Anúncios do Instagram x anúncios do Facebook: qual é o melhor para o seu negócio?

Você tem um orçamento de publicidade social limitado, mas não sabe onde deixá-lo: Facebook ou Instagram? É uma pergunta difícil com uma resposta igualmente difícil: depende. Embora as duas plataformas tenham usuários sobrepostos, as especificidades das interações e dados demográficos ainda são diferentes.

Existem várias vantagens em executar em qualquer plataforma ou em ambas. De qualquer forma, o mesmo anúncio em execução nas duas plataformas não produzirá os mesmos resultados. Em vez disso, você precisa analisar fatores como seus objetivos, conteúdo e público para descobrir qual é o melhor para o seu negócio.

Dividir os componentes de um anúncio ajudará você a decidir qual é o melhor para você. Quer uma maneira fácil de entrar na publicidade e não se importa tanto com uma meta, desde que o anúncio ganhe força? O Instagram é para você. Precisa de controle detalhado sobre todos os aspectos do anúncio? Use o Facebook. Vamos mergulhar um pouco mais nesses tópicos para que você possa decidir como alocar seu orçamento de mídia social.

Gerenciamento de anúncios

Os anúncios do Instagram e do Facebook podem ser gerenciados por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Esse único local para recurso de anúncio facilita para os profissionais de marketing selecionar vários públicos e canais. As campanhas são facilmente gerenciadas e os resultados podem ser baixados.

No Facebook, o gerente de campanha tem muitas opções de objetivos, conjuntos de anúncios e anúncios. Você tem uma infinidade de combinações para testar e muitas maneiras de visualizar todos os anúncios disponíveis.

No Instagram, o gerenciador de anúncios optou pelo caminho mais simples. Com apenas alguns toques, você pode configurar seu anúncio com uma postagem ou história existente. Se você não quer os dados minuciosos e quer apenas o quadro geral com uma interface fácil, o Instagram é a melhor plataforma de gerenciamento de anúncios para você.

Na mesma linha, se você é novo na publicidade para ambas as plataformas e tem públicos existentes em cada uma delas, teste as águas com o Instagram primeiro. Depois de entender como funciona, você estará mais preparado para aproveitar ao máximo as opções do Facebook.

Demografia e públicos-alvo

Uma consideração importante na escolha de qual rede é melhor para você é a demografia e o público existentes. Qual é a diferença? Às vezes usado de forma intercambiável, o perfil demográfico de uma rede geralmente se refere à sua base geral de usuários em bilhões de contas. O público , no entanto, são os seguidores da sua própria conta que você pode alcançar.

Se você deseja gerar novos seguidores ou fãs, precisará dar uma olhada nos dados demográficos, pois precisa garantir que as pessoas do seu público-alvo desejado já estejam ativas nessa rede.

A demografia do Facebook cobre o terreno mais amplo de qualquer rede existente e isso não teve mudanças notáveis ​​ano após ano. Muitas marcas provavelmente encontrarão pelo menos alguns dos segmentos de seu público no Facebook.

Por outro lado, a demografia do Instagram é mais jovem, o que também não mudou drasticamente nos últimos anos.

Depois de determinar que existem dados demográficos de destino para seus anúncios, você pode executar seu anúncio.

Se você deseja obter engajamento ou interações nos anúncios, precisará examinar seu público. As informações do público do Facebook estão localizadas na guia Insights, enquanto o público do Instagram está no Insights do aplicativo. Outra opção é usar relatórios analíticos gerados por uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Sprout para produzir as informações do seu público.

A segmentação de público do Facebook é mais detalhada do que a do Instagram. Como você pode ver, o Instagram é mais simplificado e simplificado – ótimo para iniciantes em publicidade.

Para ter um anúncio de sucesso com engajamento, você precisa ter alguns seguidores ou fãs existentes que irão interagir com seu anúncio. A maneira mais fácil de fazer isso é impulsionar uma postagem, que é acessível para ambas as redes em seu perfil, sem a necessidade de um gerenciador de anúncios. Neste caso específico, ambas as redes estão vinculadas em termos de facilidade de uso.

Contente

Dê uma olhada no seu conteúdo existente ou no seu orçamento de conteúdo. Que tipo de conteúdo você tem? Você tem a capacidade de investir em mais? Existem vídeos ou fotos que foram tiradas especificamente para fins publicitários ou você tem principalmente postagens das quais deseja aumentar a visibilidade?

Instagram e Facebook diferem substancialmente em tipos de conteúdo e interações com eles. No Facebook, você tem a opção de anunciar com vários tipos de anúncios:

• Carrossel: mais duas imagens ou vídeos roláveis
• Mídia única: imagem, vídeo ou apresentação de slides de imagens
• Postagens existentes: inclui links que você pode ter compartilhado

Para os tipos de anúncio do Instagram, você tecnicamente tem as mesmas opções acima, mas não poderá tornar nenhum link na legenda clicável. Em vez disso, você precisará usar os botões de call-to-action para adicionar um link.

Ao examinar seu conteúdo, pense também em seus objetivos. Se o conteúdo não corresponder ao seu objetivo, seu anúncio não irá a lugar nenhum, não importa quão boa seja a cópia. O comportamento no Facebook tende a interagir com amigos e familiares, compartilhando links interessantes e posts informativos. Conteúdos mais robustos e compartilháveis, como postagens em blogs, artigos de notícias ou estudos de caso, podem chamar atenção na plataforma.

No Instagram, o comportamento é muito mais orientado visualmente. Você precisa pensar em criar fotos ou vídeos atraentes antes de qualquer outro tipo de conteúdo. Os artigos de notícias obviamente não têm o melhor desempenho aqui, a menos que sejam acompanhados por uma imagem que chame a atenção que ajude a contar a história.

Se você tiver um conteúdo visual forte de sobra para anúncios, o Instagram será sua melhor escolha. Essa rede também será boa se você tiver orçamento sobrando para criar esse tipo de conteúdo. Se o seu conteúdo for mais variado ou incluir mais conteúdo escrito, o Facebook pode ser melhor para o seu negócio.

Metas

Um tópico está sendo executado neste guia em que estar consciente de suas metas está vinculado a quase todos os aspectos da decisão de onde veicular seus anúncios. Se você não tiver metas claras em mente para seus anúncios, precisará parar e pensar sobre isso antes de continuar. Sem metas concretas, você não poderá determinar métricas, sucesso da campanha ou até mesmo descobrir a segmentação desejada.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook facilita a escolha de metas, fazendo com que você selecione seu objetivo desde o início. Isso gerencia os anúncios do Instagram e do Facebook, embora nem todas essas opções estejam disponíveis no Instagram. Se você anunciar no Instagram pelo aplicativo, não terá escolha no objetivo. Tenha isso em mente ao definir seus objetivos.

Objetivos como reconhecimento de marca combinados com conteúdo atraente teriam um bom desempenho no Instagram. Considerando que, um objetivo como cliques no site combinado com uma notícia favorável ou artigo de revisão seria melhor no Facebook.

Indústria

Outra consideração a ser examinada para publicidade no Facebook versus Instagram é o setor em que você está. Setores que favorecem recursos visuais como alimentos, moda e produtos de consumo modernos são mais fortes no Instagram por um motivo. Se você já tem uma conta em ambas as plataformas, dê uma olhada em sua análise geral de mídia social para ver qual já está ganhando o tipo de interação mais orgânico que você deseja. Obtendo mais cliques no Facebook? Leve isso em consideração e crie um anúncio semelhante a esse tipo de conteúdo.

O setor em que você atua também afeta o quanto você pagará pelos anúncios. Produtos mais caros precisarão ter anúncios executados várias vezes para conscientização do consumidor para ajudar a promover a consideração da compra e mover os clientes pelo funil de marketing. Se o setor não tiver uma presença forte na rede, você poderá ter menos concorrência em publicidade e, portanto, um custo menor. Dito isto, você precisa ter uma pequena presença no setor e um público-alvo alto para direcionar o anúncio. Se isso não existir, seu anúncio não funcionará porque o público é muito pequeno para que ele tenha tração.

Conclusão: Experimentação e análise

Não tenha medo de testar águas com vários tipos de conteúdo e objetivos enquanto atende ao mesmo público. Um teste A/B está disponível no Facebook Ads Manager para essa finalidade. Depois de ter alguns anúncios de desempenho sólido, a experimentação é um caminho natural a seguir.

A vantagem de ambas as plataformas é a capacidade de ajustar os anúncios à medida que são executados. Uma campanha está exagerando no orçamento? Diminua o tom ou termine cedo. Um tipo de conteúdo tem um desempenho melhor do que outro para um público? Encerre o anúncio com baixo desempenho.

O sucesso da publicidade em mídia social é uma mistura de planejamento, análise e um pouco de sorte. A estratégia que você usou um ano atrás pode não funcionar hoje e o mesmo vale para o futuro. Além disso, as redes estão constantemente ajustando seus algoritmos e recursos de publicidade. Não seria surpreendente ver a segmentação do Instagram se expandir para ser mais parecida com a do Facebook ou ter novas opções específicas do Instagram adicionadas.

Se você não quiser acessar o Gerenciador de Anúncios ou o aplicativo do Instagram para examinar seus resultados, use o relatório de desempenho pago do Facebook e Instagram do Sprout. Ele ilustra facilmente o desempenho de seus anúncios e pode gerar um relatório pronto para apresentação em segundos. Além disso, você pode ver esses relatórios juntamente com a análise do restante de sua presença social sem alternar entre sites de rede individuais.

Para uma visão mais detalhada da publicidade em ambas as plataformas, recomendamos aprender o que é necessário para uma campanha publicitária bem-sucedida no Instagram e garantir que sua estratégia de publicidade no Facebook esteja claramente implementada.

E se a leitura deste guia fez você perceber que precisa reexaminar sua estratégia social antes de embarcar em anúncios pagos, baixe nosso kit de ferramentas de mídia social gratuito para ajudá-lo a começar em uma nova direção.