Qual é o melhor? Carretéis do Instagram x postagens

Outrora uma plataforma dedicada de compartilhamento de fotos, o Instagram evoluiu para se tornar um dos principais destinos para publicação de imagens, vídeos curtos e conteúdo efêmero. Para os gerentes de mídia social, no entanto, decidir que tipo de conteúdo criar nem sempre é fácil. Você provavelmente está se perguntando:

• Devo me concentrar completamente nos rolos do Instagram e eles valem o investimento?
• Ainda vale a pena publicar postagens de imagens, e elas precisam ser carrosséis?
• Afinal, onde as histórias devem se encaixar no meu plano de conteúdo do Instagram?

Aqui está a boa notícia: escolher entre bobinas do Instagram e postagens (ou mesmo contra histórias) não precisa ser um jogo de adivinhação. Quando você entender as vantagens de cada tipo de conteúdo e como cada um pode ajudá-lo a atingir as principais metas de marketing, poderá fazer a escolha certa sempre que clicar em publicar.

Neste artigo, detalharemos as diferenças entre postagens e rolos do Instagram, desde elementos criativos até vantagens algorítmicas e potencial de ROI. Dessa forma, você poderá criar mais conteúdo de alto desempenho para sua empresa ou clientes.

O que é um carretel IG?

Um rolo do Instagram é um vídeo vertical curto (1080 x 1920 pixels) que pode ser exibido no feed principal e no feed dos rolos. Ele também pode ser exibido na grade principal do Instagram e na guia bobinas da sua conta.

Confira o exemplo da conta do Instagram @agorapulse abaixo. O rolo (esquerda) é exibido na grade principal (centro) e na guia rolos (direita).

Quando o Instagram lançou os rolos pela primeira vez em 2020, esses vídeos curtos podiam ter até 15 segundos de duração. A partir de abril de 2023, eles podem durar até 90 segundos ou apenas 3 segundos.

Quer você pretenda rolos super curtos ou realmente longos, você pode filmá-los em uma única tomada. Mas você também tem a opção de cortar vários videoclipes juntos para criar uma sensação mais dinâmica e acelerada.

Uma das maiores vantagens dos rolos é que eles dão aos gerentes de mídia social uma tonelada de liberdade criativa. Usando o aplicativo Instagram, você pode adicionar uma longa lista de elementos criativos aos seus vídeos curtos:

• Filtros e efeitos que fazem seu conteúdo parecer mais vibrante e se destacar no feed
• Transições que criam uma mudança contínua entre videoclipes
• Sobreposições de texto que abrangem todo o vídeo ou exibição por um período de tempo definido
• Adesivos que adicionam estilo de design e opções interativas para seguidores
• Áudio da biblioteca de músicas do Instagram, incluindo opções isentas de royalties
• Dublagens e áudio original para destacar a personalidade única da sua marca
• Legendas, incluindo até 2.200 caracteres de texto, emojis e hashtags

Aplicativos para bobinas do Instagram

Tecnicamente, você pode fazer de tudo, desde filmar até adicionar os elementos acima diretamente no aplicativo do Instagram. Mas você pode conseguir ainda mais se incluir aplicativos de terceiros em seu fluxo de trabalho.

Por exemplo, eu uso o Adobe Express para fazer edições técnicas, como ajustar proporções, alterar a velocidade de reprodução e remover áudio. Por ser um aplicativo gratuito, ele pode se encaixar no fluxo de trabalho de qualquer gerente de mídia social.

Para edições criativas, uso o Canva, outro aplicativo gratuito de marketing de mídia social (com opções de assinatura paga). É ideal para criar sobreposições de texto, cortar clipes juntos e adicionar música isenta de royalties.

Se sua equipe cria conteúdo de vídeo curto para Instagram e TikTok, o Capcut é outra boa escolha para editar rolos. Com o Capcut, você pode adicionar telas verdes, gerar narrações e trabalhar de forma colaborativa.

Agorapulse é uma escolha inteligente para agendar bobinas, pois é tão útil se você é uma equipe de mídia social de um ou se está trabalhando com uma grande equipe. Com a Agorapulse, você pode publicar bobinas diretamente ou receber uma notificação por push para concluir o processo em um dispositivo móvel.

Quer você publique ou não conteúdo da Agorapulse, você pode contar com este painel de mídia social para moderar comentários, responder a DMs e analisar resultados. Você pode até compartilhar relatórios de bobinas com as partes interessadas diretamente da Agorapulse.

Precisa que seu chefe ou clientes aprovem seus rolos do Instagram antes de irem ao ar? Com a Agorapulse, você pode configurar fluxos de trabalho de aprovação que incluem partes interessadas internas e externas - para que você possa trabalhar com eficiência sem comprometer a marca.

O que é uma postagem do IG?

Uma postagem do Instagram é uma imagem estática (1080 x 1080 pixels ou 1080 x 1350 pixels) que aparece no feed e na grade da sua conta. Postagens de feed podem incluir fotos ou gráficos, mas devem ser imagens estáticas. O Instagram eliminou gradualmente as postagens de vídeo em julho de 2022, então todos os vídeos individuais agora são bobinas.

As postagens devem incluir pelo menos uma imagem estática. Mas eles podem apresentar até 10 criativos no total, que podem incluir uma mistura de fotos e vídeos. Se você adicionar mais de um criativo a uma postagem, ela será exibida automaticamente em um formato de carrossel interativo, como o exemplo abaixo da conta @agorapulse IG.

O Instagram tem muito menos ferramentas integradas para editar postagens do que para bobinas. No entanto, o aplicativo móvel oferece acesso a:

• Filtros que adicionam cor e vibração às suas postagens
• Ferramentas de edição que permitem ajustar brilho, contraste, saturação e nitidez
• Ferramenta de varinha mágica que ajusta o lux para ajudar sua postagem a se destacar no feed do Instagram
• Música e áudio que tornam as postagens do feed mais envolventes
• Legendas que suportam até 2.200 caracteres de texto, emojis e hashtags

Aplicativos para postagens no Instagram

Como o Instagram não oferece muitas opções de edição de postagens, aplicativos de terceiros são especialmente úteis para criar esse tipo de conteúdo. Eu recomendo adicionar aplicativos gratuitos de edição e design de fotos ao seu fluxo de trabalho.

Para edições rápidas de fotos no celular, o Snapseed é uma ótima escolha. Além de ferramentas básicas como ajuste de brilho, contraste e cor, este aplicativo possui um recurso HDR que pode realmente destacar as imagens.

Para designs e sobreposições mais complexos, o Canva é um excelente recurso. Seus modelos são ótimos pontos de partida para gráficos do Instagram, e o aplicativo se integra ao Agorapulse, o que significa que você pode importar designs diretamente para seu aplicativo de agendamento.

Além de agendar e publicar postagens, a Agorapulse também simplifica o engajamento, a escuta e os relatórios do Instagram. A partir de um único painel, você pode gerenciar várias contas do Instagram sem precisar pular de uma guia para outra.

As opções de aprovação da Agorapulse também funcionam com postagens de feed. Você pode enviar qualquer imagem ou postagem de carrossel para usuários internos ou externos e obter sua aprovação antes que o conteúdo seja publicado automaticamente.

O que é um Reel vs. Post no Instagram? 6 principais diferenças

Superficialmente, o formato é a maior diferença entre bobinas e postes. Mas escolher o tipo certo de conteúdo do Instagram é mais do que apenas uma decisão relacionada ao design. Vamos dar uma olhada mais de perto no que diferencia postes e bobinas.

1. Opções de formato

Tecnicamente, os rolos e postagens do Instagram têm formatos completamente diferentes. O primeiro é um vídeo curto, enquanto o último é uma imagem estática.

Parece uma diferenciação bem clara, certo? Mas há mais cruzamento entre os dois tipos de conteúdo do que você imagina.

Por exemplo, é possível usar vídeos em postagens do Instagram. No entanto, eles devem fazer parte de um carrossel. Eles também precisam estar no formato quadrado (1080 x 1080 pixels) ou retrato (1080 x 1350 pixels) em vez do formato de vídeo curto (1080 x 1920 pixels).

Além disso, você pode usar bobinas para publicar fotos e gráficos — sozinhos ou junto com videoclipes. Quando você adiciona uma imagem estática a um rolo, o Instagram a exibe automaticamente por 5 segundos, criando essencialmente uma montagem de fotos.

2. Ferramentas interativas

Agora você sabe que o material de origem não precisa necessariamente determinar o tipo de conteúdo que você publica no Instagram. Então, de que outra forma você pode tomar uma decisão?

Para muitos gerentes de mídia social, os recursos interativos são cruciais, especialmente se você deseja que os seguidores respondam ao seu conteúdo diretamente no aplicativo do Instagram.

Tanto os rolos quanto as postagens oferecem suporte a tags no aplicativo para produtos e locais. Se você tem uma loja no Instagram, pode marcar produtos para incentivar os clientes a navegar e comprar itens diretamente do seu conteúdo. E se você tiver uma loja ou local físico, poderá usar tags de localização para obter mais tráfego de pedestres.

Ambos os tipos de conteúdo também permitem botões de mensagem. Se você deseja obter mais DMs dos clientes, pode adicionar um botão de mensagem a uma postagem ou carretel, convidando os usuários a iniciar uma conversa diretamente no aplicativo Instagram.

Se você deseja que os seguidores optem por receber lembretes, também pode usar postagens ou rolos do Instagram. Ambos os tipos de conteúdo oferecem suporte a lembretes, que enviam notificações no aplicativo sobre eventos presenciais ou virtuais, como uploads de conteúdo ou lançamentos de produtos.

No entanto, as postagens não permitem adesivos interativos. Como resultado, os rolos são uma escolha melhor para obter engajamento por meio de enquetes, execução de questionários e convite de seguidores para responder com seu próprio conteúdo.

3. Fatores de algoritmo

O algoritmo do Instagram é um pouco diferente para postagens e bobinas.

Para postagens, os dois fatores de classificação mais importantes são as informações sobre a postagem e as informações sobre a conta. Em outras palavras, as postagens são uma escolha melhor para se conectar com seguidores que se envolvem regularmente com seu conteúdo.

Para bobinas, os dois fatores de classificação mais importantes são a atividade do usuário e o histórico de interação. Em outras palavras, os rolos são mais ideais para se conectar com não seguidores que possam estar interessados ​​em seu conteúdo.

Os insights integrados do Instagram dividem a proporção de seguidores para não seguidores que veem cada postagem ou carretel. Essas análises são úteis para garantir que seu conteúdo alcance a combinação certa de clientes engajados a novos seguidores.

4. Alcance médio

Como o algoritmo de rolos e o feed de rolos trabalham juntos para colocar seu conteúdo na frente de mais usuários novos, o vídeo de formato curto geralmente gera um alcance muito maior. Na verdade, o Instagram incentiva os usuários a criar rolos envolventes para se qualificar para recomendações.

Portanto, se seus principais objetivos se concentram nas métricas do Instagram, como alcance e reconhecimento da marca, postar bobinas é provavelmente sua melhor aposta. Na verdade, se você abrir o painel do Agorapulse e classificar seu relatório de conteúdo principal por alcance, provavelmente verá principalmente rolos.

Isso significa que as postagens nunca superarão os rolos em termos de alcance? De jeito nenhum. No relatório de exemplo acima, uma postagem de imagem e uma postagem de carrossel aparecem no relatório de conteúdo principal da conta, o que sugere que ainda vale a pena publicar imagens de alta qualidade.

Uma maneira de impulsionar a descoberta de qualquer tipo de conteúdo é usar hashtags de alto desempenho. O relatório de hashtag da Agorapulse pode ajudá-lo a identificar quais obtêm mais interações para que você possa priorizar adicioná-los ao novo conteúdo.

5. Envolvimento médio

No entanto, a análise de engajamento conta uma história diferente. Em todos os setores, os carrosséis têm o maior engajamento. O exemplo abaixo confirma esses dados, pois os carrosséis aparecem com destaque no relatório de conteúdo principal.

A publicação de carrosséis envolventes é provavelmente sua melhor aposta quando você deseja aumentar o engajamento. Mas isso não significa que você deva descartar bobinas para engajamento.

Ao fazer o storyboard, pense em como você pode se conectar com os seguidores. Por exemplo, você pode fazer perguntas que levem os seguidores a responder ou mostrar situações divertidas, educativas ou relacionáveis ​​que provoquem reações.

Para ter uma ideia melhor do que funciona para o seu público, classifique seu relatório de conteúdo da Agorapulse por engajamento. Em seguida, abra e revise seus rolos de melhor desempenho e procure padrões ou elementos que você pode repetir.

6. Retorno do investimento

Alcance e engajamento são úteis para aumentar seu público e aumentar o reconhecimento da marca. Mas se seus objetivos de marketing incluem gerar leads ou impulsionar as vendas, você realmente precisa saber o tipo de conteúdo que leva ao ROI mais alto.

Não há uma resposta única para a questão do ROI, portanto, analise as análises de sua conta para encontrar a resposta certa para sua empresa. Com o relatório de ROI da Agorapulse, você pode identificar exatamente quais campanhas direcionam o tráfego, as transações e a receita do site.

Para acompanhar o ROI do link em sua biografia, adicione um código UTM ao URL. O Criador de URL de campanha do Google Analytics é um bom recurso para criar códigos UTM.

Embora você não possa adicionar URLs tocáveis ​​ao conteúdo no Instagram, você pode incluir URLs rastreáveis ​​em DMs. A Agorapulse possui rastreamento de campanha integrado, para que você possa criar e adicionar códigos de rastreamento diretamente do seu painel. Se você criar modelos de rastreamento separados para DMs resultantes de bobinas do Instagram versus postagens, poderá calcular o ROI com mais facilidade para cada tipo de conteúdo.

Sempre que você incluir um link em uma resposta de DM, clique no ícone Untracked no painel do Agorapulse. Em seguida, selecione um modelo de rastreamento ou crie um novo. Fique de olho no seu relatório de ROI para ver seu conteúdo mais lucrativo e use essas informações para conduzir sua estratégia no Instagram.

IG Story vs. Reel: quando usar cada um

Quando você deseja criar conteúdo de vídeo curto para o seu feed, postar bobinas do Instagram é uma escolha inteligente. Mas quando você deve publicar histórias do Instagram?

Como os rolos, as histórias do Instagram usam um formato vertical de tela cheia (1080 x 1920 pixels) e podem suportar vídeos e fotos. As histórias também têm uma longa lista de ferramentas de edição integradas para adicionar sobreposições de texto, desenhos e adesivos.

Como as histórias oferecem suporte a adesivos interativos, você pode usar esse tipo de conteúdo para fazer perguntas, pesquisar seguidores e fazer contagens regressivas. As histórias também oferecem suporte a links, tornando-as ideais para enviar clientes para páginas de destino externas.

Ao contrário dos rolos, as histórias do Instagram desaparecem após 24 horas. Como resultado, eles são melhores para conteúdo que não é perene. Em outras palavras, as histórias são ótimas para:

• Provocando lançamentos de produtos
• Anunciando ofertas por tempo limitado
• Destacando eventos sensíveis ao tempo
• Compartilhamento de conteúdo dos bastidores que não se encaixa na estética da grade
• Links para recursos externos (como na história da Agorapulse abaixo)

Como as histórias funcionam tão bem para direcionar o tráfego do site, elas têm o potencial de criar o ROI mais alto de qualquer conteúdo do Instagram. Como você pode confirmar se as histórias estão impulsionando seus leads e vendas?

Você sempre pode criar uma página de destino separada para vincular as histórias do Instagram. Assim, você saberá que todas as transações provenientes dessa página de destino se originaram em uma história.

Mas há uma maneira mais fácil de incluir dados de histórias do Instagram em seu relatório de ROI. Ao agendar uma história no painel da Agorapulse, adicione o link para a caixa de legenda. Em seguida, clique no ícone Não rastreado para adicionar um modelo de rastreamento e concluir o agendamento.

Quando chegar a hora de publicar a história, você receberá uma notificação em seu dispositivo móvel. O aplicativo móvel Agorapulse copia automaticamente o link rastreado para que você possa adicioná-lo a um adesivo de link no aplicativo Instagram.

Depois de publicar a história, você pode verificar seu relatório de ROI no Agorapulse para obter uma visão completa de quais atividades do Instagram levaram a mais visitantes do site, transações, receita e, finalmente, o ROI mais alto.

Concluindo o que aprendemos sobre bobinas do Instagram versus postagens

À medida que o Instagram muda cada vez mais para vídeos curtos, é fácil supor que os rolos devem ser uma prioridade para os profissionais de marketing de mídia social. Mas postagens, histórias e rolos servem a propósitos distintos no Instagram.

Para publicar no formato certo, use as diretrizes acima para alinhar seu conteúdo do Instagram com suas metas de marketing. Ao rastrear os links e verificar os relatórios regularmente, você pode garantir que seu conteúdo o ajude a atingir as principais metas e maximizar o ROI.

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