Como pesquisar no Instagram: um guia para usar a página de pesquisa e exploração
Publicados: 2022-02-2707 de dezembro de 2020 | Notícias , Mídias Sociais
Pesquisar conteúdo exclusivo e específico no Instagram ficou muito mais fácil. Em novembro passado, a empresa de propriedade do Facebook anunciou a adição de termos de pesquisa à sua página Explore – uma atualização muito necessária para expandir a descoberta no aplicativo.
Não faz muito tempo, pesquisar na página Explorar no Instagram era bastante limitado. Os usuários só podiam pesquisar por nome de conta, hashtag e localização, os quais só produziriam resultados que eram algorítmicos específicos. Mas agora com a adição de termos de pesquisa (ou pesquisa de palavras-chave), o verdadeiro poder do mecanismo de pesquisa do Instagram está operando em sua capacidade total.
Os usuários agora podem pesquisar facilmente conteúdo não marcado no Instagram de uma maneira que nunca puderam antes. No passado, ao pesquisar, digamos, "moda de outono", você só conseguia encontrar postagens marcadas com #fallfashion ou contas que tivessem moda de outono em seu nome ou biografia. Agora, o Instagram permite que você pesquise a própria palavra-chave e encontre qualquer conteúdo relevante, independentemente de estar devidamente marcado ou não.
O Instagram colocando uma ênfase maior na pesquisa realmente significa que eles estão colocando uma ênfase maior no seu conteúdo. A descoberta desde a atualização de meados de novembro está começando a aumentar, ampliando o caminho para pequenas empresas, influenciadores e criativos de todos os tipos para aumentar seus seguidores e encontrar as contas que estão referenciando seu conteúdo ou materiais de marca.
Hoje, estamos mergulhando na importância do novo recurso de pesquisa do Instagram e sua capacidade de aprimorar sua descoberta e expandir sua marca.
Como abordar a página de exploração do Instagram
Com a adição de pesquisa por palavra-chave à página Explorar do Instagram, é importante dar um passo atrás e descrever todas as funcionalidades de pesquisa disponíveis para os usuários. Embora muitos estejam disponíveis há algum tempo, vamos recapitular todas as opções de pesquisa:
Top - Os resultados principais são onde você pode testar os limites do novo recurso de termos de pesquisa do Instagram. É aqui que você pode pesquisar palavras-chave e permitir que o mecanismo de pesquisa interno do Instagram encontre exatamente o que você está procurando. Além das palavras-chave, você também pode pesquisar as principais contas e hashtags.
Contas - Entre as funções de busca mais centrais do Instagram está a busca de contas. Aqui, você pode encontrar qualquer conta na plataforma. As contas são preenchidas primeiro por quem você segue, contas que você visualizou recentemente e contas populares com base na ordem alfabética em que você digita.
Tags - Hashtags ainda são uma das formas mais fáceis e populares de pesquisar conteúdo e tendências no Instagram. Portanto, embora os termos de pesquisa certamente ampliem seus parâmetros de pesquisa, a descoberta no Instagram por hashtag é uma maneira eficaz e divertida de navegar na plataforma.
Locais - Viajando para uma nova cidade e pesquisando possíveis paradas? Um novo restaurante em sua cidade e quer conferir algumas fotos antes de reservar um rez? Pesquisar por local é uma maneira inteligente de conhecer empresas locais ou globais, parques nacionais, museus ou até mesmo eventos anuais como Coachella ou SXSW.
A página de exploração precisa de SEO? Como o algoritmo do Instagram funciona em 2021
Olhando além da importância da pesquisa de palavras-chave e quais os meios para a descoberta, o que essa mudança na página Explorar e além também representa é uma mudança no algoritmo do Instagram.
Embora alguns elementos do algoritmo do Instagram permaneçam desconhecidos, muitos de seus componentes maiores foram tornados públicos. As mudanças recentes no algoritmo que moldarão nossas experiências na plataforma em 2021 podem ser melhor definidas em três categorias principais:
Interesse
Com base em seu histórico na plataforma, o Instagram faz o possível para prever com o que você se importa e apresentar uma experiência semelhante. Comportamentos anteriores, incluindo as contas que você seguiu e as postagens que você gostou, informam como o Instagram adapta o conteúdo que você vê.
O Instagram faz o possível para decifrar o que você ama e oferecer mais disso. Contas com as quais você interage, quais postagens você comenta e até pesquisas anteriores, tudo isso influencia seus “interesses”. Então, quando você olha para sua página Explore e pensa “como está o Instagram na minha cabeça?” É porque o que você vê é um acúmulo de preferências e experiências passadas no aplicativo.
Pontualidade
A atualidade – ou pontualidade – é um pouco mais autoexplicativa. O Instagram está colocando uma ênfase maior nas postagens que foram compartilhadas recentemente, em oposição às mais antigas. É assim que o Instagram mantém o conteúdo que você vê fresco e relevante. É também como eles decidem compartilhar seu conteúdo – então mantenha esse conteúdo atualizado!
Dado que o Instagram se preocupa muito com o quão recente foi sua última postagem, aprender os melhores horários para postar é fundamental para garantir que sua postagem obtenha um ótimo engajamento. Pela medida do Instagram, é claro, as postagens de alto desempenho são mais propensas a serem compartilhadas com base em curtidas, salvamentos, comentários, compartilhamentos e pontualidade.
Relação
Relacionamentos são uma alta prioridade para o Instagram. Eles querem garantir que você veja contas de familiares, amigos, parceiros de negócios e qualquer pessoa com quem você interaja em alta frequência.
O novo algoritmo usa suas interações para conectar os pontos com quem você está mais próximo na plataforma. Ao fazer isso, eles priorizarão a exibição de conteúdo dessas contas.
Os fatores incluem aqueles para quem você envia mensagem direta, pessoas que você conhece na vida real, postagens de pessoas nas quais você foi marcado e pessoas que você procura.
Aqui estão três fatores adicionais que também influenciam o algoritmo do Instagram:
Frequência
A quantidade de tempo que você está no Instagram desempenha um papel no que você vê na plataforma. Cada vez que você abre o aplicativo, o Instagram leva em consideração todos os fatores de classificação do conteúdo e mostra as postagens mais recentes com base em suas especificações.
Seguindo
Levando em consideração quantas pessoas você segue no Instagram e com que frequência você segue novas contas, o algoritmo do Instagram tem mais opções para escolher ao filtrar conteúdo para o topo da sua página Explorar e/ou feed. Quanto mais pessoas você seguir, com menos frequência você verá uma pessoa ou conta específica.
Uso
Passar muito tempo no Instagram amplia o escopo do conteúdo que você verá. No passado, o Instagram costumava mostrar conteúdo que você já tinha visto se passasse muito tempo na plataforma. Agora, no entanto, eles fizeram um esforço conjunto para reduzir o pool de conteúdo e usar suas especificações para apresentar conteúdo novo e envolvente, não importa quantas horas você gaste rolando a página Explorar ou seu feed.
Como ser destaque na página Explorar
A descoberta está agora em alta na página Explorar do Instagram. As pesquisas de palavras-chave permitem que os usuários se conectem com marcas, encontrem conteúdo exclusivo e acessem informações quase da mesma maneira que fariam no Google ou no YouTube.
Isso, é claro, torna mais acessível o destaque na página Explorar. Quando o Instagram lançou o Reels no início deste ano , rapidamente se soube que o uso do novo recurso em sua infância deu aos novos usuários a melhor chance de aparecer na página Explore antes que a plataforma fosse inundada com Reels.
Ao criar conteúdo em sua grade, Stories, Reels ou até mesmo IGTV, aqui estão algumas caixas-chave a serem verificadas para garantir que você tenha a melhor chance de chegar à página Explorar:
Adicionar um local
Adicionar hashtags
Entenda os melhores horários para postar
Crie conteúdo de qualidade consistentemente
Priorize o conteúdo de vídeo
Otimize sua biografia com hashtags e palavras-chave
Siga e envolva-se com marcas semelhantes
Pesquisando palavras-chave, hashtags e locais para conteúdo gerado pelo usuário
Para marcas, pequenas empresas e influenciadores, o novo recurso de pesquisa significa encontrar clientes que talvez você nunca soube que tinha. Os usuários do Instagram que seguem suas iniciativas de marca ou usam seus produtos, mas não os marcam corretamente, agora são mais fáceis de descobrir. E dessa descoberta surgem grandes oportunidades de conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
Grande UGC é uma métrica de crescimento comprovada quando usada de forma eficaz e consistente. A nova funcionalidade de pesquisa do Instagram facilita muito a localização de apoiadores no Instagram. Por exemplo, se sua campanha de fim de ano estiver em pleno andamento e você estiver usando a hashtag da marca #HotGirlHolidays, se alguém usar a frase sem a hashtag anexada, por meio do novo recurso de pesquisa de palavras-chave, agora você poderá encontrar esses usuários e compartilhe novamente seu conteúdo ( * lembre-se sempre que é melhor pedir permissão primeiro! ).
Claro, você sempre pode procurar oportunidades de UGC em potencial à moda antiga. Pesquise as hashtags da sua marca, examine as tags de localização da sua empresa ou marca e sempre pesquise o nome da sua marca ou nome de usuário para ver quem está falando sobre você!
Aprendizado
A adição de termos de pesquisa do Instagram posiciona a plataforma como o primeiro mecanismo de pesquisa de mídia social genuíno. Com palavras-chave desempenhando um papel maior na descoberta de pesquisa, o SEO do Instagram, embora não seja um grande fator hoje, certamente será em 2021 e além.
Infelizmente, os termos de pesquisa têm suas limitações. Após o lançamento há várias semanas, o Instagram deixou claro que nem todos os termos são pesquisáveis. Um porta-voz da marca disse ao The Verge que “a pesquisa é limitada a tópicos de interesse geral e palavras-chave que estão dentro das diretrizes da comunidade do Instagram”.
Embora a expansão do recurso seja garantida depois que o Instagram tiver dados suficientes para ver como os usuários estão adotando as amplas opções de pesquisa, o teste A/B da pesquisa de palavras-chave em seus estágios iniciais será impactante. Encontrar suas nuances e alavancar as portas que ela pode abrir serve como um ótimo ponto de partida para sua estratégia de marketing do Instagram de 2021.
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