O guia completo para encontrar seu público-alvo no Instagram

Você já pode estar produzindo algum conteúdo brilhante para sua estratégia de marketing no Instagram. E você provavelmente está sendo criativo com todos os recursos interessantes, como adesivos e rolos. Mas você está se conectando com seu público-alvo do Instagram?

Embora a criatividade seja essencial para o sucesso do marketing, você não irá muito longe se não estiver fazendo marketing para um público-alvo específico. Cada aspecto de sua estratégia deve ressoar com o tipo de pessoa que você deseja alcançar. Isso inclui tudo, desde as mensagens que você envia até os recursos visuais que você cria.

Da mesma forma, para que sua estratégia do Instagram funcione, você precisa alinhá-la às necessidades e valores do seu público-alvo do Instagram. Neste guia, mostramos como encontrar um público-alvo no Instagram e gerar mais engajamento.

Índice:

• O que é um público-alvo do Instagram?
• 5 métodos para encontrar seu público-alvo no Instagram
• 5 maneiras comprovadas de se envolver com seu público-alvo do Instagram

O que é um público-alvo do Instagram?

Um público-alvo do Instagram refere-se a um grupo de pessoas que você deseja alcançar com seus esforços de marketing no Instagram. Esse grupo terá certas características compartilhadas que os unem e os tornam relevantes para sua marca. Isso pode ser qualquer coisa, desde dados demográficos até interesses e valores.

Essas são as pessoas para quem você criará conteúdo e desenvolverá campanhas. E você estará adaptando a voz, as mensagens e o tom da sua marca para ressoar com eles.

Por exemplo, o Drunk Elephant tem como alvo um público de entusiastas de cuidados com a pele que valorizam a saúde da pele a longo prazo. Por isso, cria conteúdo no Instagram para promover ingredientes saudáveis ​​e benéficos. Ele ainda fornece educação sobre ingredientes que contribuem para problemas de pele.

Encontrar um público-alvo para o Instagram é crucial, pois ajuda a otimizar seus esforços de marketing para um grupo específico de pessoas. Quando você está tentando alcançar qualquer pessoa, há uma chance de sua estratégia estar em todo lugar. Mas com um público-alvo, você pode moldar sua estratégia de acordo com suas características compartilhadas. Dessa forma, seus esforços podem ser mais focados e organizados.

5 métodos para encontrar seu público-alvo no Instagram

Então, como você começa com a segmentação do Instagram? Confira estes cinco métodos sobre como encontrar seu público-alvo no Instagram.

1. Crie personas de compradores

Não reinvente a roda. Você pode confiar nas informações sobre as buyer personas existentes da sua marca para encontrar seu público-alvo no Instagram. Se você ainda não os criou, confira nosso guia sobre como criar buyer personas.

Tenha uma ideia clara de como é o cliente típico do seu negócio. Pergunte a si mesmo qual é o seu produto e o que ele faz. Para quem seu produto foi projetado? E o que seu público está procurando?

Tenha em mente que nem todos podem estar procurando a mesma coisa. Pode haver pessoas com diferentes necessidades e motivações com base em seus pontos problemáticos únicos. Portanto, não se surpreenda se encontrar mais de uma persona de comprador relevante para sua marca. Cada uma dessas personas pode ser um grupo de público-alvo separado para seus esforços de marketing no Instagram.

O público-alvo do Instagram do Sprout Social consiste em gerentes de mídia social e tomadores de decisão. Então, misturamos as coisas para atrair esses dois grupos diferentes. Criamos regularmente conteúdo engraçado e relacionável para gerentes de mídia social. Também adicionamos uma grande dose de estatísticas e conteúdo perspicaz para informar os tomadores de decisão.

2. Use inteligência competitiva

Você pode aprender muito sobre seu público-alvo observando o público do Instagram de seus concorrentes. Veja que tipo de seguidores eles têm e que tipo de postagens estão publicando. Esse tipo de inteligência competitiva pode lhe dar uma ideia de como seu público-alvo do Instagram deve ser. Você pode descobrir se há lacunas ou segmentos de público ausentes que você deixou de fora ao começar a montar uma imagem de seu próprio público.

O relatório de análise competitiva do Sprout permite que você monitore o desempenho de seus concorrentes no Instagram. Ele mostra o desempenho de suas postagens e como as pessoas se envolvem com elas. Ele ainda ajuda você a acompanhar o crescimento do público e compará-lo com o seu. Assim, você pode restringir seus maiores concorrentes e examinar mais de perto a composição do público.

3. Use dados demográficos existentes

A análise do Instagram fornece uma análise dos dados demográficos do seu público existente. Esse tipo de informações demográficas valiosas de mídia social pode informar sua segmentação no Instagram.

Em “Insights”, vá para “Seguidores”. Aqui, você pode ver algumas estatísticas vitais sobre seus seguidores existentes, incluindo faixa etária, sexo e localização.

Combine esses dados com suas personas de comprador e as informações que você coletou na pesquisa de concorrentes. Isso deve ajudá-lo a pintar uma imagem clara de como é o público-alvo do Instagram.

4. Use a escuta social

A pesquisa de público ajuda você a entender melhor seu público. Isso o torna uma etapa fundamental para executar uma segmentação eficaz do Instagram.

Uma das melhores maneiras de entender seu público-alvo do Instagram é por meio da escuta social. A menos que você saiba sobre o que seu público está falando e no que ele está interessado, você terá dificuldade em entender como envolvê-lo.

As ferramentas de escuta do Sprout permitem identificar conversas em seu setor e sobre determinados tópicos. Isso pode lhe dar uma ideia melhor do que seu público-alvo está falando e como eles se sentem sobre um determinado tópico.

5. Aproveite as enquetes do Instagram

Se você vai pesquisar seu público, por que não perguntar diretamente a eles?

Aproveite ao máximo os recursos do Instagram, como as enquetes do Stories, para tirar dúvidas e entender melhor seu público-alvo. Faça com que votem em que tipo de conteúdo preferem e o que esperam de você. Ou você pode criar enquetes para restringir as especificidades de seus gostos e desgostos, seus interesses e hobbies, etc.

5 maneiras comprovadas de se envolver com seu público-alvo do Instagram

Não basta encontrar seu público-alvo no Instagram se você não souber o que fazer com as informações.

Depois de ter uma ideia clara de quem é seu público-alvo e o que ele deseja, você pode usar os insights para aumentar seu engajamento no Instagram. Aqui estão algumas dicas sobre como atingir um público no Instagram e envolvê-lo.

1. Aproveite as hashtags certas no Instagram

As hashtags certas do Instagram podem colocar você na frente do público certo.

Seu público-alvo deve ter interesses relevantes para sua marca e/ou setor. Isso também significa que eles usariam ou seguiriam hashtags relevantes para o setor.

É seu trabalho garantir que você use essas hashtags para que as pessoas certas possam descobrir seu conteúdo.

Aproveite ao máximo as ferramentas de escuta do Sprout para descobrir tópicos e hashtags que seu público menciona com frequência. Você poderá obter uma análise detalhada da conversa e do volume de engajamento para cada hashtag. Assim, você pode descobrir hashtags populares entre seu público-alvo e usá-las em suas postagens no Instagram.

2. Aproveite a marcação geográfica

Para segmentação do Instagram baseada em localização, você pode aproveitar ao máximo o recurso de geotagging da plataforma. Postagens e histórias marcadas geograficamente aparecem em pesquisas relacionadas ao local. Portanto, esse recurso pode aumentar significativamente a visibilidade de sua postagem com o público certo.

Em outras palavras, as pessoas interessadas em conteúdo ou eventos capturados nesses locais poderão ver suas postagens nos resultados de pesquisa. Como o conteúdo é relevante para eles, há uma boa chance de que eles reservem um tempo para visualizá-lo e até se envolver com ele.

Veja como a Adidas Originals adiciona a tag de geolocalização do Coachella no post a seguir. Ao adicionar essa tag, a marca aumenta as chances de seu post aparecer nas buscas sobre o Coachella.

3. Conecte-se com influenciadores

Os influenciadores têm autoridade em nichos específicos como resultado direto de sua paixão e experiência. Eles acumularam centenas de milhares de seguidores cujos interesses se alinham com seu nicho.

Portanto, o marketing de influenciadores do Instagram é a maneira perfeita de alcançar e envolver seu público. Isso envolveria uma parceria com influenciadores que seu público-alvo do Instagram segue e admira.

Existem vários tipos de parcerias com influenciadores para ajudá-lo a impulsionar o engajamento:

• Faça com que eles analisem seu produto ou serviço
• Faça com que eles compartilhem seu conteúdo com seus seguidores
• Faça parceria com eles para realizar um concurso de brindes
• Faça com que eles assumam sua conta de mídia social por um período de tempo definido
• Faça com que eles posicionem sua marca ou produto de maneira engenhosa

O Sprout ajuda você a identificar os influenciadores e líderes de pensamento certos para sua marca. Comece analisando conversas de tendências relacionadas a tópicos específicos. O painel Listening Demographics detalha os principais perfis que lideram essas conversas. Esses são os perfis que terão impacto em seu público-alvo e o ajudarão a gerar engajamento.

4. Participe da conversa

Participar das conversas certas pode ajudá-lo a ser notado pelas pessoas certas.

Use as ferramentas de escuta do Sprout para descobrir conversas sobre tendências em seu setor e sobre sua marca. Isso o ajudará a identificar algumas das conversas mais ativas das quais você pode participar. Você pode participar de conversas existentes ou criar uma nova postagem para estimular o engajamento.

5. Crie conteúdo relevante para seu público-alvo

Envolver seu público-alvo do Instagram é criar conteúdo que ressoe com eles. E a melhor maneira de entender do que eles gostam é observando seus dados analíticos.

Descubra quais tipos de conteúdo obtêm mais engajamento para que você possa entender o que ressoa com o público. Use essas informações para ajustar sua estratégia e desenvolver um conteúdo mais atraente.

Olhe além da análise nativa do Instagram e use as ferramentas analíticas do Sprout para obter insights mais profundos. Essas ferramentas fornecerão a você um detalhamento pós-nível do desempenho do seu conteúdo. Você poderá filtrar o relatório para restringir as métricas que são importantes para você. Você pode então usar esses insights para entender os tipos de conteúdo que são importantes para seu público-alvo, para que você possa criar mais deles.

Deixe seu público-alvo do Instagram alimentar seu crescimento

O sucesso do marketing no Instagram começa com a compreensão e o apelo ao seu público-alvo. E o Sprout Social oferece um conjunto de ferramentas que você pode usar para descobrir e envolver seu público-alvo no Instagram. Experimente gratuitamente por 30 dias para ver como ele pode levar sua estratégia para o próximo nível.