Guia Definitivo para Link Building – Introdução ao Link Building (Capítulo 1)

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• Leia o capítulo 2 agora e aprenda como o marketing de conteúdo e o link building funcionam juntos.
• Leia o capítulo 3 agora e aprenda white hat vs. black hat link building e SEO.
• Leia o capítulo 4 agora e aprenda a postagem de convidados para links.
• Leia o capítulo 5 e aprenda sobre SEO de links ruins, livre-se deles rapidamente (aqui está como).
• Leia o capítulo 6 agora e aprenda alcance de e-mail e criação de links para SEO.
• Leia o capítulo 7 agora e aprenda a se tornar viral com backlinks.
• Leia o capítulo 8 agora e ouça 23 especialistas fornecerem suas estratégias de criação de links.
• Leia o capítulo 9 e obtenha um guia semanal para construir backlinks.
• Leia o capítulo 10 e aprenda 70 recursos de backlinking que você precisa conhecer.

Para os profissionais de marketing de SEO, o link building é essencial para gerar tráfego e classificar bem nas pesquisas. Um ótimo link building exige habilidades bem desenvolvidas em todos os aspectos: criação de conteúdo, marketing, programação, vendas e psicologia fazem parte do processo. Os links não são toda a história do SEO, mas abordam muitos fatores-chave que influenciam o SEO, como popularidade, autoridade, spam e confiabilidade.

Em outras palavras, como a experiência do usuário e a qualidade, não a quantidade, estão agora no centro de um ótimo SEO, os links e o link building ainda são críticos. Isso significa que aumentar o perfil de links do seu site é uma das tarefas mais importantes se você deseja gerar tráfego e ganhar tração dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, neste guia, você aprenderá o link building da AZ.

O que é Link Building?

O link building é o processo de gerar backlinks de outros sites para o seu. A otimização para mecanismos de busca é uma das principais preocupações de qualquer site que queira ranquear bem e atrair mais pessoas.

Mas, em sua essência, o link building é sobre a criação de relacionamentos.

Envolve a construção de relacionamentos com outros sites e empresas do seu setor, além de convencê-los a criar links para o seu site. Você pode fazer isso de várias maneiras, incluindo criação de conteúdo, guest blogging e divulgação.

Por que os backlinks são tão importantes?

Os links são importantes porque os mecanismos de pesquisa os veem como votos de confiança em seu site. Quanto mais votos seu site tiver, mais autoridade e confiança seu site terá com os mecanismos de pesquisa.

Para ilustrar, imagine duas páginas tentando ranquear para a palavra-chave “Como fazer SEO”. Assumindo que ambas as páginas são de qualidade semelhante, qual delas terá uma classificação mais alta no Google:

1. A página sem backlinks
2. A página com 15 backlinks de alta qualidade

A escolha óbvia é #2.

Esses links informam ao Google que 15 páginas independentes e autorizadas expressaram sua crença na página vinculada. Como o Google deseja oferecer aos usuários o conteúdo da mais alta qualidade possível, ele classificará a segunda opção em vez da primeira.

Sinais que os mecanismos de pesquisa usam para atribuir valor aos links

O que é SEO: sinais de backlink

Naturalmente, embora apenas o Google saiba exatamente como seus algoritmos funcionam, os especialistas que trabalham nessa área todos os dias têm uma noção muito boa de como os mecanismos de busca atribuem valor.

Popularidade Global ou Macro

Links de sites mais populares são mais valiosos. Um link do New York Times quase sempre tem mais valor do que um de um blogueiro local. Isso significa que você precisará fazer parceria com outros sites para criar links de autoridade para criar autoridade com os mecanismos de pesquisa.

Popularidade local ou de nicho

A popularidade local ou de nicho significa que um link de um site focado em sua área é mais valioso do que um site mais geral. Por exemplo, ocasionalmente o site de um blogueiro local pode ser melhor do que o New York Times - se esse blogueiro local for o chefe da Associação Nacional de Fabricantes de Salmão Jerky e você estiver no negócio de carne seca de salmão. A questão-chave aqui nem sempre é quantos visitantes verão o link, mas quantos visitantes provavelmente acharão o link muito útil.

Qualidade do link

Se você tivesse uma pergunta sobre a expansão do universo que realmente precisava ser respondida, qual resposta você valorizaria mais: a que você obteve de 100 pessoas aleatórias ou a de Neil deGrasse Tyson, Stephen Hawking e Peter Higgs? Se você escolheu os três físicos famosos, está pensando como o Google pensa. (Não é surpresa: o Google tenta pensar como as pessoas pensam.)

Os mecanismos de pesquisa contam todos os links, mas não os avaliam igualmente. Links de sites com mais autoridade recebem mais peso. Às vezes, links locais que parecem mais relevantes também ganham mais peso.

TrustRank

TrustRank está relacionado à qualidade do link; é a maneira como os mecanismos de pesquisa funcionam para eliminar o spam dos resultados da pesquisa. Se o seu site tiver muitos links de domínios de alta confiança, ele aumentará a confiança. Sites do governo, universidades e organizações sem fins lucrativos são os sites de alta confiança vistos com mais frequência.

bairro de link

Outra área relacionada aqui é a vizinhança do link em que você mora. Se você criar um link para um site com spam, o Google notará; é provável que você seja visto como parte dessa nova tendência de “lá vai a vizinhança”, porque os links de spam costumam ir para os dois lados. Para evitar esse problema, seja muito exigente ao fazer links com sites.

Número do link

Sim, os números ainda importam, mas não como antigamente. Muitos links do mesmo site não são tão valiosos quanto links únicos de muitos sites diferentes, especialmente sites de alta confiança. Não vá para números absolutos sem qualidade. Em vez disso, aumente seus números ganhando mais links valiosos.

Texto âncora

As palavras reais usadas em um link - o texto âncora - são os sinais mais fortes lidos pelos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos veem o texto âncora como texto descritivo. Por exemplo, se dez páginas apontam para o meu Guia de Marketing de Influenciadores usando essas palavras, esses links estão sinalizando para os mecanismos de pesquisa que eu e meu site temos conhecimento especializado sobre esse tópico.

O texto âncora ajuda o Google a determinar sua autoridade em uma determinada palavra-chave

Quanto mais sites diferentes me reconhecerem como tal, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa me classificarem dessa forma. Naturalmente, você nem sempre pode controlar o texto âncora em outros sites, portanto, quando tiver a chance de influenciar o texto âncora em seu site, faça-o.

Frescor

A atualização é importante para os mecanismos de pesquisa porque, à medida que os sites caem e se tornam menos populares, eles ganham menos links. Portanto, os mecanismos de pesquisa analisam menos links ao longo do tempo e links que não são tão recentes como um sinal de que um site não é tão popular ou relevante quanto costumava ser.

Compartilhamento social

Em primeiro lugar, lembre-se de que um compartilhamento nas redes sociais não é o mesmo que um link. Os links são ainda mais valiosos e têm mais poder de permanência. Dito isso, os mecanismos de pesquisa percebem links compartilhados socialmente e incorporam sinais sociais em seus algoritmos. Exatamente quanto é uma incógnita, mas é seguro dizer que os compartilhamentos sociais, especialmente de usuários proeminentes, têm algum valor.

Os fundamentos do link building

Há muito mais no link building hoje do que costumava haver. Mas o básico é o mesmo: convencer sites confiáveis ​​a apontar para o seu nas páginas de alta qualidade.

Aqui estão os diferentes tipos de links aos quais você precisa prestar atenção:

Links Do-Follow

Os links do-follow são o tipo de links que os mecanismos de pesquisa seguem e recompensam com autoridade.

Quando um site tem um link do-follow, o mecanismo de pesquisa segue o link e “passa” o link juice para a página vinculada.

Links não seguir

Os links no-follow são o oposto dos links do-follow. Quando um site tem um link no-follow, o mecanismo de pesquisa não seguirá o link e não “passará” o link juice para a página vinculada.

Isso não quer dizer que os links no-follow não tenham nenhum benefício. O Google ainda reconhecerá a autoridade da menção e você poderá ganhar tráfego direto se a página vinculada for popular.

Links Orgânicos

Os links orgânicos vêm do seu conteúdo atraindo links naturalmente sem que você precise fazer nada. Como representam uma opinião imparcial do seu site, esses são os links mais valiosos.

Você pode criá-los criando conteúdo compartilhável, como relatórios de pesquisa originais e ferramentas gratuitas.

Links de Divulgação

Links de divulgação são aqueles que você promove e solicita ativamente. Por exemplo, você pode entrar em contato com o proprietário de um site em seu campo e oferecer a ele uma postagem de convidado de podcast em troca de um link do-follow.

Links não editoriais criados por você mesmo

Os links não editoriais criados por você são aqueles que você cria por meio de comentários em blogs, fóruns e perfis de mídia social.

Esses links geralmente são arriscados e podem ser vistos como spam se forem feitos incorretamente, portanto, vale a pena ter cuidado aqui. Se você optar por comentar, no entanto, certifique-se de que os comentários sejam valiosos e atenciosos e que tenham um link para conteúdo relevante em seu site.

Por si só, o link não passará nenhuma autoridade.

Os mecanismos de comentários rotulam automaticamente o conteúdo gerado pelo usuário com uma tag UGC, tornando-os inúteis aos olhos dos mecanismos de pesquisa. A principal utilidade dos links UGC é o tráfego direto.

Links Incorporados

Links incorporados são links dentro do conteúdo de uma página incorporados em seu corpo de texto ou imagens. Se estiverem embutidos no texto, serão hiperlinks como este .

Esses links transmitem muita autoridade quando usados ​​com moderação. Tenha em mente, no entanto, que se você usar muitos deles de uma só vez, isso pode sinalizar para os mecanismos de busca que você está tentando manipular as classificações.

Rodapé

Os links no rodapé existem no rodapé de uma página. Os leitores geralmente não os veem, mas os mecanismos de pesquisa, sim.

É importante mantê-los relevantes e usá-los com sabedoria. Muitos deles podem parecer spam para os mecanismos de pesquisa, resultando em penalidades.

Links Colocados Editorialmente

Links adicionados por editores ou criadores de conteúdo são chamados de “links colocados editorialmente”. Eles existem para direcionar os leitores a fontes adicionais de informações relacionadas ao conteúdo da página.

Os links colocados editorialmente são alguns dos links mais valiosos que você pode obter, pois geralmente são imparciais e orgânicos, demonstrando confiança em seu conteúdo. Eles também são vistos como um sinal de endosso pelo editor do site.

Links de co-ocorrência

Os links de coocorrência aparecem na mesma região de uma página que o texto âncora da página à qual estão vinculados.

Por exemplo, imagine que você está criando um link para uma página sobre SEO.

Você pode colocar o link na mesma região da página que as palavras “otimização de mecanismo de pesquisa”. Isso dá aos mecanismos de pesquisa uma dica de que a página é relevante para SEO, portanto, é mais provável que eles a classifiquem melhor.

Esse tipo de link pode ser útil, pois provavelmente será visto como particularmente relevante para o conteúdo da página. O contexto do link é o que importa aqui, pois os mecanismos de pesquisa estarão procurando por relevância.

Planejando sua campanha de criação de links

Assim como qualquer outra coisa relacionada ao seu SEO ou atividades de marketing, é um erro fazer qualquer coisa sem planejar e fazer parte de sua estratégia maior. Isso significa que, ao iniciar uma campanha de criação de links, você precisará definir algumas metas para poder medir seu progresso. Isso não é fácil de fazer, pois não há uma maneira absoluta de ter 100% de certeza do seu progresso, mas existem algumas boas métricas a serem usadas:

Autoridade de Domínio (DA)

A Autoridade de Domínio (DA) é uma pontuação em uma escala de 100 pontos da Moz que considera qualquer consulta de pesquisa que você deseja usar e mede a probabilidade de seu domínio ser classificado para ela. A ferramenta Moz calcula DA combinando todas as métricas Moz para links para obter uma espécie de pontuação composta.

Se você escolher essa métrica, certifique-se de que sua consulta faz sentido para seu site; seja específico. Vai ser quase impossível obter um DA alto para “barcos”, mas você pode ter uma chance com “barcos a motor de popa em Tallahassee” e, se vender barcos a motor de popa em Tallahassee, isso é uma vitória.

Classificação do termo de pesquisa relevante

Da mesma forma, trabalhe para obter links de páginas classificadas para seus termos de pesquisa relevantes. Obviamente, todo mundo quer que sua página tenha uma boa classificação para suas palavras-chave e frases, especialmente aquelas no título e na tag de título. Uma forma de aumentar esse ranqueamento é ganhar links com páginas que já estão fazendo sucesso com os mesmos termos.

Backlinks do concorrente

Para obter informações úteis sobre como seus concorrentes de sucesso estão alcançando sua classificação, faça engenharia reversa de suas estratégias explorando seus backlinks. A maneira mais fácil de fazer isso é com uma ferramenta como Open Site Explorer ou Ahrefs . Você pode ver os domínios que estão funcionando para eles e segmentá-los em sua campanha.

MozRank

Seu MozRank (mR) tem tudo a ver com popularidade, e mR alto está correlacionado com uma melhor classificação no mecanismo de pesquisa. É determinado por quantos links estão chegando à sua página e de onde eles são. Links de páginas importantes aumentam a popularidade mais rapidamente, portanto, você pode encontrar um mR alto se tiver alguns links de sites importantes ou muitos links de sites um pouco menos populares.

Tráfego de referência

Os links que as pessoas realmente usam são mais valiosos, portanto, grandes quantidades de tráfego de cliques enviam um sinal positivo para os mecanismos de pesquisa. Você pode estimar essa métrica usando o Google Analytics para ver as exibições de página ou o número de visitas. Você também pode usar o GA para observar seus caminhos de referência para obter informações mais detalhadas sobre a origem do tráfego.

O tráfego de referência pode mostrar a eficácia de seus backlinks

Avaliando sua campanha

Depois que sua campanha estiver no ar por um tempo, use uma ou todas essas métricas para ver como você está se saindo. Observe também os sinais mais gerais, como suas classificações, taxas de tráfego, tráfego de links de referência e com que frequência os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site. Se esses números estão se movendo para você, seus links estão funcionando. Se não estiverem, talvez seja necessário ajustar sua estratégia de criação de links.

Estratégias de Link Building

Quais estratégias de criação de links fazem sentido para você e sua empresa realmente dependem do tipo de site que você tem. As estratégias manuais de criação de links, incluindo solicitações de divulgação e trocas, tendem a funcionar melhor para sites menores. Sites maiores precisam de soluções que possam ser implementadas em sua própria escala. Se você não tem certeza do que pode funcionar, não se esqueça de pesquisar; às vezes, ver o que funciona para outras pessoas que estão em posições semelhantes realmente ajuda.

Aqui estão algumas estratégias que você pode tentar:

Blogar

Blogue regularmente e certifique-se de que o que você publica é divertido e valioso. Até o Google concorda : você deveria estar blogando. O blog é uma das melhores maneiras de criar novos conteúdos consistentemente como parte do diálogo online em seu setor ou nicho. Você ganha confiança, autoridade e respeito de outras pessoas em sua área quando cria blogs úteis e obtém links naturais.

Crie um ótimo conteúdo

Todo mundo adora compartilhar algo que acha hilário, comovente ou útil. Crie conteúdo que seja uma dessas coisas e inspire links naturais e compartilhamento viral. Para os motores de busca, “autoridade” não significa apenas ter mais conhecimento sobre um tópico; também pode significar ter as coisas mais engraçadas ou compartilháveis ​​que as pessoas desejam vincular repetidamente. Se você pode criar esse tipo de conteúdo, faça.

Envolva-se com os clientes

Não é apenas ótimo para o seu negócio, é importante para o seu link building. Quando você tiver clientes ou parceiros fiéis, não perca essa oportunidade. Dê a eles crachás gráficos para vincular de volta ao seu site.

Gerar Notícias e Inovar

A mídia sempre relatará as notícias, e essa é uma maneira testada e comprovada de ganhar um link. Crie comunicados de imprensa atraentes quando tiver novos produtos e use a mesma estratégia para concursos e brindes. Não negligencie os blogueiros também; às vezes, você obtém uma cobertura melhor de meios de comunicação menos tradicionais. E lembre-se, quanto mais inovador você for, mais informações dignas de nota você gerará.

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Perguntas frequentes sobre criação de links

1. O que é Link Building e como funciona?

O link building é o processo de aquisição de links externos em outros sites que apontam para o seu site. Ele convence o Google de que seu site (ou páginas) é autoritário, tornando-o uma parte vital de qualquer estratégia de SEO eficaz.

2. Quais são as principais técnicas de criação de links?

Algumas de nossas técnicas favoritas de criação de links são:

1. postagem de convidado
2. Correção de link quebrado
3. Criação de conteúdo para sites em troca de um link (por exemplo, infográficos)
4. Criando ferramentas úteis
5. Realização de entrevistas com figuras importantes do setor
6. Alavancar relacionamentos com os principais influenciadores do setor
7. Convidado em podcasts
8. Criando conteúdo compartilhável

3. Os backlinks são importantes em 2023?

Sim, os backlinks ainda são importantes em 2023. Backlinks de qualidade de sites respeitáveis ​​continuam a ser vistos como sinais de autoridade pelos mecanismos de pesquisa, ajudando as páginas a ter uma classificação mais alta nos resultados orgânicos e locais de SEO.

4. Qual é o objetivo do link building?

O objetivo do link building é aumentar a visibilidade do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa, criar confiança com os usuários e os mecanismos de pesquisa e direcionar mais tráfego orgânico para o seu site.

5. Quais são os elementos-chave de uma estratégia de link building bem-sucedida?

Os elementos-chave de uma estratégia de link building bem-sucedida são:

• Pesquisando e construindo relacionamentos com influenciadores em seu setor
• Criação de conteúdo interessante e envolvente
• Avaliando o tráfego e a autoridade de domínio de cada página de destino
• Certifique-se de que cada link seja de alta qualidade e relevante para o seu conteúdo
• Monitorando seus backlinks para garantir que eles permaneçam relevantes e de alta qualidade
• Analisando o desempenho