Vale a pena entrar em uma nova onda de mídia social?

Pode ser tentador entrar no movimento assim que uma nova rede social começar a gerar buzz online.

No entanto, aqui estão algumas coisas a se considerar antes de dedicar toda a sua estratégia social ao 'próximo Facebook'.

De vez em quando, uma nova rede social vai começar a dominar a internet, com multidões de influenciadores, marcas e editores se acumulando no serviço na esperança de entrar na "próxima grande novidade do social".

Afinal, você nunca sabe quando um deles pode se tornar o próximo Facebook - ou Twitter, Instagram, Vine ou Snapchat. É tentador tentar parecer um criador de tendências entrando no primeiro andar.

Mas quando foi a última vez que você entrou no Ello? Ou pensou em Yo? Essas novas redes sociais da moda tiveram um grande aumento em popularidade e financiamento quando foram lançadas, mas desde então caíram na obscuridade.

Dependendo de como você usa uma nova rede social, pode ser uma maneira inovadora de causar impacto em sua marca e se conectar com sua base de consumidores, mas há algumas coisas a serem consideradas antes de você entrar na onda.

Ello foi a coisa mais quente por aí por algumas semanas em setembro / outubro de 2014, mas o interesse pela rede social 'anti-Facebook' desapareceu decisivamente desde então.

Aprenda a configuração do terreno

Reserve um tempo para se familiarizar com os recursos exclusivos de uma nova rede social e considere como você os aplicaria à sua marca ou negócio.

Cada nova rede social popular tem um apelo particular que faz com que os usuários se inscrevam nela. Por exemplo, Ello era anti-comercial, o que significava que as marcas precisavam ter cautela ao considerar sua estratégia.

Marcas de sucesso na Peach dominaram a combinação de palavras e imagens de maneira inteligente.

Não o veja apenas como uma nova saída para repostagem de material de seus canais sociais existentes. Conteúdo exclusivo e personalizado terá mais impacto e dará aos usuários da nova plataforma um motivo para segui-lo até lá.

Pense em quem serão os primeiros a adotar

Considere a base de usuários do novo site; eles são seu público? Embora não pareça haver nenhuma estatística concreta sobre quem são os primeiros a adotar uma nova rede social, é possível fazer uma suposição fundamentada.

Os primeiros a se inscrever em uma nova plataforma de mídia social geralmente serão os entusiastas digitais e influenciadores de tecnologia. Muitos serão jovens, mas muitos tendem a ser membros da geração anterior que viram muitas inovações digitais crescerem do zero e estão acostumados a entrar no começo.

O tipo de plataforma também pode ser um grande fator em quem serão seus primeiros usuários.

O estilo minimalista de Ello e o foco nos visuais fizeram com que o site se tornasse popular entre fotógrafos e entusiastas de design, enquanto os primeiros usuários do Pinterest eram notáveis ​​por serem exatamente o oposto da multidão de tecnologia que esperamos na maioria das plataformas sociais.

O estilo simples de Ello e o foco no conteúdo visual atraiu uma comunidade de amantes de arte e design

Com um grupo relativamente pequeno de usuários e um mínimo de 'ruído' para que sua mensagem se perca, os estágios iniciais de uma rede social podem ser uma grande oportunidade de causar um grande impacto. Mas se o grupo demográfico que você está tentando alcançar não está na plataforma, é melhor concentrar seus esforços em outro lugar.

Verificação de marca

Este é um fator simples, mas importante a considerar: a plataforma tem um sistema de verificação (como o 'blue tick' do Twitter e os emblemas 'V' verdes do Vine) para distingui-lo dos imitadores?

Como Mike O'Brien apontou em seu artigo na Peach no mês passado, a verificação de marcas e negócios nas mídias sociais é importante para a confiança do consumidor, bem como para garantir que as marcas tenham uma voz autêntica nas plataformas sociais.

Plataformas mais novas geralmente não terão esse sistema em vigor quando estiverem começando, então considere deixar seus seguidores em outros canais saberem sobre sua presença no novo site - ou a falta de - e fique de olho em falsificadores.

Acabei de solicitar a Taylor Swift no Peach? Provavelmente não…

Não ignore suas outras plataformas

Novas redes sociais podem parecer um quadro em branco com possibilidades infinitas, e experimentar com elas para descobrir o que funciona é definitivamente uma boa ideia. Mas certifique-se de que você também está reservando um tempo para tornar sua presença nas redes sociais o mais eficaz possível.

Considerar como uma nova plataforma social se encaixa na presença e imagem mais amplas de sua marca é uma boa maneira de realizar as duas coisas ao mesmo tempo.

Veja o caso da Red Bull, uma das primeiras a adotar o Instagram, que usa a plataforma para aprimorar sua imagem de marca de alta octanagem e cheia de adrenalina com fotos impressionantes e conteúdo de vídeo inovador com acrobacias que desafiam a morte.

Ou Nestlé Drumstick, que criou o primeiro stream da marca Periscope, retratando o que as pessoas faziam para comemorar o primeiro dia de verão.

Em última análise, a mídia social trata de construir e conectar-se com as comunidades e, para fazer isso bem, você precisa concentrar seus esforços em apenas algumas. Acima de tudo, não tente tanto ter uma presença em todos os lugares onde você não está presente em nenhum lugar.

Quando usadas de forma eficaz, as novas plataformas podem ser um ótimo complemento para sua estratégia de mídia social existente, mesmo quando não duram. Só não espere que todos eles sejam o próximo Facebook.