Atualizações de julho para plataformas de publicidade paga

Julho foi um mês empolgante para novas atualizações nas plataformas de publicidade paga. O Google Ads lançou 7 novas atualizações sozinho. Nesta postagem mensal do blog, trazemos as últimas novidades de todas as principais plataformas.

Google Ads

O que : o Google Ads Editor v1.1 revelou

Detalhes: esta atualização é claramente uma resposta aos comentários que o Google recebeu daqueles que utilizam o Editor. Os principais recursos incluem seletor de imagens, que permite selecionar rapidamente imagens usadas anteriormente, modo escuro, exclusões de IP e gerenciador de contas.

Impacto: esta atualização criará algumas eficiências que faltavam, incluindo a capacidade de localizar imagens mais rapidamente, manter as exclusões de IP existentes ao copiar e colar campanhas e tornar o gerenciamento de várias contas muito mais fácil.

O quê : novos públicos para pesquisa

Detalhes: o Google Ads lançará públicos-alvo no mercado e dados demográficos detalhados para todas as contas. Os participantes viram uma prévia desses recursos durante o Midwest Digital Marketing Day na semana passada (veja a gravação).

Impacto: esses novos tipos de público nos permitem chegar ao público certo no momento certo em um nível mais granular.

O que : o Planejador de palavras-chave mostra as ideias de palavras-chave mais relevantes

Detalhes: o planejador de palavras - chave agora mostrará as ideias de palavras-chave mais relevantes com base em sua palavra-chave semente. Você pode então adicionar palavras recomendadas à sua palavra-chave semente para ampliar sua pesquisa.

Impacto: esta atualização tornará a pesquisa de palavras-chave mais eficiente e ajudará a priorizar ideias de palavras-chave. Você também pode usar a filtragem de site para mostrar apenas as palavras-chave mais relacionadas ao seu negócio com base em seu site e usar uma exclusão de marca para excluir quaisquer palavras-chave que incluam termos de marca.

O que : a ação Trueview chega aos parceiros de vídeo do Google

Detalhes: o marketing de vídeo continua a crescer e o Google Ads está aproveitando isso. Ao trazer o TrueView for Action para os parceiros de vídeo do Google, o objetivo é ajudar a gerar leads e conversões em aplicativos móveis e sites de editores além do YouTube.

Impacto: isso definitivamente aumentará as impressões e, de preferência, os leads e as conversões. No entanto, ele não parece fornecer o mesmo tipo de segurança de marca disponível com os anúncios do YouTube, então isso será algo que os profissionais de marketing devem ter em mente ao lançar essas campanhas.

O quê : masthead do YouTube agora disponível com compra de CPM

Detalhes : o YouTube está vendendo imóveis premium - colocação no topo do feed da página inicial do YouTube. Os anunciantes têm a opção de comprar com base no custo por mil impressões (CPM) e usar soluções de público-alvo avançadas para personalizar quem os vê. É um canal reservado e as impressões serão garantidas em voos de campanha que podem variar de um a sete dias.

Impacto : os consumidores provavelmente aprenderão a ignorar esse anúncio, a menos que seja altamente relevante para eles. Provavelmente também resultará em alta competição e, portanto, alto custo.

O que: atualizações de público - alvo em campanhas de aplicativos

Detalhes: as campanhas de aplicativo são voltadas para facilitar a conexão com os consumidores que usam o aplicativo na Pesquisa Google, Google Play, YouTube e muito mais. Essas novas atualizações ajudam a desbloquear mais inventário de pesquisa em navegadores da web móvel iOS.

Impacto: expande o alcance e o engajamento das campanhas de aplicativos.

Além disso, o acompanhamento paralelo agora será obrigatório a partir de 31 de julho.

Microsoft Advertising

O que : apresenta os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa

Detalhes: o Microsoft Advertising gerará um anúncio com base na intenção de um cliente em potencial.

Impacto: vimos os resultados dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa no Google Ads, então suspeitamos que sejam semelhantes aqui. Os anunciantes podem capturar palavras-chave adicionais e isso deve levar a um ROAS mais alto.

O quê : realizar experimentos

Detalhes: execute um verdadeiro teste A / B em uma campanha em componentes como texto do anúncio, URLs da página de destino, estratégias de lance e modificadores.

Impacto: deve ajudar os profissionais de marketing a avaliar mais rapidamente o que está funcionando bem e como otimizar suas campanhas para obter o ROAS final.

O que: personalizadores de anúncios lançados

Detalhes: personalizadores de anúncios lançados para melhorar a eficácia do anúncio. Saiba mais em nosso PPC Newsflash >>

Impacto: permite maior escalabilidade e mensagens mais direcionadas. Também se conecta com o Google Import Tool.

LinkedIn

O quê : modelos de atribuição para conversões

Detalhes : os anunciantes agora podem especificar se devem atribuir conversões à campanha mais recente ou a cada campanha que teve uma interação de anúncio.

Impacto : esse novo tipo de rastreamento de conversão deve ajudar os profissionais de marketing a compreender melhor como suas campanhas do LinkedIn estão trabalhando juntas para gerar conversões.

O que : atualizações para a tag Insight do LinkedIn

Detalhes : se houver domínios não reconhecidos sendo rastreados por meio de sua tag do Insight, os anunciantes podem optar por bloqueá-los. Bloqueá-los impedirá que conversões, públicos-alvo e dados demográficos do site sejam enviados desses domínios.

Impacto : deve dar aos anunciantes mais controle sobre o pagamento apenas pelo tráfego de sites que resultam em conversões, e não o pagamento por spam ou públicos irrelevantes.

O quê : integração HG Insight para públicos correspondentes

Detalhes: lançado no final de junho, agora você pode usar os dados técnicos da HG Insights para criar públicos-alvo no LinkedIn.

Impacto: aumento do engajamento, mais geração de leads e melhor segmentação por público-alvo.

Twitter

O que: Twitter ArtHouse

Detalhes: Twitter combina gerenciamento de criadores, edição de vídeo e ofertas de transmissão ao vivo em uma entidade. O Twitter ArtHouse conecta marcas ao capital criativo de que precisam para seu conteúdo. O Twitter ArtHouse oferece uma oportunidade de trabalhar com influenciadores e criadores, em vez de enviar conteúdo da própria marca.

Impacto: as marcas podem perceber um aumento no desempenho se suas campanhas não tiverem o lado criativo ou se estiverem em um setor altamente competitivo e precisarem de ajuda adicional para chegar ao público.

Instagram

O que: canais de anúncio disponíveis na seção Explorar

Detalhes: conforme os usuários percorrem a seção Explorar de seu aplicativo, normalmente um espaço usado para descobrir novas marcas e contas a serem seguidas, os anúncios podem ser incluídos aqui, como no feed normal.

Impacto: mais canais de anúncios no Instagram são sempre ótimas notícias - e colocá-los em um espaço onde os usuários já estão com a mentalidade de explorar e aprender pode ser muito eficaz para os anunciantes.

O que: lança anúncios de conteúdo de marca

Detalhes: o Instagram lançou anúncios de conteúdo de marca, que permitem às empresas executar campanhas publicitárias de criadores parceiros para ajudá-los a alcançar novos públicos de novas maneiras. As marcas podem utilizar posts de influenciadores em parceria e promovê-los como fariam se fossem seus próprios.

Impacto: dá à marca mais controle sobre as campanhas de anúncios dos criadores. As marcas agora podem controlar e gerenciar os gastos com anúncios, segmentação e outros detalhes que afetam o sucesso da campanha. Eles também terão mais informações sobre o desempenho do conteúdo do influenciador.

Também verificamos as atualizações da Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit e SnapChat. Volte em agosto para atualizações adicionais.