Principais dicas de marketing de SEO, desde a otimização do seu site até a criação de conteúdo: perguntas e respostas com o vice-presidente de marketing da capacidade de impulsionar Kelly Shelton

Para capturar o tráfego valioso do site que se transformará em consumidores, as marcas precisam otimizar adequadamente seu site para SEO. Mas como eles podem fazer as melhorias corretas em um mundo digital em rápida mudança?

A vice-presidente de marketing da Boostability, Kelly Shelton, está aqui para ajudar!

Ele conversou com a DesignRush para compartilhar como as marcas podem identificar e priorizar as mudanças necessárias de SEO que as ajudarão a se classificar em primeiro lugar no Google. Além disso, ele descreveu exatamente como executar essas tarefas, desde a determinação de palavras-chave até a otimização do código do site.

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DesignRush: a maioria das empresas online faz otimização básica de SEO. Que melhorias eles podem fazer que vão além do básico e realmente melhoram as classificações?

Kelly Shelton: Eu recomendaria que as empresas fizessem uma lista das perguntas mais comuns feitas pelos clientes, como seus produtos e serviços principais. Em seguida, eles devem criar um conteúdo útil e transparente para seu site que responda a essas perguntas.

Para criar um exemplo, se eu fosse um encanador em Provo, Utah, cujo serviço mais vendido é conserto de banheiros. Eu dedicaria uma página em meu site para consertar banheiros, especialmente no título, cabeçalho, meta descrição da minha página da web, etc. O conteúdo dessa página falará sobre por que consertar banheiros é útil, com que frequência é feito e assim por diante.

O conteúdo é muito importante e as marcas precisam torná-lo útil e útil para o consumidor. Quando você estiver pensando em conteúdo estratégico para seu site, pergunte-se:

• O que os clientes sempre me perguntam?
• Que serviços desejo promover?

Em seguida, crie páginas em torno desses produtos e serviços. Mais conteúdo é normalmente melhor, então reserve um tempo para responder a todas as perguntas.

Além disso, o código do site é importante. Ele precisa ser rastreável para que os mecanismos de pesquisa possam entender o que está na página. Tudo isso irá certamente ajudá-lo a melhorar sua classificação.

Principais empresas de SEO

DR: Quais táticas de SEO são as mais críticas e ajudam a melhorar a classificação - conteúdo, H1s, tags de imagem alt, etc.?

KS: Definitivamente, há uma auditoria de site que analisa a velocidade do site, conteúdo, integridade do site e outros fatores. Isso pode ajudar as empresas a determinar o que eles precisam consertar.

Mas é difícil apontar qual é a melhoria mais importante porque as marcas devem fazer tudo. Você tem que fazer uma combinação de táticas de SEO, não apenas uma.

Eu direi isso, entretanto - você deve otimizar para os dispositivos e canais que os consumidores estão usando para encontrar você. Em geral, isso significa que o celular é o mais importante. Um site precisa estar pronto para dispositivos móveis. A velocidade do site também é muito importante hoje, já que o Google está enfatizando isso.

A experiência do usuário, a otimização para dispositivos móveis e a velocidade do site provavelmente estão lá. Eu iria me concentrar nisso primeiro. O Google faz um bom trabalho ao ajustar os resultados da pesquisa para fornecer a melhor experiência do usuário. Em seguida, forneça bons conteúdos, títulos e descrições.

Em termos de seleção de palavras-chave, o Google é muito bom em vasculhar uma página e entender do que ela está falando. Mas lembre-se de que os consumidores geralmente pesquisam por palavras-chave. Faça alguma pesquisa de palavras-chave para saber o que eles estão procurando.

Muitas vezes, as marcas tentarão classificar uma palavra-chave para a qual nunca farão a classificação porque não têm tempo ou orçamento para competir em um grande mercado altamente competitivo. Em vez disso, você deseja encontrar uma palavra-chave que as pessoas estão pesquisando, mas que você pode realmente classificar.

Na Boostability, ajudaremos nossos clientes a encontrar palavras-chave de nicho ou palavras-chave de cauda longa que tenham volume de pesquisa, intenção do comprador e que possam realmente classificar.

As marcas também precisam estar cientes da intenção do usuário. Se alguém está procurando um encanamento para o mesmo dia, ele está pronto para fazer uma compra imediatamente e você pode segmentá-lo por meio de palavras-chave dessa maneira - como "como consertar um banheiro".

Quando tudo isso for dito e feito, você pode dizer se uma campanha foi bem-sucedida quando um site se classifica na primeira página do Google. Se não, então ainda não foi bem-sucedido.

DR: Quais softwares, plataformas ou programas as empresas devem usar para avaliar e melhorar as classificações de SEO e por quê?

KS: Acho que existem algumas ferramentas excelentes por aí. Eu gosto do SEMRush. Eles continuam a melhorar o que você pode fazer, enviar e-mails sobre sua classificação, a saúde do seu site, etc. O Moz também tem ótimos recursos e ferramentas de SEO que podem ajudar.

O Google também tem uma ferramenta de velocidade do site, uma ferramenta de planejamento de palavras-chave e até mesmo o Google Analytics vai lhe dizer muito sobre o desempenho do seu site e o tráfego orgânico que você está capturando.

A capacidade de impulsionar também tem uma ótima ferramenta de análise da web que faz uma auditoria sobre os principais fatores que afetam as classificações e a presença online. Essas métricas chave da web que são importantes para a saúde incluem meta descrição, conteúdo, presença no Facebook - uma ampla variedade de coisas.

Nossa análise gratuita do site permite que você aja. Também pontuamos tudo, para que você possa ver o que está em uma faixa saudável ou quanto trabalho será necessário para chegar lá.

Como você sugere que as empresas abordem a otimização de SEO? Como eles podem auditar melhor seu site, determinar falhas e, em seguida, priorizar tarefas relacionadas a SEO com o objetivo de melhorar suas classificações de pesquisa?

Principais empresas de desenvolvimento de software

Conforme conversamos, o principal é fazer uma lista das perguntas, produtos e serviços mais comuns e, em seguida, dedicar páginas a essas coisas. Quanto mais específico você puder ser, melhor.

Por isso, um blog é útil. Os sites que têm um blog têm uma classificação melhor porque você está produzindo ativamente informações úteis que são adicionadas à web.

Depois de saber que as pessoas estão pedindo certas coisas, crie sua página em torno disso enquanto implementa as melhores práticas para o código online. Ao fazer isso, você pode ver e rastrear como

você está realizando - e SEMRush é uma ótima ferramenta para isso. Ele pode dizer se o processo está funcionando ou não.

Uma melhoria que as marcas podem fazer para subir nas classificações de pesquisa é a marcação de esquema. Isso permite que você marque uma página para que o Google saiba do que se trata e relate o que você faz nos resultados de pesquisa com mais precisão. E quanto mais você ajuda o Google a identificar o que você faz, mais rápido você se classifica.

Schema.org lhe dará uma lista de todas as coisas que você pode marcar em uma página dentro do código. Você pode simplesmente adicionar esse código à sua página para mostrar itens como avaliações com estrelas, vídeos, horários, vendas, outras páginas da web, etc. Isso aparecerá diretamente abaixo da sua lista.

As marcações de esquema são úteis porque quanto mais você informa ao Google no código do seu site, mais elas o rastreiam. Esse esforço extra melhora as classificações. Nós vimos absolutamente que isso é verdade

Qualquer webmaster que se preze pode acessar o schema.com, encontrar o código, adicioná-lo ao seu site e garantir que o Google o veja quando indexar a página.

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DR: Quais áreas de marketing você acha que elogiam mais a otimização de mecanismos de pesquisa?

KS: SEO é uma daquelas coisas que funciona com quase tudo. Por exemplo, se uma pessoa ouve um anúncio no rádio, geralmente ele solicita uma pesquisa online. Eles usam uma palavra-chave, veem um anúncio, depois veem uma lista de busca orgânica ocupando mais espaço e, potencialmente, clicam nela.

A mídia social é fenomenal para direcionar o tráfego para um site, o que também é um fator de classificação. O marketing de conteúdo está enraizado na otimização de mecanismos de pesquisa. Além disso, se você puder fazer com que alguém escreva sobre sua marca e envie um link para você, isso é útil. Em última análise, todos os caminhos levam à pesquisa.

Mas se eu tivesse que construir leads, eu investiria em mídia paga e SEO. Se eu precisasse construir minha marca e reconhecimento, utilizaria a mídia social e o SEO. Depende da estratégia.

O bom do SEO é que ele complementa todos os esforços de marketing digital e pode torná-los mais eficazes. Quando as pessoas desejam um produto ou serviço, elas entram na Internet e procuram por ele. É assim que funciona o processo de compra hoje.

DR: Como as empresas podem encontrar um equilíbrio entre a otimização de palavras-chave e o excesso de palavras-chave?

KS: Acho que o Google se tornou tão bom em entender o conteúdo valioso de uma página que o uso de palavras-chave é prejudicial e desnecessário para a classificação. O Google procurará todas as palavras diferentes que se encaixam na sua palavra-chave - é chamada de pesquisa semântica.

Voltando ao exemplo do encanamento de conserto de banheiro, nesse conteúdo eu incluiria que apóie sua palavra-chave, mas faça-o naturalmente, sem forçá-lo.

Se você está escrevendo seu conteúdo para o usuário, o Google sabe que isso está acontecendo. Você será recompensado por ajudar os usuários, porque eles continuarão voltando e o Google quer apresentar as melhores soluções e respostas para os usuários.

Para alcançar a otimização ideal de palavras-chave, adicionar a palavra-chave no título ajuda muito - essa é uma boa prática recomendada a ser utilizada. Eu não hesitaria em usá-lo no título ou na cópia. Mas se estiver prejudicando o valor para o usuário, não o faça.

Saiba mais sobre as tendências emergentes de SEO aqui.

DR: Você pode compartilhar algumas histórias de sucesso de otimização de mecanismos de pesquisa nas quais você ou sua equipe trabalharam? Qual foi o aspecto mais difícil, o mais gratificante e como você finalmente alcançou o sucesso?

KS: Acho que vou começar falando em Boostability como uma organização. Em primeiro lugar, cerca de 9 anos atrás na Boostability, decidimos que queríamos criar um serviço que ajudasse as pequenas empresas a obter classificações de SEO significativas a preços que pudessem pagar.

O pequeno empresário foi realmente deixado de lado porque não podia pagar preços altos, mas precisava de resultados. As empresas não eram capazes de fazer SEO de maneira eficaz, por isso não tinham uma opção de otimização de mecanismo de busca. Vimos essa necessidade e construímos uma solução em torno dela.

Agora, a cada 5 minutos, colocamos a palavra-chave de uma pequena empresa na primeira página do Google. Além disso, a maioria dos nossos clientes (85%) chega à primeira página nos primeiros 6 meses. Entregamos esses resultados de maneira simplificada e econômica.

Isso se desdobra em meu segundo ponto. Todos os meses, o Boostability destaca um punhado de clientes em nossas reuniões corporativas. A cada mês, vemos a história de um pequeno empresário que não tinha um site ou presença online. Então, podemos realmente ver o trabalho que fizemos para colocá-los no mapa e começar a gerar tráfego para seu site e vendas.

É ótimo ver isso e é por isso que adoro a Boostability. Nós cuidamos do rapaz. Tornamos o SEO ao seu alcance. E isso é importante porque você tem que investir em SEO de forma consistente ao longo do tempo, então você precisa de preços que sejam sustentáveis.

Finalmente, trabalhamos em nosso próprio SEO. Palavras-chave como empresa de SEO, melhor empresa de SEO e SEO para pequenas empresas são muito difíceis de classificar. Classificamos consistentemente essas palavras-chave e centenas de outras devido aos nossos esforços.

Melhores empresas de marketing digital

Uma coisa sobre a qual não falamos é o link building. Contribuímos com muitos artigos para diferentes publicações, da Forbes a todos os tipos de sites e empresas locais. Também temos muitos artigos escritos sobre Boostability.

Isso realmente contribui para nossa marca e esforços de SEO. Produzimos muito conteúdo e mantemos um blog ativo, tudo projetado para ajudar o proprietário de uma pequena empresa.

Classificamos por centenas e centenas de termos diferentes - é uma parte importante de nossa estratégia. E as pessoas que estão lendo nossos artigos pegam nosso conteúdo e o utilizam. Escrevemos para ajudar o pequeno empresário e isso tem ajudado no nosso sucesso de SEO.

DR: Mais alguma coisa a acrescentar?

KS: Em geral, um pouco de SEO ajuda muito. Idealmente, você está investindo em SEO de forma contínua ou fazendo algo relacionado a SEO com frequência.

Mas se tudo o que você pode fazer é otimizar algumas páginas, criar uma página do Google Meu Negócio e otimizá-la, isso ajuda e percorre um longo caminho.

Se você puder fazer apenas um pouco, faça os fundamentos e isso o ajudará muito.

Entre em contato com Boostability AQUI para saber mais sobre o software de SEO deles e receber uma cotação para suas necessidades de otimização de mecanismo de pesquisa.

Além disso, descubra as melhores empresas de SEO em todo o mundo na seção Listagem de agências da DesignRush.