A IA está ameaçando a estratégia de SEO?

A inteligência artificial assumiu o controle da indústria de SEO nos últimos meses.

Com o surgimento de ferramentas orientadas por IA como o ChatGPT, que pode entender e executar todos os tipos de tarefas (SEO), uma pergunta eterna está mais uma vez encontrando seu caminho em muitas manchetes: a indústria de SEO está morrendo?

Primeiro, se você está impressionado com o ChatGPT e acha que pode estar ameaçando o SEO, pode se surpreender ao saber que, de acordo com a própria ferramenta, a indústria de SEO vai ficar bem:

A IA pode mudar a forma como o SEO é feito, mas é improvável que substitua toda a profissão. Embora a IA possa automatizar certos aspectos do SEO, como análise de palavras-chave e auditorias técnicas de sites, ela ainda requer experiência e criatividade humanas para desenvolver e implementar estratégias eficazes.

Além disso, os próprios mecanismos de busca estão em constante evolução e se tornando mais sofisticados, tornando-os um alvo em movimento para a IA acompanhar . Como tal, o papel dos profissionais de SEO em manter-se atualizado com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa provavelmente continuará sendo solicitado.

Nota: gosto muito desse ponto de “alvo em movimento”…

Em segundo lugar, em uma observação mais séria: se você é um profissional de SEO há vários anos, deve ter notado que a otimização de mecanismo de pesquisa nunca foi ameaçada por nenhum avanço tecnológico. Pelo contrário, sempre prospera quando surgem ferramentas inovadoras para descobrir novas maneiras de realizar tarefas (antigas) e fornecer novas oportunidades.

Dito isso, ferramentas de IA como o ChatGPT podem ajudar a promover a profissão, dando-nos outra ferramenta para permitir que nosso setor floresça.

Vamos ver como o ChatGPT pode mudar o SEO (e já está):

1. Ajuda na criação e otimização de conteúdo

Automatizar a criação de conteúdo de SEO é algo que os SEOs vêm tentando fazer há anos e por razões óbvias: os mecanismos de pesquisa tradicionalmente precisam de texto para entender o que é uma página e nem sempre é possível escrever o conteúdo à mão para cada consulta de destino ou intenção de pesquisa lá fora. Isso é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico de grande escala com milhões de SKUs e páginas de produtos.

ChatGPT para o resgate? Não tão rápido – usar IA para escrever conteúdo pode não ser uma boa ideia por pelo menos dois motivos:

• O conteúdo gerado por IA sempre carece de personalidade ou estilo (que o Google já pode reconhecer ou reconhecerá no futuro).
• Qualquer pessoa familiarizada com o histórico do Google de encontrar maneiras de penalizar qualquer criação de conteúdo em escala ou tática de otimização sabe que, uma vez que o conteúdo gerado por IA se torne um problema, o Google encontrará maneiras de detectá-lo, desvalorizá-lo e potencialmente penalizá-lo. Embora automatizar sua estratégia de conteúdo ajude a eliminar sua lista de tarefas rapidamente, usar IA para criação de conteúdo não é uma boa ideia a longo prazo, assim como não foi uma boa ideia automatizar sua criação de conteúdo com qualquer tipo de reescrita ou ferramentas de tradução nos dias pré-IA.

Então, onde podemos nos apoiar na IA para ajudar com nossos esforços de conteúdo? Ferramentas como o ChatGPT podem ajudar em muitas tarefas de criação de conteúdo de SEO sem colocar em risco sua estratégia geral de SEO, incluindo:

• ideias de tópicos de conteúdo
• Análise de pesquisa de palavras-chave
• Criação de resumos de conteúdo (para otimização de metatag ou otimização de snippet em destaque)
• Reunindo resumos e esboços de conteúdo
• Estruturação de conteúdo, etc.

Aqui está o ChatGPT categorizando listas de palavras-chave por intenção de pesquisa, por exemplo:

E aqui está ajudando na estruturação do conteúdo:

Da mesma forma, você pode pedir à ferramenta para categorizar suas listas de palavras-chave por sentimento ou criar uma análise semântica para agrupar suas palavras-chave. A saída ainda requer uma revisão manual, mas é muito mais eficaz do que executar qualquer uma dessas tarefas manualmente usando apenas sua compreensão subjetiva dessas consultas.

Ninguém contrata uma equipe profissional apenas para executar qualquer uma dessas tarefas, portanto, trata-se mais de tornar as partes do processo mais eficientes (e aproveitar a tecnologia para descobrir novas ideias que a pesquisa tradicional de palavras-chave e audiência pode perder) do que substituir um serviço completo agência.

2. Economize tempo em pequenas tarefas

O ChatGPT pode executar tarefas menores para ajudar a economizar tempo. Isso inclui codificação simples, pesquisa básica e algumas formas de análise de dados.

Por exemplo, o ChatGPT pode montar rapidamente o código Schema com base em suas instruções. Ou pode sugerir tipos de esquema que funcionariam com base no conteúdo inserido. Ele pode fornecer um código HTML limpo para qualquer entrada de texto. Ele pode até escrever ferramentas PHP simples e buscar dados de APIs.

Ainda caberá a um desenvolvedor inteligente juntar muitas dessas peças, corrigir erros (que a ferramenta faz regularmente), testar a saída e ajustar o código de acordo. Se você já trabalhou com equipes de desenvolvimento, pensaria: “Isso é o que eles já estão fazendo, mas dependem de trechos de código públicos e freelancers”, e provavelmente estaria certo!

A esse respeito, o ChatGPT é apenas um pequeno assistente útil que pode facilitar muitas vidas, mas ainda precisa de intervenção humana porque há sempre uma imagem maior, um processo de teste complexo e um longo período de ajuste com base na interação humana real com uma página ou um ferramenta.

O que ferramentas de IA como o ChatGPT não podem fazer?

Pesquise (por enquanto)

O ChatGPT não pode pesquisar, não está atualizando seu próprio banco de dados e não está acessando outros mecanismos de pesquisa.

Se isso vai mudar ou não, não sabemos (pode-se supor que seja provável no futuro), mas sabemos que o Google passou décadas ensinando seu algoritmo a fornecer uma variedade de resultados em resposta a uma consulta humana. , portanto, não espero que essa ferramenta seja capaz de substituir o Google tão cedo.

Capturar e monitorar tendências

O ChatGPT depende de sua base de conhecimento existente, com a qual é treinado para entender e aprender. Atualizar essa base de conhecimento parece ser um problema porque exigiria mais treinamento e testes, o que não é fácil. Caso contrário, a base de conhecimento da ferramenta já estaria muito mais atualizada.

Qualquer pessoa que já trabalhou com SEO por um período de tempo sabe que a mudança é a única constante em nosso setor, onde seu site pode muito bem ser filtrado por algo que você fez há cinco anos. Como tal, você não gostaria de confiar totalmente em dados datados de uma ferramenta de IA para tomar decisões atualizadas para você.

Como o ChatGPT admite, não é bom mirar em alvos móveis – a própria natureza da indústria de SEO.

Pense como um ser humano pensa

Emoções, erros, perder-se e sentir-se confuso – tudo isso é parte integrante das jornadas de busca e compra das pessoas com as quais apenas um ser humano pode se identificar.

Ser capaz de entender as emoções humanas e prever reações é um grande componente de importantes tarefas de SEO, como divulgação de link building e criação de conteúdo viral.

Criar conteúdo relacionável também é o que apenas um ser humano pode fazer, e nem é preciso dizer que a ferramenta não pode executar tarefas necessárias, como promover seu conteúdo, realizar divulgação, acompanhar clientes em potencial e assim por diante.

Com o conteúdo de IA, corre-se o risco de que todo o conteúdo da web – seu tom, formatação e palavreado – acabe soando, parecendo e sentindo o mesmo. E essa é uma internet que nenhum de nós deseja.

Sem a integração com outras ferramentas como Google Analytics, Search Console e o resto, a IA também não tem a capacidade de analisar as dezenas de razões pelas quais seu site pode ter perdido tráfego e propor soluções para esses problemas. Ironicamente, o uso excessivo de cópias geradas por IA pode acabar sendo a causa para muitos de vocês no futuro!

Pensamentos finais

Tenho certeza de que este é apenas o começo da aplicação da IA ​​tanto em SEO quanto em nossa vida cotidiana. Em breve, veremos os dias em que a tecnologia orientada por IA se integra a outros conjuntos de ferramentas, aproveita conjuntos de dados mais atualizados, relata análises e recomendações para nós e atualiza (ou até executa) nas quais as verificações de SEO são necessárias para fazer melhorias adicionais em nossos esforços gerais de otimização e marketing.

Mas o que acontece quando a ferramenta de IA aprende a fazer o que atualmente não pode?

Novamente, a mudança é a única constante em nosso setor, e haverá cada vez mais maneiras de descobrir como a tecnologia orientada por IA pode tornar o SEO mais eficaz e produtivo.

No entanto, qualquer um que tenha jogado com o ChatGPT se perguntando se a indústria de SEO está ameaçada, pode ter uma compreensão ruim do que é uma estratégia de SEO eficaz. Requer uma perspectiva e compreensão muito mais profundas do quadro geral, das necessidades do público-alvo, dos interesses dos amplificadores de link, das tendências e das oportunidades emergentes do que a atual iteração da tecnologia orientada por IA pode fornecer.