Uma entrevista com Scott Bolinger sobre negócios e vida do WordPress

Graduado pela San Diego State University, Scott Bolinger é cofundador do AppPresser, um plugin WordPress que permite aos usuários converter de forma fácil e conveniente sites WordPress em aplicativos móveis. Scott também hospeda um blog onde oferece conselhos de primeira linha para desenvolvedores de WordPress e JavaScript.

Scott se apresentou na Macworld, New Media Expo, Loopconf e vários WordCamps e levou o AppPresser às finais na competição 6 About to Break.

Scott, obrigado por concordar em participar de uma entrevista conosco. Temos certeza de que você tem muitos conselhos valiosos para oferecer aos desenvolvedores e empresas de plugins. Vamos começar com uma pergunta da costa oeste.

Como é mountain bike no OC?

Muito incrível! Laguna Beach e Aliso Viejo ficam a 15 minutos e possuem algumas das melhores trilhas da região. Eu cresci andando de BMX, fiz a transição para o motocross e agora estou viciado em mountain bike downhill.

Quais são os seus antecedentes? Você sempre esteve inclinado para o desenvolvimento de plataformas de aplicativos móveis?

Comecei fazendo sites para clientes, depois comecei uma empresa de temas premium. Honestamente, eu não tinha muita experiência móvel antes do AppPresser, apenas achei que era uma ótima ideia e fui em frente. Eu tive que aprender quase tudo sobre aplicativos enquanto criava meu produto.

Qual foi o seu primeiro encontro com o WordPress? Foi amor no primeiro 'site'?

Minha primeira experiência foi pagar um desenvolvedor do Craigslist para instalar o WordPress para mim porque eu não tinha absolutamente nenhuma ideia de como os sites funcionavam. Perguntei quanto ele me cobraria e ele disse $5. Escusado será dizer que é muito fácil de fazer, eu só não sabia disso na época.

Qual foi sua motivação para iniciar o AppPresser?

Fui inspirado pela palestra de Matt Mullenweg no WordCamp San Francisco sobre o WordPress se tornar uma plataforma para aplicativos. Eu já estava procurando novas ideias de negócios na época e me ocorreu que ninguém tinha um produto específico para WordPress + aplicativos móveis. Imediatamente comecei a procurar um parceiro para ajudar. Eu não tinha ideia de como fazer isso, mas estava convencido de que era uma ótima ideia.

O que você diria que dá mais tração a um plugin? Por exemplo, os plugins podem prosperar pelo simples mérito de sua funcionalidade ou precisam ter exposição estratégica?

Acho que alguns plugins focados em desenvolvedores podem ter sucesso apenas porque funcionam muito bem. Por exemplo, o Gravity Forms não fez muito marketing, mas prosperou porque os desenvolvedores os amaram e se tornaram seus evangelistas. Funcionou para eles, mas esta é uma estratégia terrível para um recém-chegado.

O marketing é incrivelmente importante e é assim que a maioria dos produtos ganha força. Eu sou um grande crente em marketing de conteúdo, é quantas empresas multimilionárias foram construídas. Por exemplo, Groove, SEOmoz e Kissmetrics. A exposição estratégica de algum tipo é inestimável, e eu não faria um produto sem delinear minha estratégia de marketing primeiro.

Algumas empresas como a Leadpages começaram a fazer marketing antes mesmo de terem um produto. Eles construíram um blog popular 6 meses antes de lançarem qualquer coisa para comprar. Acho essa estratégia fantástica.

Não é tão difícil fazer com que as pessoas vejam seu produto no mundo WordPress. Todo mundo vai dar uma olhada quando você lançar, só porque todo mundo gosta de algo novo. A questão é: é interessante o suficiente para dar uma segunda olhada ou compartilhar? Obtivemos muita exposição desde o início com o AppPresser simplesmente porque era muito diferente de outros produtos.

Se você está lançando uma empresa de temas premium, boa sorte para obter exposição. Você vai ter que comprar um anúncio do super bowl para que alguém preste atenção em você, é melhor você ter uma estratégia de marketing incrível.

Se você está lançando uma empresa de temas premium, boa sorte para obter exposição. É melhor você ter uma estratégia de marketing incrível.Tweet

Scott Bolinger em ação

Como é o seu dia a dia no escritório? Você trabalha em casa ou no escritório? Quantas horas por semana você dedica ao AppPresser?

Trabalho em casa, mas terei que arranjar um escritório externo em breve porque o bebê nº 2 está a caminho. Eu trabalho em tempo integral no AppPresser.

Vejo em seu blog que você é um autodenominado 'Growth Hacker'. Como o growth hacking beneficiou seu plugin de maneiras que as técnicas tradicionais de marketing nunca poderiam?

Eu me chamaria mais de “Growth Hack!” Eu só gosto de estudar marketing e crescimento e tento aplicá-lo ao meu negócio. Eu tive algum sucesso, mas não sou um especialista.

Acho que a maior coisa que fizemos no AppPresser foi fazer algo diferente. Lançamos um produto que era único e atendeu a uma necessidade, e ainda estamos recebendo dividendos por isso.

Quais são suas metas para 2016? Pessoal e empresarial.

Negócios: Gostaria de lançar um novo produto este ano que atenda a um mercado maior. Pessoal: Eu quero andar de MTB o máximo possível e ficar mais rápido.

Você oferece uma riqueza de informações para usuários emergentes do WordPress em seu blog. Existe algum conselho de plugin que você gostaria de transmitir hoje?

Eu acho que é muito fácil fazer um produto que rende cerca de US$ 5 mil por mês. Isso é muito dinheiro para algumas pessoas, então tome isso como um incentivo para iniciar seu próprio negócio de produtos.

Leva muito tempo para aprender tudo o que você precisa saber, então a melhor coisa a fazer é começar agora. Pare de procrastinar/pensar demais e apenas lance um produto. Considere isso uma experiência de aprendizado.

É um trabalho de tempo integral para promover um produto, então espere receber o que você dá.

Qual você diria que foi seu maior erro ou arrependimento ao executar o AppPresser?

Nosso nicho é ótimo, mas é um nicho pequeno. O WordPress representa 25% da web, e as pessoas que precisam de aplicativos são uma pequena porcentagem disso. O mercado para o meu produto é bastante pequeno, o que é bom e ruim.

Pequenos nichos são mais fáceis de ganhar força, mas o AppPresser nunca será um produto de 5 milhões de dólares por ano. Pense bem no seu mercado e certifique-se de que ele esteja focado, mas não muito pequeno.

Nichos pequenos são mais fáceis de ganhar força. Pense bem no seu mercado e certifique-se de que ele seja focado, mas não muito pequeno.Tweet

Scott, foi um grande prazer entrevistá-lo para o blog Freemius. Quando volto e leio suas respostas, vejo alguns conselhos de ouro puro para os desenvolvedores que estão trabalhando em seus produtos e negócios incríveis. Muito obrigado por seus conselhos e respostas sinceras!

Aqui está um vídeo incrível de mountain bike em declive suave que encontrei. Não é Scott andando, mas tenho certeza que ele vai apreciar o gesto

Se você puder pensar em alguma coisa que gostaria de perguntar a Scott, que não pensamos - faça isso na área de comentários abaixo, e nos certificaremos de trazer à atenção de Scott.