Anunciantes, fiquem animados porque o Instagram lançou recentemente algumas opções de anúncios novas e super úteis que você vai adorar! Aperte o cinto e prepare-se para começar a interagir com seu público de novas maneiras!

Em 21 de março deste ano (2023), o IG lançou “Anúncios de lembrete” e anúncios nos resultados de pesquisa. Em seu anúncio, eles disseram:

Anúncios de lembrete, lançados para todos os anunciantes como uma opção no feed, ajudam os anunciantes a criar reconhecimento, antecipação e consideração para os próximos momentos.

Explicaremos o que são ambos e o que isso significa para sua estratégia de marketing de IG.

O que são anúncios de lembrete?

Os anúncios de lembrete são um tipo de estratégia de publicidade usada para lembrar os consumidores sobre seus produtos ou serviços. Esses anúncios visam reengajar indivíduos que já interagiram com uma marca ou demonstraram interesse em suas ofertas. O principal objetivo dos anúncios de lembrete é reforçar o reconhecimento da marca e incentivar os clientes em potencial a realizar uma ação, como fazer uma compra ou revisitar um site.

Uma forma comum de anúncios de lembrete são os anúncios de retargeting. O redirecionamento envolve a exibição de anúncios para pessoas que visitaram um site ou realizaram ações específicas nele, como adicionar itens a um carrinho de compras ou se inscrever em um boletim informativo. Esses anúncios servem como lembretes gentis, aparecendo em várias plataformas online, para manter a marca fresca na mente de clientes em potencial e induzi-los a retornar e concluir as ações desejadas.

Os anúncios de lembrete podem ser exibidos em vários canais, incluindo sites, plataformas de mídia social, mecanismos de pesquisa e aplicativos móveis. Isso pode ser especialmente eficaz se você estiver usando o Facebook Pixel.

Ao colocar estrategicamente esses anúncios na frente de públicos relevantes, as empresas podem efetivamente manter sua presença no cenário digital e maximizar as chances de converter clientes potenciais interessados ​​em clientes pagantes.

Para criar anúncios de lembrete bem-sucedidos, os profissionais de marketing geralmente empregam mensagens personalizadas e ofertas adaptadas às interações ou interesses anteriores do indivíduo. Ao aproveitar os dados e rastrear o comportamento do usuário, as empresas podem fornecer lembretes relevantes e oportunos que ressoam com os consumidores, aumentando a probabilidade de uma resposta positiva.

No entanto, é essencial encontrar um equilíbrio ao utilizar anúncios de lembrete para evitar clientes em potencial sobrecarregados ou irritantes. O limite de frequência do anúncio e o direcionamento cuidadoso podem ajudar a evitar a fadiga do anúncio e garantir que os lembretes sejam entregues de maneira útil e não intrusiva.

Os anúncios de lembrete são uma ferramenta valiosa no arsenal de publicidade, permitindo que as empresas mantenham a visibilidade da marca, reengajem as pessoas interessadas e gerem conversões. Quando implementados com eficiência e consideração, esses anúncios podem servir como lembretes gentis que orientam os consumidores em sua jornada de compra e contribuem para o sucesso geral do marketing. Agora vamos aos anúncios de lembrete no Instagram …

Anúncios de lembrete no Instagram

O Instagram lançou recentemente anúncios de lembrete e eles são incríveis! Imagine ser capaz de se envolver com seu público de uma maneira cronometrada para a qual eles se inscreveram! Os anúncios de lembrete no Instagram são realmente ótimos! Eles permitem que você dê ao seu público a opção de receber lembretes de eventos, lançamentos e vendas de sua empresa. Se um de seus seguidores aceitar esses lembretes usando o CTA no anúncio, ele receberá 3 lembretes subsequentes em seu feed. Quando? Que bom que você perguntou:

• Um dia antes do seu evento
• 15 minutos antes do seu evento
• Na hora do seu evento

Bam, bam, bam! Você lembrou seu público e isso tornará muito mais provável que eles se envolvam com seu evento ou venda. Você pode pensar em lembretes como uma forma de automação opcional. Se parece com isso:

Anúncios nos resultados da pesquisa

O outro novo e interessante tipo de opção de anúncio que o IG está oferecendo são os anúncios nos resultados de pesquisa . Eles continuam testando à medida que a opção foi lançada, portanto, mais dados certamente surgirão à medida que a opção for usada cada vez mais. Para os anunciantes, “ Instagram Search Ads ” vai mudar o jogo. Vamos falar sobre o que são anúncios de pesquisa .

O que são anúncios de pesquisa?

Ao realizar uma busca em um buscador como o Google, você deve ter notado que junto com os resultados da busca orgânica, também são exibidos anúncios. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa por meio de um processo conhecido como publicidade em mecanismos de pesquisa ou marketing em mecanismos de pesquisa (SEM).

A publicidade em mecanismos de pesquisa funciona em um modelo de pagamento por clique (PPC), em que as empresas fazem lances em palavras-chave ou frases específicas relevantes para seus produtos ou serviços. Quando um usuário insere uma consulta de pesquisa que corresponde às palavras-chave para as quais uma empresa fez um lance, ocorre um leilão para determinar quais anúncios serão exibidos.

A publicidade em mecanismos de pesquisa é uma ferramenta poderosa para as empresas porque permite que elas alcancem usuários que pesquisam ativamente produtos ou serviços relacionados ao seu setor. Ao aparecer nos resultados de pesquisa, as empresas podem aumentar sua visibilidade, atrair tráfego direcionado para seu site e potencialmente converter esses usuários em clientes.

Além disso, a publicidade em mecanismos de pesquisa fornece um campo de jogo nivelado para empresas de todos os tamanhos. Mesmo empresas menores com orçamentos de marketing limitados podem competir com concorrentes maiores otimizando suas campanhas publicitárias e direcionando palavras-chave específicas que são altamente relevantes para suas ofertas.

Anúncios de pesquisa do Instagram

Até agora, o Instagram não utilizava anúncios nas buscas . Isso literalmente abre todo um novo mercado para publicidade no IG. De acordo com Meta em março de 2023 :

Os anúncios aparecerão no feed que as pessoas podem rolar quando tocam em uma postagem dos resultados da pesquisa. Planejamos lançar essa veiculação globalmente nos próximos meses.

Para os anunciantes, esta é obviamente uma enorme porta que se abre para novas possibilidades. Os usuários do IG, por outro lado, se perguntam: “ Por que o Instagram só tem anúncios agora ?” Como todas as plataformas de mídia social, os anúncios são de onde vem o financiamento, mas os usuários não querem se sentir em um bazar online ou mercado de pulgas. Com isso em mente, os anúncios de busca do Instagram precisam estar alinhados com a plataforma e seu público.

A publicidade nas mídias sociais pode ser eficaz se for feita de maneira a respeitar e envolver os usuários sociais. Lembre-se, a chave é encontrar um equilíbrio entre promover sua marca e respeitar a experiência de mídia social de seus usuários. Se você quiser mais dicas sobre como usar essas ótimas novas opções de anúncios IG, uma agência de publicidade como a nossa é um ótimo lugar para começar.

IOHO (em nossa humilde opinião)

Aqui na Disruptive Advertising, vivemos para utilizar opções e tecnologias de publicidade novas e aprimoradas. Isso é o que os membros da nossa equipe pensam que “ Anúncios de pesquisa do Instagram ” e “ Anúncios de lembrete do Instagram ” significarão para você/

O impacto positivo

Os anúncios de pesquisa do IG serão um posicionamento de anúncio poderoso para empresas. Esses anúncios aparecem no feed que as pessoas podem percorrer quando tocam em uma postagem dos resultados da pesquisa. Por exemplo, se você pesquisar “moda masculina”, verá anúncios relacionados no feed de resultados da pesquisa.

Para os anunciantes, o truque será criar anúncios que não pareçam anúncios para o usuário, de modo a não interferir na experiência pretendida do usuário.

-Cory Wray, estrategista social pago

O que esses tipos de anúncios significam é que poderíamos ter uma segmentação de melhor qualidade no IG. Nos últimos anos, a Meta removeu várias opções de segmentação com base em interesses devido a políticas de privacidade.

Existem [agora] muitas oportunidades aqui para chegar na frente das pessoas. Como o lembrete aparecerá nas notificações da tela de bloqueio, este é um lembrete de alta qualidade.

Estamos ansiosos para começar a testar essa nova estratégia [anúncios de lembrete] que leva a promoções. Fazer com que as pessoas definam lembretes para uma grande promoção que você está preparando. Eu acho que isso também será grande para lançamentos de produtos.

-Kezlie Halversen, especialista em assuntos sociais

O impacto negativo

O que pode acontecer é um aumento nos CPMs. Normalmente, as veiculações de maior qualidade terão um CPM mais alto. Atualmente, não sei se esta veiculação fará parte das veiculações automáticas ou se será totalmente separada. Se fizer parte dos posicionamentos automáticos, espero um aumento nos CPMs médios.

O que me interessa é observar quantos usuários e anunciantes usam essa plataforma.

-Kezlie Halversen, especialista em assuntos sociais

Como vimos a Meta abrir diferentes programas beta no passado, alguns foram mais benéficos para certos clientes do que outros. O que funciona para uma marca pode funcionar para outra e vice-versa. No entanto, o que é sempre do interesse de uma marca é testar AB qualquer nova funcionalidade. Qualquer melhoria, não importa quão marginal, é uma vitória para uma marca em um espaço publicitário lotado e competitivo.

-Jimmy Forman, estrategista social pago