O que é o Instagram IGTV e como você o usa efetivamente?

Em meados de junho deste ano, o CEO do Instagram anunciou – e posteriormente lançou – um novo recurso/aplicativo para Instagram conhecido como IGTV. O que é, como funciona e como você pode usá-lo para sua marca?

O que é IGTV?

IGTV, como você provavelmente pode adivinhar se souber alguma coisa sobre siglas, é Instagram Television . É um aplicativo de vídeo de formato longo que pode ser acessado no aplicativo do Instagram ou com seu próprio aplicativo independente. Você pode encontrar o aplicativo Android aqui e o aplicativo iOS correspondente aqui. Ambos são, obviamente, de uso gratuito.

O IGTV visa ser um concorrente móvel do YouTube, embora eu tenha minhas dúvidas sobre o quão bem-sucedido pode ser. Minhas dúvidas derivam inteiramente de uma faceta importante de como o IGTV funciona.

IGTV é uma plataforma de vídeo projetada nativamente para dispositivos de telefone, o que significa principalmente uma coisa. Os vídeos são em tela cheia e verticais. Dado que a maior parte da produção de mídia no mundo hoje é voltada para formatos widescreen horizontais, como cinemas, televisores domésticos e monitores de computador, o foco no vídeo vertical coloca o IGTV em desvantagem inerente. Também complica enormemente os esforços de marketing de vídeo unificado, algo sobre o qual falarei mais tarde.

Ao contrário de outras postagens de vídeo no Instagram ou Instagram Stories, os vídeos IGTV podem ter até uma hora de duração. Eu duvido que a maioria das pessoas queira segurar o telefone e olhar para ele por uma hora para assistir a marca de alguma empresa, mas ei, você nunca sabe o que funciona. Falaremos mais sobre isso mais tarde também.

Vale a pena usar o IGTV? Bem, deixe-me jogar uma estatística em você. O Facebook é a maior rede social número 1, e o YouTube é o número dois. Combine os dois e você tem o IGTV do Instagram, com o Instagram acabando de ultrapassar 1 bilhão de usuários, tornando-se a terceira maior rede social do mundo. Simplificando, se você ainda não está trabalhando em marketing de vídeo, deveria estar e, se estiver, considere o IGTV.

Especificações Técnicas IGTV

Há muito o que cobrir com o IGTV, então vamos direto às especificações. Como mencionado, todos os vídeos são, por padrão, vertical e tela cheia. Isso é para facilitar a impressão da televisão, além de como o aplicativo funciona especificamente. Conforme mencionado no anúncio vinculado acima, os vídeos começam a ser reproduzidos assim que você abre o aplicativo. Você tem três “painéis” como usuário. Um é “Para você” e inclui vídeos recomendados para você com base em seus interesses e visualizações anteriores. Um deles é “Seguindo”, que oferece vídeos de usuários que você segue. O terceiro é “Popular”, que como você pode esperar, mostra os vídeos mais populares no IGTV. Você também pode continuar assistindo a vídeos que começou, mas não terminou. A qualquer momento, você pode curtir e comentar vídeos ou compartilhá-los com outros usuários do Instagram por meio de uma mensagem direta.

O IGTV tem canais, mas os canais são apenas perfis de criadores, assim como o YouTube tem páginas de perfil de criadores. Quando você segue um criador de IGTV, seus vídeos aparecem em um feed como um canal que você pode assistir.

Para as especificações mais técnicas:

• Os vídeos para a maioria dos usuários podem ter entre um mínimo de 15 segundos e um máximo de 10 minutos. Os vídeos de uma hora são limitados a contas maiores e contas verificadas.
• Os vídeos no IGTV podem ser visualizados no aplicativo IGTV ou no aplicativo Instagram, e também na web. Os criadores também têm a opção de enviar vídeos simultaneamente para o Facebook.
• Os vídeos podem ter no máximo 650 MB (3,6 GB para aqueles com recursos de uma hora) e devem estar em uma proporção de 9:16. Os arquivos devem estar no formato .mp4.
• As imagens em miniatura/capa de vídeos podem ser carregadas no formato .jpg. O tamanho recomendado para essas imagens é de 420×654 pixels. NOTA: No momento, você não pode alterar ou editar uma foto de capa após o upload.
• Os vídeos não podem ter mais de 720p ou mais de 30FPS.

Além disso, a partir de agora, não há como monetizar IGTV como você pode monetizar vídeos do YouTube. Pode haver monetização no futuro, mas ela não existe atualmente.

Criando e usando um canal IGTV

Suponho que você já esteja usando o Instagram, mas se não estiver, deve entrar nisso. Para usar o IGTV, você precisa de uma conta no Instagram.

Para iniciar um canal IGTV , abra o aplicativo IGTV, o aplicativo Instagram ou o Instagram na web e encontre o ícone com aparência de TV. Toque ou clique nele e você será solicitado com algumas caixas informativas para começar. Eles lhe darão um rápido resumo de como o sistema funciona e, em seguida, apresentarão uma caixa de upload.

Basta enviar um vídeo aqui e pronto. Você pode escolher um vídeo em seu telefone ou fazer upload de um do PC arrastando e soltando-o. Você pode enviar uma foto de capa para o vídeo, adicionar um título e uma descrição e, opcionalmente, optar por publicar no Facebook também se tiver uma conta do Facebook vinculada à sua conta do Instagram. NOTA: No momento, você só pode editar o título ou a descrição de um vídeo pela interface da Web, não pelos aplicativos. Certifique-se de revisar antes de clicar em enviar, especialmente se você não estiver em condições de editar rapidamente no caso de um erro.

Depois de criar um canal, você está pronto para ir. Os seguidores do Instagram seguem você automaticamente no IGTV e vice-versa, pois as contas são as mesmas. O aplicativo autônomo do IGTV é simplesmente uma maneira conveniente de acessar exclusivamente conteúdo de vídeo, ignorando as fotos e mensagens normais e tudo o mais que se acumula em um perfil. As postagens de vídeo do IGTV aparecem no seu feed do Instagram, mas as postagens de fotos normais não aparecem no seu feed do IGTV. Além disso, os vídeos IGTV têm insights adicionados automaticamente ao portal normal do Instagram Insights. Você poderá ver as métricas usuais de vídeo, como visualizações, tempo de exibição e dados demográficos do seu público.

Como usar o IGTV

Se você estiver interessado em usar o IGTV para marketing, deve manter uma preocupação principal em mente: postagem cruzada de vídeo. Como o IGTV é exclusivamente vídeos verticais, você terá dificuldade em simplesmente postar vídeos do IGTV para o Facebook ou YouTube. O Facebook os aceita melhor, mas o YouTube não lida bem com vídeos verticais. Se você quiser postar os mesmos vídeos básicos no YouTube e no IGTV, deverá renderizar uma versão vertical e uma horizontal de cada um. É muito trabalho extra e trabalhoso, portanto, certifique-se de saber o que deseja fazer com cada plataforma.

Com isso em mente, aqui estão ideias de conteúdo de vídeo que você pode criar para postar no IGTV.

Apresentações de equipe ou marca. É sempre uma boa ideia humanizar a sua marca. Se você tem um rosto público, um monitor da comunidade ou alguma outra pessoa responsável pela divulgação, você pode colocá-los na frente da câmera e deixar seu carisma funcionar. Você também pode fazer destaques semanais para funcionários individuais, fazendo com que eles falem sobre o que fazem, por que é importante e qual impacto isso tem nos produtos que seus clientes apreciam. Eu vi isso usado com grande efeito em pequenos desenvolvedores de videogames, por exemplo.

Aparência interna da marca. Uma visão dos bastidores do seu negócio em operação pode ser uma ótima e atraente maneira de criar fãs. How It's Made não se tornou um programa muito popular sem motivo. Veja também Dirty Jobs, Undercover Boss e todos os outros programas de “olhar por trás das cortinas”. É extremamente popular por um motivo, e quanto mais intrincados ou interessantes forem seus processos do dia a dia, mais adequada será sua marca para ele.

Documentários da indústria. Adicione um pouco de valor de produção e amplie o escopo e sua empresa nos bastidores pode ser uma indústria nos bastidores. Documentários mais amplos são sempre um nicho de mercado, mas esse nicho pode ser muito benéfico para sua marca. Esses tipos de fãs tendem a ser defensores muito leais, principalmente se suas descobertas estiverem alinhadas com suas visões pré-existentes.

Unboxing ou vídeos de demonstração básicos. Muitas pessoas provavelmente querem ver como é usar seu produto antes de comprá-lo, então publicar alguns vídeos mostrando o que estão comprando é sempre uma boa ideia. É certo que isso é muito mais difícil para algo como software do que para uma peça de tecnologia ou vestuário, então este pode ser altamente dependente do seu nicho.

Tutoriais de produtos. Uma extensão do anterior. Ensine seus usuários a usar o produto que compraram. Um vendedor de maquiagem pode mostrar como aplicar estilos diferentes, vendedores de roupas podem mostrar combinações de produtos, etc.

Instruções de bricolage. Às vezes, seu produto não tem todas as respostas. Em vez de encaminhar os clientes para outra pessoa, mostre a eles como fazer DIY uma solução para suas necessidades.

Comentário ou conteúdo de podcast. Você não precisa necessariamente de gráficos avançados e edição para ser atraente. Condense um post de blog padrão em um script e leia-o com alguns adereços, ou um quadro branco, ou mesmo apenas um amigo para conversar. Apimentar o conteúdo para mantê-lo interessante e faz um ótimo vídeo.

Teasers para os próximos conteúdos. Empresas de mídia especialmente podem usar o formato relativamente curto de vídeos IGTV para teasers e trailers, mas qualquer pessoa com um produto para lançar pode fazer um teaser para ele.

Conteúdo patrocinado. Não se esqueça do conteúdo patrocinado! O IGTV pode não ser monetizado ainda, mas você sempre pode permitir que as pessoas paguem por uma mensagem. Apenas certifique-se de cumprir as regras relevantes nas diretrizes gerais.

Dicas para tirar o máximo proveito do IGTV

Depois de ter seu conteúdo instalado e funcionando, você precisa otimizá-lo. Como mencionei, você só pode fazer edições em um computador usando a interface da Web e não nos aplicativos móveis. Certifique-se de estar usando o sistema correto se quiser editar qualquer coisa após o fato.

Primeiro, certifique-se de enviar uma boa foto de capa para seus vídeos. A foto da capa é a primeira impressão que muitos usuários têm do conteúdo do seu vídeo, então você não quer que seja apenas um quadro aleatório no meio de uma demonstração de 10 minutos. Faça uma simulação de uma boa capa no PhotoShop e faça o upload, não deve demorar muito.

Em segundo lugar, escreva títulos atraentes para seus vídeos. Se a sua imagem de capa não demonstrar claramente qual será o conteúdo do vídeo – e mesmo que o faça – o título deve ser evocativo do conteúdo. Há uma riqueza de informações de títulos baseadas no YouTube por aí, então fique à vontade para ler; é basicamente o mesmo.

Terceiro, como você pode esperar, otimize sua descrição . Isso inclui hashtags! As postagens de vídeo IGTV são basicamente as mesmas que as postagens de vídeo padrão do Instagram, para que você possa incluir hashtags e essas postagens aparecerão para essas tags no Instagram. Todos os conselhos usuais de hashtag se aplicam.

Quarto, fique de olho nas métricas de desempenho do seu vídeo no Insights e otimize o conteúdo futuro. Como acontece com qualquer boa técnica de marketing, você não encontrará ouro imediatamente, você precisa cavar para isso. Comece com seu melhor palpite, talvez com base no conteúdo que seu público gosta no Facebook ou no YouTube, e vá a partir daí.

Por fim, considere otimizar sua descrição do Instagram para IGTV. O IGTV oferece apenas cerca de uma frase e meia de espaço para as informações do seu perfil, mas são as mesmas informações do seu perfil principal do Instagram. Mantenha a descrição curta ou escreva a primeira parte para IGTV e a segunda para usuários normais do Instagram.

Ainda há muito por vir com o IGTV, à medida que as marcas descobrem a melhor forma de usá-lo, o Instagram descobre a melhor forma de melhorá-lo, os usuários se acostumam a navegar e a monetização chega. Você é um dos primeiros a adotar se está entrando agora, e esse é um ótimo lugar para se estar.