Como o algoritmo do Instagram funciona em 2022

Do SEO às mídias sociais, os algoritmos geralmente determinam quem realmente vê o conteúdo que você publica e quem não vê.

À medida que esses algoritmos do Instagram mudam, as táticas de marketing de ontem podem se tornar menos eficazes amanhã. É por isso que sua estratégia em cada plataforma também precisa evoluir constantemente.

No Instagram em particular, simplesmente postar regularmente com as hashtags certas não garante necessariamente que seu novo conteúdo sempre atinja o público-alvo.

Em vez disso, você precisará considerar como pode trabalhar com as novas atualizações de algoritmo do Instagram para agitar sua abordagem ao marketing do Instagram.

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Como funciona o algoritmo do Instagram?

• Como o algoritmo funciona para o feed do Instagram
• Como o algoritmo funciona para o Instagram Story
• Como o algoritmo funciona para Instagram Reels e IGTV

Como o algoritmo do Instagram funciona para o feed

O novo algoritmo do Instagram dita a ordem das postagens que os usuários veem quando estão rolando pelo feed.

Com base em sinais específicos, ele prioriza os melhores posts, empurrando os mais relevantes para o topo e dando-lhes maior visibilidade, enquanto outros conteúdos acabam sendo colocados mais abaixo.

Embora seja importante observar que o novo algoritmo está sujeito a alterações, esses três principais fatores de classificação ainda podem ajudar a informar sua estratégia do Instagram:

• Relacionamento com o usuário. Se um determinado usuário interagiu com muito do seu conteúdo anterior do Instagram, é mais provável que ele veja seu conteúdo futuro. Isso torna o engajamento contínuo e repetido em suas postagens importante para construir um público fiel.
• Interesse que o usuário transmitiu. Esse sinal é baseado em se o usuário interage com postagens e contas semelhantes ao explorar o Instagram. Os usuários que também se envolvem com conteúdo semelhante têm maior probabilidade de ver suas próprias postagens.
• Relevância do cargo. Quando você publica uma postagem no Instagram, o algoritmo atribui uma pontuação de relevância, o que afeta quem ela mostra no feed.

Houve também outras considerações mais gerais que o Instagram compartilhou, que você deve observar:

• Se os usuários seguirem muitas contas, você terá mais concorrência pelo primeiro lugar no feed deles.
• Se os usuários não passam muito tempo no Instagram ou não abrem o aplicativo com frequência, você diminui as chances de ter seu conteúdo visto se não estiver em um dos principais slots.
• As contas comerciais no Instagram não estão imediatamente em desvantagem em termos de alcance orgânico em comparação com as contas pessoais.

Como o algoritmo do Instagram funciona para o Instagram Story

As histórias do Instagram que aparecem primeiro no feed de um usuário são de contas com as quais eles mais se envolvem. Comentários, curtidas e DMs contam para o seu lugar no feed de um usuário. Os usuários também recebem Stories por localização, e é por isso que o uso de hashtags de localização nos Stories está se tornando mais comum.

Quanto mais pessoas se envolverem com sua marca por meio de Stories, maior será a probabilidade de elas verem suas atualizações toda vez que você postar. Sabendo disso, você vai querer postar histórias consistentemente para alcançar as pessoas à medida que elas abrem sua conta no Instagram.

Como o algoritmo do Instagram funciona para Instagram Reels e IGTV

O algoritmo para conteúdo de vídeo como Reels e IGTV é semelhante ao algoritmo do feed do Instagram. Seu conteúdo é exibido para as pessoas que mais interagem com sua conta.

Para aumentar a visibilidade dos seus rolos, compartilhe-os primeiro no seu feed e inclua hashtags. O Instagram tende a aumentar a descoberta de novos recursos, então você vai querer pular em uma estratégia de bobinas o mais rápido possível.

Para estender o alcance de um vídeo IGTV, compartilhe uma prévia no seu feed do Instagram para aumentar a exposição.

Agora, você pode estar se perguntando como todas essas facetas do algoritmo do Instagram influenciarão sua própria estratégia de marketing do Instagram. Então, vamos dar uma olhada em algumas das diferentes maneiras de adaptar sua abordagem para alcançar mais clientes.

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Dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram em 2021

Concentre-se nos relacionamentos, não apenas no alcance

A fidelidade do público e o envolvimento contínuo de seus seguidores agora são mais importantes do que nunca, especialmente porque você pode ganhar um dos primeiros lugares em seus feeds.

Algumas maneiras de criar esses relacionamentos com seu conteúdo incluem:

Publique conteúdo gerado pelo usuário em suas histórias. O conteúdo gerado pelo usuário é o conteúdo sobre sua marca que seus seguidores postaram. Postá-lo não apenas inspira mais UGC, mas os usuários cujo conteúdo você compartilha podem marcar você em seus Stories e expandir ainda mais sua presença digital no Instagram.

Compartilhar bobinas. Os Instagram Reels são vídeos curtos e divertidos que sua empresa pode postar no Instagram. Você pode gravar clipes de 15 segundos com áudio, efeitos e diferentes ferramentas criativas para divertir os espectadores e aumentar seus seguidores no Instagram. Os rolos são compartilhados em seu feed e podem aparecer na página Explorar para alcançar mais pessoas.

Produza conteúdo IGTV: o IGTV apresenta vídeos imersivos de formato longo que ocupam a tela inteira do usuário. O conteúdo do IGTV aparece na página Explorar, por isso é fácil para eles descobrirem e assistirem a vídeos de criadores (dica, é você!) e segui-los no Instagram.

O algoritmo do Instagram tende a compartilhar amplamente o conteúdo de seus recursos mais recentes, que hoje são Reels. Também é importante pensar fora do seu próprio conteúdo se você espera encontrar seus clientes no Instagram. Afinal, trata-se de uma rede social .

Comente em postagens de usuários e marcas relevantes

Você também pode interagir com os usuários em suas postagens para construir relacionamentos fora do seu próprio conteúdo, deixando comentários interessantes e envolvidos no conteúdo de clientes em potencial, influenciadores relevantes e negócios relacionados.

Postar primeiro em contas maiores que têm muitos seguidores pode ajudar a dar mais visibilidade ao seu comentário e obter mais seguidores no Instagram para o seu perfil. Pense nas contas que seu público-alvo provavelmente seguirá, siga-as e participe da conversa.

Ao fazer isso, seja genuíno e agregue valor. Não tente apenas procurar oportunidades para entrar em um discurso de vendas público ou deixar respostas genéricas. Por exemplo, se eles pedirem para você conferir o link na biografia deles sobre o novo produto, clique no link na biografia do Instagram, confira o produto e deixe um comentário atencioso. Mostre a personalidade da sua marca e envolva-se de forma significativa.

O Fashion Nova, por exemplo, pode ser encontrado regularmente nos comentários das postagens da rapper Cardi B, entre outros influenciadores, onde ganha bastante exposição e a chance de construir relacionamentos com seu público-alvo.

Você pode até optar por ser notificado de novas postagens para contas específicas para poder comentar antecipadamente, aumentando a probabilidade de seu comentário ser visto, graças ao foco do feed do Instagram em postagens recentes.

Para fazer isso, você precisa estar seguindo a conta primeiro. Em seguida, clique nos três pontos localizados no canto superior direito do aplicativo e toque em “Ativar notificações de postagem” para começar a receber notificações push sempre que publicar uma nova postagem.

Além de se conectar com criadores de conteúdo semelhantes, tente seguir certas hashtags relevantes para sua marca e interagir com postagens que usam essas tags. Essa é outra ótima maneira de otimizar para taxas de engajamento mais altas.

Poste quando seus seguidores estiverem mais ativos

Como a pontualidade ainda é um fator de onde seu conteúdo acaba nos feeds de seus seguidores, use-o a seu favor. Obter uma onda de engajamento quando a postagem for publicada pela primeira vez também não prejudica e mostrará ao Instagram que é uma postagem que mais de seus seguidores gostariam de ver.

Para maximizar o potencial de cada postagem, tente fazer com que seu conteúdo aumente durante os horários de pico de postagem.

Encontrar seus horários de pico de postagem pode exigir um pouco de tentativa e erro, mas um bom lugar para começar é no seu relatório do Instagram Analytics, disponível para todos os perfis do Instagram Business no aplicativo móvel.

Se você clicar na guia Público em seus Insights e rolar até o fim, verá uma pequena seção mostrando quando seus seguidores estão online. Você pode visualizar essas informações por dias da semana ou por hora em dias específicos.

Você vai querer testar horários de postagem específicos para ver o que funciona. Talvez postar logo antes de um grande aumento de atividade funcione melhor para sua conta, ou talvez você ache que é melhor postar logo após o início de um aumento.

Responda aos comentários enquanto eles estão atualizados

Você notou muitos outros perfis de negócios respondendo ao maior número possível de comentários no Instagram?

Isso cria uma prova social para seu conteúdo, aumentando sua contagem de comentários e incentivando mais respostas. Mas também aumenta suas chances de ganhar mais engajamento enquanto o alcance potencial da sua postagem está no auge.

Responder a um comentário também pode incentivar comentários de acompanhamento do autor original, mesmo que seja apenas um agradecimento por responder a uma pergunta. Em alguns casos, porém, isso pode impulsionar uma conversa, proporcionando um envolvimento significativo que ajudará no alcance desta postagem e de postagens futuras também.

Use hashtags para alcançar usuários ativos

As hashtags do Instagram podem aumentar seu alcance ajudando você a aparecer em pesquisas relevantes.

Para que essa tática seja eficaz, no entanto, você precisa escolher as hashtags que seu público-alvo realmente pesquisa para descobrir conteúdo e outros usuários.

As hashtags da comunidade são especialmente ativas. Essas hashtags de nicho podem não ter tantas postagens quanto as hashtags mais populares, mas já estão sendo divulgadas e pesquisadas por grupos no Instagram que procuram se conectar com outras pessoas interessadas nesse tópico, movimento ou comunidade.

É aqui que você realmente obtém visualizações que podem levar a cliques em seu perfil, engajamento e possíveis novos seguidores.

Embora essas hashtags valiosas sejam diferentes por setor, geralmente você pode identificá-las porque descrevem adequadamente seu cliente ideal e são continuamente preenchidas com novas postagens sob o mesmo tema:

• Um comerciante que vende malas personalizadas pode usar a hashtag da comunidade #welltraveled.
• As lojas online que vendem óleo para barba podem optar pelo #beardlife.
• Os donos de lojas que vendem alimentos saudáveis ​​podem escolher #livingfit.

No entanto, não basta adicionar essas hashtags às suas próprias postagens. Clique e interaja com as postagens que você vê que as estão usando. Uma simples curtida na postagem de alguém, no mínimo, pode se traduzir em uma visualização de perfil ou até mesmo em um seguimento.

Novamente, mesmo que suas postagens não cheguem a esses usuários, você mesmo pode.

Repostar conteúdo antigo no Stories

Se você está lutando para descobrir o que postar no Instagram para obter tração na plataforma ou deseja garantir que um conteúdo específico seja visto o máximo possível, redirecionar postagens anteriores é um bom caminho a percorrer, especialmente à medida que seus seguidores crescem .

Isso traz seu melhor conteúdo de volta ao topo, mostrando-o para mais pessoas que podem ter perdido na primeira vez.

Embora alguns simplesmente excluam uma postagem e a enviem da mesma maneira que compartilharam no passado, redirecionar seu conteúdo é a abordagem ideal aqui.

Reaproveitar o conteúdo pode economizar muito tempo, mas lembre-se de fazer isso com moderação, mudar as coisas e podar seu próprio feed para remover o conteúdo repetido. Os usuários ainda podem rolar pela sua galeria e você não quer que eles vejam a mesma foto repetidamente.

Incentive o engajamento em suas histórias

As histórias do Instagram chamam muita atenção porque não estão sujeitas ao mesmo algoritmo que as postagens em seu feed. Eles também são uma ótima maneira de falar com seus seguidores e fidelizar, resultando em mais engajamento em suas postagens estáticas do Instagram e, portanto, mais alcance.

Existem várias maneiras de usá-los:

• Adicione adesivos de hashtag com sua hashtag de marca. Quando os usuários tocarem em seu adesivo de hashtag de marca, eles serão levados a um feed de postagens estáticas usando essa hashtag, sejam elas suas, envios de clientes ou ambos. Adicione também uma tag de localização para ajudar seu conteúdo a aparecer em pesquisas locais.
• Compartilhe histórias de outros usuários. O Instagram permite que você não apenas seja notificado quando alguém compartilhar uma história que menciona você, mas também compartilhe a história diretamente com a sua. Você pode até incentivar ou incentivar seus seguidores a compartilhar uma de suas postagens na história deles.
• Inspire o engajamento com adesivos interativos. Isso inclui adesivos de enquete, o controle deslizante de emoji e adesivos de pergunta. O último permite que você faça perguntas aos usuários e depois publique suas respostas em histórias adicionais posteriormente. Isso oferece ainda mais conteúdo com o qual seus seguidores podem interagir.

Mas você sabia que também pode compartilhar suas próprias postagens do Instagram em seus Stories?

Basta tocar no botão de mensagem direta em uma de suas próprias postagens e você verá a opção "Adicionar postagem à história", onde você pode redimensioná-la e aplicar texto e outras edições.

Essa é uma ótima maneira de garantir que suas postagens mais importantes (como o anúncio de um novo produto) tenham mais chances de alcançar seus seguidores.

Abrace as mensagens diretas

A plataforma de mensagens privadas do Instagram vem ganhando popularidade à medida que o uso do aplicativo e o número de recursos de bate-papo aumentam. Mais e mais usuários estão enviando mensagens privadas às empresas para fazer perguntas e entrar em contato.

As mensagens diretas geralmente envolvem conversas mais longas e dão a você a chance de nutrir um relacionamento individual.

Isso também funciona quando você usa mensagens diretas para divulgação. Você pode entrar em contato com clientes qualificados, parceiros em potencial e influenciadores com os quais gostaria de trabalhar, enviando mensagens por meio do perfil ou da história.

Observe que essa é uma estratégia que não se adapta bem, portanto, você precisa ser seletivo sobre quem está alcançando. Procure defensores da marca, clientes que parecem precisar de ajuda com base em seus comentários em suas postagens e parceiros ou influenciadores com quem você gostaria de trabalhar. Concentre-se em cada conversa separadamente e evite respostas genéricas em favor de respostas autênticas.

Pague pelo alcance com anúncios e influenciadores do Instagram

A maneira mais rápida de resolver o alcance orgânico limitado em qualquer plataforma é pagar por isso. Feito corretamente, isso pode lhe dar uma explosão de impulso que pode ajudá-lo a obter melhores resultados orgânicos mais tarde. Você tem duas opções principais aqui: publicidade no Instagram e marketing de influenciadores.

Os anúncios do Instagram custam dinheiro, e os gastos com anúncios podem aumentar rapidamente se você não for cuidadoso, mas é um bom investimento se você estiver com problemas para ganhar força na plataforma.

Execute anúncios de feed e história do Instagram com movimento e gráficos excelentes. Os clientes em potencial vão adorar, interagir com sua página e ajudar a colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas

Certifique-se de definir um orçamento vitalício, especialmente se você é novo no Instagram, para manter o controle de seus gastos.

Monitore como seus esforços se traduzem em resultados

Você pode acompanhar seu progresso com essas estratégias verificando seu Instagram Insights para obter métricas. Embora a maioria das pessoas se concentre na contagem de seguidores, você aprenderá mais sobre o que o marketing do Instagram está fazendo pela sua empresa analisando visualizações de perfil, alcance e visitas ao site .

O algoritmo do Instagram pode mudar, mas construir relacionamentos não

Se você quer tirar o máximo proveito do Instagram, não basta se fixar apenas em publicar conteúdo regularmente. Em vez disso, é essencial que você também se concentre na construção geral de relacionamentos e conteúdo de alta qualidade enquanto se envolve com usuários do Instagram fora de suas postagens e neles.

As mudanças no algoritmo do Instagram sempre acontecerão. Mas se os profissionais de marketing estiverem dispostos a mudar com eles, você encontrará novas maneiras surpreendentes de alcançar seu público-alvo.