Como o SEO internacional pode ajudá-lo a ter sucesso na expansão global

A expansão internacional do seu negócio é uma ótima maneira de crescer e escalar o seu negócio. Mas decidir entrar em vários mercados estrangeiros envolve tomar decisões e ações que estabelecerão sua presença orgânica na web.

A globalização tornou simples para todas as empresas expandir sua presença internacionalmente. Quando você detecta uma boa oportunidade ou uma boa quantidade de tráfego vindo de um país específico para seu site, é uma boa ideia segmentar esse mercado. Mas se você entrar em um novo mercado sem uma pesquisa preliminar adequada, isso levará a um grande desperdício de recursos e tempo.

Aqui estão alguns passos que você precisa tomar para um empreendimento de sucesso:

1. Pesquisa de palavras-chave

A realização de pesquisas de palavras-chave locais permitirá que você colete dados sobre o potencial de tráfego de determinados termos de pesquisa e seu volume de pesquisa. Você também pode descobrir como eles estão conectados aos seus produtos e serviços no idioma local usado no novo mercado. Você pode encontrar algumas ferramentas online para esse fim.

Além do volume de pesquisa, a outra métrica importante é a dificuldade. Ele define a competitividade de suas palavras-chave em vários mercados e idiomas. A tradução individual de palavras-chave nem sempre funciona. Portanto, obter os especialistas em idioma nativo na área que você está segmentando, para pesquisa de palavras-chave, é uma boa ideia.

2. Análise do concorrente

Você pode encontrar concorrentes orgânicos no novo mercado com base em consultas e palavras-chave relevantes destacadas no estágio de pesquisa de palavras-chave. Estes são os concorrentes que você pode encontrar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ao segmentar os termos de pesquisa. Certas ferramentas podem fornecer uma visão geral dos SERPs locais para suas perguntas.

Dependendo das consultas e palavras-chave relevantes, você pode definir os concorrentes. Esses concorrentes orgânicos podem se sobrepor internacionalmente; no entanto, eles podem diferir significativamente para diferentes mercados. Portanto, é uma boa ideia verificar onde os principais concorrentes orgânicos estão operando e a linguagem que eles usam para seus sites.

3. Configuração do site

Ao se tornar internacional, você precisa se adaptar a novos países e idiomas ou ambos. Um site multirregional tem como alvo muitos países, por exemplo, airbnb.com . Da mesma forma, você pode ter um site multilíngue ou global direcionado a vários idiomas ou a um público internacional. O número de versões que você pode ter depende do seu público-alvo.

Adotar uma abordagem de site global só será eficaz quando o público já tiver se tornado internacional e não houver necessidade de personalização. A maioria das pessoas, em qualquer caso, prefere navegar usando seu idioma nativo. Portanto, é difícil classificar um domínio em um mercado específico se ele não estiver localizado.

4. Nome localizado e o nome da marca:

O nome de domínio pode ser um nome associado à sua marca ou um nome localizado para os mercados locais. Muitas empresas optam por localizar seus nomes de domínio porque isso permite que incluam palavras-chave relevantes para os mercados-alvo. Este é o caminho de uma grande empresa automotiva chamada Auto1 Group. Adapta seu nome para cada mercado-alvo.

De um modo geral, usar o nome da empresa ou da marca é uma boa ideia porque permite a autoridade consolidada da marca e o reconhecimento da marca é melhor em vários mercados. Mas quando o nome da marca é difícil de pronunciar ou tem um significado ambivalente, pode ser uma boa ideia adaptá-lo aos mercados locais.

5. Preferência de estrutura de URL

Geotargeting significa servir a versão correta do seu site para os usuários de acordo com sua localização. Por esse motivo, a seleção da estrutura de URL é fundamental, pois será uma indicação para usuários e mecanismos de pesquisa. Existem diferentes tipos de anatomias de estrutura de URL usadas para várias subpartes.

Os três URLs que podem ser estruturados para atingir mercados internacionais são gTLD , ccTLD e subdomínio. A seleção de várias estruturas de URL tem um conjunto de vantagens e desvantagens. A seleção da estrutura depende do mercado que você está tentando penetrar, dos recursos disponíveis para você e do nicho em que está operando.

6. Segmentação internacional usando o Google Search Console

Para as estruturas de URL que usam gTLD, você pode usar o relatório de segmentação internacional do Google Search Console. Ele permite que o Google saiba que o site segmenta visitantes de países específicos. Esse recurso funciona como uma dica local do Google. O relatório pode ser encontrado na seção "Ferramentas e relatórios legados" do Search Console. Os domínios que usam ccTLD são segmentados geograficamente automaticamente.

7. Tradução de Conteúdo

A criação de conteúdo totalmente novo pode ser demorada. Portanto, ao expandir para um novo mercado, a maioria das empresas tentará recrutar funcionários estrangeiros que sejam especialistas em tradução. Você pode usá-los para traduzir o conteúdo do seu site original para o idioma local.

Semelhante ao mercado em sua área local, a qualidade do conteúdo afetará a classificação do site. Se você não realizar uma pesquisa de palavras-chave adequada ou não souber a intenção de pesquisa dos usuários no mercado local, o conteúdo desenvolvido pode ser irrelevante ou de baixa qualidade. Portanto, você precisa gastar algum tempo desenvolvendo conteúdo que leve em consideração as diferenças.

8. Adaptação a um novo país

Ser capaz de falar a língua do país alvo não significa que você pode falar com as pessoas na área. Existem gírias e diferenças culturais em relação ao humor, gosto e abordagem. Essas coisas podem diferir muito entre as nações. É uma boa ideia acompanhar as estações e eventos religiosos e nacionais nos mercados locais.

Ter uma escolha de moeda é bom para o seu site. A moeda que você está usando no site para a transação deve ser uma das opções disponíveis para usuários de um país. Também é uma boa ideia oferecer diferentes métodos de pagamento em seu site sempre que possível. Além disso, certifique-se de considerar os regulamentos locais; eles têm que ser respeitados para evitar problemas legais.

9. Links Externos

Normalmente, ao aprimorar o conteúdo, é recomendável que você tenha links externos para sites locais relevantes. Esses links externos são uma maneira natural de fornecer maiores insights aos leitores. Eles também adicionam contexto aos mecanismos de pesquisa em relação ao tópico que você aborda em seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa levam em consideração a qualidade dos links de saída no conteúdo. Portanto, é importante que o conteúdo tenha links de saída para fontes de autoridades locais. Estas são as fontes relevantes em termos de métricas quantitativas e qualidade. Esses links precisam ser colocados dentro do conteúdo e devem apontar para bons recursos nos idiomas locais, tanto quanto possível.

10. Implementação do Hreflang

A tag hreflang é útil para mecanismos de pesquisa como Yandex e Google para definir a versão do URL do seu site exibida aos visitantes de uma determinada área ou usando um idioma específico. Os atributos Hreflang podem ser úteis para evitar problemas de indexação devido ao conteúdo duplicado em que o mesmo conteúdo é entregue em um idioma de uma determinada área geográfica. Hreflang pode ser implementado de 3 maneiras; através do cabeçalho HTTP, documento HTML ou mapa do site XML do site.

11. Link Building Específico para um País

Backlinks ainda são um dos fatores de classificação mais significativos. Ao entrar em um novo mercado, esses links podem facilitar a descoberta de seu site para usuários e mecanismos de pesquisa. Desde o início, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) precisa trabalhar em conjunto com os outros departamentos, como PR, para criar links para a página inicial e desenvolver o reconhecimento da marca. Se o seu site está tecnicamente bem posicionado e os servidores usam conteúdo qualitativo, você precisa começar a obter backlinks locais e relevantes. Se você conseguir backlinks de fontes autorizadas de todos os países de destino, começará a estabelecer sua presença local.

12. Consistência NAP e Citações Locais

As citações locais significam qualquer menção às informações da empresa online. As citações locais são importantes quando você implementa seu site em muitos países e possui um endereço físico. Isso permite fortalecer sua presença local em um país. O nome, endereço e número de telefone ou informações de NAP do seu site podem ser encontrados no site e em seu perfil comercial do Google (anteriormente Google Meu Negócio) ou em diretórios locais e páginas de mídia social. No entanto, se o mecanismo de pesquisa encontrar endereços diferentes dos reais, pode ficar confuso. Portanto, as informações do seu NAP devem ser consistentes nos países em que você está presente.

Conclusão

Expandir seus negócios internacionalmente não é algo que pode ser tentado às pressas. No que diz respeito ao SEO, será necessário muito pensamento, tempo e consideração cuidadosa para fazê-lo corretamente. Ao entrar em novos mercados, sua estratégia internacional de SEO deve incluir o estudo do potencial do mercado, a seleção da estrutura e o domínio de URL corretos, bem como o desenvolvimento de tráfego e autoridade localmente. Você precisa elaborar um plano eficaz que considere as fontes disponíveis e o potencial de mercado para uma expansão bem-sucedida e eficaz.