O SEO está morto? Como o choque de conteúdo está mudando a otimização de mecanismos de pesquisa

O SEO está morto?
Deixe-me começar deixando uma coisa clara: não.
(Não se preocupe, há também um “mas”).
O SEO não está morto – mesmo que as pessoas digam que “a pesquisa está morta” desde os anos 90. Esse tropo volta todo ano, e é tão previsível que um cara de SEO comprou o domínio seoisdead.net .
Vá para o site, tudo que você vê é um pequeno artigo e uma foto de um esqueleto chutando. A primeira frase atualiza automaticamente sua data para o seu dia atual.

As proclamações de que “o SEO está morto” tornaram-se tão difundidas que geraram uma lista de palavras-chave e perguntas relacionadas, mas muito mais estranhas. Quando me sentei para fazer uma pesquisa de palavras-chave para este artigo, me deparei com algumas sugestões estranhas:

• É cadáver de SEO
• cadáver SEO
• O SEO está morrendo
• SEO morrendo
• SEO é morto
• SEO decapitado
• Corpo sem vida SEO
• É SEO corpo sem vida
• SEO ferido
• Sangramento nasal de conteúdo

Hum... caramba. SEO não está morto, não está morrendo, e seu site não vai tropeçar em seu “corpo sem vida”.

Você pode sentir o “mas” chegando? Esta quase aqui.
MAS!
Eu posso ver por que muitas pessoas declaram a morte do SEO. Porque mesmo que a otimização de mecanismos de busca ainda esteja muito viva e chutando (apesar de chutes de esqueleto), ela também mudou muito.
Algumas coisas que costumavam funcionar pararam de funcionar – e há coisas novas para experimentar.
Este é o ponto onde as pessoas que gostam de ler sobre SEO suspiram. Sim, o Google mudou seu algoritmo. As atualizações do Google Panda e Penguin e Hummingbird fizeram com que o preenchimento de palavras-chave e a criação de links com spam não funcionassem mais.
Isso não é notícia. E também não é sobre isso que quero falar aqui.
É verdade que as velhas táticas de SEO black hat não funcionam mais, mas não é isso que interessa no SEO hoje.
Saber que a criação de links com spam e o preenchimento de palavras-chave não funcionam na verdade não ajuda você, certo? Tenho certeza de que você poderia apresentar uma lista enorme de coisas que não deveria fazer, mas isso não o ajuda a entender o que realmente deve fazer .
Quero fazer perguntas muito mais interessantes e produtivas. Perguntas como:

• As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa estão cheias de conteúdo (quando foi a última vez que você pesquisou algo no Google e não obteve resultados). Isso significa que não posso classificar na pesquisa?
• À medida que tantas outras empresas começam a fazer marketing de conteúdo e SEO, como você pode encontrar palavras-chave mais fáceis de classificar?
• Como um site menor pode ser classificado no Google quando está competindo com os gigantes do setor?

Muitas pequenas empresas tentam fazer SEO e lutam. Por quê?

À medida que a internet fica mais lotada, todos estão competindo pelo mesmo tráfego de busca.

Desculpe por gritar, mas eu precisava ter certeza de que você ouviu isso. É por isso que as pequenas empresas concluem que o SEO está morto – porque estão tendo problemas para classificar em um espaço lotado.
É disso que trata este artigo – em uma internet barulhenta, como um pequeno site pode competir?
Não vou falar sobre a importância do SEO – é fácil entender que aparecer no Google é útil.
Também não vou sair pela tangente para perguntar “o que é SEO”, do jeito que todo professor de história que eu costumava dizer “o que é história” no primeiro dia de aula.
Para nossos propósitos, tudo o que você precisa saber é que é a prática de ajudar o conteúdo e as páginas da web a aparecerem nos resultados de pesquisa.
vou falar sobre:

• O estado do SEO no que se refere ao marketing de conteúdo – e por que a competição é realmente uma oportunidade
• Como entender os fundamentos do SEO e como ele está mudando (sem ficar muito técnico) pode ajudar sites menores a aparecer nos resultados de pesquisa
• Como você pode escrever conteúdo otimizado para pesquisa, sem gastar milhares de dólares em ferramentas e software de SEO

Vamos começar.

SEO e marketing de conteúdo:
Como o choque de conteúdo está mudando o SEO

SEO para marketing de conteúdo sempre foi sobre a mesma coisa: descoberta.
A pergunta clássica do marketing de conteúdo, e das pequenas empresas em geral, é a mesma de sempre: como você faz com que as pessoas o encontrem?
Os mecanismos de pesquisa são uma ferramenta poderosa para colocar sua empresa na frente de pessoas que se preocupam com você, especialmente porque outros métodos de descoberta estão ficando mais difíceis (mais sobre isso em um segundo).
Existem muitas vantagens da pesquisa orgânica, mas as mais importantes são:

• As pessoas que encontram você por meio da pesquisa estão procurando ativamente por algo (então dê a elas!)
• A classificação na pesquisa traz tráfego passivamente, por isso não ocupa muito do seu tempo (e, em alguns casos, escala muito bem)
• O tráfego da pesquisa orgânica é gratuito

E, claro, o público da busca orgânica é enorme. O número exato de pessoas que você pode alcançar depende muito, mas há 40.000 pesquisas no Google a cada segundo .
Alguém está lá fora procurando por você. Ajude-os a encontrar você.
Por que a pesquisa orgânica está mudando? Parte disso é que muitas outras táticas para chegar na frente das pessoas estão se tornando mais difíceis – especialmente as gratuitas.
Em 11 de janeiro de 2018, o Facebook anunciou que retiraria a ênfase do conteúdo de editores e empresas em favor de “mais postagens de amigos e familiares e atualizações que desencadeiem conversas”.
O que isso significa para o algoritmo do Feed de notícias não está claro, mas provavelmente não é ótimo para as marcas.
Claro, isso não é exatamente uma nova tendência. As plataformas de mídia social têm um grande incentivo para manter as pessoas em seu site (em vez de clicar em um link para o site da sua empresa).
As plataformas de mídia social ganham dinheiro com anúncios.
É por isso que os vídeos nativos do Facebook obtêm muito mais engajamento do que os vídeos compartilhados do YouTube. É por isso que o Instagram quase não permite links. E é por isso que, embora o compartilhamento seja fácil, a mídia social é um canal muito difícil para a geração de leads.
E as outras táticas clássicas de crescimento de um negócio online?
A postagem de convidados costumava ser uma ótima maneira de obter tráfego no site - e ainda pode ser uma parte valiosa do seu marketing.
Mas hoje em dia muitos blogueiros não aceitam guest posts, ou são atingidos com tantos pedidos que fica difícil se destacar. Mesmo quando você recebe um guest post, não há garantia de que ele virá com um bom link para seu site.
Ser ativo em fóruns relacionados ao seu negócio ainda é uma ótima maneira de construir seguidores e obter tráfego.
Isso inclui fóruns tradicionais, subreddits, grupos do Facebook e até encontros presenciais. Se você encontrar comunidades para se tornar parte – e essas comunidades permitem alguma autopromoção – essa pode ser uma ótima tática para fazer com que as pessoas vejam seu conteúdo.
Se você tem uma lista de e-mail, que é um dos melhores investimentos para qualquer negócio , enviar seu conteúdo para eles é uma obrigação. Mas você precisa de uma maneira para as pessoas encontrarem sua lista em primeiro lugar.
[blog-subscribe headline=”Aqui está nossa lista. Você achou." description="Passo 1: Coloque seu e-mail abaixo. Etapa 2: receba nossos melhores conselhos de marketing uma vez por semana.”]
Claro, você sempre pode pagar pelo tráfego. Os anúncios do Facebook podem ser um ótimo investimento — trabalhei com empresas que foram salvas pelos anúncios do Facebook. O mesmo vale para anúncios PPC (pagamento por clique) que aparecem no topo dos resultados de pesquisa.

Ambos podem ser realmente boas maneiras de alcançar seu público, mas custam dinheiro.
SEO não é a única maneira de gerar tráfego que se transforma em vendas. Mas é uma das maneiras mais sustentáveis ​​e econômicas de ser descoberto.

Ok, então o que é esse “choque de conteúdo?”

Que bom que você perguntou. Já joguei fora o termo “choque de conteúdo” algumas vezes, mas ainda não o expliquei.
O termo “choque de conteúdo” foi cunhado pelo comerciante Mark Schaeffer em seu livro The Content Code . Refere-se ao fato de que mais conteúdo está sendo produzido do que jamais poderia ser consumido.

Fonte: Negócios Crescem

Pessoalmente, acho que o termo “choque de conteúdo” é um pouco agressivo – nem SEO nem marketing de conteúdo serão eletrocutados até a morte – mas Schaeffer tem razão.
Mais e mais pessoas estão entrando em SEO. As SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) são preenchidas com conteúdo sobre qualquer tópico que você possa imaginar.
Há cada vez menos tópicos sobre os quais as pessoas não escreveram.
É isso que as pessoas querem dizer quando dizem que “o SEO está morto”. Os SERPs estão lotados. O choque de conteúdo atingiu. Hora de fazer as malas e ir para casa.
Bem, não exatamente.
Porque embora seja verdade que o Google está classificando mais conteúdo do que nunca, há uma parte muito importante nessa conversa que fica de fora o tempo todo.
A maioria do conteúdo é uma merda!
Sim, você pode digitar quase qualquer coisa no Google e obter um resultado. Mas isso não significa que o conteúdo que você encontra valerá a pena ser lido.
O conteúdo classificado no Google pode estar lá por vários motivos.

• Talvez tenha sido um dos primeiros conteúdos já publicados sobre um assunto, por isso recebeu muitos links desde o início
• Talvez tenha sido publicado em um site enorme, o que dá vantagem sobre os outros conteúdos não muito bons
• Talvez a palavra-chave que ela segmenta não seja muito competitiva, então quem a escreveu não se preocupou em criar algo extremamente valioso

Muito conteúdo ruim é classificado porque escrever conteúdo medíocre costumava ser uma ótima estratégia. Nos primórdios do Google, você podia classificar em uma tonelada de palavras-chave diferentes apenas publicando uma enorme quantidade de conteúdo, porque não havia muito conteúdo com o qual competir.
Era uma vez, que trouxe uma tonelada de tráfego. Hoje, isso cria a ilusão de competição.

Por que há novas oportunidades de classificação nos resultados de pesquisa

Por que digo a “ilusão” da competição? Não é difícil ranquear no Google?
Algumas palavras-chave definitivamente são realmente competitivas. Mas, em muitos casos, as pequenas empresas têm a oportunidade de classificar bem as palavras-chave valiosas apenas criando conteúdo incrivelmente valioso.
Cada vez mais, o Google está ficando melhor em descobrir qual conteúdo é bom, mesmo que seja em sites menores.
À medida que o Google aprende a ler o conteúdo por conta própria, sem depender tanto do tamanho de um site ou do número de links, haverá mais oportunidades de competir com grandes marcas por meio de um conteúdo excelente - o que falaremos sobre como fazer em um momento.
O profissional de marketing de conteúdo e especialista em buscas Andy Crestodina gosta de dizer que o objetivo de um profissional de marketing de conteúdo é “ criar a melhor página da internet ” para um determinado tópico.
Cada vez mais, é isso que o Google está recompensando.

Ranking mais alto com fundamentos de SEO

As atualizações contínuas do Google recompensam a relevância e a qualidade do conteúdo e podem ajudar você a ter uma classificação mais alta, concentrando-se nos fundamentos.
O Google tem centenas de fatores de classificação e há milhares de coisas que você pode fazer para otimizar totalmente seu site.
Mas não vamos falar sobre tudo isso. Por enquanto, não precisamos nos preocupar com sitemaps XML, links de follow vs. no-follow, arquivos robots.txt, velocidade do site, cache do site, redirecionamentos, tags rel=canonical, texto âncora ou tags alt de imagem.
Não vamos nem falar sobre links internos, densidade de palavras-chave, tags de título, meta descrições ou pesquisa de palavras-chave.
Tudo isso pode ajudar, mas desde que seu site seja indexado pelo Google, é menos importante que a abordagem que você adota para SEO e criação de conteúdo.
Por enquanto, eu realmente só quero focar em duas coisas:

• Os links que apontam para uma página
• A qualidade do conteúdo de uma página

Backlinks

Este foi o fator de classificação que primeiro separou o Google dos outros motores de busca iniciais.
A ideia é que, se você criar um link para o site de outra pessoa, na verdade é você levantando a mão e dizendo “ei. Vale a pena visitar esta página.”
Fica mais complicado do que isso muito rapidamente. Você deseja obter links de sites respeitáveis ​​e de sites relevantes para o que você está dizendo.
Mas em um nível alto: links apontando para uma página específica são um indicador de que a página é de alto valor e podem ajudar sua classificação nos resultados de pesquisa.
Nota: Os links são parte do motivo pelo qual um site grande tem uma vantagem sobre um pequeno (tudo o mais mesmo). Sites com muitos links têm muita autoridade, e é por isso que às vezes você verá um site muito grande como Forbes ou The Huffington Post perto do topo dos resultados de pesquisa, mesmo que seu conteúdo não seja tão bom.

Conteúdo de qualidade

À medida que o Google fica cada vez mais inteligente, fica cada vez melhor em descobrir quais páginas têm conteúdo de alta qualidade.
Isso é interessante, porque dá a sites menores que não têm muitos links uma chance de classificação. Ao produzir conteúdo aprofundado e de alta qualidade, muitas vezes é possível que um pequeno site ultrapasse sua classe de peso.
E, aliás? Não se preocupe em produzir conteúdo longo — na verdade, ele se sai melhor nos resultados de pesquisa. Um estudo de 2016 da Backlinko mostrou que o resultado médio da pesquisa na primeira página tinha 1890 palavras – e eu apostaria que esse número é ainda maior hoje.
Dê uma olhada nos resultados de pesquisa de uma palavra-chave para a qual você deseja classificar. Você não acha que poderia fazer melhor do que parte desse conteúdo? Você não acha que poderia fazer algo que responda a mais perguntas e resolva mais problemas?
Se você conseguir fazer isso, você realmente tem uma boa chance de classificação.

Conclusão: Como uma pequena empresa pode criar conteúdo que classifica?

Vá fundo.
Pode ser difícil obter links para seu conteúdo como uma pequena empresa. Mas, à medida que o Google coloca mais ênfase na qualidade e relevância do conteúdo, as pequenas empresas têm a oportunidade de classificar as palavras-chave apenas criando conteúdo valioso.
Fazer pesquisa de palavras-chave está além do escopo deste artigo (embora você possa ouvir nosso podcast sobre o assunto aqui ).
Se você usa uma ferramenta como o Moz (recomendado e obtém 20 pesquisas gratuitas por mês) ou tenta juntar palavras-chave de outras ferramentas e palpites gratuitos, comece colocando essa palavra-chave no Google.
Você deve obter 10 links para 10 peças de conteúdo.
Leia-os todos.
Sério, não pule esta etapa. Não demora tanto.

Ver com o que você está competindo lhe dá uma noção do que você precisa escrever e estimula novas ideias. Este é um passo subestimado que lhe dará uma vantagem.
Então pergunte a si mesmo: “posso fazer isso melhor?”
Observe o conteúdo do seu concorrente e faça algumas perguntas:

• Há algum ponto que eles deixam claro? Existem lugares que são vagos ou precisam de mais explicações?
• Existem pontos que você considera importantes, mas estão totalmente ausentes da peça? Há perguntas que este conteúdo não responde?
• Este é o conteúdo que você adoraria encontrar, porque fornece etapas acionáveis ​​para resolver seus problemas?

Para a grande maioria das palavras-chave, eu apostaria que o conteúdo de alto nível poderia ser melhorado.
Se você puder fazer essa melhoria - criar o que é realmente a melhor página da Internet para o seu tópico - verá que o SEO está muito vivo.