Como sobreviver (e ser mais esperto) do algoritmo do Instagram

Sua marca está preparada para ficar à frente das mudanças no algoritmo do Instagram?

Desde que a plataforma se afastou da cronologia reversa para um feed de conteúdo com curadoria, nem sempre é uma pergunta fácil de responder.

As atualizações anteriores do algoritmo social abalaram o alcance orgânico das marcas e podem deixar os profissionais de marketing lutando para entender as mudanças e repensar sua abordagem estratégica.

Neste guia, detalharemos o estado do algoritmo do Instagram como o conhecemos. Da mesma forma, mergulharemos em algumas estratégias e táticas específicas para garantir que você maximize seu alcance orgânico à medida que o algoritmo continua a evoluir.

Supere as mudanças de algoritmo com o Sprout Social

Os algoritmos podem mudar, mas seu desempenho não precisa.

A tecnologia ViralPost patenteada do Sprout analisa os dados do seu público e detecta os horários mais ativos para um engajamento autêntico, permitindo que você agende automaticamente o conteúdo nos melhores horários para a sua marca maximizar os resultados.

…[H]a que o Sprout não só ajuda a agendar o conteúdo, mas também sabe quando é o melhor momento para publicar, dependendo da página ou plataforma? É um divisor de águas.

Alyssa Townsend
Diretor de Mídias Sociais

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Como funciona o algoritmo do Instagram?

Para entender melhor o algoritmo atual do Instagram, vamos voltar no tempo.

Em 2016, o Instagram anunciou que os feeds dos usuários priorizariam “os momentos com os quais você se importa”, encerrando o feed cronológico reverso em favor de um com curadoria semelhante à empresa-mãe Facebook. Semelhante às mudanças do Facebook que priorizariam amigos e familiares, o algoritmo do Instagram prioriza postagens atualizadas e oportunas relacionadas às áreas de interesse dos usuários.

A rede descreveu os sinais de classificação do algoritmo do Instagram como:

• Interesse : seu provável interesse em conteúdo com base no envolvimento com tópicos semelhantes.
• Pontualidade : as postagens mais recentes são priorizadas em relação às mais antigas.
• Relacionamento : o conteúdo das contas com as quais você interagiu é priorizado.
• Frequência : a frequência com que você usa os fatores do Instagram para definir quais serão as principais postagens do seu feed.
• Seguindo : quantas pessoas você segue afeta o que você vê – você pode ver menos conteúdo de qualquer conta se seguir muitas contas.
• Uso : Passar mais tempo no aplicativo percorrendo seu feed do Instagram significa que você verá mais ou até mesmo tudo o que o algoritmo tem a oferecer no momento.

O Instagram explicou ainda mais os fatores de classificação de cada tipo de conteúdo em uma postagem de 2021 projetada para aumentar a transparência sobre os “algoritmos, classificadores e processos” que moldam o que os usuários veem primeiro no aplicativo. Para postagens de feed, os principais fatores mencionados aqui se alinham bastante com o que foi relatado anteriormente:

• Informações sobre a postagem : desde engajamento até dados mais gerais, como localização.
• Informações sobre a pessoa que postou : como suas interações anteriores ou outros sinais de que seu conteúdo é interessante para você.
• Sua atividade : inclui quantas postagens você gostou e como interage com o conteúdo em geral.
• Seu histórico de interação com alguém : ações como comentários podem mostrar seu nível de interesse em continuar interagindo com outra conta.

Assim como qualquer feed social com curadoria, o Instagram continuou a atualizar e refinar como seu algoritmo funciona ao longo do tempo.

Então, onde esses insights técnicos deixam os profissionais de marketing?

Crie uma estratégia de conteúdo que dê ao algoritmo do Instagram exatamente o que ele quer. Uma maneira de fazer isso é criar conteúdo de alta qualidade consistente que possa resistir a futuras alterações de algoritmo.

Quando você percebe que seu engajamento no Instagram está baixo, nem sempre pode ser atribuído apenas ao algoritmo. No entanto, essas dicas ajudarão você a se preparar para o futuro e estar pronto para qualquer nova atualização de algoritmo com conteúdo excelente e uma compreensão mais profunda de como a plataforma funciona.

Saiba mais sobre outros algoritmos de rede

Trabalhando em sua estratégia em todas as plataformas? Leia estes guias para saber mais sobre como otimizar cada rede:

• Tudo o que você precisa saber sobre algoritmos de mídia social
• Como funciona o algoritmo do Facebook
• O que saber sobre como o algoritmo do Twitter funciona
• Como entender o algoritmo do LinkedIn

9 estratégias e táticas para superar o algoritmo do Instagram

Com base no que sabemos sobre como o algoritmo funciona e no que vimos em primeira mão, certamente é possível aumentar seu alcance e engajamento em um feed selecionado.

Aqui está um resumo das estratégias e táticas que você deve empregar se quiser garantir que mais pessoas vejam seu conteúdo.

1. Aumente a qualidade da sua foto

De acordo com o próprio Instagram, a classificação mais alta nos feeds de seus seguidores anda de mãos dadas com a criação de “ótimo conteúdo”.

Acéfalo, certo? Exceto o que constitui “bom conteúdo” está nos olhos de quem vê e não nos dá muitos detalhes.

Independentemente disso, não há como negar que o conteúdo mais curtido e compartilhado no Instagram muitas vezes é visualmente impressionante.

Cores fortes. Paisagens de tirar o fôlego. O tipo de coisa que faz com que as pessoas parem e esmaguem “Curtir”.

Se você já está criando conteúdo de arregalar os olhos, você está à frente da curva.

E se não, você pode pensar em produzir alguns visuais profissionais de tempos em tempos. Mesmo se você estiver em um setor aparentemente “chato”, fotos de alta qualidade são uma expectativa e não uma exceção à regra.

Além disso, considere que existem vários aplicativos do Instagram, como o VSCO, que podem dar às suas imagens uma vibração mais profissional com orçamento limitado.

2. Continue publicando histórias consistentes

Supostamente, os Stories não têm nenhum tipo de influência no algoritmo do Instagram.

Então, por que os mencionamos?

Para começar, eles são um tipo de conteúdo extremamente popular que é altamente eficaz para marketing com mais de 500 milhões de usuários diários e um terço das histórias mais visualizadas provenientes de marcas.

Além disso, as histórias são colocadas no topo dos feeds do usuário, independentemente de outras maneiras pelas quais o algoritmo possa priorizar seu conteúdo, para que você possa ser sempre lembrado e estar ao alcance de seu público.

Isso não significa que você deseja postar Stories em vez de postagens de feed tradicionais. Em vez de escolher entre Stories e postagens regulares, sua mentalidade deve ser “Por que não os dois?”

As histórias fornecem uma maneira autêntica e rápida de envolver seu público que as pessoas obviamente adoram. Eles também empurram a conta da sua marca para literalmente a frente e o centro dos feeds de seus seguidores.

Em suma, as histórias manterão seu perfil sempre aparecendo. Isso significa boas notícias para o engajamento à medida que você publica Stories que incentivam os seguidores a conferir seu conteúdo.

3. Publique mais conteúdo de vídeo

O Instagram não diz francamente que o vídeo é priorizado sobre as fotos.

Isso pode nos levar a acreditar que eles são tratados da mesma forma, mas vamos nos aprofundar um pouco mais no motivo pelo qual o vídeo definitivamente merece sua atenção.

Lembre-se do que dissemos anteriormente sobre o conteúdo de arregalar os olhos? Dado que o vídeo é reproduzido automaticamente nos feeds de seus seguidores, sem dúvida não há melhor maneira de atrair a atenção de alguém quando eles estão sentados rolando.

E se estivermos seguindo a lógica por trás do algoritmo do Facebook, queremos que os seguidores passem o maior tempo possível interagindo com nossos perfis. Vídeos curtos e longos exigem que as pessoas parem e olhem, pura e simplesmente.

A plataforma do Instagram continua a adicionar novos recursos de vídeo, como Reels e IGTV. Esses tipos de conteúdo também podem aparecer no feed tradicional e em suas próprias guias nas páginas da conta, o que significa que o Instagram está enfatizando seriamente a capacidade do público de encontrar conteúdo de vídeo.

Como observação lateral, seu conteúdo de vídeo não precisa ser uma produção completa. Simples lapso de tempo, vídeos de bastidores ou bobinas curtas são suficientes para atrair espectadores para marcas grandes e pequenas. O que importa é que você está produzindo algum tipo de vídeo.

4. Vá ao vivo com mais frequência

Semelhante ao Stories, o vídeo ao vivo não tem nenhuma influência específica no algoritmo do Instagram.

No entanto, o Instagram Live gera notificações para os seguidores, colocando-se também no topo dos feeds de histórias dos seus seguidores.

A beleza do vídeo ao vivo é que o público está mais interessado no elemento espontâneo do que nos valores da produção e espera algo mais simples e improvisado. Isso significa que há menos pressão novamente para conteúdo profissional e refinado.

Assim como as marcas devem experimentar o vídeo tradicional, o vídeo ao vivo também é algo a ser explorado. Ao longo de 2020, o vídeo ao vivo explodiu como uma forma de manter contato por meio de perguntas e respostas da marca, eventos digitais e anúncios. Certifique-se de testar o vídeo ao vivo e aumentar seu nível de conforto com o formato, em vez de esperar por um momento perfeitamente produzido.

5. Crie legendas mais atraentes

O algoritmo do Instagram supostamente prioriza o engajamento.

Isso significa que curtidas e compartilhamentos são uma moeda valiosa.

Mas encorajar interações diretamente é um jogo totalmente justo no Instagram. Fazer isso também é tão fácil, pois você pode pedir diretamente aos seguidores para deixar um comentário.

Por exemplo, marcar um amigo ou legendas baseadas em perguntas são uma ótima maneira de fazer as pessoas falarem. As conversas incentivam as interações, o que é um sinal positivo para o Instagram.

A sabedoria convencional deve nos dizer que nem todas as postagens devem seguir essa fórmula. Isso se baseia em como o Facebook puniu a isca de engajamento e as marcas que tentaram propositalmente manipular seu algoritmo. Em outras palavras, você deve integrar legendas baseadas em engajamento significativo no Instagram, mas não exagere ao encaixar a tática de maneira não natural em cada postagem.

6. Faça um concurso ou sorteio

Para muitas empresas, você notará que as postagens de concursos e brindes estão entre as mais populares e engajadas.

Seja compartilhando uma hashtag ou criando algum conteúdo gerado pelo usuário, os concursos podem ajudar a gerar uma onda de engajamento em seu perfil.

Apesar da crença popular, esses concursos estão vivos e bem. Apenas certifique-se de estar equipado para lidar com um concurso de mídia social e entender o juridiquês por trás dele antes de começar. Além disso, considere uma estratégia “menos é mais” para seus concursos, para que haja tempo suficiente para criar buzz entre eles.

7. Aproveite o poder de suas hashtags

Quanto mais olhos em suas postagens, melhor.

Hashtags podem ajudar a atrair esses olhos em questão de segundos.

Incluir hashtags como parte de sua estratégia de conteúdo garante que suas postagens sejam essencialmente pesquisáveis. Uma combinação de hashtags de marca, produto e comunidade representa a tempestade perfeita para incentivar o engajamento.

Se você tem medo de usar hashtags pesadas, não tenha. Com base em nosso detalhamento de como usar hashtags, usar até o máximo de 30 hashtags pode ser eficaz para obter o alcance desejado. No entanto, certifique-se de que eles sejam altamente relevantes e não pareçam apenas spam.

Para usar as tags de melhor desempenho mais eficazes em vez de aumentar desnecessariamente suas legendas, use o Sprout para identificar quais tags podem maximizar melhor seu alcance.

8. Poste durante o horário de pico

Talvez a maneira mais direta de ganhar com o algoritmo do Instagram seja postar nos horários de pico.

Aqui está um vislumbre dos melhores horários para postar com base em nossas pesquisas mais recentes.

Publicar durante os horários de pico não garante necessariamente uma enxurrada de atividades devido ao feed não cronológico. No entanto, postar conteúdo que sincronize quando as pessoas estão realmente no aplicativo ajudará você a atingir alguns dos fatores de classificação de frequência de uso e oportunidade mencionados acima.

O público de cada um é diferente e, portanto, estará mais engajado em momentos diferentes. É por isso que recursos como o ViralPost do Sprout são valiosos, detectando automaticamente quando seus seguidores estão mais propensos a ver seu conteúdo. Você pode agendar suas postagens com antecedência para atingir esses horários.

9. Na dúvida, poste com mais frequência!

Finalmente, não tenha medo de aumentar sua frequência de postagem.

Conforme destacado pelo Recode, o Instagram disse explicitamente em 2018 que postar “com frequência” está dentro de suas melhores práticas. Em suas próprias palavras:

“Nós não rebaixamos as pessoas por postarem [com frequência]. Nós garantimos que seu feed seja diversificado para que possamos dividir as postagens.”

E de certa forma, isso traz nosso guia para superar o ciclo completo do algoritmo do Instagram.

Postar com mais frequência lhe dará mais espaço para experimentar e avaliar quais partes do conteúdo (dica: como os tipos acima) estão funcionando e quais não estão.

Por meio do agendamento do Sprout, você pode planejar um calendário de conteúdo diversificado que ajuda a alcançar mais clientes, permitindo que você enfileire as postagens com antecedência. Isso permite a liberdade de publicar com mais frequência em sua própria programação, em vez de se sentir pressionado a publicar em tempo real.

As análises e relatórios do Sprout podem apontar para postagens com melhor desempenho, horários de pico e quais partes de suas campanhas do Instagram estão resultando em mais seguidores.

E com isso, encerramos nossa lista!

Você está pronto para enfrentar o novo algoritmo do Instagram?

Alerta de spoiler: o algoritmo do Instagram não precisa ser um ponto de interrogação gigante.

Ainda há muitas maneiras de as marcas engajarem os clientes diante do algoritmo em evolução do Instagram sem precisar investir exclusivamente em anúncios.

Fazer isso significa aproveitar os recursos mais recentes da plataforma, bem como ferramentas de agendamento como o Sprout para garantir que você esteja constantemente lançando conteúdo novo e oportuno que incentive o engajamento. Em vez de fugir das novas regras do algoritmo, enfrente-as de frente.

Se você estiver lutando para redefinir sua estratégia de conteúdo após uma alteração de algo, confira nosso recurso sobre o que fazer a seguir quando sua estratégia de conteúdo for interrompida.