Instagram Stories: práticas recomendadas e inspiração para engajar seus seguidores

Não é nenhum segredo que o Instagram Stories é um grande negócio.

Com mais de 500 milhões de Stories publicados diariamente, eles estão entre os recursos mais populares da plataforma.

Isso porque a natureza oportuna e amigável ao toque das Histórias as torna tão viciantes para seus seguidores.

E para as marcas, eles são uma oportunidade fácil de publicar conteúdo envolvente que oferece total liberdade criativa.

Mas se você está lutando para entender as histórias, nós entendemos.

É por isso que reunimos este guia detalhando como usar o Instagram Stories, incluindo práticas recomendadas e exemplos para ajudar você a envolver seus seguidores o mais rápido possível.

Afinal, o que são Instagram Stories?

Primeiras coisas primeiro: vamos detalhar como as histórias funcionam.

As histórias do Instagram são um feed de fotos (ou vídeos) que desaparecem do seu perfil após 24 horas. O conteúdo do seu Stories é separado do seu feed tradicional.

As histórias funcionam como uma espécie de apresentação de slides, com cada foto ou vídeo carregado no seu feed representando um novo slide. As fotos se apresentam por sete segundos por padrão, enquanto os vídeos podem ter até quinze segundos.

Sempre que você publica uma nova história, um anel roxo e laranja aparece ao redor da sua foto de perfil. Isso sinaliza para seus seguidores que você tem conteúdo novo para conferir.

E embora as histórias se “autodestruam” depois de um dia, você pode salvar suas melhores apresentações de slides como destaques das histórias que aparecem no seu perfil logo acima do seu feed normal.

Os usuários podem responder às suas histórias por meio de DMs ou por meio de elementos interativos, como enquetes e adesivos. Enquanto isso, toques criativos, como legendas exclusivas, sobreposições e músicas personalizadas, tornam o Stories totalmente diferente das postagens tradicionais.

Pense nos Stories como uma espécie de feed secundário e exclusivo de conteúdo para seus seguidores mais dedicados.

Por que usar o Instagram Stories (e o que os torna tão especiais)?

Os benefícios de integrar Stories à sua estratégia de conteúdo estão bem documentados, principalmente para empresas.

De fato, estatísticas recentes do Instagram observam que um terço das histórias mais visualizadas vêm de marcas.

Aqui estão algumas das principais razões pelas quais as histórias devem ser uma prioridade para o crescimento de uma conta corporativa.

As histórias do IG colocam você na frente e no centro dos feeds dos seguidores

Este é o grande. Onde quer que você publique uma nova história no Instagram, você automaticamente “pula a fila” nos feeds de seus seguidores.

Isso porque o feed de histórias está sempre ali e acima da dobra na tela inicial do Instagram.

E assim, se você publica histórias de forma consistente, você está sempre na mente de seus clientes.

Dado o algoritmo do Instagram em constante mudança, o feed de histórias é o principal recurso para obter mais olhos em seu conteúdo sem ter que se preocupar com o alcance.

As histórias são perfeitas para humanizar sua marca

Lembre-se de que a maioria das histórias do Instagram são improvisadas e informais, mesmo de marcas.

Isso representa um forte contraste com o conteúdo mais “otimizado” ou de vendas que você pode ver em seu feed principal.

Tirar uma selfie da sua equipe? Quer compartilhar uma anedota pessoal rápida?

Vá em frente. As histórias são o lugar ideal para conversar com seus clientes como pessoas para mostrar a voz e a personalidade da sua marca.

Insta Stories oferece infinitas oportunidades de engajamento

Os recursos incorporados ao Stories são ideais para marcas que querem ir e vir com seguidores enquanto se divertem.

Enquetes e questionários. Adesivos personalizados e música. #hashtags e @menções. A lista continua e continua.

Com um pouco de criatividade, as histórias permitem que você envolva seguidores e faça com que eles falem em apenas alguns toques.

Como usar o Instagram Stories como marca ou negócio

Simplificando, as histórias devem ser parte integrante da sua estratégia de marketing do Instagram.

Mas criar conteúdo pode ser assustador para iniciantes.

Não se preocupe. Abaixo, destacamos muitos formatos de postagem e ideias do Instagram Stories que você pode adaptar, não importa o que esteja vendendo.

Guias e inspiração para Instagram Stories

Saiba mais sobre os detalhes importantes que ajudarão você a maximizar o uso do Instagram Stories pela sua marca com estes guias:

• Como usar a análise do Instagram Stories
• Como adicionar links ao Instagram Stories
• Anúncios do Instagram Story: regras e práticas recomendadas para resultados impressionantes

Eduque seu público com instruções e tutoriais

O formato sequencial das histórias as torna perfeitas para conteúdo passo a passo e estilo. De receitas a tutoriais de beleza e muito mais, o conteúdo educacional pequeno é uma alternativa atraente ao vídeo tradicional ou postagem de blog, como visto no destaque do Equinox's Stories:

Vá e volte com enquetes, questionários e perguntas

Escolhendo os cérebros de seus seguidores com perguntas divertidas, as histórias são um ótimo lugar para manter conversas com seus clientes.

Recursos como enquetes e questionários tornam isso simples e divertido. Este teste da Benefit Cosmetics é o exemplo perfeito de como usar os recursos do Instagram Stories para engajar seus seguidores.

Faça anúncios e dê suas próprias notícias

Algumas marcas usam o Stories como um espaço para fazer anúncios. Esta é uma jogada inteligente para manter seus seguidores informados sobre o que sua empresa está fazendo.

Por exemplo, o Freddy's tem um destaque de Histórias dedicado que divulga seus locais mais recentes assim que eles abrem.

Destaque as postagens mais recentes em seu feed principal

Este é um exemplo de como usar o Stories para contornar o algoritmo do Instagram.

Digamos que você tenha uma nova postagem incrível em seu feed principal. Exagerar via Stories é um jogo totalmente justo para maximizar seu alcance.

Dependendo da frequência com que você publica no Instagram, não seja muito agressivo ao anunciar suas postagens. Tente reservar isso para seus anúncios e ofertas mais importantes.

Contas verificadas ou contas comerciais com mais de 10.000 seguidores também podem usar links de deslizar para cima nos Stories, facilitando o anúncio e o link para conteúdo além do link único na bio.

Publique teasers de conteúdo ou produtos futuros

Se nada mais, as histórias incentivam você a provocar o que você tem no pipeline.

Talvez você esteja animado com uma nova colaboração. Talvez você esteja prestes a lançar um novo produto.

Os recursos criativos das histórias (pense: adesivos, contagem regressiva) são incríveis para criar uma sensação de antecipação independentemente.

Promova ofertas e negócios urgentes

Assim como você promoveria uma oferta pelo Instagram, você pode fazer o mesmo por meio do Stories. Perfeito para comércio eletrônico e lojas físicas, o Stories pode ser usado para negócios por tempo limitado ou simplesmente para destacar uma venda atual.

Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário e fotos de clientes

Muitas marcas compartilham histórias dedicadas ao conteúdo gerado pelo usuário de seus seguidores, como fotos de clientes marcadas.

Usar o Stories para fazer isso permite que você crie uma apresentação de slides dedicada ao cliente sem ter que se preocupar em entupir seu feed principal com UGC.

Além disso, repostar conteúdo no Stories é ainda mais fácil do que os métodos tradicionais de regravação – confira nosso guia para saber mais.

Leve seus seguidores para os bastidores

Parte da beleza do Instagram Stories é que eles não precisam ser grandes produções polidas.

Na verdade, muitas marcas criam Stories em tempo real e não filtrados.

De fotos de eventos a conteúdo “dia na vida” que destaca sua rotina típica, faça um brainstorming de como você pode usar o Stories para levar seus seguidores para o passeio.

3 práticas recomendadas do Instagram Stories que as marcas devem seguir

Embora as histórias do Instagram não exijam muita otimização por si só, você não deve começar a explorá-las aleatoriamente.

Para encerrar, vamos analisar três práticas recomendadas principais do Instagram Stories à medida que você as integra à sua estratégia de conteúdo.

1. Descubra sua frequência de publicação

Uma vantagem importante do Stories é que você pode publicá-los com frequência sem se preocupar em enviar spam para seus seguidores.

Dados recentes do Rival IQ descobriram uma correlação entre as histórias publicadas e o envolvimento do público, com as principais marcas postando mais de quinze histórias por mês.

Dito isso, não há como negar o investimento de tempo e recursos para publicar qualquer coisa diariamente ou quase diariamente. Considere as histórias como um complemento às suas postagens regulares sem sacrificar a qualidade de nenhuma delas.

2. Aproveite ao máximo os recursos, ferramentas e formatos criativos

Além do que já discutimos, o Instagram está lançando consistentemente novos recursos e funções para o Stories.

Para encontrar novas oportunidades de engajar os clientes e acompanhar as tendências, recomendamos ficar de olho nessas atualizações.

As recentes atualizações que o Instagram implementou para competir com o TikTok são um bom exemplo. Por exemplo, você pode fazer upload de músicas de tendências para suas histórias e fazer postagens cruzadas em seus rolos.

Como observação lateral, o Instagram está desencorajando ativamente a postagem cruzada de conteúdo do TikTok, identificando bobinas e postagens que contêm a marca d'água do TikTok.

3. Fique de olho no engajamento do seu Instagram Stories

Observar suas análises sociais é fácil, mas as histórias geralmente são tratadas como uma reflexão tardia quando se trata de rastrear dados.

Isso porque as Histórias são tão simples, certo? O que há para extrair de alguns segundos de conteúdo?

No entanto, considere como o rastreamento de análises do Instagram Stories pode fornecer informações como:

• Quais tipos de histórias recebem mais visualizações, respostas e engajamento
• Com que frequência você deve publicar histórias com base em dados em primeira mão
• Quão engajado seu público total está em relação aos espectadores de suas histórias

A boa notícia é que o Sprout Social pode destacar todos os itens acima em um painel simples e fácil de ler. Ao entender esses pontos de dados e muito mais, você pode refinar sua estratégia de conteúdo e publicar Stories de uma maneira que realmente ressoe com seu público.

Mas é claro, você não pode entender o que está funcionando e o que não está até que você comece a publicar histórias regularmente.

E com isso, encerramos nosso guia!

Você está aproveitando ao máximo suas histórias do Instagram?

Não há dúvida sobre isso: as histórias devem ser centrais para sua estratégia do Instagram.

Com tanta liberdade criativa, publicar suas histórias iniciais pode exigir um pouco de tentativa e erro.

Mas, seguindo os formatos e as práticas recomendadas acima, você pode começar a usar o Stories com confiança.

E se você ainda não o fez, confira nosso novo guia do Instagram para marcas para garantir que você esteja causando impacto com seu público-alvo no 'gram'.