Como executar uma estratégia de marketing bem-sucedida no Instagram em 2023

Em 2023, existem canais de mídia social ainda mais relevantes, e o Instagram ainda está entre os mais populares. Neste guia, você aprenderá os fatores mais importantes de uma estratégia de marketing bem-sucedida no Instagram e as ferramentas para ajudá-lo a atingir seus objetivos. Leia mais para impulsionar seu jogo no Instagram!

Você sabia que o Instagram tem 500 milhões de usuários ativos diariamente? Isso é 500 com seis zeros! Um número significativo desses usuários pode ser um público-alvo da sua estratégia de marketing no Instagram. No post de hoje, vou te contar como usar esse meio para potencializar suas vendas.

Se você está aqui, há uma grande chance de o aplicativo do Instagram já estar no seu telefone. Neste artigo, você aprenderá como deve ser a estratégia de marketing para o Instagram em 2023, algumas dicas que ajudarão você a se manter visível e encontrará ferramentas online de primeira linha para ajudá-lo no marketing do Instagram.

Aqui está o que está à nossa frente hoje:

• Por que devo comercializar no Instagram?
• Como faço para iniciar uma conta comercial no Instagram?
  • Otimizando seu perfil do Instagram
• Por que as pessoas usam o Instagram em 2023?
• Reprimindo o algoritmo do Instagram
  • Como verificar se as hashtags do Instagram estão com shadowban?
• Criando conteúdo compatível com o Instagram
  • Postagens regulares no Instagram
  • Histórias do Instagram
  • Carretéis do Instagram
  • vídeos ao vivo do instagram
• Como iniciar uma estratégia de marketing no Instagram?
• Seguidores x Engajamento. O que é mais importante?
• Anúncios do Instagram
• Os melhores aplicativos de marketing do Instagram para 2023 [Top 5]
• Qual é o próximo? Mais recursos!

Vamos!

Por que devo comercializar no Instagram?

Como mencionei no início, o Instagram possui um ótimo banco de dados de usuários ativos. São 500 milhões de DAU (usuários ativos diários)! O número único de clientes em potencial é um excelente motivo para comercializar no Instagram. Mas claro, há mais. Quase qualquer tipo de negócio deve se beneficiar da implementação de uma estratégia de marketing no Instagram.

Como faço para iniciar uma conta comercial no Instagram?

Iniciar uma conta comercial no Instagram é fácil e você pode conectá-la rapidamente à sua página comercial do Facebook. A integração é necessária se você deseja exibir anúncios.

Primeiro, você precisa criar um perfil no Instagram para sua marca. Escolha um identificador e nome adequados; voila, sua conta foi criada! Você pode iniciar um novo perfil por meio de um navegador de desktop ou aplicativo de telefone do Instagram.

Para transformar uma conta pessoal do Instagram em um perfil comercial, você deve abrir as configurações (o menu hambúrguer no canto superior direito do aplicativo móvel), ir em “Conta” e rolar até encontrar uma opção para mudar para a conta profissional.

A execução de um perfil comercial permite que você monetize o Instagram, mas principalmente oferece diferentes ferramentas e recursos analíticos para impulsionar suas postagens (semelhante à opção da página comercial do Facebook).

É isso. Agora é hora de ajustar seu perfil profissional para torná-lo mais bonito.

Otimizando seu perfil do Instagram

Sim, criar um perfil no Instagram não é suficiente. Se você deseja que sua estratégia de mídia social seja completa, o perfil também precisa ser otimizado.

Felizmente, as regras são muito simples.

Identificador e nome

Em primeiro lugar, cuide do seu identificador do Instagram e do nome do perfil. Você deseja que ele reflita sua empresa e seja fácil de encontrar por meio da barra de pesquisa. Se outra pessoa já estiver usando o apelido da sua marca, você pode contatá-la por mensagem direta e perguntar se ela gostaria de devolvê-la. Se eles querem dinheiro para isso, você precisa avaliar quanto pode pagar.

Se o seu apelido já estiver em uso e não houver como recuperá-lo, você pode experimentar algumas adições. Por exemplo, estamos usando @brand24app porque @brand24 não estava disponível.

Você também pode usar “@YourBrandName.com” para refletir o endereço da sua página da Web ou “@YourBrandNameCountryCode” se for uma empresa local. Seja criativo!

Felizmente, os nomes não estão restritos a apenas uma conta.

Categoria

Use a categoria mais adequada para sua marca. Há toneladas para escolher, então escolha uma que realmente reflita o que você faz.

biografia

A biografia do Instagram é limitada a 150 caracteres, então pense bem no que deseja escrever. Você deve descrever o perfil da sua empresa e talvez combiná-lo com o slogan da sua marca.

Você também pode usar hashtags ou marcar outro perfil. Eles podem ser suas hashtags de marca e perfis do Instagram associados (por exemplo, fundadores).

Se sua marca segue o estilo de mensagens informais, fique à vontade para usar emojis. Eles se destacam do restante do texto e podem ultrapassar o limite de caracteres. Por exemplo, em vez de usar o termo “serviço de computador”, você pode escrever “️ serviço” (15 x 8 caracteres).

Foto do perfil

No aplicativo móvel, sua foto de perfil será exibida em 110 × 110 px e, no desktop, em 180 × 180 px. Usar uma foto muito grande fará com que a compressão mate a qualidade. O melhor é usar um logotipo simples contra as cores da sua marca.

Um logotipo de marca simplificado ficará bem na lista de pesquisa e ficará claramente visível como uma conta profissional. O uso de fotos de produtos pode ser confuso para alguns usuários e obstruir a visibilidade.

Por que as pessoas usam o Instagram em 2023?

Como já mencionei, o Instagram ainda é uma das plataformas de mídia social mais populares. Para colocar em números, abaixo você pode ver os dados do Statista mostrando os maiores canais de mídia social classificados pelo número de usuários.

Como você pode ver, o Instagram é a rede social número 4 e tem quase metade do número de usuários do Facebook. Ele ainda tem um desempenho melhor do que o TikTok, que ganhou muito reconhecimento recentemente.

Sim, o TikTok está despertando muito interesse e muitos jovens estão trocando o Facebook e o Instagram por ele. Mas ainda há um enorme potencial no marketing do Instagram.

Os usuários do Instagram usam principalmente o meio para postar histórias e fotos. Mas com o surgimento do formato de vídeo TikTok, o Instagram Reels se tornou popular.

Reprimindo o algoritmo do Instagram

Embora os algoritmos de mídia social sejam segredos bem guardados de seus criadores, há muitas pistas que ajudam a determinar quais postagens têm melhor desempenho.

Vamos começar com o que evitar em sua estratégia de marketing no Instagram. Postar gráficos maçantes com texto sobre eles é definitivamente um não difícil. Seu conteúdo precisa se destacar do restante das postagens do feed.

As hashtags do Instagram desempenham um papel importante no algoritmo. Escolher as hashtags certas pode aumentar muito a visibilidade de suas postagens. Mas tenha cuidado! Usar muitos ou escolher um shadowbanned tornará suas postagens invisíveis até mesmo para seus seguidores.

Como verificar se as hashtags do Instagram estão com shadowban?

Sim, as hashtags do Instagram podem sofrer shadowban, ou melhor, ficar escondidas por algum tempo. Isso acontece quando muitos conteúdos que violam as regras do Instagram são postados com essas hashtags.

Para descobrir se a hashtag que você deseja usar não influenciará negativamente sua postagem no Instagram, basta usar a pesquisa no aplicativo para encontrar a hashtag. Você verá a diferença entre hashtags populares e ocultas. Normalmente, as páginas de hashtags do Instagram vêm com postagens principais e recentes, Reels e, às vezes, até Stories. Se a hashtag estiver oculta, você verá apenas as principais postagens.

Criando conteúdo compatível com o Instagram

Na verdade, existem três tipos de conteúdo que você pode criar no Instagram – postagens regulares (gráficos, imagens estáticas, fotos), histórias e Reels de tendências recentes.

Vamos ver o que você pode fazer para torná-los compatíveis com a alimentação.

Postagens regulares do Instagram

Quando o Instagram foi lançado pela primeira vez em 2010, ele favorecia um formato de foto quadrado. A proporção icônica de 1:1 foi uma homenagem às fotos vintage da Polaroid. Até o primeiro logotipo lembrava uma câmera analógica instantânea que nossos pais e avós usavam.

Agora, o Instagram é mais flexível e você pode experimentar mais tamanhos de fotos e vídeos.

Ainda assim, postagens quadradas e verticais funcionam melhor no aplicativo, porque você usa telefones verticalmente. Imagens horizontais parecem pequenas no feed do Instagram e, pela minha experiência, não são favorecidas pelo algoritmo. No entanto, existem alguns aplicativos que adicionam rapidamente uma moldura à sua foto para que ela se torne um quadrado. Por exemplo, você pode usar o Whitagram para isso – é grátis.

Histórias do Instagram

As histórias no Instagram foram lançadas em 2016 como uma alternativa ao conteúdo “desaparecido” do Snapchat. Não é segredo – até o CEO do Instagram Kevin Systrom admitiu que a solução foi copiada do Snapchat Stories

Para fazer stories bem otimizados, use fotos ou vídeos de alta qualidade, mas tenha em mente algumas restrições. O aplicativo reduzirá o tamanho para corresponder aos seus padrões.

As dimensões do Instagram Stories são 1080px por 1920px (proporção de 9:16). Qualquer coisa na mesma proporção será reduzida em tamanho e qualquer coisa mais larga ou mais alta será cortada.

As histórias em vídeo antes eram limitadas a 15 segundos, mas agora o Instagram permite vídeos de até 60 segundos por história. Isso adiciona mais possibilidades, mas também requer um conteúdo realmente envolvente.

O que é especialmente benéfico para as empresas, você pode incluir um link clicável em sua história do Instagram. No início, esse recurso era restrito a contas profissionais com mais de 10 mil seguidores, mas agora todos podem adicionar um link à sua história. Isso pode ser útil ao promover novos artigos ou páginas de destino.

Carretéis do Instagram

Pela minha experiência, o algoritmo do Instagram favorece o Instagram Reels recentemente mais do que outros tipos de conteúdo. Se você criar uma postagem de vídeo, ela se transformará em um Reel automaticamente.

Os Reels foram introduzidos em 2020. À semelhança dos Stories, também são copiados de outras redes sociais, nomeadamente do TikTok. Após o boom de vídeos do TikTok em 2020 e o aumento repentino da popularidade do aplicativo, outras plataformas de mídia social ficaram um pouco para trás. Para concorrer com o formato de vídeo curto, o Instagram lançou Reels com a mesma proporção e tamanho do Instagram Stories (9:16, 1080×1920 px). Lembre-se de que no feed do Instagram, os rolos são cortados na proporção de 4:5, o que significa que você pode ver o quadro completo até clicar.

Os rolos não são apenas postagens de vídeo regulares. Você pode adicionar filtros e música. Os rolos do Instagram podem ser compostos de várias gravações e fotos mais curtas ou podem ser um único vídeo de no máximo 90 segundos.

vídeos ao vivo do instagram

Desde 2016, o Instagram permite vídeos ao vivo que também podem fazer parte da sua estratégia no Instagram.

Durante as transmissões ao vivo do Instagram, você pode mostrar seus produtos ou serviços mais recentes, fazer uma sessão de perguntas e respostas com sua equipe ou fazer anúncios emocionantes. Claro, depende da sua criatividade como você usará esse recurso.

Os vídeos ao vivo geralmente são voltados para a base de usuários existente e não trarão muitos novos seguidores, mas são uma boa maneira de apresentar sua equipe a seus clientes, se isso fizer parte de sua estratégia de marketing.

Se você quiser o maior número possível de espectadores (e geralmente é o caso), anuncie sua live no Instagram com antecedência por meio de Stories ou de uma postagem regular. Você também pode provocá-lo por meio de boletim informativo ou outros canais de mídia social. Você deve estar ciente de que tal anúncio não é contra as regras de outras plataformas. Por exemplo, o Twitter agora não permite a promoção de outras mídias sociais.

Como iniciar uma estratégia de marketing no Instagram?

Escrever uma estratégia sempre começa com uma pesquisa e um pedaço de papel.

Tendo em mente todas as informações incluídas neste artigo, você pode começar a preparar sua estratégia de marketing no Instagram com benchmarks.

Meu conselho é pesquisar sua concorrência e ver quais postagens do Instagram têm o melhor desempenho em seu nicho de mercado. São fotos e vídeos do produto? Histórias do Instagram de estilo de vida? Ou talvez seus clientes em potencial prefiram assistir a guias no Instagram Reels?

Tente reunir o máximo possível de informações que possam ser aplicadas ao seu perfil comercial do Instagram.

Então é hora de realmente colocar seus esforços no marketing do Instagram.

Depois de aperfeiçoar sua biografia do Instagram, pesquisar sua concorrência e entender o que os usuários do Instagram gostariam de ver em seu feed, vamos nos concentrar na estratégia futura.

Nas mídias sociais, a consistência é a chave. Decida o tom de voz e decida qual conteúdo será publicado no seu feed do Instagram. É sempre bom ter um backlog de posts e usá-los sempre que não tiver mais nada preparado.

Existem vários guias na Internet que recomendam que você poste no Instagram todos os dias para aumentar seu público. Para algumas marcas isso é simplesmente impossível devido à falta de recursos. Se você conseguiu reunir algum público (mais de 1K seguidores), recomendo postar pelo menos uma vez por semana.

Eu realmente sugiro colocar esforço no Instagram Stories, pois eles podem incluir links clicáveis ​​e CTAs com os quais os usuários podem interagir. Por outro lado, os Reels fornecem um ótimo recurso para aumentar a contagem de seguidores organicamente.

Resumindo, sua estratégia no Instagram deve incluir:

• Uma referência em relação aos concorrentes mais próximos.
• Um plano no qual você decide o tipo de conteúdo do Instagram que irá produzir.
• Um calendário no qual você agendará postagens.
• Além disso: pense em parcerias e campanhas de marketing de influenciadores.

Seguidores x Engajamento. O que é mais importante?

Muitos profissionais de marketing buscam o maior número de seguidores e desejam ter uma alta taxa de engajamento. É a abordagem certa?

Vamos começar com a contagem de seguidores. É claro que, de um modo geral, quanto mais seguidores você tiver, melhor, mas isso não deve ser alcançado a todo custo. A compra de seguidores resultará apenas em uma baixa taxa de engajamento e pode até mesmo fazer com que você seja banido.

A conquista de novos seguidores no Instagram deve acontecer de forma orgânica. Você pode alcançar novos clientes em potencial criando conteúdo cativante, promovendo hashtags de marca e implantando campanhas de marketing de influenciadores.

Anúncios do Instagram

Esta é uma parte importante da estratégia de marketing do Instagram. Infelizmente, as postagens orgânicas têm muito pouca chance de se tornarem virais, especialmente se você estiver usando um perfil comercial.

Os anúncios do Instagram são uma maneira decente de expor sua marca a novos usuários e uma chance de obter mais tráfego do meio.

A maneira mais comum de configurar anúncios do Instagram é por meio da sua página comercial do Facebook. Isso porque tanto o Facebook quanto o Instagram fazem parte do Meta, então estão conectados.

Por meio do pacote de negócios Meta, você pode configurar anúncios para Facebook e Instagram.

Como alternativa, você pode usar uma das muitas ferramentas de marketing do Instagram que permitem o gerenciamento de anúncios. Listei alguns dos mais populares abaixo.

Os melhores aplicativos de marketing do Instagram para 2023 [Top 5]

Ao escalar a estratégia de marketing do Instagram, você provavelmente precisará em breve de ferramentas adicionais para ajudá-lo a automatizar seu trabalho. Preparamos um artigo separado sobre as melhores ferramentas do Instagram para 2023, mas abaixo vou listar as minhas preferidas.

Leia mais: 10+ Melhores Ferramentas do Instagram

01 Marca24

Claro, vou falar sobre Brand24. Não apenas porque trabalho aqui, mas também porque é uma ferramenta muito útil e ajuda a coletar todas as menções de mídia social em um só lugar.

Depois de integrar a conta do Instagram com o Brand24, você obtém acesso a todas as menções on-line publicamente disponíveis de sua marca ou palavras-chave selecionadas.

Como é útil? Em primeiro lugar, você pode iniciar a venda social a partir daí e se tornar mais visível em seu nicho de mercado. Em segundo lugar, você pode iniciar a análise de sentimento e verificar a presença geral nas mídias sociais. Além disso, você poderá identificar possíveis embaixadores da marca que o ajudarão com o marketing de influenciadores.

Esses não são todos os benefícios de usar o Brand24. Comece o teste gratuito de 14 dias para saber mais.

02 Napoleão Gato

NapoleonCat é uma fantástica ferramenta de gerenciamento de mídia social que permite agendar postagens no Instagram e analisar o engajamento.

Se você deseja aumentar seu público no Instagram, mais cedo ou mais tarde precisará de uma ferramenta de gerenciamento, principalmente se você gerencia mais de um perfil do Instagram. Com essa ferramenta, é mais fácil fazer publicações cruzadas entre diferentes perfis e plataformas de mídia social.

Com recursos desenvolvidos de automação e geração de relatórios, o NapoleonCat certamente vale a pena conferir.

03 Tampão

Outra ferramenta de gerenciamento popular para mídias sociais é o Buffer.

Você pode experimentá-lo como uma alternativa ao NapoleonCat para gerenciar seu feed do Instagram, analisar o engajamento da mídia social e encontrar os melhores horários para postar no Instagram.

O Buffer também lida com outras plataformas de mídia social, para que você possa usá-lo no Facebook e no Twitter.

04 Repostagem: para Instagram

Repost é um aplicativo móvel para marketing no Instagram. Se sua estratégia inclui o uso de conteúdo gerado pelo usuário, essa ferramenta é definitivamente para você.

O aplicativo permite que você reposte facilmente histórias e postagens do Instagram em seu feed e adicione legendas e hashtags adicionais.

O conteúdo gerado pelo usuário pode fazer milagres, então pense bem em como implementá-lo em sua estratégia de marketing do Instagram.

05 Visualização

O Preview é outro aplicativo útil para o marketing do Instagram. Se você deseja ter um feed do Instagram pensado e esteticamente agradável, esta ferramenta é para você.

A partir do aplicativo, você poderá planejar suas postagens, pesquisar hashtags, encontrar ideias de legendas e, como o próprio nome diz, visualizar como ficará seu feed do Instagram com as postagens programadas.

Qual é o próximo? Mais recursos!

Acho que você está pronto para começar a planejar sua estratégia de marketing no Instagram agora.

Eu ensinei a você todos os fundamentos do marketing do Instagram. Você sabe como criar uma conta profissional, como funciona o algoritmo do Instagram, como começar a anunciar e quais ferramentas vão te ajudar no seu trabalho.

Se quiser saber mais dicas de marketing no Instagram, temos mais artigos sobre o assunto no blog da Brand24. Leia todos eles para dominar seu conhecimento do Instagram e se tornar um especialista em mídia social.

• Como aumentar o alcance do Instagram?
• Como encontrar hashtags em alta no Instagram?
• Ferramentas de análise do Instagram
• Instagram Hashtag Analytics: como acompanhar o desempenho
• Guia Definitivo para Marketing de Influenciadores