Anúncios do Instagram Story: regras e práticas recomendadas para resultados impressionantes

As pessoas estão ficando cada vez mais fascinadas com o Instagram Stories como uma alternativa mais autêntica e menos filtrada às postagens regulares do Instagram. Em janeiro de 2019, 500 milhões de pessoas o usavam diariamente – um aumento de 250% desde 2017.

E desde a introdução dos anúncios do Instagram Story e dos anúncios Canvas em tela cheia em 2017, a plataforma também viu muito mais anunciantes promovendo seus produtos por meio do Instagram Stories. Isso significa que há mais concorrência para as empresas que desejam anunciar na plataforma.

Como anunciante, você deseja garantir que seus anúncios do Instagram Stories tenham o impacto desejado. Em vez de apenas usar qualquer imagem de catálogo de seus produtos em sua campanha publicitária, considere todas as práticas recomendadas do Instagram Stories que ajudarão você a criar anúncios impactantes que convertem.

É exatamente isso que você aprenderá a fazer neste post. Além de aprender o básico sobre como criar anúncios no Instagram Story, você também descobrirá algumas das táticas mais eficazes para obter furtos e conversões.

Introdução aos anúncios do Instagram Story

Antes de começar a criar anúncios que convertem melhor, é importante entender primeiro as regras básicas de criação de anúncios do Instagram Stories. Vamos dar uma olhada nas etapas básicas para criar anúncios para Instagram Stories:

1. Decida seu objetivo

O que você deseja realizar por meio de sua campanha publicitária? Você pode escolher entre vários objetivos para anúncios de histórias, incluindo alcance, reconhecimento da marca, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo, geração de leads e conversões.

2. Desenvolva o criativo do seu anúncio

O próximo passo é criar um conteúdo de anúncio que atenda ao seu objetivo. Podem ser imagens ou vídeos, juntamente com outros elementos criativos, como o título e o texto do anúncio. Para te ajudar com isso, continue lendo para aprender algumas dicas para criar Stories que chamem a atenção.

3. Use as dimensões recomendadas

Você não pode usar as mesmas dimensões de anúncio em todas as plataformas. O Instagram recomendou tamanhos de anúncio que garantirão a visibilidade ideal para seus anúncios de feed e seus anúncios de histórias.

Para anúncios gráficos:

• A resolução recomendada é de 1080 X 1920 pixels
• Mantenha uma resolução de pelo menos 600 X 1067 pixels
• Mantenha uma proporção de 9:16
• Use o formato JPG ou PNG
• O tamanho máximo permitido é 30 MB

Para anúncios em vídeo:

• A resolução recomendada é de 1080 X 1920 pixels
• Mantenha uma proporção de 9:16
• Use o formato MP4 ou MOV
• O tamanho máximo permitido é de 4 GB
• Deve ter uma resolução de pelo menos 720p

4. Defina seu público-alvo

Em seguida, você precisa restringir o público que deseja segmentar para seus anúncios do Instagram Story. Você terá a opção de segmentar pessoas com base na localização, sexo, idioma, interesses, comportamentos e idade. Você também pode restringir sua segmentação com base em como as pessoas estão conectadas com sua marca, ou seja, incluir/excluir todos que já gostam de sua página, segmentar amigos de seus seguidores e outras opções.

Como os anúncios do Stories são exibidos por um período mais curto, certifique-se de ser realmente específico com a segmentação do seu público. Portanto, aproveite ao máximo os Pixels do Facebook, públicos semelhantes e opções de redirecionamento.

5. Selecione o posicionamento do seu anúncio

O próximo passo é escolher o posicionamento do seu anúncio. Embora o Facebook ofereça uma opção de posicionamento automático, é melhor escolher manualmente seus posicionamentos preferidos. Seu público no Facebook pode ser drasticamente diferente do seu público no Instagram. Portanto, pode não ser sensato exibir os mesmos anúncios e ofertas para eles.

6. Desenvolva um apelo à ação convincente

Assim como seus anúncios em outras plataformas, seus anúncios do Instagram Stories também devem ter um call to action claro e atraente que motive o público a realizar a ação desejada. Use palavras de ação como aprender, ver, comprar, comprar, descobrir, obter etc. Você pode até testar diferentes CTAs para descobrir o que funciona melhor com seu público.

Práticas recomendadas para anúncios do Instagram Story

Depois de definir o básico, você pode consultar as seguintes práticas recomendadas do Instagram Stories para criar anúncios atraentes que convertem melhor:

1. Faça valer os primeiros segundos

Os primeiros segundos do seu anúncio no Instagram Story são cruciais para capturar e manter a atenção do seu público. Um estudo da RivalHQ descobriu que as marcas estão perdendo cerca de 20% de seu público no segundo frame de suas histórias. Isso significa que é importante que seus anúncios do Story se destaquem ainda mais do que as postagens orgânicas do Stories e cativem seu público instantaneamente.

Os usuários são menos propensos a pular anúncios de história que são visualmente atraentes desde o início. Experimente cores, fontes e imagens que agradem ao seu público-alvo.

A NUXE France criou um pequeno vídeo em stop-motion destacando seus produtos. Ele usou uma cor de fundo suave para combinar com a embalagem do produto, o que criou um efeito atraente. Isso resultou em um retorno de 6,2 vezes em seus gastos com anúncios.

2. Crie mensagens claras e concisas

Com os anúncios do Instagram Stories, você não tem muito espaço para elementos de texto porque seu conteúdo visual ocupa a maior parte do espaço da tela e seu público tem tempo de leitura limitado. certifique-se de apresentar uma mensagem breve que seja incisiva e vá direto ao ponto. Você pode até usar anúncios em carrossel e anúncios em vídeo se quiser contar uma história mais longa.

A Overstock lançou um anúncio em vídeo que fez ao público uma breve pergunta sobre uma percepção comum da marca e os obrigou a “repensar”. O que se seguiu foi uma série de fotos de produtos com mensagens de duas palavras transmitindo sua proposta de valor.

3. Manter a visibilidade da marca

O objetivo principal de criar anúncios no Instagram Story é apresentar mais pessoas à sua marca e seus produtos. Portanto, não fará sentido se as pessoas virem seu anúncio, mas não souberem de qual marca é. Certifique-se de que o logotipo da sua marca esteja bem visível. Isso significa garantir que nenhum outro elemento de design esteja obstruindo ou distraindo o logotipo da marca no canto superior esquerdo da tela.

Além disso, existem algumas opções para destacar o nome da sua marca e garantir melhor visibilidade da marca em seus anúncios do Instagram Stories:

• Sobreponha o nome da sua marca ou logotipo sem obstruir outros elementos
• Concentre-se em seu produto, especialmente se ele tiver sua marca e/ou logotipo nele
• Opte por cores, fontes e elementos de design minimalistas para que sua marca se destaque.

Dê uma olhada em como o seguinte anúncio da Waterdrop se concentra no produto. Ele exibe claramente o nome da marca no produto e também inclui o nome do produto na parte inferior da imagem.

4. Posicione seu texto estrategicamente

Como mencionado anteriormente, você tem um espaço muito limitado para adicionar elementos de texto em seus anúncios do Instagram Stories. Embora manter suas mensagens curtas resolva metade desse problema, seu posicionamento de texto é igualmente importante. Você não pode simplesmente jogar seu texto em qualquer lugar da tela e esperar o melhor. Você precisa ter certeza de que está bem visível sem obstruir outros elementos.

É melhor adicionar seu texto em um espaço em branco para que as pessoas não o percam. Embora isso nem sempre seja possível, certifique-se de escolher fontes altamente legíveis, mesmo se estiver colocando seu texto sobre outros elementos visuais.

Você pode adicioná-lo no meio da tela ou no link “Deslizar para cima” se quiser atrair as pessoas para longe da tag “Patrocinado” na parte superior. Se você tiver apenas um espaço em branco na parte superior da tela, verifique se o texto não está muito próximo da tag "Patrocinado".

A Batch Organics lançou um anúncio em vídeo, que primeiro destacou os produtos da marca no início.

Em seguida, adicionou sobreposições de texto sobre essas imagens para destacar as mensagens da marca usando uma fonte altamente legível.

O anúncio terminou com uma oferta na parte inferior da tela logo acima do link “Comprar agora”.

5. Destaque influenciadores em seus anúncios

Combinar sua estratégia de marketing de influenciadores com sua campanha publicitária pode ser uma ótima maneira de ampliar seus esforços. Se você já lançou uma campanha com influenciadores, talvez possa usar o conteúdo patrocinado que eles criaram para você no criativo do anúncio. Dessa forma, você economizará muito tempo e recursos no desenvolvimento do conteúdo do anúncio.

Você também pode criar um conjunto totalmente novo de criativos de anúncios com influenciadores. Talvez você possa até envolvê-los em sua sessão de brainstorming. Os influenciadores conhecem profundamente seu próprio público para que possam ter ótimas ideias sobre como contar uma história atraente por meio de seus anúncios do Instagram Story.

Toni Mahfud, o artista e influenciador nascido na Alemanha estava no centro do JOOP! campanha publicitária no Instagram Stories. A marca apresentou um vídeo com o influenciador. Ofereceu ao público a oportunidade de ganhar uma camiseta desenhada e assinada por ele. Essa campanha aumentou o recall do anúncio em 60% e reduziu o custo por alcance em 27%.

Faça mais com o Instagram Stories

Essas regras básicas e práticas recomendadas podem ajudar você a começar a usar anúncios bem-sucedidos do Instagram Story que convertem. Mas isso não significa que você deve parar por aí. Continue testando e experimentando diferentes formatos de anúncio, mensagens, recursos visuais, opções de segmentação e muito mais para ver o que funciona melhor para sua marca.

Precisa de dicas para elevar suas histórias orgânicas ao nível de seus anúncios pagos? Confira estes guias:

• Instagram Stories: práticas recomendadas e inspiração para engajar seus seguidores
• Como adicionar links ao Instagram Stories
• Como usar a análise do Instagram Stories