10 ideias de conteúdo inovadoras para incrementar sua estratégia

Quando se trata de marketing, o conteúdo é rei. É fácil entender esse mantra quando o conteúdo de marca está literalmente em todos os cantos virtuais online. No entanto, quando você divide o marketing de conteúdo em números, os resultados são bastante substanciais. Em média, uma empresa que investe em marketing de conteúdo pode ver um aumento de 67% nos leads, um aumento de 97% nos leads inbound e um aumento de 55% nos visitantes do seu site.

Mas criar conteúdo é um pouco mais difícil do que você imagina. Antes de apostar tudo no marketing de conteúdo, é fundamental responder a estas questões:

• O que seu público deseja?
• O que seu público espera?
• O que você deseja do marketing de conteúdo?
• O que seus concorrentes estão fazendo?

Responder a essas perguntas lhe dará uma base decente para desenvolver uma estratégia de marketing abrangente. No entanto, quando se trata da última questão (o que seus concorrentes estão fazendo?), é crucial romper com o grupo. Se sua marca está apenas fazendo o que todo mundo está fazendo, você parecerá atrasado para a festa e chato no geral.

Por isso, selecionamos 10 ideias de conteúdo inovadoras para ajudar você a apimentar seu marketing e diferenciar sua marca de todas as outras. Quando essas táticas são utilizadas corretamente, você verá alguns retornos incríveis.

Experiências de conteúdo interativo

A maior parte do conteúdo que você encontra online, incluindo postagens em blogs, vídeos e postagens em mídias sociais, é passiva. O objetivo é transmitir a informação ao público, que a recebe à vontade. Embora haja alguma interação na forma de comentários, isso não afeta o conteúdo em si.

O conteúdo interativo é muito mais envolvente porque o usuário afeta o resultado da peça. Um exemplo perfeito de conteúdo interativo seria um questionário ou pesquisa. Os resultados do quiz dependem das respostas que o usuário der, portanto, se ele não interagir com o conteúdo, não saberá o resultado.

Esse tipo de estratégia de conteúdo funciona bem porque pode ajudar a qualificar leads e validar o envolvimento do cliente. Com uma postagem de conteúdo estático, é difícil saber se a postagem repercutiu no público. Com postagens interativas, você pode ver o engajamento acontecer em tempo real e coletar dados valiosos dele.

Campanhas de conteúdo gerado pelo usuário

A pessoa média é um embaixador da marca, quer perceba ou não. Cada vez que alguém posta uma foto de sua refeição em um restaurante, tira uma selfie em um show ou mostra algo que acabou de comprar, está anunciando uma marca.

O conteúdo gerado pelo usuário é valioso para as empresas por alguns motivos diferentes:

• Primeiro, oferece prova social. Quanto mais pessoas compartilharem suas experiências online, melhor será o produto ou serviço para novos leads.
• Em segundo lugar, é extremamente barato e oferece um ROI excepcional. Isso ocorre porque você não precisa gastar nenhum dinheiro em publicidade – seus clientes estão fazendo isso por você.
• Por fim, o UGC pode ajudar a melhorar a reputação da sua marca e aumentar o reconhecimento da marca. Como as pessoas compartilham essas experiências em seus próprios perfis sociais, você pode alcançar mais leads organicamente do que por meio de publicidade direcionada.

Você também pode ser proativo ao fazer com que os clientes criem conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, você pode ter uma área fotográfica onde os convidados podem tirar fotos ou selfies em sua empresa. Esta área pode ter uma excelente iluminação, alguns adereços ou elementos decorativos que ajudem a criar uma imagem cativante.

Incorporando Realidade Aumentada (AR)

A realidade aumentada ocorre quando os elementos digitais se misturam ao mundo real por meio da tecnologia. Um dos exemplos mais conhecidos de AR é o jogo para celular Pokémon Go. No jogo, os jogadores “verão” Pokémon no mundo real por meio do aplicativo. O software adiciona representações digitais dos personagens em uma transmissão de vídeo ao vivo, para que possa parecer que o animal está bem ali ao lado do jogador.

AR pode ser muito divertido quando feito corretamente, mas também pode parecer cafona quando feito incorretamente. Como você pode imaginar, nem todas as empresas podem tirar proveito desta tecnologia. No entanto, existem algumas maneiras criativas de fazer a RA funcionar, como:

• Viagens – Agências e sites de reservas podem transportar seus hóspedes para o destino de sua escolha usando um vídeo em 360 graus de um resort ou ponto de referência naquele local.
• Decoração da casa – Os usuários podem ver como um determinado item ficará em sua casa antes de comprar. Da mesma forma, os clientes podem ver como ficará uma determinada cor de tinta em suas paredes antes de tomar uma decisão final.
• Imóveis – Os hóspedes podem fazer um tour virtual por uma propriedade movendo seus telefones e vendo a aparência de cada cômodo.
• Beleza e Moda – Os clientes podem ver a aparência dos produtos em seu rosto ou corpo antes de comprar.

No geral, a AR ainda é uma estratégia de marketing incipiente, mas também pode gerar retornos incríveis. Em muitos casos, essas experiências interativas aumentam a probabilidade de os hóspedes finalizarem uma compra.

Gamificação para Engajamento

Gamificação é exatamente o que parece: transformar uma experiência em um jogo. Quando se trata de marketing, esse processo pode assumir diversas formas, dependendo do tipo de jogo que você deseja que seus usuários joguem.

Por exemplo, tomemos o conceito de cartão fidelidade. O método tradicional envolve fazer com que os clientes recebam um carimbo ou punção sempre que visitarem, com a promessa de um item grátis após um determinado número de visitas. Este conceito pode ser facilmente gamificado para torná-lo mais interativo e envolvente para o seu público.

Assim, em vez de ter um cartão físico e ser carimbado a cada visita, o cliente pode tentar acumular pontos. Ao atingirem um determinado número de pontos, eles ganham algo de graça. A grande vantagem da gamificação é que ela pode incorporar praticamente qualquer coisa. Curtir uma postagem nas redes sociais pode valer um ponto. Comprar um produto pode valer um ponto para cada dólar que esse item vale. A visita à loja pode valer 10 pontos e assim por diante.

O objetivo da gamificação é tornar as interações entre sua marca e seus clientes mais divertidas e emocionantes. Os clientes gostam de jogar e você obtém melhores retornos sobre seu investimento em marketing.

Webinars e workshops

O marketing educacional é valioso porque estabelece sua marca como uma autoridade em seu setor e ajuda seus clientes a atingir seus objetivos e/ou resolver seus problemas. Duas das melhores opções para marketing educacional são webinars e workshops.

Um webinar é um seminário virtual no qual os convidados participam virtualmente por meio de um aplicativo de teleconferência (ou seja, Zoom). A grande vantagem de um webinar é que ele é interativo, mesmo que você use elementos pré-gravados durante a apresentação. Além disso, por ser virtual, os participantes podem vir de qualquer lugar, inclusive de todo o mundo. Os webinars são ótimos para transmitir informações valiosas ao seu público e obter feedback dos participantes.

Um workshop normalmente é uma aula cronometrada sobre um tópico ou problema específico. O objetivo do workshop é ensinar habilidades e convidar a colaboração entre os participantes. Em muitos casos, os workshops são mais pequenos, embora também possam ser virtuais. Os workshops são ótimos porque envolvem muito mais os usuários. Embora um webinar seja principalmente passivo, um workshop é muito interativo.

Ambas as opções são ideais para fins de marketing porque geram buzz e criam conexões significativas com seus clientes. Além disso, se o evento for valioso o suficiente para o seu público, você pode até cobrar dos participantes e obter receita dessa forma.

Criação de conteúdo colaborativo

Conteúdo colaborativo ocorre quando você trabalha com outras empresas ou organizações para criar materiais de marketing mutuamente benéficos. Por exemplo, talvez você possa fazer parceria com uma marca complementar para criar uma série de vídeos sobre seus produtos e como eles podem funcionar bem juntos. Para ilustrar como a criação colaborativa de conteúdo pode funcionar, vamos mergulhar em um exemplo específico.

Digamos que você venda garrafas de água. Então, você decide fazer parceria com uma academia local para criar vídeos mostrando suas garrafas de água em ação. Além de fazer parceria com a academia, talvez você também possa entrar em contato com influenciadores locais do fitness para ver se eles desejam fazer parte da série de vídeos.

Neste caso, todos se beneficiam da colaboração. A academia pode aumentar sua presença online e conseguir que mais pessoas se inscrevam. Os influenciadores do fitness podem adicionar autenticidade às suas marcas e tornar-se mais comercializáveis ​​para outras empresas que buscam colaborações. Você se beneficia ao promover suas garrafas de água e gerar mais vendas online.

Conteúdo de micromomentos

Em marketing, um “micromomento” é quando um cliente usa um dispositivo para descobrir mais informações ou fazer uma compra. Um exemplo de micromomento seria se alguém quisesse comida tailandesa e digitasse no Google Maps “comida tailandesa perto de mim”. Basicamente, um micromomento é quando alguém toma uma decisão, mas precisa de tecnologia para facilitá-la.

O que é ótimo nesses momentos é que a maioria das pessoas não tem uma marca específica em mente quando se trata de produtos ou serviços. Por exemplo, se alguém precisa de fones de ouvido sem fio, provavelmente está focado em seus atributos, não na empresa que os fabrica.

Então, em termos de marketing, é melhor criar conteúdo com curadoria para aproveitar esses momentos. A melhor maneira de fazer isso é entrar na mentalidade de seu cliente-alvo e criar algo que atenda às suas necessidades exclusivas.

Usando nosso exemplo de fone de ouvido, pode ser uma boa ideia criar uma página de destino direcionada para “fones de ouvido sem fio para ouvir música enquanto estuda”. Você também pode criar uma página de destino para “fones de ouvido sem fio com baterias de longa duração, perfeitos para viagens”. Ambas as páginas são hiperespecíficas, mas se conectarão instantaneamente com um cliente que precisa de fones de ouvido por esses motivos.

Relatórios personalizados baseados em dados

Os dados estão em toda parte na Internet e você pode aproveitá-los para fins de marketing. Na maioria dos casos, quanto mais dados você tiver sobre seu público, mais fácil será fazer marketing para eles.

No entanto, a principal vantagem de usar a personalização baseada em dados é saber quando comercializar seus produtos ou serviços para eles. A regra de ouro das vendas é vender o produto certo, para a pessoa certa, na hora certa. Quando você tem montanhas de dados sobre um único indivíduo, pode usar essas informações a seu favor.

A outra coisa fantástica sobre a personalização baseada em dados é que ela funciona para praticamente tudo, então você pode ser altamente criativo ao personalizar seu conteúdo. Você pode adaptar peças de conteúdo de acordo com os gostos, desejos e necessidades do cliente, bem como apresentar o produto como uma solução para um problema que ele está enfrentando no momento.

Vitrines imersivas de produtos 3D

Normalmente, a melhor maneira de ver e avaliar um produto é pessoalmente. No entanto, as vitrines de produtos 3D são a segunda melhor opção. Uma vitrine de produto 3D é uma recriação do seu produto construída digitalmente, geralmente em um ambiente gerado por computador.

O principal benefício de uma vitrine é que ela permite que seus clientes vejam o produto como se eles próprios o estivessem manuseando. Idealmente, eles também deveriam poder vê-lo em ação. Por exemplo, se você estiver vendendo um sofá, é melhor que os clientes possam ver como ficará o sofá em sua sala de estar depois de inspecionar o modelo 3D.

Outra coisa fantástica sobre essas vitrines é que você pode combiná-las com outras táticas de marketing. Por exemplo, você pode colaborar com outras empresas para criar um ambiente mais envolvente. Você também pode usar AR e gamificação para tornar a vitrine mais interativa. As possibilidades são infinitas.

Aproveitando tecnologias emergentes

A tecnologia está sempre avançando rapidamente, por isso é difícil acompanhar. No entanto, ao capitalizar novos avanços e inovações, a sua marca pode beneficiar de duas maneiras diferentes.

Primeiro, mostra que você é uma empresa com visão de futuro que não tem medo de correr riscos ou tentar coisas novas. Em segundo lugar, ajuda você a estar à frente da curva e a superar a concorrência.

Um exemplo de tecnologia emergente é a realidade virtual (VR). Embora a demanda por conteúdo de RV esteja crescendo, ainda existem apenas algumas empresas que o produzem. Se você conseguir criar conteúdo de RV significativo ou envolvente, poderá expandir seu público e desenvolver conexões mais fortes com seus clientes. Da mesma forma, a IA está se tornando rapidamente mais popular, então você pode utilizar a tecnologia de IA para fornecer melhor atendimento ao cliente e mais conteúdo selecionado.

Conclusão: Inovação gera sucesso

A criação de conteúdo não precisa ser uma provação avassaladora. Em muitos casos, uma empresa tem grandes ideias sobre o que quer fazer, mas não sabe como transformar essas ideias em materiais de marketing tangíveis.

Quando se trata de conteúdo escrito, o WriterAccess torna muito fácil para marcas de todos os tamanhos criarem o que quiserem. Postagens em blogs, white papers, infográficos e postagens em mídias sociais podem ser entregues em um piscar de olhos, graças ao extenso conjunto de talentos de todo o mundo. O melhor de tudo é que você pode experimentar o WriterAccess gratuitamente por duas semanas para ter uma ideia. Depois de dar o pontapé inicial no marketing de conteúdo, não há como dizer até onde isso pode levar sua marca.