Tendências de marketing de influenciadores na indústria de jogos

A indústria de jogos percorreu um longo caminho na última década. O número de gamers aumentou significativamente e, hoje, estima-se que existam mais de três bilhões de gamers em todo o mundo.

Mais importante, à medida que os números crescem, ainda mais dinheiro está sendo investido na indústria de jogos. Isso estimula o crescimento do setor, tornando-o um dos mercados mais lucrativos para divulgar sua marca.

Uma das maneiras mais eficientes de explorar esse vasto mercado é através do poder dos influenciadores. Para ajudar sua empresa a crescer, destacaremos a conexão entre o marketing de influenciadores e a indústria de jogos, mostrando como outras empresas estão usando influenciadores para aumentar o engajamento e impulsionar as vendas.

Marketing de influenciadores no YouTube

Escusado será dizer que o YouTube é a plataforma de compartilhamento de vídeo mais popular. De acordo com os dados mais recentes, a plataforma possui mais de dois bilhões de MAU (usuários ativos mensais) e aproximadamente 30 milhões de usuários ativos diários. Em outras palavras, é uma ferramenta perfeita para aumentar o reconhecimento da marca.

No entanto, mesmo que você conheça os dados demográficos e financeiros da plataforma como a palma da sua mão, decifrar o algoritmo não é fácil. Por exemplo, um canal que está estritamente na promoção de sua marca teria dificuldade em obter assinantes e visualizações, e uma campanha baseada exclusivamente em marketing estaria longe de ser bem-sucedida.

Portanto, para garantir os melhores resultados, as empresas geralmente contam com influenciadores para ajudá-las a promover sua marca. Os influenciadores de jogos são considerados especialistas na indústria de jogos, o que é especialmente verdade se você considerar o fato de que toda a carreira deles gira em torno da criação de conteúdo relacionado a videogames.

No entanto, o fato mais atraente sobre os influenciadores é que eles tendem a construir relacionamentos duradouros e engajar seu público, seja por meio de seu conteúdo ou por meio de sua personalidade. Independentemente do motivo, os seguidores estão lá organicamente.

Como já sabemos, nutrir leads é um dos aspectos mais importantes tanto do inbound quanto do outbound marketing. É exatamente isso que os influenciadores estão fazendo ao se envolver com seu público, tornando-os um excelente investimento para todos os negócios.

A mais recente tendência de marketing de influenciadores que os desenvolvedores de videogames podem e costumam usar para promover seus jogos são os vídeos “Let's Play”. Em poucas palavras, esses vídeos são a visão nova e moderna das análises de jogos.

Eles substituíram quase completamente as revisões de jogos escritas desatualizadas; eles apresentam ao público uma maneira nova e empolgante de encontrar um jogo para jogar. Afinal, gráficos, efeitos sonoros e música, e um enredo envolvente são algo que é bastante difícil de retratar apenas com texto.

Na maioria das vezes, os desenvolvedores de videogames procuravam influenciadores e ofereciam a eles a chance de testar sua versão alfa/beta do jogo. Os influenciadores simplesmente jogariam esse jogo, expressariam sua opinião e sugeririam possíveis melhorias, ao mesmo tempo em que forneceriam aos espectadores uma ótima visão do próximo título.

Enquanto alguns influenciadores preferem experimentar o pré-lançamento de novos jogos, outros criam conteúdo para jogos já lançados e gostam de se ater a novos jogos populares ou a um gênero específico, como FPS, RTS ou MMORPGs.

Como mencionamos anteriormente, os jogadores seguem os influenciadores por um motivo, e um dos mais óbvios é que eles gostam do conteúdo que o influenciador cria. Em outras palavras, eles gostam do tipo de jogo que o influenciador cobre em seu canal – mas também da personalidade do influenciador, estilo de jogo e comentários.

Isso é extremamente importante levar em consideração porque permite que os desenvolvedores de videogames criem uma estratégia que aumentará a eficácia de sua campanha escolhendo o influenciador certo para promovê-la.

Afinal, seu objetivo como profissional de marketing na indústria de jogos não deve ser alcançar tantos usuários, mas garantir que o conteúdo certo chegue ao público certo. Com base nos dados mais recentes, a maioria dos jogadores tem entre 18 e 34 anos. No entanto, as estatísticas também mostram que os jogadores pertencem a todas as faixas etárias, gêneros e etnias. Em outras palavras, os jogadores são como influenciadores e, enquanto alguns gostam de explorar novos títulos e gêneros, outros preferem se ater a um tipo específico de jogo.

Conhecer seu público também é relevante se você planeja promover sua marca por meio de anúncios ou vídeos patrocinados, que são duas outras tendências populares de marketing de influenciadores no YouTube.

Todos sabemos que os anúncios são ignoráveis, mas entregue o anúncio certo para a pessoa certa e você terá um lead qualificado em potencial. No que diz respeito aos vídeos patrocinados, as marcas nesse cenário podem simplesmente fazer um acordo com um influenciador que, então, dedicará um segmento de seu vídeo, ou um vídeo inteiro, apenas para falar sobre determinado produto ou jogo.

Não importa qual caminho você tome, o YouTube é, sem dúvida, uma excelente plataforma para empresas do setor de jogos promoverem sua marca e impulsionarem as vendas - e os números da plataforma são uma excelente prova disso.

Marketing e Twitch

Twitch é uma plataforma de streaming que permite que os criadores de conteúdo transmitam sua jogabilidade. Ele também abrange uma variedade de fluxos diferentes, como fluxos da vida real, transmissões de música, competições de eSports e muito mais.

Se você precisar de um motivo para promover sua marca no Twitch, lembre-se de que apenas em fevereiro de 2021, os usuários visualizaram mais de dois bilhões de horas de conteúdo.

O princípio é semelhante ao funcionamento dos vídeos no YouTube, exceto que, neste caso, o vídeo é transmitido ao vivo. Isso permite que o público se envolva com o streamer em tempo real, e não por meio de comentários.

Assim como os streamers fazem parceria com o Twitch, profissionais de marketing, marcas e desenvolvedores de videogames costumam fazer parceria com streamers. Isso porque, além de promover jogos, o Twitch também é uma excelente plataforma para fabricantes de hardware de PC promoverem seus produtos.

Ou seja, se você está no Twitch há tempo suficiente, deve ter notado que quase todos os streamers têm suas especificações de PC listadas ao lado da seção “Sobre mim”.

Os jogadores geralmente se interessam pelas especificações do PC dos streamers, seja o fone de ouvido, o microfone ou outro periférico. Uma das razões práticas para isso pode ser simplesmente saber o que é necessário para executar o jogo transmitido sem problemas. Isso é especialmente perceptível entre os streamers de CS:GO e jogos semelhantes, onde as configurações e os equipamentos do PC podem fazer muita diferença.

Alguns fabricantes de equipamentos para jogos até patrocinam streamers com uma configuração completa. Por esse motivo, muitas vezes você pode encontrar links de afiliados e o código especial do streamer na seção “Sobre mim” dos streamers que os jogadores podem usar para comprar equipamentos para PC com desconto.

Por fim, assim como alguns YouTubers criam conteúdo para tipos específicos de jogos, certos streamers atraem um determinado tipo de público, o que torna todo o processo de encontrar seu público-alvo significativamente mais fácil.

Não importa como você olhe, o Twitch é uma plataforma para jogadores experientes em tecnologia, e é por isso que é uma das melhores plataformas para marketing de influenciadores na indústria de jogos. No entanto, assim como no YouTube, conhecer seu público e escolher o streamer certo para divulgar sua marca é crucial para o sucesso de sua campanha.

Torneios de eSports

Vamos falar sobre esportes regulares por um segundo. A NBA tem muitas regras e restrições que impedem os jogadores de promover seus equipamentos, e é por isso que cada jogador tem um acordo com um conhecido fabricante de tênis.

No futebol, os clubes fazem acordos de uniformes e chuteiras com fabricantes e também lucram fazendo parcerias com marcas e usando seus logotipos em suas camisas. Além disso, os clubes sempre exibem comerciais ao lado do campo, que são vistos por milhares de torcedores em todo o mundo.

Com isso em mente, por que os eSports deveriam ser diferentes, especialmente se você considerar o tamanho do mercado de toda a indústria de jogos? Bem - não é. De fato, inúmeras marcas já estão usando torneios de eSports como forma de promover sua marca.

Atualmente, torneios de eSports, como o The International, oferecem milhões de dólares em prêmios. Esses torneios não apenas reúnem os melhores dos melhores para competir por grandes prêmios, mas também atraem milhões de fãs em todo o mundo para assistir aos torneios ao vivo ou em plataformas como Twitch ou YouTube, onde a ação é transmitida ao vivo. -Tempo.

Assim como os jogadores de esportes “normais”, os jogadores profissionais de eSports fazem parte de uma equipe ou organização. Além disso, eles também usam roupas de sua equipe ao participar de torneios ou streaming, o que inclui camisetas ou moletons que exibem logotipos de outras marcas neles.

No entanto, enquanto você tecnicamente pode comprar as mercadorias do time, os jogadores também estão promovendo a marca. Nesse caso, em vez de investir em um único influenciador, as marcas patrocinam uma equipe inteira deles.

Outra tendência popular que os profissionais de marketing usam para promover sua marca é pagar para patrocinar determinados segmentos de torneios, como o quadro de análise ou a seção de replay, por exemplo.

Algumas marcas, no entanto, optam por dar um passo adiante e patrocinar torneios inteiros. Um exemplo que me vem à mente é o IEM (Intel Extreme Masters), que é o torneio de maior prestígio em Starcraft 2 e CS:GO.

Conclusão

Aproveitar o poder dos influenciadores para promover sua marca e impulsionar as vendas no setor de jogos funciona como em qualquer outro setor. Em primeiro lugar, é fundamental conhecer o seu público. Depois de fazer isso, procure influenciadores cuja base de seguidores provavelmente esteja interessada em seu produto.

Como mencionamos anteriormente, o objetivo do marketing é entregar o conteúdo certo para o público certo. É claro que, embora você deva sempre se esforçar para alcançar o maior número possível de clientes em potencial, lembre-se de que a melhor abordagem é focar no entretenimento e deixar o anúncio acontecer organicamente.

Embora tenhamos mostrado várias abordagens populares que as marcas usam para envolver seu público e promover seus produtos, as especificidades exatas de sua campanha dependerão do produto que você está tentando anunciar.

Portanto, seja equipamento para PC, bebidas energéticas, videogames ou qualquer outra coisa relacionada a jogos, certifique-se de fazer sua pesquisa e otimizar sua estratégia de marketing de acordo.

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