Estatísticas do Instagram que você precisa saber para 2022
Publicados: 2022-03-15Ao iniciar um novo ano para o marketing, é sempre uma boa ideia verificar como as estatísticas do Instagram mudaram.
Em 2021, o Instagram introduziu muitos novos recursos e atualizou os existentes. Novos recursos significam novas estatísticas, o que significa que você pode precisar atualizar sua estratégia de marketing do Instagram.
Para facilitar a classificação, categorizamos as estatísticas do Instagram.
- Estatísticas de usuários e uso do Instagram
- Estatísticas de conteúdo do Instagram
- Estatísticas de publicidade do Instagram
- Estatísticas do Instagram para marcas
Estatísticas de usuários e uso do Instagram
A popularidade do Instagram não vai desaparecer tão cedo. Essas estatísticas de usuários do IG reforçarão a decisão da sua marca de usar a rede como canal de marketing.
Instagram tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais
Em junho de 2018, o Meta parou de relatar o uso do Instagram quando atingiu um bilhão de usuários ativos. No final de 2021, a CNBC informou que a rede social atingiu a marca de dois bilhões de usuários ativos mensais.
Instagram foi o aplicativo mais baixado no quarto trimestre de 2021
O Instagram saltou quatro lugares do número cinco para o aplicativo mais baixado no quarto trimestre de 2021, superando por pouco o TikTok. A rede social teve seu melhor trimestre desde 2014.
17,9% dos usuários globais de IG são homens entre 18 e 24 anos
Em termos de demografia de mídia social, mais da metade dos usuários globais do Instagram têm 34 anos ou menos . A maior faixa etária é de 18 a 34 anos, composta por 62,2% de todos os usuários.
Entre a população adolescente dos EUA, o Instagram ocupa o terceiro lugar nas redes sociais preferidas, atrás do Snapchat e do TikTok. Pode não ser o aplicativo favorito entre os adolescentes, mas boa parte deles ainda está presente nele.
De acordo com o Pew Research Center, as faixas salariais dos usuários são distribuídas de maneira uniforme. Quarenta e sete por cento dos adultos americanos que ganham mais de US$ 75 mil dizem que usaram o Instagram. Esse número é significativo para marcas que desejam aproveitar os anúncios e recursos de compras do Instagram.
59% dos usuários do Instagram fazem login diariamente
O relatório da Pew Research também explica com que frequência o Instagram é usado pelos titulares de contas.
Quase seis em cada dez usuários adultos do IG nos EUA fazem login pelo menos uma vez por dia, enquanto 38% o fazem várias vezes ao dia. Ter usuários tão ativos é uma ótima notícia para as marcas. Crie postagens atraentes para se manter relevante com seus fãs.
Principais conclusões
- A popularidade do aplicativo do Instagram ainda está aumentando, então lembre-se de otimizar seu conteúdo para uso móvel.
- Os usuários da rede são muito ativos com um número significativo que faz login várias vezes ao dia.
- Embora não seja o aplicativo preferido dos adolescentes dos EUA, a Geração Z e os millennials compõem a maioria dos usuários.
Estatísticas de conteúdo do Instagram
Com uma ampla seleção de tipos de conteúdo para escolher, é bom saber quais são os preferidos pelos usuários.
A taxa média de engajamento por postagem é de 0,98%
Parece que suas postagens não estão recebendo tanta interação quanto no passado? Você não está imaginando coisas.
O relatório de benchmark da RivalIQ em 2021 observa que as taxas de engajamento do Instagram caíram 25%. A mediana em todos os setores é agora de 0,98%. Para influenciadores, no entanto, a taxa de engajamento por postagem é muito maior, de 1,42%. Essa taxa supera em muito as do Facebook (0,19%) e do Twitter (0,04%).
As postagens do carrossel têm a maior taxa de engajamento por impressão
Existem vários tipos de postagem de feed disponíveis para você: carrossel, vídeo e imagem. Se sua estratégia é utilizar todos os três, como você sabe em qual focar mais?
Vamos começar com a taxa média de engajamento por impressão. SocialInsider descobriu que o tipo de carrossel é o vencedor para cada tamanho de conta. Isso é perceptível se você tiver uma conta menor. Contas com menos de 5.000 seguidores têm as maiores taxas de engajamento por impressões (8,01% para postagens em carrossel).
Mas e as Histórias? Você deve postar até cinco histórias por dia. Isso garante que você tenha uma taxa de retenção de mais de 70%. Isso nos leva a que tipo de postagem de história você deve fazer.
91% dos usuários ativos do IG assistem a vídeos semanalmente
Nos Stories, você tem a opção de postar conteúdo de imagem ou vídeo. Para contas com menos de 100 mil seguidores, o conteúdo de imagem supera o conteúdo de vídeo em alcance de história. Este estudo mostra que as marcas devem se concentrar mais em imagens em seu conteúdo de história.
No entanto, essas são apenas estatísticas da história. Se você estiver vendo vídeos em geral, 91% dos usuários ativos assistem a vídeos no IG semanalmente, portanto, ter uma estratégia de marketing de vídeo é crucial.
Com base no Índice Social do Sprout, Edição XVII: Dados de aceleração, 54% dos profissionais de marketing consideraram o vídeo o formato de conteúdo mais valioso para atingir suas metas de mídia social. Outro estudo descobriu que 68% dos profissionais de marketing de vídeo planejam incluir o vídeo do Instagram em sua estratégia de marketing de vídeo de 2022, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Não seja a marca que fica para trás.
Terça-feira é o melhor dia para postar no Instagram
De acordo com a análise do Sprout, os melhores horários para postar no Instagram são de terça-feira, das 11h às 14h, e de segunda a sexta, das 11h . O pior dia para postar é domingo.
Principais conclusões
- As histórias do Instagram ainda são populares. Fique por dentro das melhores práticas.
- O engajamento orgânico do Instagram caiu significativamente. Se você ainda não está fazendo isso, agende seu conteúdo para o máximo de engajamento.
- Existem várias maneiras de postar um vídeo na rede. Com novos recursos sendo introduzidos o tempo todo, você precisa de uma estratégia de marketing de vídeo.
Estatísticas de publicidade do Instagram
Você está tentando convencer a alta administração a aumentar seus gastos com anúncios no Instagram? Aqui estão alguns dados para ajudá-lo a fazer o seu caso.
50% dos usuários do Instagram visitam um site depois de vê-lo nos Stories
É assustador escolher onde você deseja que seus anúncios do IG sejam colocados. Se o seu objetivo é gerar ação no seu site, você está com sorte. O Instagram descobriu que “50% dos Instagrammers visitaram um site para comprar um produto/serviço como resultado de vê-lo nos Stories”. Para facilitar a visita dos consumidores ao seu site, adicione uma tag de produto à postagem.
O uso de tags de produtos aumenta as visitas à página do produto
Nos últimos anos, o Instagram voltou seu foco de recursos para criar uma melhor experiência de compra do consumidor. Adicionar uma tag de produto em pelo menos cinco postagens por mês aumenta as visitas e as compras da página do produto.
O mesmo estudo descobriu que adicionar o produto como uma menção na legenda do feed triplica a contagem de visualizações da página de detalhes do produto apenas com a marcação do feed.
O CPC médio do IG é de US$ 1,23
O custo médio por clique (CPC) do Instagram é de US$ 1,23 nos EUA. Esse custo varia de acordo com o objetivo da campanha e a época do ano. Em fevereiro de 2022, o CPC do objetivo da campanha de visualização de vídeo era de US$ 4,33, enquanto o CPC de vendas do catálogo era de US$ 0,383.
Ao planejar suas campanhas publicitárias, os objetivos da campanha são importantes. Para determinados objetivos, talvez seja melhor planejar o anúncio para um mês diferente se o CPC for muito alto para seu orçamento.
93% dos profissionais de marketing planejam usar o Instagram para marketing de influenciadores
A indústria do marketing de influência ainda está crescendo. Uma pesquisa descobriu que 93% dos profissionais de marketing e agências planejavam usar o Instagram. Quando divididos em tipos, 83% nomearam Instagram Stories e 36% disseram Instagram Reels.
Quando você encontra o criador certo para fazer parceria, ambas as partes se beneficiam. Esse ajuste natural é 25% mais relevante para os usuários. O Instagram facilita a apresentação de uma parceria com a tag Branded Content. E quando você mistura anúncios de conteúdo de marca com um anúncio de marca, é 90% mais provável que você gere ações econômicas do que qualquer uma das táticas individualmente.
Principais conclusões
- Marque os produtos onde puder e marque com frequência.
- Considere usar anúncios de conteúdo de marca junto com seus anúncios de marca habituais.
- Usar a publicidade no Instagram é uma boa maneira de neutralizar a diminuição das taxas de engajamento.
Estatísticas do Instagram para marcas
Use os relatórios de análise social do Sprout e as estatísticas de uso abaixo para comparar o desempenho da sua marca.
90% dos usuários do Instagram seguem uma marca
De acordo com o Instagram, 90% das pessoas seguem uma marca na rede social. Mas como existem mais de 200 milhões de contas comerciais na rede, você precisará ser criativo com seu conteúdo.
70% dos compradores procuram o Instagram para sua próxima compra
A pesquisa do Instagram mostra que 70% dos compradores usam a rede para pesquisar sua próxima compra. Combinado com anúncios, o Instagram é um ótimo lugar para uma campanha de reconhecimento da marca.
75% dos posts da marca são imagens únicas
De acordo com o Content Benchmark Report do Sprout, as postagens de imagem única representam 75% das postagens de uma marca. Mas quando os profissionais de marketing foram questionados sobre quais tipos eram mais valiosos para atingir as metas, 54% disseram vídeo e 53% disseram imagens. Essa dissonância significa que ainda há espaço para os profissionais de marketing melhorarem seus tipos de conteúdo.
Principais conclusões
- Desenvolva um plano de marketing de conteúdo alinhado com seus objetivos.
- Aproveite os recursos de conteúdo comprável do Instagram.
- Use o Instagram para campanhas de reconhecimento da marca.
Qual estatística do IG é mais importante para você?
Ufa, foram muitos números. Alguma delas se destacou para você?
O uso e o crescimento do Instagram não estão diminuindo tão cedo. As marcas precisam ficar por dentro das últimas estatísticas e tendências para permanecerem relevantes. Use essas estatísticas para aperfeiçoar sua estratégia de marketing do Instagram.