A fraude por clique do concorrente é real? Os concorrentes realmente clicam em seus anúncios?

A fraude de cliques do concorrente é um dos tópicos mais discutidos na pesquisa paga por todas as empresas, grandes e pequenas.

Embora seja considerado um grande problema na indústria da publicidade, é realmente tão grave quanto alguns estão fingindo? Ou sua atenção e esforços devem ser focados em outro lugar?

Neste artigo, vamos aprofundar e descobrir a verdade sobre os concorrentes e até que ponto eles estão afetando suas campanhas publicitárias.

Você obterá todas as respostas, além de uma compreensão do que mais você deve procurar em suas campanhas.

Os concorrentes realmente querem pegá-lo?

Muitas empresas acham que os concorrentes estão clicando em seus anúncios. Tornou-se um mito de fraude de cliques de proporções épicas, com paranóia entre empresas convencidas de jogo sujo.

Mas pensar que a fraude publicitária vem principalmente (ou apenas) de seus concorrentes é uma suposição muito fácil.

A realidade é um pouco diferente. Os cliques em anúncios da concorrência acontecem, não há como negar. E pode ser um problema sério se ficar fora de controle.

Mas apenas 17% das fraudes de cliques online são de concorrentes . É também uma área que as redes de anúncios como o Google têm sob maior controle.

Portanto, os cliques do concorrente ocupam apenas uma pequena parte de um problema muito maior. Para entender a verdadeira extensão da fraude de cliques, você precisa entender o tráfego de bot e seu impacto em suas campanhas.

Qualquer tráfego não humano pode ser categorizado como tráfego de bot. Alguns bots até clicam em sua busca paga, display e anúncios em vídeo com resultados desastrosos. E eles podem fazer isso de uma forma que se pareça exatamente com o comportamento humano.

Os bots ruins incluem, mas não estão limitados a: web scrapers, spambots, redes DDoS, scanners de vulnerabilidade e bots de fraude de cliques.

A notícia preocupante é que em 2020 cerca de 37,2% dos usuários on-line eram robôs e geraram um grande tráfego de bots. 24,1% desse número veio de bots ruins.

Eles roubam e enviam spam para seu site, muitas vezes desperdiçando orçamento de publicidade no processo. Isso pode ser novidade para você, mas é a verdadeira ameaça de fraude publicitária com a qual você precisa se preocupar.

Por que os bots devem ser sua principal preocupação

Existem quatro tipos de bots ruins que você precisa conhecer. Estes são:

1. Imitadores
2. Raspadores de teia
3. Spambots
4. Ferramentas de hackers

Isso pode afetar qualquer negócio, não importando o tamanho ou os níveis de segurança, e pode criar sérios problemas para o seu site.

Eles distorcem seus dados analíticos, deixam sites mais lentos, enviam spam para você, preenchem formulários de contato e clicam em seus anúncios.

Eles não são apenas um incômodo, eles ativamente desperdiçam seu orçamento de publicidade e afetam a experiência do usuário em seu site.

Os bots fazem isso imitando o comportamento humano, como clicar em anúncios pagos, fazer download de imagens ou preencher formulários de sites. Eles fazem isso em grande escala, e é por isso que pode ser um grande problema para os webmasters.

Para ajudá-lo a entender o que cada bot faz, a seguir detalhamos cada um para que você tenha mais informações sobre seu comportamento malicioso.

Web Scrapers

Os scrapers da web, como você pode esperar, vasculham o seu site. Eles estão à procura de dados valiosos.

Freqüentemente, eles roubam ativos do seu site, como conteúdo de postagens de blogs ou imagens. Esses dados são então usados ​​em contas sociais ou sites sem sua permissão.

Spambots

Spambots reúnem e-mails de toda a Internet. De uma forma muito irritante, eles bombardeiam os endereços de e-mail coletados com serviços de venda de conteúdo com spam.

Esses bots têm o hábito de preencher formulários em seu site, o que envia mensagens de spam indesejadas para empresas em todo o mundo.

As mensagens geralmente envolvem a promoção de serviços, mas muitas vezes não fazem muito sentido, pois são escritas em inglês incorreto.

Click Fraud Bots

Os bots de fraude de cliques podem imitar perfeitamente o comportamento humano em seus anúncios. Apesar de seu comportamento realista, eles não são humanos e são clickers maliciosos.

Essa atividade ilegal custa aos anunciantes bilhões de dólares todos os anos. Nosso Global Click Fraud Report 2021 prevê uma perda de US $ 35 bilhões para a indústria de publicidade este ano.

A fraude de cliques é difícil de identificar manualmente e, embora tentem o melhor, as redes de anúncios não estão focadas em fornecer uma solução. Eles estão focados em aumentar sua receita com a venda de cliques.

Isso significa que o software de detecção de fraude de cliques é crucial para bloquear todas as atividades maliciosas.

Descobertas anteriores de botnet

O que muitas empresas podem achar surpreendente é que os anéis de fraude publicitária já existem há algum tempo. Eles também podem ser extremamente prejudiciais para a indústria de publicidade.

No PPC Protect, avaliamos regularmente a escala do problema dos anéis de fraude publicitária para que você possa entender como proteger seu negócio.

Alguns dos maiores anéis de fraude nos últimos 20 anos incluem Clickbot.A. Em 2006, ele infectou mais de 100.000 computadores e estava obtendo US $ 10.000 + em lucro diário em seu pico. Isso antes de a polícia encerrar a operação.

Também em 2006 foi o DNSChanger, que infectou mais de quatro milhões de computadores e estava ganhando mais de US $ 6.000 por dia.

Eventualmente, o FBI conseguiu encerrar a operação. Mas apenas em 2012, seis anos depois que o bot começou a causar estragos online.

Infelizmente, esse não é um problema que o mundo superou. Os anéis de fraude publicitária recentes estão mais sofisticados do que nunca e são cada vez mais difíceis de detectar.

DrainerBot

DrainerBot foi descoberto em fevereiro de 2019. É uma operação séria de fraude de publicidade móvel que atingiu milhões de dispositivos em todo o mundo. Ele pode consumir baterias de 100% a 5% em uma hora.

Ele infecta dispositivos por meio de aplicativos de consumidor infectados baixados na Playstore. O bot, então, executa anúncios em vídeo continuamente em segundo plano no dispositivo, sem que o usuário saiba.

Como eles não conseguem ver nenhum problema com o dispositivo, o bot pode ser executado por um longo tempo antes de ser interrompido. E todas as visualizações contam como legítimas, embora sejam falsas.

Aqui estão algumas das estatísticas mais alarmantes do DrainerBot:

• Ele infectou mais de 3.000 aplicativos
• O bot usa 5 GB de dados a cada quinze dias
• Faz $ 40.000 + por dia
• Ele infectou mais de um milhão de telefones Android

O bot ainda está semi-ativo e ainda não está claro quem é o responsável por ele.

Methbot

O Methbot foi descoberto pela White Ops em 2015. O anel de fraude russo não está mais em operação, mas causou muitos danos antes de ser encerrado.

O bot tinha uma infraestrutura de mais de 852.992 endereços IP exclusivos, 6.000 domínios e 25.267 URLs. Com eles, o Methbot pode tirar proveito de muitos sistemas de publicidade, incluindo o Google.

Cerca de 570.000 bots estavam em uso para realizar campanhas massivas de fraude de anúncios, levando a:

• 200-300 milhões de cliques em anúncios por dia
• $ 3 milhões ganhando todos os dias
• $ 1 bilhão em perdas anuais para a indústria de publicidade

Felizmente, o Methbot não existe mais, e várias prisões dos responsáveis ​​encerraram a operação.

Mas é uma indicação clara de quão séria uma ameaça de anéis de fraude pode se tornar.

HyphBot

O HyphBot foi descoberto em 2017, depois que os algoritmos do Adform detectaram tráfego incomum nos sites que estavam monitorando.

Com mais de 500.000 (apenas nos EUA) endereços IP falsos, o bot infectou as máquinas das pessoas ao obter acesso a seus desktops.

Ele pode, então, falsificar o tráfego da web e enganar os anunciantes. Isto conduziu a:

• Anunciantes desperdiçando milhões em impressões falsas
• 300 milhões de exibições de vídeo falsas por dia
• As perdas da indústria de publicidade estão entre US $ 262.000 e US $ 1,28 milhão por dia

A realidade de bots como esse é que os anunciantes não estão pagando por tráfego premium. Eles estavam comprando milhões de visitas de bot.

Click Fraud Bots estão em ascensão

Com tanto dinheiro para ganhar com a fraude de cliques, os anéis de fraude de anúncios utilizam sofisticados bots de fraude de cliques para danificar seriamente suas campanhas. Nosso Global Click Fraud Report 2021 destaca toda a extensão do problema.

Descobrimos as quatro áreas principais que mais afetam seu orçamento de publicidade:

1. Fraude de bot : 38%
2. Outros tipos de fraude : 26%
3. Fraude de editor / aplicativo : 19%
4. Concorrentes : 17%

Como você pode ver, a fraude de cliques do concorrente é um problema menor em comparação com a escala da fraude de bot.

Isso significa que você deve concentrar suas preocupações no controle dos esforços dos anéis de fraude de anúncios para prejudicar suas campanhas publicitárias.

O que deve preocupar você é que as redes de fraude de anúncios continuarão a crescer em sofisticação. As redes de anúncios e as medidas de aplicação da lei estão reprimindo os cibercriminosos, mas não é o suficiente.

Os anéis de fraude publicitária estão cada vez mais astutos com sua atividade maliciosa e aproveitam as vantagens das novas tecnologias para superar as medidas de defesa.

Pior ainda, nosso relatório revela as perdas anuais médias para as empresas:

• Pequenas e médias empresas : $ 14.900 por ano
• Agências digitais : $ 207.000 por ano
• SME + (grandes organizações) : $ 705.000 por ano

À medida que você gasta mais dinheiro em orçamentos de publicidade online, mais você corre o risco de perder uma quantia significativa em fraudes publicitárias.

A verdade sobre a fraude por clique do concorrente

A realidade da fraude publicitária é, sim, outras empresas clicarão em seus anúncios de busca paga, display e vídeo de vez em quando.

E as redes de anúncios geralmente têm isso coberto. É o tipo mais básico e simplista de ataque de fraude de cliques que você verá.

No entanto, é um problema ofuscado pela escala crescente de anéis de fraude publicitária. À medida que crescem em sofisticação, seu orçamento de publicidade está cada vez mais em risco.

Infelizmente, mesmo os esforços do Google não são suficientes para impedir que os bots façam confusão.

Iniciativas como sinalizar tráfego inválido e cliques suspeitos são ótimas, mas ainda é um jogo de gato e rato. Os fraudadores estão sempre um passo à frente de um gigante lento da indústria como o Google.

E esperar que a polícia desligue os cibercriminosos também não é uma solução eficaz a longo prazo. Especialmente porque a fraude de cliques não é, tecnicamente, definida como uma prática ilegal.

Você precisa ser proativo e enfrentar o problema de frente.

Quer saber todos os detalhes? Baixe nosso Global Click Fraud Report 2021 gratuito.