Como fazer um sorteio no Instagram com sucesso (+ Ideias!)
Publicados: 2020-06-22
Curiosidade: um concurso ou sorteio do instagram pode ajudá-lo a aumentar seus seguidores 70% mais rápido em três meses do que se você não hospedasse um concurso.
Sabemos disso, porque fizemos a pesquisa!
Em nosso grande estudo original, analisamos mais de 60.000 postagens do Instagram para descobrir a eficácia dos sorteios, concursos e brindes do Instagram para o seu marketing no Instagram. Aviso justo, os resultados podem chocá-lo!
Então pegue seu caderno favorito e aconchegue-se para aprender a fazer um sorteio no Instagram que vai aumentar seus seguidores e aumentar o engajamento!
Também estamos abordando como criar regras de conteúdo do Instagram, dados para ajudá-lo a ajustar sua estrutura de concurso e algumas ideias de conteúdo do Instagram que você não vai querer perder.
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Por que você deve hospedar um concurso no Instagram?
Se você deseja aumentar seus seguidores e ficar na frente de novos públicos no Instagram, um sorteio do Instagram em sua estratégia de marketing é o caminho a percorrer. Por quê?
Concursos bem executados do Instagram podem atrair centenas ou milhares de inscrições!
Uma das principais razões para isso é como a maioria dos concursos do Instagram é estruturada.
Eles estão preparados para atrair novos seguidores e comentários! Nosso estudo de pesquisa mostra que os concursos do Instagram recebem 3,5 vezes mais curtidas e 64 vezes mais comentários em média do que as postagens regulares.
As regras e estruturas do sorteio do Instagram levam a seguidores e engajamento!
Dê uma volta no seu Instagram para concursos e brindes recentes. Você notará que muitas regras do concurso como, seguir as contas do Instagram participantes do sorteio, curtir o post do sorteio e marcar um amigo nos comentários para participar.
Na verdade, a grande maioria dos concursos do Instagram em nosso estudo usou variações dessas regras comuns de concursos do Instagram. No entanto, não há nada que o impeça de mudar as coisas, desde que você cumpra as Diretrizes de promoção do Instagram.
Essas regras oficiais também exigem que você reconheça que a promoção não é de forma alguma patrocinada, endossada, administrada ou associada ao Instagram.
Outros tipos de concursos do Instagram incluem:
- Gosto de entrar (toque duas vezes para ganhar)
- Concursos de fotos (Envie fotos para inserir a foto de entrada com uma hashtag da marca)
- Concursos na loja (poste uma foto tirada dentro de uma loja e publique-a com uma hashtag de campanha da marca)
- Concursos sucessivos (12 dias de brindes, com um novo prêmio a cada dia e um grande prêmio no último dia)
Então, para recapitular : Seus seguidores veem sua postagem > Eles curtem, comentam e marcam amigos > mais pessoas veem, engajam e marcam > o algoritmo revela a postagem para mais pessoas > essas pessoas veem, engajam e marcam .
Enxague e repita!
Precisa de alguma prova? 91% de todas as postagens em nosso estudo que receberam 1.000 ou mais comentários foram concursos do Instagram!
Os concursos do Instagram obtêm um engajamento muito alto. O que leva a um melhor desempenho no algoritmo do Instagram (e, portanto, ainda mais engajamento!)
À medida que seu engajamento na postagem inicial aumenta, o algoritmo do Instagram a mostra para mais seguidores e potencialmente como uma postagem principal nas hashtags que você usou!
(Psst… Precisa melhorar a escolha de hashtags relevantes? Veja como encontrar ótimas hashtags com pesquisa rápida de hashtags no Instagram!)
Como fazer um sorteio em 10 passos
Fazer um sorteio no Instagram é mais fácil do que parece! Confira estas dez etapas completas para planejar sua competição ou concurso no Instagram do início ao fim!
Primeiro passo: defina o objetivo do seu sorteio no Instagram
A chave para um sorteio bem-sucedido do Instagram quase sempre está no planejamento. Você vai querer descobrir qual é o objetivo e o resultado do seu concurso antes de mergulhar!
Dependendo do seu público, marca e objetivos de negócios, os resultados mais significativos para você podem ser diferentes dos outros! Decida se você quer:
- Aumente seus seguidores no Instagram
- Aumente sua taxa de engajamento
- Aumente o reconhecimento da marca
- Traga pessoas para o seu funil de marketing
Depois de ter clareza sobre seu objetivo final, você pode criar estratégias para melhor realizá-lo com o tema, as regras e a estrutura do seu concurso.
Por exemplo, se você quiser aumentar seus seguidores, isso informará coisas como o tipo de prêmio que você escolher, as regras de entrada e seu plano de longo prazo para manter novos seguidores engajados com seu conteúdo.
Por outro lado, se você quiser trazer pessoas para o seu funil de marketing, provavelmente organizará seu concurso de maneira um pouco diferente!
As maneiras de fazer isso podem ser contar uma entrada como se inscrever em seu boletim informativo ou realizar uma ação em seu site que permita capturar suas informações de contato.
Etapa dois: seja claro no tema do seu concurso do Instagram
Se você planeja ter concorrentes postando fotos ou vídeos e marcando você neles, então você definitivamente vai querer estabelecer um tema!
Algumas coisas para pensar que podem informar o tema do seu concurso são feriados, celebrações ou ocasiões especiais que acontecem na época do seu concurso.
Como alternativa, você pode criar seu próprio prompt de concurso em torno de uma palavra ou frase que se relacione estreitamente com seus produtos ou serviços!
Se o conteúdo gerado pelo usuário for útil para sua marca para fins promocionais, considere tornar seu tema algo divertido, mas geral o suficiente para que você possa usar as fotos e os vídeos em seu feed e anúncios após a conclusão do concurso.
Com a extensão do navegador do Tailwind, você pode salvar facilmente o conteúdo gerado pelo usuário em seus rascunhos do Instagram para postar a qualquer momento.
Ainda não se inscreveu? Pegue um aqui para salvar facilmente as melhores entradas do concurso em seus rascunhos!
Terceiro Passo: Decida como as pessoas vão participar do concurso
Como mencionamos acima, postar fotos ou vídeos temáticos com uma hashtag de marca para entrar em seu concurso é uma ótima maneira de obter material para seu feed e histórias do Instagram.
Dependendo do objetivo que você decidiu na primeira etapa, esse pode não ser o melhor método de entrada para chegar a esse resultado!
Você pode criar qualquer número de ações que os seguidores precisam realizar para entrar, mas tente não complicar muito.
Uma das maneiras mais comuns de participar de um sorteio do Instagram ao procurar um melhor engajamento ou mais seguidores é criar regras de concurso como:
Para entrar para ganhar:
- Siga nossa conta
- Curtir esta postagem
- Marque um amigo na seção de comentários! Cada tag conta como uma entrada adicional para ganhar!
Como mencionamos anteriormente, você também pode usar os concursos do Instagram para levar as pessoas ao seu funil de vendas. Basta fazer com que eles se inscrevam no seu boletim informativo por e-mail ou entre com o endereço de e-mail deles!
Etapa quatro: descubra como você escolherá um vencedor
A estrutura e o estilo do seu concurso afetarão a forma como você organiza as inscrições e escolhe o vencedor!
Por exemplo, se você está incentivando o envio de fotos ou vídeos, você pode selecionar um painel de juízes para decidir o vencedor. Ou você pode usar um sistema de pesquisa para votar nas entradas!
Os brindes tradicionais que envolvem curtir, comentar, marcar amigos ou usar uma hashtag da marca são um pouco mais fáceis de rastrear!
Nossa maneira favorita de organizar concursos e brindes é rastrear todos os identificadores do Instagram que concluem as etapas para entrar no concurso em uma planilha do Google. Adicionamos o identificador novamente para cada entrada adicional (tag de usuário) e, em seguida, exportamos a lista para um randomizador para selecionar um vencedor!
Etapa cinco: escolha um prêmio que os participantes vão adorar
Vamos falar sobre a parte que todo mundo adora: prêmios de concursos! A coisa mais importante a considerar ao escolher o prêmio do sorteio é a relevância para o seu público.
Escolha um prêmio que se encaixe no estilo de vida do seu público-alvo, seja algo que ele queira e precise e que corresponda aos seus valores e preferências de compra para obter o maior impacto.
E a melhor parte é que seu prêmio também não precisa quebrar o banco!
Embora nosso estudo sugira que quanto mais valioso for seu prêmio, mais engajamento você terá em seu concurso, essa não é toda a história. Por exemplo, muitos concursos com prêmios que custam menos de US$ 99 alcançaram taxas de engajamento acima de 5,8.
Confie em nós, essa é uma ótima pontuação!
Portanto, não deixe que um prêmio de valor menor o impeça de realizar um concurso no Instagram. Em nosso estudo de pesquisa de concursos do Instagram, a maior taxa de engajamento para concursos com prêmios com valor inferior a US$ 99 foi de apenas US$ 25 de crédito na loja!
Outra dica importante? Enquanto a taxa de engajamento tende a subir com o valor do prêmio, não continua subindo proporcionalmente ao custo. Basicamente, nosso estudo descobriu que teria mais impacto no seu engajamento e seguidores ter 10 concursos de $ 100 do que apenas um concurso de $ 1.000.
(É claro que, em última análise, depende da sua marca, do tamanho do seu negócio e dos seus seguidores e do custo médio dos seus produtos.)
Aumente o valor total do prêmio em parceria com outras marcas!
Quer fazer um splash com o seu prêmio do sorteio do Instagram?
Trabalhe com outra marca ou marcas complementares para reunir prêmios que correspondam ao tema do seu concurso.
Isso não apenas impacta positivamente o engajamento, mas também aumenta seu alcance!
Sua postagem do concurso aparecerá em duas ou mais contas ao mesmo tempo, o que significa exposição ao público um do outro.
Etapa seis: estabeleça suas regras, termos e condições de sorteio do Instagram
Embora os concursos do Instagram sejam fáceis de participar, isso não significa que não haja diretrizes para os participantes (e você!) Estabelecer termos e condições claros garante que seu concurso seja legal e protege você e seus seguidores!
Se você tiver acesso a um advogado em sua empresa, eles podem ajudá-lo a descobrir quais leis se aplicam a você com base em sua localização e como executar o texto do sorteio do Instagram.
Se você não tiver acesso a um advogado, existem muitos modelos de brindes do Instagram para termos e condições.
Apenas certifique-se de revisar suas diretrizes locais, estaduais e federais para sorteios e concursos. E faça perguntas esclarecedoras sobre qualquer coisa que você não tenha certeza antes de publicar as regras!
Aqui estão alguns termos e condições comuns para você começar:
- Nome e detalhes de contato da sua marca (ou da marca que promove o concurso)
- Datas do concurso
- Regras sobre quem pode participar (idade, funcionários não podem entrar, etc.)
- Instruções e diretrizes claras para a entrada
- Diretrizes transparentes sobre como o vencedor é escolhido e anunciado
- Informações sobre como o vencedor irá proceder (dias para reclamar, como o prémio será entregue, etc.)
- Informações e orientações sobre o prêmio (descrições, número de prêmios, quaisquer exceções ou restrições para o prêmio)
Mais importante, você deseja seguir as regras do Instagram e adicionar o claro reconhecimento de que a promoção não é patrocinada, endossada ou administrada por ou associada ao Instagram de forma alguma! Você também deve adicionar proteções e avisos semelhantes em qualquer outra plataforma ou ferramenta que você usa para executar o concurso.
Etapa sete: faça um plano de promoção para o seu concurso do Instagram
Em seguida, você deseja divulgar seu concurso no Instagram para despertar interesse em participar! Descreva um plano de promoção para o concurso, incluindo os sites de mídia social em que você postará, quaisquer parceiros, influenciadores e afiliados que possam ajudá-lo compartilhando uma postagem e um cronograma para quando seus materiais promocionais serão publicados.
Uma maneira de aumentar o alcance dos concursos do Instagram e de todas as suas outras postagens do Instagram é publicá-las no melhor momento para o engajamento. Quanto mais pessoas curtirem e comentarem suas postagens nos primeiros minutos após a publicação, melhor será seu alcance.
É por isso que criamos o Tailwind para Instagram para gerar automaticamente um calendário para você com horários de postagem ideais.
Basta agendar suas postagens para o Tailwind (um parceiro oficial do Instagram) e garantiremos que você as publique nos melhores horários e alcance mais pessoas.
Oitavo Passo: Anuncie o Vencedor e Acompanhe
Quando chegar a hora de escolher o vencedor, você também precisará planejar como irá anunciá-lo! Você pode fazer outra postagem no feed ou vídeo anunciando o vencedor e parabenizando-o ou compartilhá-lo no seu Instagram Stories!
Às vezes, os retardatários do concurso podem perder os termos e condições e a explicação de quando e como o vencedor é anunciado, por isso ajuda ter uma postagem permanente ou uma história salva em seus destaques que eles possam encontrar e consultar facilmente.
Caso contrário, você pode receber DMs e perguntas por meses depois!
Em sua postagem de anúncio, certifique-se de reiterar os termos e condições de como o vencedor dará os próximos passos com um período de tempo para reivindicar o prêmio e todas as instruções de contato que eles precisam fazer para você.
Por fim, ao enviar o prêmio, peça uma foto ou vídeo do vencedor! Isso pode ser útil UGC para ajudá-lo a promover futuros concursos – ou seu produto!
Etapa Nove: Revisar Insights e Lições Aprendidas
Depois que tudo estiver dito e feito, é importante revisar o processo para ver o que deu certo e o que pode ser ajustado em concursos posteriores. Reserve alguns minutos para analisar o seguinte:
- Processo de entrada
- Taxas de participação
- Processo de escolha do vencedor
- Como o prêmio foi enviado
- Quaisquer comentários de participantes ou colaboradores
- Insights do Instagram sobre os participantes
- Quais plataformas promocionais foram as mais eficazes
A revisão de todos esses detalhes ajudará você a ajustar seu processo e melhorar seus concursos no futuro!
Ideias de concursos do Instagram para inspirar você
Você entendeu – os concursos do Instagram são ótimos para o crescimento de seguidores.
Para mais inspiração e ideias, confira os seguintes exemplos de sorteios do Instagram que foram um sucesso!
Ideia 1 do concurso do Instagram: obtenha leads da rede do seu público
@southbyseacollege é uma loja online que vende roupas personalizadas para irmandades.
Eles são incrivelmente bem-sucedidos no Instagram e seus concursos matam. Às vezes eles recebem tantos comentários quanto 4x o número de seus seguidores!
Como eles fazem isso? Eles conhecem seu público, publicam concursos sazonais e usam os laços estabelecidos das irmandades para explorar uma incrível viralidade oferecendo prêmios para “um capítulo inteiro”.
“Nós doamos cerca de 120 desses pulôveres para uma fraternidade.
As irmandades tinham que entrar marcando suas irmãs da irmandade nos comentários para entradas. É um produto muito exclusivo e sazonal, por isso foi um grande sucesso.
Provavelmente nos trouxe cerca de 1000 novos seguidores. O desafio é a retenção quando o concurso terminar.”
Lindsey Clawson, gerente de marketing da South by Sea College
Ideia 2 do concurso do Instagram: comemore os marcos de crescimento do Instagram
A @biossance é uma empresa de clean beauty mais conhecida por sua parceria com a Sephora!
Para comemorar o alcance de 300.000 seguidores no Instagram, eles optaram por doar US$ 300 em produtos para três vencedores.
Nesta legenda, observe que eles explicam claramente as regras de inscrição, quando os vencedores serão anunciados e como eles serão selecionados!
Para economizar espaço em seu feed, eles voltaram e atualizaram a legenda para informar que o sorteio está encerrado e anunciar os vencedores.
Agora isso é inteligente!
Ideia 3 do concurso do Instagram: pegue conteúdo gerado pelo usuário com um desafio de foto exclusivo
A marca de beleza @summerfridays aproveitou a missão e os valores da marca para sediar um desafio fotográfico de longa duração com seus seguidores.
Neste desafio único, os participantes respondem a um prompt ao longo da semana para concorrer a produtos.
Embora eles não precisem tirar uma foto com um produto, esse desafio explora o estilo de vida da comunidade que as Summer Fridays cultivam com o estresse.
Além do boca-a-boca, toneladas de engajamento para a semana e novos seguidores, o Summer Fridays também está acessando toneladas de fotos de usuários para adicionar potencialmente às suas histórias e feeds.
Isso é sempre uma boa ideia quando você está trabalhando em conteúdo para planejar visualmente sua grade 9!
Outras ideias úteis de sorteio do Instagram
Nossa Live no Facebook sobre este tema (veja abaixo) recebeu 128 comentários. Muitas delas foram ótimas dicas de membros do Tailwind e influenciadores de mídia social. Aqui estão algumas das melhores ideias que eles sugeriram.
- Faça um sorteio no Instagram onde alguém tem que marcar um amigo e então esse amigo tem que entrar para a dupla ter a chance de ganhar o prêmio. (Michelle Grey)
- A ferramenta mais barata para usar é uma planilha ou um gerador de números aleatórios para escolher seu vencedor. (Kim Vij)
- Use o Instagram Stories para brindes. Quanto mais pessoas enviarem mensagens para você de sua história, maior a probabilidade de sua história aparecer como a primeira história no feed de seus seguidores. (Samantha Josephine Lee)
- Adicionar a palavra “sorteio” ou “concurso” à sua imagem pode ajudar a reconhecer que se trata de um concurso. (Michelle Grey) Embora nossos dados tenham exemplos de concursos de sucesso que fazem e não fazem isso com suas imagens.
- Certifique-se de pesquisar hashtags apropriadas do Instagram para usar em seu concurso (Peg Fitzpatrick)
- Shortstack, Rafflecopter e Gleam.io são alguns dos aplicativos de concurso que usei no passado. (Jeff Sieh)
Conclusão: Como organizar um sorteio no Instagram
Parece que todo mundo no Instagram pularia na tendência de competição do Instagram, mas nosso estudo descobriu que apenas 2% dos profissionais de marketing do Instagram realmente realizam concursos regulares no Instagram!
A maioria das contas que realizam concursos o fazem apenas ocasionalmente. Nossa pesquisa descobriu que apenas 0,56% de todas as postagens do Instagram são concursos.
Isso significa uma oportunidade única de causar impacto e atrair muita atenção – e seguidores – com um concurso no Instagram!
Então, o que você está esperando? Comece a planejar seu próprio concurso hoje. E se você precisar de mais informações, assista ao nosso Facebook Live dedicado a todos os concursos do Instagram abaixo!
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- Oculte automaticamente as hashtags da sua postagem no primeiro comentário para manter sua legenda limpa e organizada.
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