Como aproveitar ao máximo o vídeo do Instagram com postagens, histórias e IGTV

Desde o seu lançamento em 2010, o Instagram evoluiu de um aplicativo de compartilhamento de fotos online para uma plataforma que capacita seus usuários a criar, editar e compartilhar facilmente seus próprios vídeos de várias formas.

Esses vídeos, sejam compartilhados como histórias do Instagram, postagens em seu feed ou em seu canal IGTV, adicionam uma nova dimensão ao Instagram que as fotos estáticas não podem alcançar. Esses vídeos do Instagram também não precisam ser produções caras e complicadas.

Na verdade, vídeos gravados com orçamento limitado podem parecer mais autênticos (e mais eficazes) do que vídeos de alta produção. Você pode gravar vídeos atraentes para a página do Instagram da sua marca em apenas um smartphone, com a opção de editá-lo usando o próprio Instagram, um computador ou uma variedade de aplicativos móveis úteis.

Se você ainda não está usando o Instagram para alcançar seu público ou precisa de ajuda com uma estratégia de mídia social, confira Como criar uma estratégia de marketing de mídia social: um guia para iniciantes para começar. Se você já está no Instagram, confira nosso guia sobre como conseguir seguidores no Instagram.

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Criando um vídeo para uma postagem no Instagram

Embora as fotos ainda sejam o tipo de postagem mais popular no Instagram, os vídeos obtêm 21% mais interações, de acordo com um estudo recente da Quintly. Por esse motivo, postar vídeos na página do Instagram da sua marca é uma maneira inteligente de aumentar seu engajamento geral.

Você pode filmar seu vídeo diretamente no aplicativo do Instagram, em um aplicativo de câmera diferente ou usando uma câmera real, mas o vídeo final - editado ou bruto - deve ter menos de um minuto de duração.

Quando estiver satisfeito com seu vídeo, você pode enviá-lo da mesma forma que carrega uma foto para seu feed:

1. Clique no sinal + no aplicativo.
2. Escolha o vídeo da pasta apropriada no seu dispositivo.
3. Revise o vídeo e escolha se deseja ou não que ele faça parte de uma postagem em carrossel de várias fotos e vídeos antes de clicar para a próxima etapa.
4. Teste os filtros, ative ou desative o áudio, reduza a duração do clipe e selecione um quadro que atuará como imagem de capa do post.

Por fim, você poderá adicionar uma legenda, marcar pessoas e adicionar um local antes de postar. Nesta etapa final, você também pode compartilhar o vídeo com seus outros canais sociais vinculados. Se você já postou uma foto no seu feed do Instagram, esta fase final é a mesma que é para fotos.

Quanto às especificações do vídeo, aqui está tudo o que você precisa saber sobre vídeos em seu feed:

• Tamanho do arquivo: 4 GB máx.
• Tipo de arquivo: MP4 ou MOV recomendado
• Duração máxima: 60 segundos
• Orientação: quadrado ou paisagem
• Proporção: 1:91:1

Rápido e autêntico vs. Alta produção e promoção

Existem dois estilos principais de vídeos que as empresas costumam compartilhar no Instagram:

1. Vídeos de alta qualidade polidos para publicidade e reconhecimento da marca
2. Vídeos amadores que dão aos espectadores uma espiada por trás da cortina para que eles possam conhecer as pessoas que usam os produtos ou compõem a marca.

Você ficará feliz em saber que o que a maioria dos espectadores espera no aplicativo é o segundo formato: vídeos rápidos e fáceis que você mesmo cria. Quer a filmagem seja feita em seu escritório, no local em sua loja pop-up mais recente ou em um evento em que sua marca esteja participando, vídeos levemente editados filmados em seu dispositivo móvel são a maneira perfeita de deixar seu público saber que sua marca é autêntica e acessível.

Basta dar uma olhada neste post de vídeo do Instagram da Molekule. Não é um anúncio polido para o produto de forma alguma, mas é capaz de atrair muito engajamento porque parece autêntico e em casa na plataforma.

Veja esta postagem no Instagram

Molekule destrói poluentes e nossos amigos peludos fazem o possível para ajudar.

Uma postagem compartilhada por Molekule (@molekuleair) em 11 de março de 2019 às 15h15 PDT

Por outro lado, se você tiver recursos para filmar com altos valores de produção (ou tiver acesso a filmagens de alta resolução de um evento ou filmagem de anúncio), é melhor gastar em filmagens que podem ser usadas e reutilizadas ao longo do tempo.

Pense em vídeos que falam sobre os valores centrais de sua marca, uma história de origem sobre o início de sua empresa ou conteúdo de marca que mostre sua linha de produtos principal. Esse tipo de filmagem pode ser editado e polido em conteúdo perene que pode viver em todos os seus canais sociais e como materiais de marketing em outros lugares por um longo tempo.

Se você não tem um grande orçamento, mas quer fazer alguma edição por conta própria, existe um software de edição de vídeo gratuito para edição doméstica em um desktop ou alguns aplicativos fantásticos de edição de vídeo móvel disponíveis para ajudá-lo a criar vídeos sofisticados em seu dispositivo móvel, como :

• Clipomatic (somente iOS) para traduzir automaticamente todas as falas de seus vídeos em legendas. Isso garante que seu público não perca o ritmo, mesmo quando o vídeo estiver silenciado.
• Splice (somente iOS) ou Quik para cortar vídeos, adicionar transições e música.
• FilmoraGo para criar histórias levemente editadas em tempo real, adicionando música e filtros antes de compartilhá-los com seus seguidores.

Se você estiver preocupado com a estética do feed da sua marca, talvez seja melhor usar seus vídeos mais refinados como postagens e salvar os vídeos de qualidade inferior para suas histórias, assim eles não aparecerão no seu feed e expirarão após 24 horas.

Criando um vídeo para o Instagram Stories

Ao contrário de uma postagem do Instagram, o Instagram Stories não publica no feed da sua marca. Eles também desaparecem após 24 horas, a menos que você os salve nos destaques da sua página. Não se preocupe, você ainda pode acessá-los em seu arquivo caso queira usá-los mais tarde.

Para postar um vídeo que você já gravou em suas histórias, deixe-o pronto no rolo da câmera do seu dispositivo móvel. A partir daí, clique no mesmo botão + na seção de sua história, mas em vez de clicar no botão de gravação, você precisa encontrar o vídeo no rolo da câmera. Assim como adicionar uma foto do rolo da câmera às suas histórias, você pode adicionar adesivos, texto e filtros do Instagram neste momento antes de compartilhar com seus seguidores.

Cada parte da sua história precisa ter menos de 15 segundos de duração - se não for, o aplicativo dividirá automaticamente o vídeo em segmentos de 15 segundos quando você o compartilhar. Para evitar um corte estranho em uma parte importante do seu vídeo, certifique-se de cortar segmentos com 15 segundos ou menos de antecedência.

As especificações para vídeos de histórias são as seguintes:

• Duração máxima por segmento : 15 segundos
• Proporção : 9:16 com 1080 x 1920 pixels são a resolução recomendada, no entanto, você pode redimensionar seus vídeos antes de publicá-los.

Criando vídeos ao vivo para Instagram

Se você tem uma ideia de vídeo improvisada que não requer edição ou tem uma ideia que é melhor feita em tempo real, também pode usar o recurso de vídeo ao vivo para Instagram Stories. Você pode filmar diretamente no aplicativo e notificar seus seguidores sobre sua transmissão ao vivo acessando sua história no canto superior esquerdo do aplicativo e clicando no botão gravar. Essa é uma ótima maneira de capturar eventos ao vivo e mostrar a seus seguidores o que você está fazendo neste exato momento.

Muitas marcas também usam o Instagram Live para colaborar com influenciadores, fazendo com que eles assumam o feed ao vivo da marca por um determinado período de tempo. Quando essas aquisições são promovidas por ambas as partes, é uma ótima maneira de ganhar novos seguidores e construir novos relacionamentos. Você também pode verificar nosso guia sobre como ser verificado no Instagram , pois uma conta verificada representa autenticidade e cria confiança.

O Instagram Live também é uma maneira acessível e autêntica de criar hype e compartilhar grandes novidades com seus seguidores, como o lançamento de um novo produto. Quer agradecer ao seu público por atingir um marco ou reagir a algo acontecendo no setor que exige velocidade? Os vídeos ao vivo garantem que você não perca os acontecimentos atuais, dedicando um tempo para filmar, editar e enviar um vídeo refinado. Você pode até tornar seu vídeo ao vivo mais uma conversa com seus seguidores ativando os comentários.

Se você quiser que o vídeo que você criou se estenda além da transmissão ao vivo, você pode compartilhar o vídeo nas histórias do Instagram depois, para que qualquer pessoa que tenha perdido ainda possa apreciá-lo.

Criando vídeos para IGTV

O IGTV é a maneira mais nova de compartilhar vídeos no Instagram, onde indivíduos e marcas podem compartilhar vídeos de formato mais longo com os espectadores por meio do aplicativo Instagram ou do aplicativo independente IGTV.

Então, que tipo de vídeos você deve enviar para o IGTV? A resposta curta é qualquer vídeo em que você deseja explorar uma ideia além das restrições de tempo (60 segundos) de histórias e postagens. Tutoriais, entrevistas, episódios, clipes de bastidores e vídeos de instruções são apenas alguns exemplos de conteúdo que você pode compartilhar no IGTV (os tipos de vídeos que você pode enviar para um canal do YouTube).

E se você está preocupado que seus seguidores ainda não estejam usando o IGTV porque é tão novo, você também pode compartilhar visualizações em seu feed regular para provocar novos vídeos nos quais os seguidores podem clicar.

Basta ter em mente que o IGTV foi feito para vídeos verticais (semelhantes a histórias), como este exemplo do MVMT abaixo.

Veja esta postagem no Instagram

2018 foi um ano inovador para nós e não poderíamos ter feito isso sem você. Mal posso esperar para mostrar o que 2019 nos reserva. Feliz Ano Novo! #jointhemvmt

Uma postagem compartilhada por MVMT (@mvmt) em 31 de dezembro de 2018 às 16h48 PST

As especificações para IGTV são as seguintes:

• Duração do vídeo: até 10 minutos para usuários regulares e 1 hora para usuários verificados
• Proporção: 9:16
• Tipo de arquivo: MP4

Promovendo sua marca com vídeos do Instagram

Como ferramenta de marketing, os vídeos do Instagram são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Eles dão a você a chance de falar com seus seguidores com mais do que apenas uma legenda curta. Seus vídeos podem incluir entrevistas, diálogos e locuções para falar com seus seguidores, supondo, é claro, que eles tenham ativado o áudio. Como muitos usuários do Instagram têm o aplicativo desativado, é melhor incluir um adesivo de “som ligado” em suas histórias se o áudio for importante.

Para o seu feed, você pode pedir aos espectadores na legenda que ativem o áudio, mas lembre-se de que nem todos farão isso, então tente garantir que seu vídeo ainda possa contar sua história apenas com recursos visuais ou legendas.

Para saber mais sobre o marketing do seu negócio através do Instagram, confira Instagram Marketing 101: Usando Hashtags, Stories e muito mais para expandir seus negócios e nosso guia sobre como fazer uma pesquisa de hashtag no Instagram.

Ao marcar a localização do seu conteúdo de vídeo e usar hashtags populares, seus vídeos podem ir além de apenas seus seguidores – esperamos atrair a atenção de novos seguidores. Se o conteúdo do seu vídeo ressoar com esse novo público, esperamos que você os ganhe como novos seguidores, expandindo o alcance de sua próxima postagem também.

Além disso, quanto mais usuários se envolverem com seu vídeo, maior a probabilidade de o algoritmo do Instagram enviar o vídeo para a guia Explorar, onde você pode alcançar um público ainda maior.

Impulsionando as vendas com o vídeo do Instagram

Além de divulgar sua marca e conquistar seguidores, os vídeos do Instagram podem ser usados ​​para fazer vendas diretamente. Com 60% dos usuários do Instagram procurando novos produtos, marcar seus produtos no Shopping no Instagram pode ajudá-lo a converter visualizações de vídeo em vendas.

Use também hashtags de compras apropriadas para alcançar mais do que apenas seus seguidores existentes com todos os vídeos que mostram suas ofertas. Agora, com o recurso de compras no aplicativo do Instagram, os usuários podem concluir uma compra sem realmente sair do Instagram, por isso é importante que você esteja preparado para fazer vendas no Instagram. Você também pode tentar direcionar os espectadores de volta ao seu site, orientando-os para um “link na bio” na página do Instagram da sua empresa.

Se você tem pouco conteúdo que mostre suas ofertas de produtos, tente obter vídeos de seus clientes. Veja em que tipos de postagens e histórias eles marcaram sua marca. Seja em avaliações de clientes ou em seu próprio conteúdo de vídeo, onde eles acabaram de marcar seu produto porque é visível, seu público pode ser uma grande fonte de conteúdo de vídeo gerado pelo usuário. Apenas certifique-se de que, sempre que estiver compartilhando conteúdo gerado pelo usuário, esteja dando o devido crédito ao criador.

Se você já está fazendo vendas pelo Instagram, considere comprar anúncios para ampliar seus resultados. Os anúncios do Instagram podem ser comprados como histórias ou postagens que aparecem nos feeds dos usuários. A maneira mais fácil de comprar anúncios é usar o conteúdo que você já compartilhou organicamente e segmentar um novo público por demografia, localização, interesse ou comportamento.

Exemplos de marcas que usam bem o vídeo do Instagram

Aqui estão apenas alguns exemplos de empresas que usam vídeos do Instagram para impulsionar as vendas, aumentar o reconhecimento da marca e se conectar com o público.

Kylie Cosméticos

A gigante da maquiagem Kylie Cosmetics usa vídeos no Instagram para mostrar seus produtos em ação para inspirar os espectadores a criar seus próprios looks lindos. A seguir, um vídeo mostrando um novo kit de maquiagem, como usá-lo e o visual final. A legenda detalha quais cores são usadas para ajudar os clientes a decidir sobre a cor da paleta, bem como o preço e o tempo de lançamento do produto.

Veja esta postagem no Instagram

#Kybrow Kit em Medium Brown $ 45 inclui Pencil, Pomade, Brush & Gel lançamento amanhã 29/04 às 9h PST!

Um post compartilhado por Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) em 28 de abril de 2019 às 18h37 PDT

Oreo

Este vídeo que a marca de biscoitos Oreo compartilhou em seu Instagram usa imagens de seu comercial com o artista Wiz Khalifa para contar a história de um momento emocionante entre pai e filho. A filmagem não precisa de áudio para transmitir a mensagem e destacar o papel do produto no momento especial.

Veja esta postagem no Instagram

Os pais superstar sabem o segredo para #StayPlayful - @wizkhalifa x OREO collab estreia no @cbstv hoje à noite!

Uma postagem compartilhada por OREO (@oreo) em 10 de fevereiro de 2019 às 12h17 PST

Motores Tesla

A marca de veículos Tesla Motors tem os recursos para gravar vídeos de produção incrivelmente alta, e seu Instagram inclui imagens impressionantes de seus carros aerodinâmicos em todo o mundo. Mas eles também usam a plataforma para compartilhar vídeos feitos por seus clientes, mostrando-os curtindo momentos da vida real em seus veículos. O vídeo a seguir mostra um grupo de passageiros usando a força G do carro potente para saborear um lanche – um momento engraçado filmado em um celular que faz a marca parecer acessível.

Veja esta postagem no Instagram

Um lançamento Ludicrous no Model S tem força G superior a 1g – perfeito para passar lanches para o banco de trás – por @weissbro

Uma postagem compartilhada por Tesla (@teslamotors) em 27 de abril de 2019 às 8h44 PDT

Pronto para incorporar o vídeo em seu marketing do Instagram?

Como proprietário de uma pequena empresa, o vídeo pode parecer um meio intimidador ou caro. Mas os vídeos do Instagram podem ser um formato flexível para mostrar seus produtos e sua marca, independentemente de você optar por investir em um polimento superior ou adotar uma abordagem mais orgânica.

Se você não está compartilhando conteúdo de vídeo no Instagram, pode estar perdendo a chance de se conectar com vários novos clientes em potencial. Não tenha medo de brincar com vídeos do Instagram para ver o que funciona para você - lembre-se de histórias do Instagram ao vivo apenas por 24 horas, então elas são o lugar perfeito para testar as águas com conteúdo de vídeo.