3 exemplos de conteúdo interativo para apoiar campanhas criativas sazonais

Criar campanhas envolventes é um dos principais desafios dos profissionais de marketing. Com tantos objetivos a serem alcançados com algumas limitações como tempo, força de trabalho e orçamento, ser criativo pode parecer o menor desafio.

As campanhas sazonais nos dão um incentivo maior para sermos criativos e explorarmos diferentes narrativas de muitas maneiras diferentes e envolventes. A equipe de marketing da Rock Content também explora isso, mas com funcionalidades extras para ir além de imagens bacanas e cópias divertidas: contamos com Experiências de Conteúdo Interativo .

Neste artigo trarei 3 exemplos de como utilizamos a interatividade em campanhas sazonais.

Antes de mergulharmos nas campanhas sazonais, uma coisa importante sobre o conteúdo interativo

Antes de mergulharmos nos exemplos, vamos examinar rapidamente os aspectos do conteúdo interativo.

Para criar páginas interativas precisamos contar com um desenvolvedor ou uma plataforma de conteúdo interativo.

Na Rock Content, utilizamos nosso próprio produto para isso: Ion Interactive.

A melhor parte é que não requer nenhuma codificação para criar conteúdo e vem com uma boa variedade de modelos prontos para uso . O trabalho fica muito mais fácil com nossa equipe de profissionais de marketing e designers.

Outro ponto interessante é que ao fazer essas páginas dentro do Ion, elas podem ser otimizadas para SEO e projetadas de uma forma que envolva e colete dados próprios dos visitantes. Pensando nisso, enquanto o usuário interage com um ebook, calculadora ou infográfico, proporcionamos uma experiência personalizada capturando os dados que necessitamos.

Agora que você sabe mais sobre conteúdo interativo, estamos prontos para conferir os exemplos:

Sexta-feira preta

Esta é uma campanha global que realizamos em 2022 que consiste basicamente em um hub onde adicionamos 3 sessões com materiais ricos.

Depois de preencher um formulário na página de destino, o visitante obtém acesso gratuito para ajudar os profissionais de marketing a liderar táticas para uma temporada de Black Friday mais forte.

Um dos ativos do Hub é um Guia de Estratégia da Black Friday, que parece um teste simples.

Após preencher algumas informações básicas sobre o negócio, o visitante recebe sugestões personalizadas para impulsionar uma campanha de sucesso na Black Friday.

Em ambas as experiências, os visitantes são expostos a algumas ofertas que se conectam aos nossos produtos e serviços.

Caso queiram avançar com uma demonstração de produto, por exemplo, estão na metade do processo de envio do formulário , pois forneceram suas informações através da experiência que acabaram de ter.

Um ponto interessante é que criamos as páginas com a identidade da nossa marca. Portanto, não só ficará lindo porque possui elementos animados, mas também conectado à identidade da sua marca. Você também pode adicionar elementos sazonais para tornar a experiência mais atraente.

No final, podemos ver o desempenho da página no painel criativo, o que nos dá insights sobre os resultados e, se necessário, podemos nos aprofundar na página para descobrir onde as pessoas interagiram mais ou menos, para que possamos adaptar a próxima onda de acordo.

Clique aqui para ver a versão atualizada do Hub!

Pacote de planejamento de marketing – verão

O Pacote de Planejamento de Marketing é um dos nossos materiais de maior sucesso, com mais de oito mil downloads somente da nossa base de língua inglesa desde que o lançamos em 2020.

Nós o atualizamos e lançamos todos os anos e tem como objetivo ajudar os profissionais de marketing a planejar, organizar e agir de acordo com suas táticas no ano ou trimestre que está prestes a começar.

Está repleto de planilhas, guias, templates e outros recursos que oferecem aos profissionais ferramentas gratuitas que eles podem usar para facilitar seu trabalho.

Em 2022 lançamos no formato interativo, onde a pessoa preenche um formulário e tem acesso a um hub, semelhante ao da Black Friday, onde encontra todos os ativos que precisa.

Para ajudar os profissionais a avançar nas tarefas do segundo semestre de 2023, principalmente durante o verão, quando as pessoas saem de férias e as coisas podem ficar um pouco complicadas, relançamos o Pacote de Planejamento com narrativa de verão.

Conforme mencionado no exemplo da Black Friday, trabalhar com experiências interativas nos permite coletar feedback relevante do público.

No Pacote Planejamento de Marketing, pudemos perceber que as pessoas se engajaram muito mais na primeira etapa da experiência, principalmente com o ebook interativo Como Criar um Plano de Marketing, que foi o recurso mais clicado do hub.

Vale ressaltar que um e-book interativo, assim como outras peças interativas criadas no Ion, proporciona uma experiência de leitura mais rica , conduzindo o leitor pelo conteúdo de forma cativante ao mesmo tempo em que coleta informações relevantes sobre suas preferências.

Para o capítulo Como criar um plano de marketing, dividimos os capítulos em blocos com outros elementos interativos dentro.

Também permite que os profissionais de marketing direcionem o conteúdo onde precisam das informações do leitor para agregar valor no momento certo.

As informações coletadas nos ajudam a tomar decisões mais baseadas em dados quando se trata de reaproveitar e relançar a experiência.

Ao mesmo tempo, dá-nos uma ideia do que o público realmente precisa e mostra-nos algumas novas possibilidades.

Um bom exemplo disso é que para a próxima fase da campanha podemos otimizar os ativos mais procurados do Marketing Planning Bundle Hub e criar novas peças para gerar ainda mais resultados .

Ao mesmo tempo, dá-nos um vislumbre de potenciais melhorias, como os materiais que não chamaram tanta atenção ao longo da experiência.

Leia também: Como aumentei as conversões no Ion em 431% em apenas dois meses

Copa do Mundo 2022

Esta foi mais uma campanha global onde aproveitamos a onda da Copa do Mundo.

É um evento mundial que chama a atenção de profissionais de marketing e consumidores de todo o mundo, por isso decidimos atrair visibilidade para as nossas soluções através desta narrativa.

Nossa equipe de designers acertou em cheio criando ilustrações realmente alinhadas com a temática do futebol, trabalhando com cores que lembrassem a paleta da última Copa do Mundo e todos os elementos interativos que foram agregados à experiência.

Clique aqui para conferir a experiência completa.

Nesta etapa, assim como todas as etapas do interativo, as cópias, os símbolos, o fundo e todos os elementos narrativos estão alinhados não só com a nossa marca, mas também com o lado futebolístico da comunicação, o que a torna mais atrativa e envolvente.

Criamos um Gerador de Ideias para ajudar os profissionais de marketing a se inspirarem no lançamento de novos conteúdos e outras ofertas de acordo com sua estratégia atual.

O usuário só precisa selecionar entre os 11 “jogadores” aqueles que se aplicam à sua estratégia.

Depois de selecionar os principais canais em que atua, à semelhança dos treinadores de futebol, o visitante recebe conselhos e sugestões personalizadas para criar campanhas de sucesso, com base nos inputs fornecidos na página anterior.

Esta é uma ótima oportunidade de fornecer recomendações e recursos valiosos ao visitante enquanto coleta dados próprios. Ao mesmo tempo, expomos as pessoas à nossa marca, produtos e serviços.

Um exemplo disso é o teste de 14 dias do WriterAccess, nosso marketplace freelance para ajudar profissionais a dimensionar sua produção de marketing de conteúdo. A propósito, você deveria experimentar agora para ver como os recursos de IA combinados com a criatividade humana podem levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível!

Esses são apenas alguns exemplos de como o conteúdo interativo pode ajudar os profissionais de marketing a desenvolver campanhas criativas que chamem a atenção do público com infinitas possibilidades narrativas.

Contamos com conteúdo interativo para criar webinars, calculadoras, infográficos, quizzes e muitos outros recursos que despertem o interesse real em consumir nosso conteúdo.

Quer ver como adicionar interatividade ao seu marketing? Clique aqui para obter uma demonstração gratuita com um de nossos especialistas!