Instagram Story vs Post: qual você deve usar?

Vamos definir a cena. Você tirou uma foto incrível e deseja publicá-la na conta do Instagram da sua marca. Mas você deve escolher entre Post, Story, Reel ou Live antes de carregá-lo. Não pode ser um Reel porque não é um vídeo e também não é ao vivo. Mas você deve escolher um Instagram Story ou um Post? Vejamos as diferenças entre um Instagram Story e um Post e qual é o melhor para atingir objetivos específicos.

Principais diferenças entre histórias e postagens do Instagram

Antes de entrarmos nos detalhes do marketing, essas são as principais diferenças entre os dois tipos de upload no Instagram.

• As histórias do Instagram aparecem na parte superior do aplicativo do Instagram, enquanto as postagens aparecem nos feeds de seus seguidores.
• As fotos e os vídeos do Instagram Story são temporários e duram apenas 24 horas, enquanto os Posts do Instagram são permanentes e vivem em seu perfil. Alguns usuários preservam os Stories (deles e de outras pessoas) adicionando-os aos seus destaques e, portanto, tornando-os permanentes.

• Por outro lado, as postagens do Instagram são perenes. Isso significa que eles permanecem em sua grade de perfil para sempre, a menos que você os exclua. As postagens Evergreen tendem a obter mais visualizações e curtidas com o tempo, à medida que as pessoas verificam seu perfil, portanto, a aceitação pode ser maior. Estes também podem contribuir significativamente para o seu tráfego na web.
• O Instagram Stories oferece recursos interativos, como enquetes, perguntas e questionários. No momento, os Posts não têm esses recursos.

• As postagens do Instagram podem ter legendas bastante longas de até 2.200 caracteres. Nós não dissemos que você deveria escrever um ensaio em suas postagens, mas você pode, se quiser! Lembre-se de que eles são truncados em 125 caracteres. Você também pode usar mais hashtags em sua postagem como @contentworksagency fez aqui.

• As histórias têm um limite de legendas muito menor devido à sua aparência. Você pode escrever apenas uma palavra como Cheers como @lamaisonduvin_cyprus fez neste post.

Sobre as postagens do Instagram

Como as postagens do Instagram duram para sempre, elas têm um alcance mais amplo do que o Stories. Eles também facilitam conversas melhores e interações com seguidores que podem acontecer com o tempo. Embora não tenham recursos interativos como enquetes, perguntas e testes, eles ainda oferecem diferentes opções de conteúdo. Isso inclui carrosséis, vídeos e postagens de imagem única. Você também pode adicionar filtros e, mais recentemente, música.

Quando usar postagens do Instagram

Então, quando você deve escolher a opção de postagem no Instagram? Vejamos alguns exemplos.

Conhecimento da marca

Posts que marcam marcos de negócios, eventos significativos da empresa e informações essenciais sobre a marca devem usar Posts. Esses destaques de negócios de Londres do @barclaysbankus são ótimos como Post.

fotos da equipe

Os visitantes do seu perfil vão adorar ver as fotos do time em sua grade de postagens. Eles mantêm a autenticidade da presença da sua empresa e dão rostos à sua marca. Certifique-se de sempre obter permissão de indivíduos antes de postar fotos da equipe! Amando a vibração das fotos naturais da equipe em @unlimit_com. Essas fotos e vídeos podem ser acessados ​​a qualquer momento como postagens.

Informação do produto

Os principais guias de produtos, informações sobre produtos e tutoriais devem permanecer nas postagens. Pode ser útil para os usuários pesquisá-los, mesmo anos depois de você publicá-los. Eu amo este guia de preparo de café administrado por funcionários da @Starbucks. Isso pode ser feliz como um post perene.

Sobre o Instagram Stories

Cada área do Instagram possui um algoritmo diferente que encontra e apresenta conteúdo de forma única. O algoritmo do Instagram Stories prioriza o conteúdo das contas com as quais você mais interage. Ele se baseia no número de vezes que você visualiza a história de uma conta (e por quanto tempo), se você se envolve comentando, curtindo ou compartilhando e sua interação geral com esse usuário. Devido ao seu curto tempo de vida, as histórias são mais sobre vendas instantâneas, visualizações ou engajamento, em vez de reconhecimento da marca ao longo da vida.

Ao usar o Instagram Stories, reserve um tempo para aprender sobre seus efeitos e recursos. Você sempre pode experimentar enquanto ainda está no modo rascunho. Experimente fotos em camadas em vídeo, alterando seu texto para combinar com as cores da sua marca, adicionando um adesivo de link e adicionando gifs e filtros. Você também deve pensar na estrutura da história. Procure criar um começo, um meio e um fim com suas histórias. Idealmente, haverá de 3 a 10 postagens em cada uma.

Quando usar o Instagram Stories

Notícias oportunas e de última hora

As histórias duram apenas 24 horas, portanto, são adequadas para notícias de última hora ou atualizações oportunas. Um exemplo recente foi a viagem submarina perdida para o Titanic em junho de 2023. Os espectadores estavam desesperados por atualizações sobre o malfadado submarino e, com as notícias se movendo tão rápido, os Stories eram adequados para atualizações de última hora. O popular canal de notícias CNN usa Stories para exibir as últimas notícias diárias. Com várias postagens em cada sequência da história, os usuários podem clicar em qualquer uma que lhes interesse ou apenas obter uma visão geral das últimas notícias. Observe como as histórias têm um “Tap To Read Story” muito bem feito da CNN.

Dica de mídia social: postar uma história pelo menos uma vez por dia ajuda você a permanecer no topo dos feeds dos usuários. Planeje seu conteúdo para permitir a presença contínua do Story!

Atualizações do “calor do momento”

As histórias do Instagram são frequentemente usadas por celebridades e personalidades da TV para espalhar a sujeira, fazer uma confissão ou emitir uma declaração. Um exemplo recente disso foi a briga bem divulgada entre Holly Willoughby e Philip Schofield, do This Morning TV UK. Holly usou o Stories intencionalmente para transmitir sua mensagem, já que ela provavelmente não quer essa mensagem pendurada em sua grade de postagem muito bem trabalhada. E como a história estava surgindo e, portanto, mudando rapidamente, uma forma menos permanente de upload era preferível. Além disso, você pode impedir ou limitar as respostas no Instagram Stories – algo que a dupla fez durante a rixa.

Lembre-se: só porque as histórias duram apenas 24 horas, não significa que as capturas de tela não durarão para sempre. Tudo o que você escreve nas mídias sociais pode ser capturado e compartilhado pelos usuários posteriormente!

Vendas Relâmpago

Quer deixar seus seguidores do Instagram entusiasmados com uma venda ou oferta especial? As histórias do Instagram são a maneira de fazer isso. Como duram pouco, sabemos que a liquidação também não. E o FOMO (medo de perder) é uma poderosa ferramenta de vendas. Você pode utilizar todas as ferramentas do Story para executar concursos baseados em questionários, vincular a descontos ou vendas e divulgar sua promoção. Ao contrário das postagens, você pode adicionar links às suas histórias do Instagram com adesivos e setas para enfatizar o link. As histórias são ótimas para vendas em flash, porque você não precisa excluir a postagem mais tarde, quando a venda terminar.

Se você deseja exibir novos produtos, mas também mantê-los ativos, pode destacá-los como o @LibertyLondon fez aqui.

Reserve um tempo para nomear e estilizar seus destaques para poder adicionar histórias a um destaque específico e salvá-los para mais tarde. Isso também torna as coleções mais fáceis de encontrar para seus visitantes.

Agorapulse para postagens e histórias do Instagram

A Agorapulse ajuda os criadores de conteúdo a carregar, estilizar, monitorar e relatar suas postagens e histórias no Instagram.

Aqui estão algumas das ferramentas que você pode conferir no painel do Agorapulse.

• Com o Agorapulse, você pode escolher a opção Post, Story ou Reel ao agendar o conteúdo. O calendário de conteúdo da Agorapulse garante que os criadores mantenham a visibilidade do próximo conteúdo e a consistência nas histórias e postagens do Instagram.

• Confira suas principais postagens do Instagram selecionando sua conta do Instagram nos relatórios, definindo o período e acessando o conteúdo. Você também pode fazer o mesmo com o Stories!

• Além das métricas usuais de alcance, comentários, curtidas, salvamentos e engajamento , a Agorapulse também fornece insights de ROI para cada postagem. Se você estiver rastreando seus links e conectou sua conta do Google Analytics, poderá visualizar: Cliques únicos, Conclusão da meta, Valor da meta, Transações e Receita gerada. Esta é uma grande vitória para os gerentes de mídia social que precisam cada vez mais relatar aos acionistas mais do que apenas métricas de vaidade.
• O painel do Agorapulse mostrará quais histórias mencionam você, para que você possa facilmente agradecer, compartilhar a história (ou exercer controle de danos de relações públicas).
• Agende suas histórias com antecedência para coincidir com um dia de lançamento, evento especial ou promoção. Agendando com antecedência, você pode ter a certeza de que seu conteúdo, design gráfico e vídeos serão todos planejados e executados com perfeição!
• Como diretor de uma agência de marketing, acho os relatórios realmente fáceis de usar. A visão geral dos destaques (vista aqui para o Instagram) mostra instantaneamente aos clientes o desempenho de sua conta IG. Lembre-se de adicionar seu próprio comentário que faça referência aos KPIs de mídia social do cliente e como as métricas se alinham com eles.

Para concluir

As histórias e postagens do Instagram podem ter um lugar na sua estratégia de mídia social. Algumas marcas são mais “notícias de última hora” e “fofocas da indústria” do que outras e, portanto, podem ter mais conteúdo para adicionar aos Stories do que uma marca que está apenas fazendo suas coisas sem muito alarde. É importante lembrar a estratégia da sua marca, os KPIs de mídia social e o guia de estilo da marca ao escolher formatos e fazer upload de conteúdo.

Faça uma avaliação ou demonstração gratuita do Agorapulse e descubra todas as coisas incríveis que você pode fazer com nosso recurso de gerenciamento do Instagram.