Quebrando o algoritmo do Instagram: criando conteúdo que alcance seu público

Em uma escala de truques de mágica ao Triângulo das Bermudas, o mistério do algoritmo do Instagram está em algum lugar no meio. É indescritível, confuso e, ao mesmo tempo, completamente cativante. Como funciona? Por que parece mudar o tempo todo, mas não “oficialmente” desde 2018? Por que algumas de nossas postagens têm um envolvimento selvagem e outras parecem uma sala de espera com um bot de spam sexy e dois seguidores? E o mais importante, como podemos garantir que o conteúdo que trabalhamos duro para criar alcance as pessoas mais importantes?

Embora, infelizmente, não existam “hacks” definitivos para vencer o algoritmo em si, existem algumas maneiras sólidas de garantir que sua estratégia de conteúdo esteja ciente de como o algoritmo funciona e esteja devidamente equipada para alcançar o topo do feed do seu público . Vamos discutir.

Como o algoritmo do Instagram “funciona”

Se você se lembra dos dias em que o Instagram classificava seu feed cronologicamente, provavelmente é hora de começar a usar um creme para os olhos. O algoritmo do Instagram passou por uma grande reformulação há três anos para melhorar a experiência do usuário. Nossas mentes tendem a pensar em um sentido linear, e é por isso que pode parecer desconcertante ver o conteúdo em uma sequência aparentemente aleatória. No entanto, ele realmente funciona para seu próprio benefício e aumenta sua experiência geral no aplicativo.

Pense em todas as contas que você segue no Instagram e nas lacunas díspares na qualidade do conteúdo que provavelmente existem entre uma conta como @InfluencersintheWild e a conta de piada infrequente do primo do seu colega de quarto da faculdade. Você provavelmente quer ver mais conteúdo que faz você rir do que as postagens aleatórias de um estranho distante. O algoritmo reúne essas informações com base nas contas que você segue, nas postagens que você gosta e com as quais se envolve e até nos anúncios em que clica, para criar um feed de conteúdo exclusivamente personalizado para você. Legal, certo?

O Instagram tem tudo a ver com BTE – Big Thoughtful Energy . E gira em torno de um objetivo principal – manter as pessoas no aplicativo. Lembre-se disso sempre que estiver criando conteúdo. É fácil ficar sobrecarregado pensando em todas as pequenas coisas que você deve fazer para “enganar” o algoritmo. Mas, mantenha este ponto de verificação abrangente em mente e você será de ouro: esse conteúdo é REAL (Relevante. Envolvente. Autêntico. Simpático) o suficiente para manter uma pessoa (e não um bot!) no aplicativo por um pouco mais de tempo? ? Se você responder sim, provavelmente terminará na região superior dos feeds do seu público.

Onde o algoritmo falha

Tendemos a pensar em coisas digitais como sistemas automatizados, inteligência artificial, realidade aumentada e até mesmo os próprios robôs, como sistemas objetivos e não sencientes, sem qualquer migalha de humanidade, mas essa conclusão não é totalmente precisa. Os humanos criam, projetam e gerenciam esses sistemas, o que significa que eles estão inerentemente entrincheirados em nossos próprios preconceitos implícitos. Se você está se perguntando o que isso tem a ver com o algoritmo do Instagram, aguente firme, estamos quase lá! Um exemplo é a maneira como muitos sistemas e algoritmos automatizados não reconhecem as nuances da gíria cultural e podem categorizar homônimos encontrados em conteúdo como “escuro”, “preto” ou “doente” como inerentemente negativos. É parte do erro humano, parte do erro do sistema, mas, em última análise, um problema que se eleva a desafios sociais maiores – viés sistêmico e falta de representação diversificada.

Quando Nyome Nicholas-Williams , uma modelo plus size negra, postou um retrato nua de bom gosto no ano passado no Instagram, a foto foi imediatamente sinalizada e removida por violar as diretrizes da comunidade. Mas, uma rápida rolagem pelo perfil de qualquer modelo de celebridade provaria que a violação não estava sendo aplicada universalmente a todos os usuários. Ele levantou grandes preocupações sobre o viés algorítmico do Instagram e se seu sistema estava ou não silenciando desproporcionalmente o conteúdo de usuários que não se enquadravam nos padrões de beleza típicos.

Entender o algoritmo do Instagram é uma façanha por si só, mas adicionar a noção de viés sistêmico adiciona outra camada de complexidade para BIPOC, LGBTQ+, criadores de tamanho grande e pessoas com deficiência. Pelo lado positivo, o Instagram formou recentemente uma nova equipe de patrimônio com a “intenção declarada de abordar o viés sistêmico nos processos internos e externos do Instagram”, relata o Social Media Today.

Criando uma estratégia amigável ao algoritmo

Agora, vamos desenvolver uma estratégia que leve todas essas considerações em consideração. Há algumas coisas fáceis e simples a serem lembradas ao gerar conteúdo e gerenciar sua conta.

1. Os carretéis são sua arma secreta - Não é surpresa que o Instagram esteja buscando o lugar do TikTok e investindo muita energia no crescimento do novo recurso. A publicação consistente de bobinas frequentes é uma maneira fácil de aumentar a descoberta no aplicativo.
2. Qualidade sobre quantidade sempre - Não publique algo medíocre apenas para simplesmente marcar a caixa. Aproveite esse tempo para criar algo mais valioso para o qual seus seguidores se reunirão, e o algoritmo o recompensará.
3. Programe suas postagens de acordo com o comportamento do seu público - Uma parte importante disso é entender seu público-alvo e quando é mais provável que ele esteja ativo no Instagram. O PLANOLY ajuda você a entender os tempos ideais de postagem com nosso recurso de agendamento rápido. E lembre-se, os primeiros 30 minutos de engajamento após a postagem são os mais críticos e informam ao algoritmo se vale a pena ou não impulsionar seu conteúdo.
4. Resista à tentação de comprar seguidores e engajamento - Se você é um empreendedor ocupado ou uma marca que está começando, sabemos como pode ser tentador comprar a conta de um usuário estabelecido ou comprar uma tonelada de seguidores aleatórios, mas, no final das contas, faz o seu trabalho muito mais difícil. O Instagram pode detectar comentários e curtidas gerados por bots versus aqueles deixados por pessoas reais e, infelizmente, pessoas falsas não podem comprar seus produtos reais ou absorver seu conteúdo.

Atualizações do algoritmo do Instagram

Mais recentemente, o Instagram e o chefe do Instagram, Adam Mosseri, compartilharam alguns novos insights sobre o algoritmo do Instagram. O Instagram criou um algoritmo que classifica as postagens com base no que os usuários mais se preocupam depois de perceber que o fluxo cronológico de conteúdo era demais para um usuário navegar e que estavam perdendo 70% das postagens de conexões próximas. Aqui está o resto do algoritmo explicado.

• O algoritmo do Instagram usa “sinais”. Os principais sinais incluem:
• Informações sobre a postagem - Isso é mais sobre o conteúdo em si, como quantas pessoas gostam da postagem, duração do vídeo, localização etc.
• Informações sobre a pessoa que postou - Isso ajuda a classificar se esta conta seria do seu interesse. Eles analisam dados históricos, como quantas postagens deles você curtiu.
• Sua atividade - Ajuda a entender o que lhe interessa e quais postagens você costuma gostar em geral.
• Seu histórico de interação com alguém - Identifica o quanto você está interessado em ver postagens de uma determinada pessoa ou conta. Um exemplo seria o seu nível de engajamento, como se você comentasse as postagens um do outro.

• O Feed e as Histórias se baseiam em amigos ou nas contas com as quais você mais se envolve, enquanto o Explore e os Reels são para encontrar tópicos relevantes com base em tendências, interesses etc.
• A página Explorar compartilha conteúdo com base nos tipos de conteúdo que você gosta em geral. Ele mostrará o conteúdo de contas com conteúdo semelhante a uma conta que você já segue e com a qual se envolve.
• Inclinar-se para o vídeo é bom, mas os Reels não aumentam seu alcance, mas ao utilizar todos os tipos de conteúdo, você aumenta suas chances de descoberta.
• A verificação do Instagram é para contas com maior probabilidade de lidar com a representação e a verificação se baseia em menções à imprensa.

Se você deseja aumentar seu alcance, preste atenção em quem e com quais contas você está interagindo e utilize todos os recursos do aplicativo para aumentar as chances de descoberta no aplicativo. As práticas recomendadas de Mosseri incluem duas postagens de feed por semana, 2 histórias por dia e uso de hashtag.

Esse é o problema do algoritmo do Instagram, e esperamos que essas estratégias e práticas recomendadas ajudem você a criar conteúdo que decola.

Publicado originalmente em 30 de abril de 2021 às 8h, atualizado em 21 de junho de 2021