Análise do Instagram: como analisar e usar seus dados

Você está atualizado em suas análises do Instagram?

Porque a rede está lançando atualizações regularmente para ajudá-lo a possuir seus dados.

E processar esses números deve ser uma prioridade para marcas e profissionais de marketing.

De fato, impressionantes 60% dos profissionais de marketing estão aumentando seus investimentos no Instagram em 2022.

Vendas. Atendimento ao Cliente. Edifício comunitário. A lista continua quando se trata de atividades e oportunidades para envolver os clientes.

Mas tantas tarefas relacionadas ao Instagram para negócios, existem inúmeras métricas para acompanhar.

Oprimido por seus dados? Não sabe como começar com o acompanhamento de desempenho? Este mergulho profundo na análise do Instagram ensinará tudo o que você precisa saber.

• Por que as análises do Instagram são importantes
• Como acessar a análise do Instagram
• Os insights do Instagram que você deve acompanhar
• Como visualizar as análises do Instagram usando o Sprout
• Ferramentas de análise do Instagram para usar

Por que as análises do Instagram são importantes

Ei, pergunta justa.

A ideia de ser “orientado por dados” está na moda no marketing agora, não é?

Aqui está o problema: os profissionais de marketing devem tomar decisões com base em números reais versus apenas anedotas.

Isso mostra a importância de discutir suas análises de IG. Isso porque a propriedade de seus dados permite que você:

• Recrie conteúdo de alto desempenho com base no que seu público deseja. Considere os desafios da crescente concorrência e um algoritmo do Instagram sempre tão instável. Entender o que realmente ressoa com seu público começa com suas análises.
• Identifique tendências de crescimento (ou desacelerações). Isso se aplica à sua estratégia de conteúdo, engajamento e alcance. Por exemplo, os Reels estão superando suas postagens? Seu crescimento de seguidores é consistente? E a sua frequência de publicação? Seus números podem indicar como abordar sua conta.
• Explique o crescimento e o desempenho da sua conta para colegas de equipe, gerentes e partes interessadas . Goste ou não, espera-se que os profissionais de marketing de hoje justifiquem suas decisões com números concretos. Felizmente, Instagram

Como acessar suas análises do Instagram

Agora para as coisas boas.

Digamos que você seja totalmente novo no monitoramento de suas métricas. Abaixo está um instantâneo de como verificar as análises do Instagram (também conhecidas como “Account Insights”) pela primeira vez:

• Certifique-se de configurar um perfil comercial (ou conta de criador), caso ainda não o tenha feito.
• No seu perfil, toque em ≡ no canto superior direito.
• Em seguida, toque em selecionar “ Get Insights ”, toque e confirme.

E bum!

Já passou por esse processo antes? Basta tocar em “ Insights ” do seu perfil se você já configurou a análise do Instagram. A partir daqui, você pode acessar a visão geral do seu público, o resumo do conteúdo e as postagens com melhor desempenho.

Isso fornece uma compreensão geral de sua presença e crescimento no IG. Dito isto, é apenas uma amostra do que você pode obter de seus números.

Suas informações de público do Instagram são um tesouro de dados para ajudá-lo a aumentar seu engajamento e aumentar sua conta. Concedido você sabe o que procurar.

Os insights do Instagram que você deve acompanhar

As dezenas de painéis à sua frente podem parecer um pouco intimidantes.

Não entre em pânico, no entanto! Agora que você sabe como acessar suas métricas, vamos ver o que elas significam.

De detalhamentos gerais a desempenho granular de postagens, aqui está um resumo do que você pode ver por meio do Insights.

Insights e análises do público-alvo

Novamente, as análises nativas do Instagram são surpreendentemente poderosas quando se trata de insights de público. A rede destaca dados valiosos do cliente, incluindo:

• Dados demográficos do público-alvo (idade, sexo, localização)
• Crescimento de seguidores ao longo do tempo
• Engajamentos e interações do público ao longo do tempo
• % de engajamentos de seguidores versus não seguidores

Esses pontos de dados destacam se você está chegando à frente do seu público-alvo via Instagram ou não.

Pense na sua Visão geral do Insights como uma verificação de pulso para o seu desempenho no Instagram. Aqui você pode ver se o alcance da sua conta está crescendo e quais postagens estão contribuindo para esse alcance. Você também pode ver seus formatos de postagem com melhor desempenho com base na visibilidade.

Poste insights e análises

“O que está funcionando e o que não está quando se trata de nosso conteúdo do Instagram?”

Responder a essa pergunta exige que você se aprofunde em suas interações de conteúdo e dados de postagem individuais. Felizmente, o Instagram torna fácil fazer as duas coisas.

Juntamente com dados específicos de desempenho de postagens, você pode identificar tendências gerais para sua conta. Isso inclui:

• Formatos de conteúdo de alto desempenho
• Os melhores horários para postar no Instagram (com base no comportamento real do público)
• Postagens com melhor desempenho para um determinado período de tempo
• Impressões de postagens individuais, engajamento e alcance

E como um bônus adicional, o Instagram permite filtrar seus resultados de pesquisa por métrica.

Talvez você esteja puramente preocupado com o alcance. Talvez comentários e interações sejam sua prioridade para a construção da comunidade. De qualquer forma, você pode acompanhar essas métricas e mais algumas.

Um dos principais benefícios de entender a análise do Instagram é tomar decisões baseadas em dados. Por exemplo, há muitos dados anedóticos sobre carretéis e carrosséis superando um ao outro. Dito isso, seus resultados podem variar de acordo com seu setor, público e estratégia de conteúdo.

O take away? Você tem que experimentar e ver por si mesmo. Com um controle melhor de suas análises, você pode executar esses experimentos com uma sensação de confiança.

Insights e análises de histórias

Enquanto os Reels estão dominando no momento, os Stories continuam sendo um dos recursos básicos do Instagram.

E enquanto as próprias histórias desaparecem, os dados anexados a elas não desaparecem.

Otimizar sua estratégia de histórias pode exigir algumas tentativas e erros. É aí que sua análise pode ser uma grande ajuda, no entanto. Por exemplo, os insights do seu Stories podem dar dicas sobre:

• Quantas histórias publicar por semana
• Se o tempo tem impacto nas impressões e nos engajamentos
• Quais formatos de conteúdo apresentam o melhor desempenho (pense: bobinas versus UGC versus apresentações de slides)

Reels insights e análises

Dado que 20% de toda a atividade do Instagram acontece em Reels, os profissionais de marketing não podem ignorar seus dados de desempenho de vídeo. As informações oferecidas pela análise do Instagram aqui são parciais para o curso.

O mais notável aqui é aplicar o detalhamento “seguidores e não seguidores” aos carretéis. Isso destaca se seus vídeos estão sendo selecionados pelo algoritmo ou veiculados por meio da página Explorar.

Insights e análises do IG Live

Dado o trabalho braçal necessário para realizar um Instagram Live bem-sucedido, avaliar o desempenho é obrigatório após o fato.

Além das métricas que você esperaria para conteúdo de vídeo, a rede compartilha:

• Pico de visualizações simultâneas
• Nº de interações ao vivo (comentários e compartilhamentos)
• # de contas alcançadas durante a transmissão

Análise de anúncios do IG

As apostas são altas para dados de desempenho relacionados às suas campanhas publicitárias no Instagram.

A plataforma oferece várias maneiras de verificar a análise de anúncios do Instagram, incluindo o Gerenciador de Anúncios. No menu “Detalhamento” do Gerenciador de Anúncios, você pode ver:

• Visão geral do desempenho da sua campanha
• Dados demográficos do público-alvo do anúncio
• Dados de entrega
• Valor gasto na campanha
• Custo por resultado

Claro, também existem maneiras de ver suas análises de anúncios além do próprio Instagram. Veja como é o desempenho pago no Sprout Social:

Como visualizar as análises do Instagram no Sprout Social

Os recursos de análise nativos do Instagram não são nada para zombar.

Conforme comprovado pelos detalhamentos acima, os dados da rede são surpreendentemente granulares. É de fácil acesso, também.

Dito isto, a rede não faz muita mão em termos do que fazer com seus dados. Da mesma forma, existem alguns recursos e funções ausentes em relação a uma plataforma como o Sprout Social.

O Sprout capacita as marcas a avaliar suas análises do Instagram juntamente com toda a sua presença social. Isso inclui redes como Facebook, Twitter, Pinterest e TikTok. A capacidade de monitorar dados e gerenciar ativos para todas essas plataformas em um só lugar é uma grande vantagem.

Isso não apenas economiza muito tempo, mas também destaca quais postagens e redes estão com melhor desempenho. A análise consolidada e a publicação cruzada podem ser um divisor de águas para marcas ocupadas. Isso porque você não precisa pular entre plataformas.

Além disso, o Sprout incentiva as marcas a agir com base em suas análises.

Dê uma olhada no Relatório do Concorrente da nossa plataforma abaixo. Este relatório destaca sua participação de voz junto com o desempenho da hashtag. Esses insights oferecem maneiras específicas e acionáveis ​​de ajustar sua estratégia e posicionamento de conteúdo.

Ferramentas de análise do Instagram para usar

Não há escassez de ferramentas de análise do Instagram por aí.

E embora apoiemos os recursos nativos do IG, obviamente não podemos recomendar o Sprout o suficiente.

Por uma boa razão, no entanto! O fato de o Sprout oferecer uma visão holística de seus dados de mídia social e presença de marketing é um grande bônus. Sem mencionar a capacidade de publicar e postar conteúdo e mensagens cruzadas também.

O conjunto abrangente de recursos de escuta do Instagram do Sprout vai além do que a ferramenta nativa do Instagram oferece. Nossa plataforma permite que as marcas acompanhem ativamente os concorrentes, termos-chave, sentimentos e muito mais.

Os painéis do Sprout são integrados e fáceis de navegar também. Você pode responder rapidamente às perguntas mais importantes de seus colegas de equipe. Isso inclui:

• Quais postagens têm mais impacto nos negócios?
• Qual é a nossa participação de voz (e quais hashtags do Instagram estamos dominando)?
• Quais formatos de conteúdo estão gerando o maior envolvimento do público?

É hora de subir de nível a partir da análise nativa do Instagram?

Se você deseja aumentar sua presença mais rapidamente, é hora de se aprofundar em seus dados do Instagram.

Embora você possa aprender muito com análises nativas, uma ferramenta como o Sprout pode descobrir mais insights que você pode traduzir em ação. Nossa plataforma fornece uma solução colaborativa e completa para dimensionar sua presença nas mídias sociais.

Quer ver em primeira mão como a plataforma pode impulsionar os esforços da sua marca no Instagram? Convidamos você a testar o Sprout Social hoje para ver por si mesmo!