Novos recursos do iOS15: o que mais você precisa saber

Antes do iOS 15 estar disponível, a Apple já havia anunciado seus novos recursos da App Store. Agora, com campanhas no aplicativo, páginas de produtos personalizadas e otimizações de páginas de produtos, desenvolvedores e profissionais de marketing móveis podem começar a usar a plataforma nativa da Apple para marketing. Além do que abordamos anteriormente, vamos dar uma olhada mais profunda no que aprendemos até agora sobre os novos recursos do iOS 15.

Eventos no aplicativo

Os eventos no aplicativo foram lançados oficialmente no final de outubro de 2021 e, desde então, vários aplicativos e jogos populares, como TikTok e Genshin Impact, promovem seus eventos especiais na App Store. Esse recurso oferece aos desenvolvedores uma maneira de criar eventos em seus aplicativos e exibi-los na App Store.

Para saber mais sobre a otimização de eventos no aplicativo, você pode conferir " Como utilizar eventos no aplicativo para aumentar a visibilidade e o engajamento do seu aplicativo móvel? " de nossos artigos anteriores.

Eventos no aplicativo na análise de aplicativos

Os desenvolvedores agora também podem verificar a análise de eventos no aplicativo por meio do App Store Connect.

Em uma atualização de notícias publicada no site do Apple Developer, a empresa anunciou que os desenvolvedores agora podem acessar análises de eventos no aplicativo no App Store Connect. Algumas das métricas disponíveis incluem "visualizações de página do evento, dados de alerta e notificação e o número de downloads e downloads repetidos por seus eventos no aplicativo.

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Eventos no aplicativo para receber destaque

Os eventos no aplicativo afetam o crescimento do aplicativo para dispositivos móveis em todas as origens de tráfego. Além das páginas de detalhes do produto, os eventos no aplicativo aparecem nos resultados da pesquisa e nas posições de exibição em destaque. Além disso, há uma seção dedicada aos recursos de eventos no aplicativo.

Metadados de eventos no aplicativo

Outra boa notícia é que as palavras-chave contidas no nome do evento e na breve descrição estão sendo indexadas! Isso significa que você terá uma chance maior de classificação nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos para essas palavras-chave. Portanto, certifique-se de incluir as palavras-chave relevantes para as quais deseja classificar em seus nomes de eventos no aplicativo e descrições curtas!

Além disso, a Apple declarou explicitamente que os metadados do evento de front-end não devem: usar pontuação excessiva ou letras maiúsculas; fazer declarações não verificáveis, como "melhor" ou "#1"; exibir informações sobre preços; ou incluir qualquer conteúdo que você não tenha permissão para usar.

Outra coisa importante a considerar é a possibilidade de enviar vários elementos. Por exemplo, agora você pode enviar eventos no aplicativo e testes de página de produto para revisão. No entanto, você não pode enviar recursos adicionais enquanto essas entidades estiverem com revisão pendente. Você também não pode enviar uma nova versão do seu aplicativo até que a equipe de revisão da App Store tenha concluído o processo de revisão. Portanto, certifique-se de planejar com antecedência, especialmente para elementos sensíveis ao tempo.

Página de produto personalizada

A personalização está revolucionando a maneira como fazemos negócios com aplicativos. Não é mais um tamanho único. Grandes campanhas de marketing são personalizadas para pessoas específicas ao longo da jornada do cliente. Agora, pela primeira vez na Apple App Store, as Custom Product Pages (CPPs) permitem que os profissionais de marketing de aplicativos criem diferentes páginas de produtos para públicos específicos. Além disso, eles podem ser compartilhados por meio de um URL exclusivo. Você pode usar esses URLs em qualquer lugar que usar links para direcionar o tráfego para suas páginas de destino. Pode ser uma campanha de marketing por e-mail ou uma campanha paga de UA.

Podemos definitivamente enfatizar que é um recurso poderoso para aumentar as taxas de conversão, custo por instalação e ROAS.

Para saber mais sobre a página de produto personalizada, você pode verificar " Como preparar suas páginas de produtos personalizados (CPPs) da App Store para iOS 15 ASO? " de nossos artigos anteriores.

Apple Search Ads oferecerá suporte a páginas de produtos personalizadas no início de 2022

A Apple está anunciando oficialmente o suporte para CPPs em seus anúncios de pesquisa da Apple no início de 2022 e, assim que a integração for lançada, você poderá selecionar páginas de produtos personalizadas da sua conta de anúncios de pesquisa da Apple. Isso permitirá que você crie variações de páginas de produtos que sejam mais atraentes para diferentes grupos de palavras-chave. Visualize um CPP para o grupo de palavras-chave do seu concorrente ou para um tipo específico de grupo de palavras-chave (correspondência 3, com decoração de casa) que mostre as mensagens e os criativos mais relevantes para esse público.

Como parte da transição, os conjuntos de criativos serão removidos dos anúncios de pesquisa da Apple. Isso significa que os anúncios com conjuntos de criativos deixarão de ser exibidos pouco antes de os CPPs serem integrados aos anúncios de pesquisa da Apple. Seus anúncios padrão serão colocados em seu lugar. Depois que a integração for lançada, as páginas de produtos do cliente criarão uma substituição robusta.

Além disso, quando os CPPs estão disponíveis no Apple Search Ads, você pode mostrar aos usuários efeitos visuais específicos. Como você sabe, as pessoas encontrarão seu aplicativo por meio de diferentes palavras-chave pagas nos anúncios de pesquisa da Apple. Para um aplicativo de viagens multifuncional, essas palavras-chave podem ser "passagem aérea" ou "hotel. Para essas palavras-chave, que refletem diferentes funções, você deve criar páginas de produtos apropriadas que reflitam essas funções.

Páginas de produtos personalizados podem aparecer em recursos

De acordo com o anúncio, embora as páginas de produtos personalizados não apareçam quando os usuários pesquisarem na App Store, elas podem aparecer nas guias Hoje, Jogos e Aplicativos, se a equipe editorial achar adequado. Isso significa que os resultados da pesquisa não serão afetados por páginas personalizadas de produtos e não aparecerão quando alguém pesquisar seu aplicativo ou jogo na Apple App Store. Eles podem, no entanto, aparecer em locais em destaque, como as guias Hoje, Jogos e Aplicativos. Como resultado, os CPPs têm um impacto mínimo em seu tráfego de navegação.

Otimização da página do produto

O tão esperado lançamento deste novo recurso do iOS 15 finalmente chega em 8 de dezembro de 2021. Mas o que isso significa para os profissionais de marketing de aplicativos? A Otimização de Página de Produto (PPO) permite que você execute testes A/B nativos na página padrão da loja de aplicativos.

Como lembrete, o PPO é executado apenas em suas páginas de produtos padrão e só receberá tráfego natural se você aproveitar adequadamente as páginas de produtos personalizadas, direcionando todo o tráfego pago de UA para elas. Então, resumindo, o PPO é uma maneira de testar A/B páginas de produtos "naturais" da App Store para busca natural e tráfego de navegação.

À medida que mais e mais tráfego for processado por meio do CPP, ele se tornará uma parte importante da otimização da taxa de conversão orgânica. App Analytics permitirá medir o número de exibições, downloads e conversões em cada página, mostrando qual processamento funciona melhor e pode substituir sua página de produto padrão.

Para saber mais sobre a otimização da página do produto, você pode verificar " Mais detalhes do iOS 15 estão aqui: otimização da página do produto e tudo que está chegando ao iPhone " de nossos artigos anteriores.

No entanto, lembre-se de que, até agora, o PPO ainda possui algumas limitações.

Otimização da página do produto com criativos

Ícones com um novo aplicativo enviado

Por outro lado, para testar a estética dos ícones do aplicativo, você deve enviar uma nova versão do aplicativo que contenha os ícones a serem testados nos binários do aplicativo. A razão por trás disso é que a Apple quer garantir que os usuários que baixaram um aplicativo com um ícone específico também vejam o mesmo ícone na tela inicial.

Se a versão vencedora não for sua variante atual e você quiser lançá-la para todos os usuários, você deverá incluir esse novo ícone no próximo envio do aplicativo.

Teste capturas de tela e visualizações de aplicativos sem uma nova versão do aplicativo

O novo recurso de otimização da página do produto permite testar até 3 versões diferentes de capturas de tela e visualizações de aplicativos. Além disso, você não precisa ter uma nova versão do aplicativo para iniciar os testes. Se você quiser testar novos materiais de anúncio como seu tratamento, precisará enviá-los para análise. Ao revisar seus envios, a versão mais recente do aplicativo ativo será usada. Isso significa que o status do seu aplicativo deve estar "pronto para venda. De acordo com a Apple, pode levar até 24 horas para que seu criativo seja aceito. Em nossa experiência, as avaliações são aprovadas em poucas horas na maioria das vezes.

Se você está apenas reordenando capturas de tela e visualizações de vídeo aprovadas, não há necessidade de reenviar e você pode começar a testar imediatamente. Isso significa que não são necessárias mais revisões porque elas foram previamente aprovadas pela Apple. Esta é uma ótima oportunidade para testar o sequenciamento de capturas de tela.

Otimização da página do produto exibida apenas para usuários do iOS 15

Primeiro uma nota importante a considerar. Apenas usuários do iOS 15 estão qualificados para visualizar os testes PPO. A partir de hoje, o iOS 15 tem uma taxa de adoção de cerca de 56%, e espero que em breve ultrapasse 70%. À medida que a adoção continua a aumentar, mais tráfego de amostra ficará disponível para teste.

Teste de localização na otimização da página do produto

Você também pode executar testes apenas em locais específicos. Isso significa que, se seu aplicativo estiver localizado em vários idiomas, você poderá optar por executar os testes em apenas um (ou mais) desses idiomas. Você também pode escolher a porcentagem do público que verá o tratamento e, se executar vários tratamentos no mesmo teste, a porcentagem escolhida será dividida igualmente entre as diferentes variações.

Não é demais enfatizar que a localização adequada é a chave para o sucesso do marketing de aplicativos! Isso também se aplica ao teste da página do produto. Para cada teste, você pode escolher uma localização específica. Em outras palavras, dá a você a oportunidade de testar com diferentes públicos.

Ao localizar seus testes, observe um ponto-chave. Se você usar as configurações padrão e selecionar todas as localizações, todos os usuários verão a versão localizada que você está testando. Por exemplo, se você quiser testar capturas de tela em francês, mas não selecionar francês como localização, seu teste será mostrado a todos os usuários, mesmo aqueles que não falam francês. Portanto, certifique-se de sempre selecionar a localização específica que deseja testar!