Como escrever legendas no Instagram: 9 dicas com exemplos

Como proprietário de uma empresa, é impossível ignorar o alcance do Instagram. A partir de 2019, a plataforma social em rápido crescimento relata mais de um bilhão de usuários ativos mensais, e esse número deve crescer apenas.

Você já pode postar fotos e vídeos impressionantes nos feeds do Instagram e IGTV da sua empresa, mas se não estiver dando a devida atenção à sua cópia social, especialmente às legendas do Instagram, poderá estar perdendo uma oportunidade importante.

As legendas do Instagram podem ser usadas para atender sua empresa:

• Aumentando o tráfego do seu site.
• Ajudando você a obter mais seguidores no Instagram.
• E ainda melhorando suas vendas

Um visual forte no Instagram pode fazer com que os usuários “diminuam a rolagem” e fiquem presos em sua postagem, mas uma legenda cuidadosamente pensada pode fazer muito mais trabalho pesado em termos de marketing e vendas.

Índice

1. O que se passa em uma boa legenda do Instagram?
2. Escrever legendas fortes no Instagram começa com seus objetivos de campanha
3. Como escrever uma boa legenda no Instagram
4. Exemplos de marcas com ótimas legendas no Instagram para ajudar a gerar ideias
5. Dicas, truques e respostas para legendas do Instagram
6. Uma nota final: atrair e repelir

O que se passa em uma boa legenda do Instagram?

Legendas atraentes podem criar mais engajamento, o que é fundamental quando se trata do algoritmo do Instagram. Uma cópia forte em sua legenda molda a história e a personalidade da sua marca, o que, por sua vez, ajuda seus seguidores a perceberem que precisam do que você está vendendo. Resumindo: as legendas do Instagram podem ajudar a elevar o sucesso da mídia social da sua empresa – e isso pode melhorar seus resultados.

Com as recentes atualizações do algoritmo do Instagram, é mais provável que suas postagens sejam veiculadas (ou “vistas”) se a plataforma gostar de suas taxas de engajamento. Essa métrica analisa se você está recebendo muitos comentários de usuários em uma postagem e se está respondendo a esses comentários. Essas mudanças significam que simplesmente ter um grande número de seguidores não garante mais que suas postagens serão vistas – por mais contra-intuitivo que possa parecer.

No início deste ano, o Instagram explicou como seu algoritmo funciona, dizendo: “O que aparece primeiro no seu feed é determinado pelas postagens e contas com as quais você mais se envolve, além de outros fatores que contribuem, como a pontualidade das postagens, a frequência com que você usar o Instagram, quantas pessoas você segue, etc.”

O que isto significa? Para começar, o que aparece no topo do canal de um usuário do Instagram é baseado na própria atividade do usuário. Portanto, como empresa, você precisa atrair os usuários para se envolverem com sua postagem, quer isso signifique permanecer nela por alguns segundos ou curtir, comentar ou compartilhá-la. (Mais sobre como as legendas podem ajudar a realizar essas ações.)

Conversei com dois especialistas em marketing do Instagram para saber como escrever legendas no Instagram que podem ajudar a melhorar suas vendas, alcance e afinidade com a marca.

Conheça os especialistas: Jason Portnoy, presidente da JPORT Media, uma agência de publicidade e marketing digital de serviço completo; e Ashlyn Carter, redatora e estrategista de mensagens da Ashlyn Writes e fundadora do site Ashlyn Writes e da Ashlyn Writes Shop, desenvolvida pela Shopify.

Escrever legendas fortes no Instagram começa com seus objetivos de campanha

Antes de mergulhar na escrita de legendas, volte aos objetivos principais da sua estratégia do Instagram e deixe-os guiá-lo. Objetivos abrangentes comuns incluem:

• Executar uma campanha de conscientização para aumentar sua visibilidade ou aumentar o reconhecimento da marca em geral (isso pode significar aumentar seu alcance e número de seguidores ou direcionar tráfego para seu site para fins de conscientização)
• Promovendo uma venda, lançamento de novo produto ou lançamento de nova coleção
• Coleta de conteúdo gerado pelo usuário com hashtags de marca do Instagram

Se você possui uma conta do Instagram Business, pode investir em postagens patrocinadas para garantir que suas fotos sejam vistas por um público-alvo. Ao investir dinheiro em anúncios em uma postagem patrocinada (também conhecida como “postagem promovida”), vale a pena notar que existem várias chamadas para ação predeterminadas para você escolher. Você também pode conferir nosso guia sobre como obter seguidores no Instagram para aprender sobre 15 táticas para aumentar seus seguidores no Instagram.

As opções de botão de apelo à ação suportadas incluem: Contacte-nos, Saiba mais, Reserve agora e Transferir. E graças à guia Loja do Instagram e à funcionalidade de marcação de produtos, os lojistas do Shopify podem permitir que suas contas do Instagram forneçam aos usuários mais informações sobre seus produtos com um único toque e até mesmo levem os usuários diretamente à sua loja Shopify para fazer uma compra, tudo dentro do aplicativo Instagram .

Se você estiver executando uma campanha puramente orgânica sem investir dinheiro em anúncios do Instagram, há dois objetivos principais que você deseja que sua call to action atinja:

• Conduzindo seguidores e seguidores em potencial para ler sua legenda, acessar seu perfil e clicar no link em sua biografia
• Fazer com que os seguidores curtam, comentem ou compartilhem (marcando outras pessoas)

Lembre-se, você não pode colocar links clicáveis ​​em postagens orgânicas, o que significa que você precisa direcionar os usuários para clicar no link em sua biografia do Instagram para visitar seu site ou página de produto. O Linkpop permite que você crie uma página de destino personalizada onde você pode selecionar diferentes tipos de conteúdo em um URL. Você também pode verificar nosso guia sobre como ser verificado no Instagram , pois uma conta verificada representa autenticidade e cria confiança.

Como escrever uma boa legenda no Instagram

1. Aproveite ao máximo a primeira frase

O Instagram encurta sua legenda depois de três a quatro linhas, então inclua detalhes importantes no início. Apenas a primeira frase será vista no feed de um usuário, portanto, certifique-se de que seja convincente ou faça uma pergunta, e não coloque sua frase de chamariz no final.

“Trate a cópia inicial da sua legenda do Instagram como você faz com o marketing em qualquer outro meio: lidere com o gancho!” diz Cárter. “Quando eu carrego minhas legendas antes da quebra de linha – a opção 'Mais' que o Instagram oferece para você continuar lendo além das duas primeiras linhas – e chegar às coisas boas primeiro, vejo um engajamento melhor.”

2. Inclua um apelo à ação ou faça uma pergunta

Cada post deve ter um propósito e intenção, então lidere cada um com seu objetivo específico e deixe que esse objetivo dite a chamada à ação. O que você quer que os seguidores façam:

• Visite seu site?
• Comprar um produto específico?
• Compartilhar a postagem com os amigos?
• Comprar uma promoção?
• Participar de um concurso ou sorteio?
• Tirar fotos e compartilhar usando uma hashtag específica? (Esta é uma ótima maneira de coletar conteúdo gerado pelo usuário.)

A chave é encorajar o engajamento para criar um senso de diálogo e conversa. Essa também é uma maneira de contornar o algoritmo do Instagram, que analisa o engajamento como uma métrica para veicular suas postagens aos seguidores. Incentivar o engajamento também aumenta a probabilidade de sua postagem aparecer nos feeds de outros usuários como uma “conta recomendada” a ser seguida.

Aqui estão algumas ações que você pode incentivar em sua legenda:

• Clique no link na bio
• Deixe um comentário, geralmente como resposta a uma pergunta
• Marque um amigo (essa é uma ótima tática para aumentar seu alcance)
• Publique uma foto usando sua hashtag de marca

3. Agregar valor

“Ofereça dicas e truques”, diz Portnoy, “ou qualquer tipo de informação para ajudar a educar ou informar para aumentar o valor agregado de sua postagem no Instagram”. Agregar valor às suas legendas do Instagram ajudará o usuário e tornará a postagem mais provável de ser compartilhada e marcada.

Saiba mais: Como usar o Instagram Stories para marketing (e por que você deveria)

4. Escreva como um humano (não um robô)

A autenticidade é o que mais importa. No conteúdo e nas legendas, exponha seu verdadeiro eu e escreva enquanto fala. Você pode querer ser estratégico e intencional, mas também quer parecer natural e como um amigo para o usuário.

5. Esboce suas legendas do Instagram em uma plataforma separada

É mais provável que você pense estrategicamente e sem distrações se escrever suas legendas em outra plataforma. “Eu tenho uma cabeça mais clara se eu sair do meu telefone ao redigir legendas do Instagram para o meu negócio”, diz Carter. “Meu objetivo é o Plann para desktop, para que eu possa escrever em lote uma série de legendas, voltar e editá-las e agendá-las para postar. Dessa forma, não sou engolido por notificações e comparações. Estou escrevendo com a cabeça no lugar e com meus objetivos de marketing em mente.”

Lembre-se, ao redigir, mantenha suas metas de campanha e engajamento no ponto focal da sua legenda do Instagram. Tente criar algumas ideias alternativas para suas legendas, pois a primeira que você escrever não será necessariamente a melhor. Deixe sua criatividade respirar e divirta-se com o processo.

6. Use a narrativa

Evite ser neutro – adicione personalidade e tempero às suas legendas. “Eu tento adicionar duas a três palavras sensoriais, frases ou anedotas que pintam uma imagem”, diz Carter. “Então descreva o toque, o paladar, o som, a visão, a emoção, o tato. Seja específico. Não diga apenas 'Tex-Mex'. Diga 'chips de milho salgados mergulhados em guacamole regado com margaritas azedas'”.

7. Use emojis e divirta-se com eles

Polvilhe emojis para adicionar um sabor extra e animar suas legendas. Emojis relevantes colocados no final de frases ou parágrafos também podem servir como “suportes de livros” e quebrar esteticamente longas sequências de texto.

Os emojis também são uma ótima maneira de direcionar os leitores a realizar uma determinada ação, como clicar no link na bio. Mas se você usar emojis, certifique-se de que eles combinem com seu tom de voz e marca. Você não quer exagerar com uma mistura de emojis, especialmente na mesma legenda.

Se você estiver trabalhando na identidade da sua marca e no tom de voz e terceirizando a escrita da legenda do Instagram para um freelancer, determine um conjunto de emojis que faça sentido para manter as coisas consistentes e na marca.

Precisa de inspiração sobre quais emojis usar para um link na legenda da biografia ou para chamar a atenção para um texto importante em uma legenda? Aqui estão alguns dos meus favoritos:

8. Considere o comprimento da legenda

Como a maioria das estratégias de marketing, a cópia da legenda do Instagram é sobre qualidade em vez de quantidade. Pode ser curto e rápido ou apresentar um texto mais longo e detalhado.

De acordo com Portnoy, não há comprimento certo ou errado quando se trata de escrever legendas. “Se seu post agrega valor ou é interessante, as pessoas vão lê-lo”, diz ele. “No entanto, se você está em dúvida se um post é muito longo, é melhor errar no lado curto.”

9. Use hashtags

As hashtags do Instagram são uma maneira importante de tornar suas postagens pesquisáveis, portanto, certifique-se de aproveitá-las adequadamente. Eles funcionam como palavras-chave, pois possuem recursos de rastreamento e pesquisa.

Você deve ter notado marcas agrupando hashtags no final de uma legenda ou abaixo da tag “Mais” para manter as coisas limpas. Alguns até adicionam várias linhas de espaço com pontos para separar as hashtags e realmente afastá-las do espaço de descrição. Isso é aceitável, mas esteja aberto a colocar algumas hashtags na legenda para dar dimensão.

Então, como você sabe quais hashtags usar? Procure uma mistura de marca (uma hashtag de assinatura que você cria para sua marca), comunidade (usada por pessoas do mesmo setor que você ou usada pelos influenciadores que você está tentando atrair), produto e outras hashtags de tendências relevantes.

Informe seu conteúdo anotando as hashtags usadas por seus concorrentes, seu público, influenciadores e líderes do setor.

Exemplos de marcas com ótimas legendas no Instagram para ajudar a gerar ideias

1. The Sill e como usar legendas curtas no Instagram

As legendas curtas e doces do Instagram são úteis quando a foto pode dizer tudo. Veja este exemplo da The Sill, uma empresa que envia belas plantas de casa diretamente à sua porta. Ele usa uma foto que mostra como as pessoas estão decorando suas casas com as plantas que encomendam.

O que The Sill está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• Uma legenda curta do Instagram que acompanha uma bela foto incentiva as pessoas a marcar seus amigos ou deixar um comentário
• Credita e marca o artista de interiores e seu espaço alugado, aumentando ainda mais o alcance de sua postagem

2. Soko Glam e como usar legendas longas no Instagram

As legendas longas do Instagram são úteis para adicionar contexto sobre a imagem, como educar ou contar histórias para envolver ainda mais os leitores. Veja este exemplo da Soko Glam, uma loja especializada em produtos de beleza coreanos. Seria fácil para a Soko Glam simplesmente postar anunciando seu produto número um na categoria de limpadores, mas esse não é o seu método. Em vez disso, ele compartilhou o caso de uso de seu produto e como esse limpador aborda os pontos problemáticos do cliente.

Na verdade, a Soko Glam se orgulha de ir contra a corrente com legendas longas, mas informativas do Instagram – tanto que chamou a atenção do Instagram e foi usada como exemplo para outras empresas.

O que a Soko Glam está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• A legenda fornece etapas detalhadas sobre exatamente como o principal produto da marca ajuda os compradores
• Está integrando seu produto com tópicos de tendências com hashtags, garantindo que seja discado, relevante e parte da conversa
• Está apresentando um claro apelo à ação, dizendo aos seguidores para usar o link na bio para receber 15% de desconto em todos os produtos classificados como número um da Soko Glam

Saiba mais: Como ganhar dinheiro no Instagram

3. Adam J. Kurtz e como usar legendas atrevidas no instagram

Legendas ousadas e ocasionalmente atrevidas do Instagram podem ser usadas quando o tom ressoa com seu público, marca e produtos. Adam J. Kurtz é um artista e autor cujo trabalho ilustrativo está enraizado na honestidade e um pouco de humor negro, então, como você pode imaginar, suas legendas no Instagram parecem ultrapassar os limites. Mas ele não infunde atitude em suas legendas do Instagram apenas para escrevê-las dessa maneira – é consistente com sua marca em todos os seus produtos, até os slides em seu discurso público.

O que Adam J. Kurtz está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• A legenda é consistente com sua marca, desde a cópia na foto até a legenda em si
• A natureza atrevida e engraçada de sua legenda incentiva os usuários a marcar amigos

4. A Shop of Things e como usar legendas engraçadas do Instagram

Legendas engraçadas do Instagram são úteis se o seu produto ou serviço tiver humor inerentemente injetado nele. Esse é certamente o caso de A Shop of Things, uma loja cheia de estampas fofas, bordados engraçados, broches incríveis e patches obrigatórios. Quem mora em uma grande cidade sabe em primeira mão que a soma do aluguel nem sempre é igual à qualidade do apartamento, então A Shop of Things usa legendas engraçadas para combinar com seus produtos engraçados relacionados ao assunto.

O que A Shop of Things está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• Refere-se a um público específico com uma legenda engraçada que incentiva comentários ou pessoas a marcar seus amigos

5. Letterfolk e Vaute Couture: como usar legendas sazonais do Instagram

Escrever uma legenda sazonal é uma maneira inteligente de misturar seu marketing no Instagram, fazendo uma pausa na programação usual com algo oportuno. Vejamos alguns exemplos de legendas de verão e inverno no Instagram.

Legendas do Instagram para o verão

A Letterfolk é extremamente talentosa em colocar seus produtos ao lado de fotos que capturam a essência da vida cotidiana. Neste exemplo, aproveita-se de saber que alguém sempre tem um amigo que mal pode esperar que o verão acabe para que possa começar a desfrutar dos confortos de outono de suéteres, café com leite de abóbora e árvores coloridas.

O que o Letterfolk está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• A legenda é uma cópia curta e rápida que permite que as pessoas marquem rapidamente aquele amigo que adora cair
• Ele usa sua hashtag de marca onde os clientes compartilham seus próprios quadros Letterfolk para aumentar o alcance da postagem e incentivar mais comentários

Legendas do Instagram para o inverno

Neste exemplo, a Vaute Couture, uma marca mundial de roupas especializada em roupas veganas e designs amigáveis ​​aos animais, colabora com o popular chef vegano Chole Coscarelli para modelar um casaco de inverno na época do ano em que as pessoas normalmente começam a investir em roupas de inverno. Vale destacar como alinhou a missão e as mensagens de marketing da marca com um influenciador que compartilha da mesma visão e missão. Este é o auge do marketing de influenciadores do Instagram.

O que a Vaute Couture está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• A legenda dá crédito à influenciadora modelando o casaco, o que amplia ainda mais o alcance da postagem
• Promove um desconto que ajudará a impulsionar as vendas
• Ele apresenta um claro apelo à ação no final, direcionando os usuários a clicar no link na bio para comprar

6. Verameat e usar legendas do Instagram para selfies

Se você é um comerciante como a Verameat, uma marca que fabrica joias, nem sempre faz sentido usar a fotografia profissional para mostrar peças sob medida. Nesse caso, a Verameat optou por usar uma selfie para mostrar sua nova coleção de joias com tema de Halloween.

O que a Verameat está fazendo bem com sua legenda no Instagram?

• A cópia da legenda não é muito longa e ainda anuncia claramente uma coleção de Halloween
• Seu uso de emojis está certo e na marca
• Ele apresenta um claro apelo à ação no final, direcionando os usuários a comentar e participar de um concurso

Dicas, truques e respostas para legendas do Instagram

Antes de voltar ao modo de criatividade de legendas, considere estas dicas finais para ajudar a maximizar a exposição da sua marca, cativar seu público e começar a atingir suas metas de campanha.

Como adicionar espaços nas legendas do Instagram

A opção mais fácil e rápida para adicionar espaços nas legendas do Instagram é usar símbolos. O uso de espaços é particularmente útil para manter hashtags sob a tag “Mais”. Siga estas etapas para adicionar espaço na legenda do Instagram:

1. Escreva sua legenda na área de legendas no Instagram
2. Para adicionar uma quebra de linha, toque na tecla Enter ou Return
3. Adicione um símbolo na próxima linha. As pessoas normalmente usam o ponto (.) ou hífen (-)
4. Toque em Enter ou Return novamente e comece a digitar o próximo parágrafo
5. Para adicionar mais espaços entre parágrafos em sua legenda do Instagram, repita essas etapas até ter uma postagem completa no Instagram

Quanto tempo pode ter uma legenda do Instagram?

As legendas do Instagram podem ter até 2.200 caracteres e podem conter até 30 hashtags. Para escrever legendas atraentes no Instagram, siga nossas práticas recomendadas. Para adicionar mais insights ou mais hashtags, use a opção de comentário onde você pode adicionar mais 2.200 caracteres e até mais 30 hashtags.

Uma lista de verificação para postar as melhores legendas do Instagram

Antes de finalizar suas legendas, considere as seguintes perguntas (você pode marcar isso como favorito e mantê-lo à mão):

• Sua legenda é informativa? Fornece informações ou detalhes sobre seu produto, uma promoção ou sua empresa em geral?
• Sua legenda está na marca? Um usuário pode dizer que segue o tom de voz e o estilo geral da sua empresa?
• Sua legenda está incentivando uma ação? Existe uma chamada para ação clara no final do texto dizendo aos usuários para fazer algo?
• Sua legenda está limpa? A legenda parece esteticamente agradável ou está cheia de texto, emojis e/ou hashtags?
• Sua legenda é inspiradora ou agrega valor? O usuário obterá algo fora do post? Seja uma nova informação, uma chance de participar de um sorteio, uma oportunidade de se conectar com outros seguidores comentando no post ou uma dose de inspiração, sua legenda deve agregar algo à vida do usuário. Faça um esforço para ser intencional com suas postagens e evite postar por postar. Um usuário deixará de seguir sua conta mais cedo porque acha que suas postagens não estão agregando valor do que porque você não está postando diariamente.

Uma nota final: atrair e repelir

Quando se trata de branding, há um princípio útil a ser considerado conhecido como atrair e repelir, popularizado pela fotógrafa e estrategista Jasmine Star. Essencialmente, ter sua identidade de marca bloqueada guiará as palavras e o tom que você usa. E como você não pode ser tudo para todos, sua marca provavelmente atrairá os clientes certos e repelirá os errados. Dito isso, concentre-se no seu cliente em potencial e em como atraí-lo. Isso ajudará a manter seus olhos no prêmio e orientará como você está escrevendo suas legendas no Instagram.

Embora ser estratégico seja fundamental, essa também é uma oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca. Portanto, certifique-se de combinar o ponto de vista exclusivo da sua marca com o tom mais alegre do Instagram. A mensagem é o meio, afinal.