O guia do profissional de marketing de mídia social para o marketing infográfico

Com a constante demanda por informações pequenas e conteúdo visual, o marketing infográfico só vai crescer em popularidade como formato de marketing de conteúdo digital. De fato, 65% dos profissionais de marketing B2B usaram infográficos para marketing de conteúdo, o que o torna um dos cinco principais tipos de conteúdo mais usados. E 84% dos entrevistados em uma pesquisa da Infographic World acharam o meio eficaz.

Portanto, se você quiser acompanhar a concorrência, não há dúvida de que os infográficos devem fazer parte do seu mix de marketing de conteúdo. Mas é mais fácil falar do que fazer porque há muito o que fazer para criar um. Isso sem falar no processo de promovê-lo e distribuí-lo estrategicamente.

Este guia oferece uma visão detalhada do marketing de infográficos para que você possa implementá-lo com sucesso. Você descobrirá alguns dos principais benefícios dos infográficos, bem como as práticas recomendadas que você deve seguir ao criar um.

Por que usar infográficos?

Primeiro, vamos tentar entender por que os infográficos funcionam e por que você deve usá-los em primeiro lugar. O marketing infográfico irá ajudá-lo a:

1. Apelar para um público maior

Nem todo mundo gosta de ler posts e artigos de blog com muito texto; alguns são aprendizes visuais e podem preferir conteúdo de imagem em vez de texto. Os infográficos ajudam você a atrair pessoas com preferências diferentes e expandir seu alcance geral.

2. Dê um novo toque ao conteúdo antigo

O marketing infográfico fornece novas maneiras de reaproveitar seu conteúdo antigo e manter seu blog constantemente atualizado. Escolha algumas de suas postagens de blog mais antigas e cheias de texto e converta os pontos em informações pequenas para um infográfico.

Infográficos também são uma ótima opção para muitas plataformas sociais altamente visuais. Eles podem ajudá-lo a expandir o alcance do conteúdo do seu blog traduzindo-o em um formato perfeito para plataformas como Pinterest ou Instagram.

3. Crie backlinks de alta qualidade

Sites de autoridade também percebem os benefícios dos infográficos. Mesmo sites que têm uma abundância de postagens de blog padrão e podem não aceitar postagens de convidados podem estar interessados ​​em publicar um infográfico como alternativa. Isso significa que você pode criar backlinks de alta qualidade e fortalecer sua autoridade de domínio.

Por exemplo, a plataforma de marketing de influenciadores Grin publica infográficos sobre tópicos que vão desde o ROI do marketing de influenciadores até o funil de marketing de influenciadores.

Além de publicar este infográfico em seu blog, eles também o enviaram para outros sites de autoridade, incluindo Egg Marketing PR, Venngage e Smart Insights.

4. Gere tráfego de alta qualidade

Todos esses backlinks não são apenas para aumentar sua autoridade de domínio; eles também ajudam a direcionar o tráfego para seu site. Alguns dos leitores são obrigados a mostrar interesse em seu produto ou serviço depois de ver seu infográfico. Assim, eles podem decidir verificar seu site, aumentando assim seu tráfego e obtendo mais clientes em potencial em seu funil de vendas. Na verdade, os infográficos são conhecidos por melhorar o tráfego do site em 12%.

5. Estabeleça a autoridade da marca

Além de mais tráfego e maior autoridade de domínio, ser publicado por um site respeitável dá a você influência. Quando um site de autoridade decide publicar seu infográfico, isso significa que eles estão garantindo você, levando os leitores a vê-lo como um líder de pensamento em seu setor.

6. Eduque seu público

De acordo com a pesquisa Infographic World citada anteriormente, os infográficos são o meio mais eficaz para aprender e reter informações. Portanto, os infográficos de marketing certos podem ajudá-lo a transmitir sua mensagem de maneira mais eficaz, além de educar seu público sobre seus produtos, serviços e setor.

7. Fortaleça sua presença nas mídias sociais

Os infográficos oferecem algo visual e interessante para compartilhar com seus seguidores. Isso não apenas os envolverá, mas também os tornará mais propensos a compartilhar suas postagens com suas redes. Isso aumenta significativamente seu alcance e presença nas mídias sociais.

O que você pode criar?

Agora você entende os benefícios dos infográficos, então sua próxima pergunta pode ser que tipo você pode criar? Que tipo de informação você deve compartilhar e o que funciona melhor em um formato infográfico?

Se você deseja redirecionar suas próprias postagens, procure conteúdo que possa ser facilmente resumido ou ilustrado. Você já pode ter postagens em que marcadores rápidos ou visualizações de dados ajudam os leitores a entender os pontos-chave do seu conteúdo. Estes podem ajudar a formar a base de um infográfico. Por outro lado, você deseja evitar tópicos complexos ou sutis que não podem ser totalmente compreendidos sem muito texto esclarecedor.

Além de usar infográficos para redirecionar informações de seus posts antigos, você também pode criar originais para:

1. Compartilhe dados de pesquisa relevantes: você pode apresentar descobertas originais de sua pesquisa ou pesquisa como um infográfico. Ou você pode até mesmo selecionar estatísticas e dados relevantes de várias fontes confiáveis ​​e transformá-los em um infográfico.
2. Compartilhe fatos relevantes e divertidos: você também pode reunir alguns fatos interessantes relevantes para seu produto, serviço ou setor e transformá-los em um infográfico facilmente digerível. Esses podem ser ótimos suplementos para postagens existentes que os resumem de maneira fácil de digitalizar.
3. Forneça um guia fácil de digitalizar: Infográficos são uma ótima maneira de apresentar instruções de uma maneira fácil de processar para os leitores. Se você tiver conteúdo de "como fazer" relacionado a seus produtos ou serviços, crie um guia pequeno para ajudar seus leitores a aprender como fazer algo. Eles também servem como ativos para download que ajudam os usuários de seu produto ou serviço a sempre manter uma referência à mão.
   
4. Compare produtos/serviços: os infográficos também facilitam a comparação de dois ou mais produtos ou serviços semelhantes. Você pode compilar todas as informações essenciais, como prós, contras, preços, etc., de diferentes ofertas em seu próprio catálogo ou comparações com concorrentes e transformá-las em um infográfico.

Práticas recomendadas para marketing de infográficos

Agora que você tem uma melhor compreensão de como os infográficos podem beneficiá-lo e o que você pode criar, vamos dar uma olhada nas melhores práticas que você deve seguir para um marketing infográfico eficaz.

1. Comece com o tópico certo

Sua escolha de tema desempenha um papel crucial no sucesso ou não do seu infográfico. Idealmente, você deve evitar escolher um tópico genérico amplo ou terá dificuldades para restringir quais informações incluir. Portanto, há uma boa chance de seu infográfico estar em todo lugar.

Seja muito específico com o tópico para que seja mais fácil escolher informações pequenas para incluir. Por exemplo, em vez de criar um infográfico sobre “dicas para blogs”, seja mais específico com uma lista de verificação para iniciar um blog, dicas para melhorar o tráfego do blog e muito mais.

No Sprout, por exemplo, criamos um infográfico sobre como construir relacionamentos sociais com marketing de influenciadores. Isso faz muito mais sentido do que um tipo de infográfico “tudo o que você precisa saber”, que para um tópico vasto como marketing de influenciadores exigirá que coloquemos muitas informações em um único infográfico. Este infográfico se concentra em responder a algumas perguntas-chave de maneira visual.

2. Siga um cronograma coerente

Qualquer que seja a história que você queira contar ou o design que planeja usar, ela deve seguir uma linha do tempo lógica para que as pessoas possam processar as informações de uma maneira que faça sentido. Seu infográfico deve ter um fluxo que leve os leitores a uma jornada coerente. Isso significa que você deve se concentrar em criar processos passo a passo, ordenar cronologicamente suas informações, numerar suas informações etc.

Pense em um enredo visual que se encaixe com as informações que você deseja fornecer e, em seguida, desenvolva um acompanhamento que faça mais sentido.

Em nosso infográfico de melhores práticas de mídia social, por exemplo, usamos um formato baseado em lista para transmitir nossa mensagem e agrupamos pontos de dados relevantes em cada seção. Este infográfico também segue um fluxo desde os passos iniciais do desenvolvimento de uma estratégia social até terminar com tarefas mais complexas e contínuas, dando-lhe alguma estrutura narrativa.

3. Escolha o esquema de cores certo

Não podemos enfatizar o suficiente sobre a importância do seu esquema de cores ao criar infográficos para marketing. Em primeiro lugar, você deve escolher cores que se complementam. E é ideal se você puder implementar as cores da sua marca no infográfico para uma marca consistente. Mas isso pode ser um pouco complicado porque você deve considerar cores agradáveis ​​​​aos olhos.

Em cada infográfico do Sprout, você notará o uso de cores definidas da marca, como os tons de verde, que fazem parte do nosso guia de estilo visual. No entanto, você não deseja sobrecarregar visualmente todos os infográficos apenas com as cores da sua marca. Em muitos casos, isso pode prejudicar a legibilidade, e é por isso que usamos espaço em branco e outras seções balanceadas no infográfico de equipe de mídia social abaixo. É provável que sua equipe de design já tenha definido cores de marca secundárias e complementares como parte de seu guia de estilo de mídia social, então esse pode ser um ótimo ponto de partida para descobrir maneiras de variar seus infográficos.

4. Escolha as fontes certas

A fonte é outra consideração crucial que pode fazer ou quebrar seu design infográfico. O objetivo é fornecer informações valiosas, por isso precisa ser legível e fácil de processar. É melhor evitar fontes sofisticadas que são difíceis de ler e, em vez disso, usar fontes simples que dão ao seu infográfico uma aparência profissional.

Além disso, sua escolha de fontes também deve se adequar à imagem da sua marca – seja ela divertida e ousada ou elegante e profissional – bem como o tema do tópico. Mas faça o que fizer, certifique-se de não usar todas as fontes que parecem boas para você. Isso pode resultar em sobrecarga de conceito e seu infográfico pode acabar parecendo confuso, para não mencionar difícil de ler.

O infográfico a seguir sobre pratos estranhos da história, por exemplo, usa apenas dois tipos de letra fáceis de ler. Em vez de usar fontes sofisticadas, eles brincam com os elementos gráficos para dar ao infográfico alguma substância e um apelo visual, mantendo os blocos maiores de cópia altamente legíveis.

5. Aproveite ao máximo o espaço em branco

O espaço em branco é outro elemento crucial em seu infográfico porque você não quer algo que esteja completamente sobrecarregado com gráficos ou elementos visuais apertados. Fazer isso significa que você terá dificuldade em transmitir sua mensagem de uma maneira que faça sentido para os leitores, porque há muita distração. Aproveite ao máximo o espaço em branco para separar pontos, elementos gráficos e seções.

Por exemplo, confira o uso do espaço em branco no infográfico a seguir sobre a história dos infográficos. O espaçamento é usado para separar claramente as diferentes seções e ordenar cronologicamente o fluxo de informações.

6. Marque-o

Embora o foco principal dos infográficos seja educar seu público, seus esforços de marketing de infográficos também devem ajudar as pessoas a descobrir sua marca , especialmente se você deseja obter links e visibilidade em sites que não sejam seus principais domínios da web e perfis sociais. É por isso que é crucial que você marque qualquer infográfico que você criar. Isso envolve implementar as cores e fontes da sua marca no design, além de adicionar o logotipo da sua marca no final do infográfico.

Aqui está um exemplo do Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Cite suas fontes

A menos que você esteja apresentando ideias originais e dados de pesquisa de sua empresa, não se esqueça de citar suas fontes no rodapé. Isso adiciona credibilidade ao seu infográfico e reforça a confiabilidade das informações fornecidas. Isso também significa que você só deve usar informações de fontes confiáveis, como revistas de revisão por pares, pesquisas de empresas conceituadas e similares.

Por exemplo, o Happify criou um infográfico sobre por que o exercício faz você feliz. E eles citaram vários periódicos revisados ​​por pares e outras fontes confiáveis ​​no final.

Finalmente, promova seus esforços

Se você deseja que seus esforços de marketing de infográfico sejam bem-sucedidos, precisa de um esforço de promoção consistente. Isso significa compartilhar seus infográficos em todos os lugares, além de publicá-los em sites respeitáveis. Você também deve publicá-los em mídias sociais e diretórios de infográficos e compartilhá-los por e-mail e divulgação de blogs.

Você pode até publicá-los no SlideShare se quiser um alcance ideal. Certifique-se de tomar as medidas necessárias para tornar seus infográficos compartilháveis ​​em todas essas plataformas sem sacrificar a qualidade e o design. Talvez seja necessário cortá-los em várias páginas que atendam às especificações de design de cada plataforma. Confira nosso guia sempre atualizado sobre tamanhos de imagem de mídia social para obter mais dicas sobre como redimensionar seu conteúdo para várias redes.