Como usar ferramentas de conteúdo de marca no Instagram (para empresas!)
Publicados: 2021-01-12
Em 2020, especialistas previram que os orçamentos de marketing de influenciadores aumentariam em 65%.
E quando se trata de marketing de influenciadores, o Instagram há muito tempo lidera as paradas, com 89% dos profissionais de marketing nomeando-o como a plataforma mais importante.
Portanto, não é surpresa que o popular aplicativo de mídia social tenha notado, criando ferramentas de conteúdo de marca do Instagram para ajudar influenciadores e empresas a se conectarem e trabalharem juntos!
Se você é um profissional de marketing de mídia social ou uma empresa que deseja tentar parcerias com influenciadores, este guia para as ferramentas mais recentes do Instagram é obrigatório!
Este guia ensina você:
- Como obter a ferramenta de conteúdo de marca do Instagram
- As etapas de configuração que você precisa concluir
- Como aprovar postagens e tags de conteúdo de marca
- Como usar o conteúdo de marca do Instagram em anúncios
Pronto para mergulhar? Vamos lá!
O que é conteúdo de marca no Instagram?
Antes de começar a pesquisar postagens patrocinadas no Instagram, é útil entender o que conta como conteúdo de marca no Instagram!
Geralmente, isso significa qualquer conteúdo postado por um usuário de mídia social e pago por uma marca .
“Pago” não significa necessariamente que o dinheiro é trocado.
Às vezes, bens ou serviços, como roupas ou uma estadia em hotel, são fornecidos em troca de uma postagem ou postagens sobre esses itens.
Quem tem conteúdo de marca na elegibilidade do Instagram?
As ferramentas de conteúdo de marca do Instagram ajudam marcas e influenciadores a gerenciar qualquer conteúdo de marca.
Mas essas ferramentas não são para qualquer um; O Instagram tem requisitos de elegibilidade rigorosos para quem pode usar suas ferramentas.
Você precisará atender aos seguintes requisitos para usar ferramentas de conteúdo de marca:
- Cumpra as Diretrizes da Comunidade do Instagram
- Cumpra as políticas de monetização de conteúdo do Instagram
- Compartilhe informações precisas: a publicação de notícias falsas ou informações erradas pode torná-lo inelegível para usar ferramentas de conteúdo de marca!
- Monetize o engajamento autêntico: os usuários do Instagram são conhecidos por pagar por seguidores. Essa regra impede que marcas e criadores façam qualquer coisa para falsificar ou aumentar as visualizações e o engajamento.
- Siga as regras do Instagram para fazer e receber pagamentos: para proteger marcas e influenciadores, o Instagram tem regras rígidas para fazer e receber pagamentos por conteúdo.
- Desenvolva uma presença estabelecida: se você é novo no jogo do Instagram, provavelmente ainda não poderá usar as ferramentas. Você precisará ter uma presença estabelecida e alguns seguidores no Instagram primeiro.
- Siga as regras para políticos e governos: funcionários governamentais eleitos e nomeados, candidatos ou partidos políticos atuais não podem usar os recursos de monetização. Isso também se aplica a comitês políticos registrados e anúncios políticos.
- Evite violações sistêmicas: se qualquer pessoa, empresa ou página associada a uma marca ou a seus parceiros acumular violações de política, todos os envolvidos podem perder a capacidade de usar essas ferramentas.
Se você não atender a todos os requisitos acima, terá que voltar a eles para satisfazer cada um antes que o status de “não elegível” da ferramenta de conteúdo de marca do Instagram seja revertido.
Como usar a ferramenta de conteúdo de marca no Instagram para marcas
O processo para as empresas começarem a usar conteúdo de marca no Instagram e as ferramentas que o acompanham é bastante simples.
Você precisará se inscrever primeiro e, em seguida, seguir algumas etapas simples para começar a usar suas novas ferramentas.
Primeiro passo: inscreva-se no Facebook Brand Collabs Manager
Comece por se inscrever no Facebook Brand Collabs Manager.
Essa ferramenta incrível permite que você pesquise criadores de conteúdo em seu nicho, confira insights e até crie anúncios de conteúdo de marca no Instagram a partir de postagens colaborativas!
Como empresa, você terá que se inscrever como anunciante e seguir as instruções para cada um.
Depois de enviar sua página, o Facebook revisará sua conta comercial. Se sua página do Facebook for aprovada, você será adicionado ao Brand Collabs.
Como analisar insights de conteúdo de parceiros
Depois de ter sido aprovado para o Facebook Brand Collabs Manager, você pode começar a verificar as informações de qualquer conteúdo de parceiro em que estiver marcado. Você também pode usar esse conteúdo para criar anúncios de conteúdo de marca no Instagram.
Comece selecionando Insights no menu à esquerda. Lá, você verá qualquer conteúdo de parceiro em que tenha sido marcado, bem como as principais métricas, como alcance, impressões, engajamento e dados demográficos.
Para o conteúdo do parceiro de história, você também pode visualizar ações como toques para frente, toques para trás, respostas e saídas.
Use esses insights para decidir se sua parceria paga foi um sucesso. Você vai querer avaliar o impacto com o público deles e medir os resultados e o engajamento com a postagem!
Etapa dois: localizar ferramentas de conteúdo de marca no aplicativo do Instagram
Ainda não ativou as Ferramentas de conteúdo de marca? Você ainda pode acessar a ferramenta e, graças a uma nova atualização do Instagram, colaborar em parcerias com o Ad Creation Access!
Você também pode aprovar o conteúdo em que já foi marcado por seus parceiros!
Para visualizar suas configurações de marcação no aplicativo do Instagram, vá em Menu > Configurações > Negócios > Aprovações de conteúdo de marca .
Então, o que é aprovação de conteúdo de marca no Instagram, afinal? Explicaremos o que é e as opções para aprovação abaixo.
Etapa três: revise suas tags de conteúdo de marca
Você pode ativar e desativar suas Tags aprovadas manualmente nas configurações a qualquer momento. Isso permite que todos os criadores marquem você sem exigir uma revisão.
Ele também oferece a opção de controlar as tags revisando postagens individuais antes de serem publicadas.
Nas suas configurações, você pode ver as solicitações de tags que aguardam aprovação. Você também verá sua lista de Parceiros de negócios aprovados. Toque em Parceiros de negócios aprovados para revisar sua lista ou pesquisar e adicionar perfis a qualquer momento.
Observe que na tela Atividade, você verá "Conteúdo de marca". Isso mostrará o conteúdo de marca que seus parceiros estão executando no momento, bem como solicitações de tags.
Como remover a ferramenta de conteúdo de marca no Instagram
Adivinhando uma tag de parceiro de negócios? Não se preocupe - remover um é realmente super fácil. Aqui está o que fazer:
- Abra o aplicativo Instagram e vá para sua página de atividades
- Toque em Conteúdo de marca
- Selecione a postagem que você deseja desmarcar
- Toque nos três pontos no canto superior direito
- Toque em Remover etiqueta
- Confirmar remoção
Novo recurso de acesso à criação de anúncios do Instagram
Em novembro de 2020, o Instagram estreou um novo recurso chamado Ad Creation Access for Businesses.
Isso permite que os anunciantes criem anúncios de Branded Contend para serem promovidos a partir de contas de parceiros – sem que o criador tenha que criar uma postagem primeiro!
Não se preocupe – os criadores precisam aprovar o acesso à criação de anúncios, aprovar os anúncios criados e podem pausar os anúncios de conteúdo de marca publicados a qualquer momento.
Isso permite mais flexibilidade para os anunciantes, que anteriormente só conseguiam promover peças de conteúdo de marca existentes depois que elas eram publicadas e marcadas.
Etapa quatro: promover conteúdo de marca em anúncios
Agora que você verificou suas tags e insights, é hora de exibir alguns anúncios! Veja como promover conteúdo de marca no Instagram em anúncios e publicações impulsionadas:
- Vá para sua página comercial do Facebook > Gerenciador de anúncios > Criar um anúncio
- Escolha o objetivo do seu anúncio . O conteúdo de marca só pode ser usado para instalações de aplicativos, reconhecimento da marca, alcance, tráfego, exibições de vídeo, conversões + engajamento na postagem da página.
- Conclua as etapas da criação do anúncio, como público-alvo, canais, orçamento e programação.
- Ao acessar o anúncio, clique em Usar postagem existente . Em seguida, clique em Conteúdo de marca . Aqui você verá as postagens orgânicas de conteúdo de marca e as histórias do Instagram nas quais um criador marcou você com permissão para promover.
- Você poderá visualizar seus posicionamentos de anúncios e ver como os exemplos de conteúdo de marca do Instagram aparecem em diferentes feeds no Instagram e no Facebook. Conclua a criação e clique em Confirmar !
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