171 .

Se sua estratégia de marketing de influenciador está relacionada a alimentos e bebidas , você pode querer preparar cerca de US $ 169 para uma postagem no Instagram.

Os influenciadores da beleza recebem US $ 160 por postagem, enquanto os do setor de arte e design - US $ 148 .

Os últimos a formar o Top 10 são os influenciadores de negócios , cuja taxa por postagem é de US $ 134 .

Isso clareia um pouco a névoa, não é?

Vá agora, corra para planejar seu orçamento de marketing de influenciador .

Ou você ainda está se perguntando se a indústria da publicidade influenciador vale a pena depois de tudo?

Nós vamos.

Vamos falar sobre o ROI

Ouço.

Hoje em dia, o marketing de influenciadores é enorme.

94% dos profissionais de marketing consideram as campanhas de marketing do influenciador bem-sucedidas.

Se você está entre os 6% que ainda não experimentaram essa tática, provavelmente está perdendo.

Mas isso não é tudo.

O ROI médio para cada dólar gasto em marketing de influenciador foi de US $ 6,50.

O que ganhasse mais receberia US $ 20 ou mais.

Em 2018, os profissionais de marketing afirmaram que obtiveram um ROI 11 vezes maior de estratégias de marketing de influenciadores do que de canais tradicionais, como TV e revistas.

Se um influenciador com cerca de 42 mil seguidores postar oito histórias e postagens por mês, normalmente pode ganhar US $ 37 mil por ano .

De acordo com as estatísticas de marketing do influenciador , os influenciadores do TikTok precisam de pelo menos 270 milhões de visualizações por ano e 10.000 assinantes para ganhar $ 100.000 anualmente.

Além das contas Tik Tok normais, os influenciadores também têm a chance de ganhar dinheiro por meio do Fundo para Criadores TikTok. No entanto, observe que você precisa ter 100 mil visualizações no último mês e 10.000 seguidores.

Principais vantagens

Então, qual é o resultado final?

O marketing de influenciadores não é apenas enorme, mas está se tornando cada vez maior e ainda mais vital para qualquer sucesso online. Ele conseguiu ofuscar a maioria dos canais de marketing antiquados.

Já mencionamos que os gastos com marketing de influenciador devem atingir os alucinantes US $ 5 a US $ 10 bilhões em 2020. Mesmo hoje, impressionantes 94% dos profissionais de marketing consideram suas estratégias de marketing de influenciador bem-sucedidas.

Portanto, se ainda não o fez, deve tentar mergulhar no mundo do marketing de influenciadores. Quem sabe, você pode achar que gosta.

Esperançosamente, você considerou úteis esses insights sobre gastos com marketing de influenciador . Até a próxima!