Como os influenciadores podem se destacar nas mídias sociais

O marketing de influenciadores teve um aumento de 198% em 2017 devido à sua eficiência na divulgação da marca e na geração de leads. Na verdade, 39% dos profissionais de marketing acreditam que o conteúdo gerado por influência é capaz de superar o conteúdo da marca.

Podemos esperar que 2018 continue sendo o ano do influenciador. Os influenciadores são obrigados a dominar nossos feeds de mídia social. Mas dado o mar de influenciadores por aí, cada um com seu próprio apelo, como um supera o resto?

Por mais avassalador que seja, como você corta todo o barulho e se conecta com seu público-alvo? Existem algumas coisas que você pode fazer para mostrar que você não é apenas um influenciador comum.

Vamos dar uma olhada em algumas das melhores maneiras de se destacar como um influenciador.

1. Conheça seu público

Aumentar sua influência nas mídias sociais é conhecer e entender seu público. Você não pode obter uma vantagem competitiva sobre seus colegas influenciadores se não souber quem é seu público-alvo.

Há uma razão pela qual você tem tantos seguidores quanto você. Eles optam por confiar em suas opiniões sobre os produtos sobre os de qualquer outra pessoa. Então, descubra qual é o fator X que ajudou você a construir seu público até agora e capitalize-o.

A maneira de fazer tudo isso é uma pesquisa simples e antiga. Crie personas para seu público ideal, assim como uma marca cria personas para seus produtos. Você pode usar aplicativos como Person App para ficar em cima disso.

Domine a psicologia por trás do comportamento do consumidor e explore suas emoções e processos de pensamento. Seja a solução para as necessidades de conteúdo de seus leitores.

Por exemplo, se seu público é composto por redutores, seu conteúdo deve se concentrar em testes de direção e revisão de carros. E é exatamente isso que Tim Burton, também conhecido como Shmee150, oferece aos 1,3 milhão de aficionados por supercarros que o seguem no YouTube.

2. Publique conteúdo de qualidade de forma consistente

Sua estratégia de conteúdo pode ser o fator diferencial mais importante que separa você do resto do pacote. Há dois aspectos a considerar aqui. A primeira diz respeito à qualidade e tipo de seu conteúdo. A segunda é a sua consistência.

Falando sobre o primeiro, você deseja criar e compartilhar o tipo de conteúdo que oferece valor significativo aos seus seguidores. Revisões de produtos, depoimentos, vídeos de instruções e tutoriais são as melhores maneiras de fornecer conteúdo informativo.

É assim que você demonstra sua experiência em seu domínio e faz com que as pessoas confiem em suas opiniões.

É a premissa sobre a qual blogs como o AsapSCIENCE construíram seu público. Conhecidos por seus vídeos explicativos no YouTube, eles aproveitam plataformas como o Twitter para gerar mais tráfego para si mesmos. Eles compartilham regularmente fatos peculiares junto com seus vídeos mais recentes.

Além do mais, você não precisa necessariamente ser um especialista em uma área específica. Você pode se destacar documentando suas experiências de vida e compartilhando-as com os espectadores.

Esta dupla de pai e filho compartilha regularmente seus experimentos motivados pela curiosidade de descobrir “O que há dentro”.

Falando sobre o segundo aspecto, agora, a consistência não diz respeito apenas à qualidade do conteúdo, mas também ao seu timing. Tente ser o mais regular possível com suas postagens. Configure um cronograma e planeje com antecedência qual conteúdo você deseja compartilhar e quando.

Pessoalmente, sinto que a consistência é uma parte muito importante do crescimento em qualquer rede de mídia social. É assim que você permanece relevante e se conecta com o maior número possível de usuários.

3. Foco no apelo visual

A ascensão meteórica de aplicativos de compartilhamento de fotos como Pinterest, Instagram e Snapchat mostra que fotos equivalem a mais engajamento. Produzir conteúdo visualmente atraente é uma ótima maneira de aumentar sua exposição e reputação.

Utilize recursos visuais fortes e compartilhe imagens com a maior qualidade possível. Experimente maneiras de aproveitar os recursos visuais de maneiras criativas, como experimentar diferentes temas de feed do Instagram.

Serge Najjar gosta de manter as coisas minimalistas. Existem vários outros temas de feed que você trabalha em seu conteúdo. É uma maneira bacana de mostrar sua singularidade.

A maioria de nós são aprendizes visuais. É por isso que é importante compartilhar não apenas fotos cativantes, mas que agreguem valor aos seus seguidores. Infográficos, gifográficos e gráficos de citações são bons exemplos.

Entregar esse tipo de conteúdo, porém, nem sempre é fácil. Mesmo que você tenha conseguido tirar a imagem mais perfeita possível, sempre há espaço para melhorias. Ser útil com ferramentas de edição de fotos pode ajudar muito a dar às suas fotos um apelo extra.

Certas edições são melhor deixar para os especialistas, e nem todos são tão úteis com ferramentas de pós-processamento. Felizmente, ferramentas como Mendr existem para fazer o trabalho para você. A plataforma permite que você compartilhe suas fotos com especialistas em edição de fotos e faça com que eles façam as alterações necessárias. Eles podem fazer suas fotos passarem disso para isso.

4. Envolva sua comunidade

As marcas analisam a capacidade de um influenciador de envolver seu público ao encontrar pessoas para colaborar. Como você melhora suas taxas de engajamento , então?

Vai além das curtidas, compartilhamentos e comentários que você recebe em seu conteúdo. A maneira de envolver sua comunidade de mídia social é se envolver com eles.

Trata-se de garantir que seus seguidores saibam o quanto são importantes para você. Reconheça-os, seja curtindo os comentários deles em sua postagem ou respondendo às perguntas deles em tempo hábil.

Isso é algo que eu realmente aprecio em Neil Patel. Ele está sempre pronto para responder aos seus leitores.

Comece a conversa pedindo a opinião deles sobre um tópico relevante. Por exemplo, se você revisou um produto em sua postagem mais recente, pode perguntar aos seus leitores sobre suas experiências pessoais ao usá-lo.

Redirecione seus seguidores para outros influenciadores se eles estiverem procurando algo além do que você está oferecendo. Como um líder de pensamento, você está em posição de conectá-los com os outros. Esta é apenas mais uma forma de reforçar a sua experiência na indústria. Isso lhes dá mais motivos para confiar e confiar em você.

5. Aproveite a plataforma certa

Este ponto remete ao primeiro ponto em que falamos sobre a importância de conhecer seu público. Além de entender suas necessidades, é importante que você entenda a plataforma de mídia social que seu público mais frequenta.

Então, em vez de pular a arma e criar um perfil em cada canal, faça alguma pesquisa. Isso é muito mais fácil se você souber o tipo de conteúdo que seu público espera de você e em qual canal.

Você também precisa entender a vantagem de cada plataforma de mídia social individual e como você pode melhor aproveitá-las. Tentar encaixar um pino quadrado em um buraco redondo não vai beneficiar sua estratégia de entrega de conteúdo. Especialmente, se você estiver tentando enviar conteúdo para uma plataforma em que seu público-alvo está inativo.

Dê uma olhada na blogueira de estilo de vida, Camila Coelho, por exemplo. Ela demonstra uma compreensão de que tipo de conteúdo é mais adequado para qual plataforma. Ela usa o YouTube para compartilhar tutoriais de maquiagem, DIYs e dicas de beleza com seus espectadores.

Ao mesmo tempo, ela usa seu perfil no Instagram para compartilhar conteúdo sobre tópicos de estilo de vida, como moda, acessórios e viagens.

6. Permaneça fiel a si mesmo

Como influenciador, é importante permanecer autêntico e fiel ao que você acredita. Os influenciadores constroem seus seguidores expressando-se abertamente, quem são, suas vidas e suas opiniões honestas sobre as coisas.

Mostrar a seus espectadores e leitores o verdadeiro você é a melhor maneira de se conectar com eles e fazer com que eles se relacionem com você. É como você pode construir e aumentar sua influência sobre os consumidores e seu comportamento de compra.

Destaque sua experiência profissional, mantendo um lado humano. Não tenha medo de mostrar seu lado vulnerável porque é assim que os usuários poderão se identificar com você.

Não existe um tamanho único para todos quando se trata de construir seu público. O que funciona para outros influenciadores pode não funcionar para você. Portanto, lembre-se de permanecer fiel às suas crenças e seu conteúdo automaticamente parecerá mais autêntico para os usuários.

Digamos que a marca com a qual você está fazendo parceria peça uma avaliação do produto. Listar apenas seus pontos positivos enquanto ignora todas as suas falhas, por menores que sejam, faz você parecer não autêntico.

Você quer ser transparente e sincero com seus espectadores, assim como Marques Brownlee, aqui.

7. Aproveite o vídeo

Os vídeos são o buzz nos dias de hoje e certamente continuarão sendo uma tendência dominante por algum tempo. Só no ano passado, os vídeos tiveram um aumento de 17% no uso .

Para colocar as coisas em perspectiva, a pessoa média gasta quase 1,5 horas assistindo conteúdo de vídeo online diariamente. Além disso, 81% das empresas estão, atualmente, usando vídeos para fins de marketing . Claramente, então, o vídeo é algo que você deseja aproveitar porque tanto as marcas quanto os consumidores desejam esse conteúdo.

A curva de aprendizado íngreme envolvida na produção de conteúdo de vídeo é o que afasta muitos influenciadores. Embora possa exigir algum esforço e investimento de sua parte, isso é algo que você deve explorar. É como você pode se destacar de outros influenciadores.

Falando sobre o tipo de conteúdo de vídeo que você pode criar, existem algumas opções que você pode explorar. Tutoriais, DIYs e unboxings são ótimos lugares para começar. Você também pode criar conteúdo mais significativo e emocional documentando suas experiências de vida.

Eu digo aumentar um entalhe com vídeos ao vivo. A maioria das plataformas como Facebook ou Instagram tem um recurso pelo qual você pode compartilhar cenas ao vivo no momento com seu público. Eles oferecem a você uma oportunidade incrível de aumentar organicamente seu público.

A vendedora social, Kim Garst, aqui, adora ir ao vivo no Periscope para entregar informações aos seus seguidores. Desde que se inscreveu, ela acumulou quase 10 milhões de visualizações na plataforma.

Dica de bônus

Nas palavras de Henry Ford, “Se não agregar valor, é um desperdício”. O mesmo se aplica ao conteúdo gerado por influenciadores. As pessoas procuram você em busca de conselhos, opiniões, recomendações e muito mais.

Se você não entregar, então você é apenas mais um peixe na lagoa. Acredito fortemente que o conteúdo do influenciador deve sempre focar em agregar valor.

Mais do que isso, você quer entregar o valor que você fornece tanto para seus fãs quanto para as marcas com as quais você trabalha. Mas como você consegue isso?

Bem, quando se trata de seu público, envolve tudo o que discutimos até agora. Seja publicando conteúdo de qualidade de forma consistente ou indo além para ajudar seus usuários a encontrar respostas.

Ao se concentrar em ser um criador de valor, você muda a conversa de “nós” para “nós”. É assim que você expande seu público e influencia nele.

Do ponto de vista da marca, você também quer entregar mais do que prometeu. É como você constrói uma grande reputação na indústria. Superar as expectativas da marca é como você consegue que mais e melhores marcas notem você. O truque para fazer isso, sem surpresa, depende de sua capacidade de incorporar todos os pontos que já discutimos.

Conclusão

Esteja sempre atento às tendências emergentes no setor de marketing de influenciadores e tente ficar à frente da curva. Essas dicas podem ajudá-lo a navegar nas águas complicadas das mídias sociais.

Adoraríamos ouvir sua opinião sobre as estratégias acima. E se você tiver alguma dica que gostaria de compartilhar, por favor, faça isso na seção de comentários.