Principais insights: primeiro dia após o COVID-19, a economia dos aplicativos para dispositivos móveis ocupa o centro do palco, o martech-scape e muito mais

Apesar da pandemia global, muita coisa está acontecendo na indústria de marketing. Assumimos a responsabilidade de trazer a você todas as informações importantes semanalmente, tudo em um só lugar. Por que vasculhar a internet quando tudo o que você precisa fazer é verificar nossa atualização semanal!

Então, sem adeus, aqui estão estas dicas semanais do mundo do marketing:

Surgiram novos caminhos para a martech - A paisagem supergráfica da martech 2020 diz tudo

A Chiefmartec lançou o muito antecipado martech supergraphic 2020, que mostra que a indústria de martech cresceu em tamanho de participantes em 13,6%.

615 negócios da Martech desapareceram em 2019 e não chegaram ao gráfico de 2020. Se compararmos a 2011, temos um crescimento de 5.233% em termos de entidades empresariais!

Uma das conclusões mais interessantes foi - 1 em 5 das soluções no cenário Martech deste ano não estava lá no ano passado. De todos os dados, é a categoria que mais cresce na Martech.

O destino da martech em 2020 e após a onda COVID-19

• Mais empresas sairão do mercado em comparação com o que teria acontecido se não fosse o coronavírus.
• As equipes de operações de marketing terão que lidar com questões relacionadas à crise
• A funcionalidade da plataforma trará maior eficiência de custos para os construtores e compradores da Martech

Visão do Futurescope do primeiro dia na "nova vida normal" - pós COVID-19

À medida que mais países começam a planejar a vida após COVID-19, a nova pesquisa de Mower mostra como será o primeiro dia de pós-pandemia.  

A agência de marketing, publicidade e relações públicas conduziu uma pesquisa com 1.000 adultos norte-americanos e descobriu essas atividades comuns, que os americanos se sentirão à vontade para fazer no primeiro dia do mundo pós-COVID-19:

• 46% irão trabalhar imediatamente
• 21% vão mandar seus filhos de volta para a escola
• 28% tirarão férias (16% voarão de avião e apenas 12% farão viagens internacionais).

Hábitos que as pessoas continuarão após retomar uma "nova vida normal":

• Praticar melhor higiene (42%)
• Evitando apertar as mãos (40%)
• Limpando suas casas com mais cuidado (32%)

Coisas “velhas e normais” que as pessoas não se sentirão muito confortáveis ​​em fazer após o COVID-19:

• Comer fora
• Visitando um museu
• Malhar em uma academia
• Ir a um evento esportivo, parque temático, cassino, spa

No entanto, há uma fresta de esperança para os restaurantes locais, já que um em cada quatro entrevistados disse que continuará apoiando os restaurantes locais com entrega e entrega.

Um em cada cinco entrevistados disse que se vê participando de encontros virtuais com a família e amigos em seu futuro pós-pandemia.

Como as pessoas pesquisam online no COVID-19 para encontrar e obter o que precisam - algumas surpresas aqui

Algolia, uma solução de pesquisa e descoberta (plataforma Search-as-a-Service) processou um trilhão de consultas de pesquisa para compartilhar seu relatório de tendências de pesquisa do primeiro trimestre de 2020 .

Os maiores vencedores agora e os motivos pelos quais:

• Sites relacionados à educação cresceram mais de 10 vezes - pessoas que trabalham em casa, crianças estudando em casa e pessoas que procuram aprimorar suas habilidades existentes ou que desejam desenvolver uma nova habilidade contribuíram para esse aumento.
• Os sites de mercearia cresceram mais de 6 vezes - as pessoas que optaram por entrega em domicílio e compra online de produtos básicos semanais contribuíram para esse crescimento. Havia maiores chances de compradores de primeira viagem se tornarem clientes fiéis, pelo menos até a pandemia prevalecer.

Os dados abaixo são de 12 de janeiro a 28 de março, segmentados por país e indústria.

Os elementos surpresa da pesquisa - sites de beleza cresceram 3,5 vezes

Como os salões locais e os serviços relacionados à beleza permanecem fechados, as pessoas que ficam em casa por mais tempo estão comprando mais produtos de higiene pessoal e tingindo o próprio cabelo.

A única exceção - a pesquisa de equipamentos esportivos cresceu 74%

As pessoas estão procurando ativamente maneiras de se manterem ativas e em forma dentro de casa. Elas gostam de equipamentos como esteiras, pesos livres e bicicletas ergométricas.

Pesquisa que está deslizando

• Queda de 69% em sites relacionados a esportes, esp. roupa ativa
• Redução de 97% nas viagens, já que os EUA, Reino Unido, China e países da UE proibiram voos durante as férias de primavera

Tendências de publicidade

O 'Spring 2020 Ad Experience Sentiment Report' da RevJet oferece uma visão clara das mentes e preferências dos consumidores.

Os consumidores revelaram que querem que os anúncios falem sobre:

1. Preço
2. Empatia
3. Prazo de entrega
4. Conveniência na compra
5. Disponibilidade

Outro dado interessante foi que 83% das pessoas compram itens online com seus smartphones.

Os anúncios em vídeo continuam sendo o herói da publicidade

De acordo com a agência de inteligência de marketing e informações do consumidor Omnichannel, a Numerator, a publicidade em rádio e display foi a que sofreu o mais duro ano. A TV, por outro lado, está em alta pela terceira semana consecutiva.

• O anúncio RX: Pain Relief entrou no top 10 em meados de março e está lá desde então.
• Um aumento de 159% nos gastos com publicidade para a Progressive YoY empurrou a categoria Bens de consumo e acidentes para a primeira posição na semana encerrada em 12 de abril.
• Categorias não essenciais, incluindo entretenimento, mídia, lojas de departamentos e cartões de crédito, saíram do top 10 com a disseminação do COVID-19.

Anúncios em vídeo não puláveis ​​- Quando os consumidores desistiram?

O Relatório de opinião da experiência do anúncio da Primavera de 2020 da RevJet ofereceu estes insights importantes:

• 33% caiu em 10 segundos
• 50% caiu em 20 segundos

O marketing por e-mail está revolucionando

De acordo com a empresa de marketing de crescimento, o Iterable email marketing está provando ser o melhor cavalo para colocar o orçamento de marketing de sua empresa. A Iterable mencionou que seus clientes aumentaram o volume de envio de e-mails em 12,3% .

As estatísticas de três estrelas:

• As taxas de abertura de e-mail aumentaram 21,2% mês a mês
• Os cliques aumentaram 14% mês a mês
• As compras atribuídas ao e-mail aumentaram 8,5% mês a mês

De acordo com o Hubspot , um grande destaque para as equipes de vendas na semana passada foi o e-mail. As taxas de envio e resposta da sequência de vendas aumentaram semana após semana, com taxas de resposta aumentando 8%. Embora seja muito cedo para chamar isso de tendência de alta definitiva, é uma visão promissora após algumas semanas de declínio contínuo.

Os consumidores ainda estão se engajando com os canais de marketing, já que as taxas de abertura continuaram aumentando na semana passada. Na verdade, as taxas de abertura foram 25% maiores do que as médias obtidas durante os níveis pré-COVID.

As equipes de marketing estão encontrando novas maneiras de interagir com os clientes e o e-mail parece ser um meio eficaz para atrair leads qualificados. Embora as taxas de envio e a criação de contatos tenham caído um pouco, o engajamento continua alto, já que as pessoas parecem particularmente receptivas ao marketing por email.

A economia dos aplicativos para celular é o centro das atenções

A pandemia atingiu a economia mundial e deixou inúmeras economias sofrendo, mas a economia dos aplicativos móveis estabeleceu seu caminho para o sucesso. A Adjust, uma empresa global de SaaS B2B lançou seu relatório App Trends 2020 .

A segmentação econômica de aplicativos de sessões e instalações:

• As sessões de aplicativos de negócios aumentaram 105% e as instalações 70% (a partir do primeiro trimestre de 2019)
• Os eventos de receita também aumentaram 75% (créditos para trabalho remoto)
• O Food & Drink teve um aumento significativo de 73% nas sessões, enquanto as instalações aumentaram 21% (em comparação com o ano passado)
• Os aplicativos de jogos tiveram um aumento de 47% nas sessões e 75% nas instalações

O relatório também mostrou que 30% das instalações de aplicativos foram de fontes pagas, indicando que a publicidade e a otimização de aplicativos estão se tornando ótimas ferramentas para o playground da economia de aplicativos.

Horários de pico de uso do aplicativo de comércio eletrônico

• Hora do almoço, das 12h às 14h
• Noite, das 19h às 22h

Horários de pico de uso do aplicativo Food & Drink

• Noite, das 17h às 20h - representou 31% do total das sessões diárias

Horários de pico de uso de aplicativos de jogos

• A atividade de jogos casuais aumentou da tarde até o início da noite, das 12h às 16h
• A atividade de jogos mid-core aumentou de manhã cedo ao meio-dia, das 5h às 13h

Agora é um bom momento para publicidade em mídia social

O Snapchat superou as expectativas e relatou US $ 462 milhões em receitas no primeiro trimestre, um aumento de 44% em relação aos números do ano passado. Ele também compartilhou seu crescimento de receita de 1 a 19 de abril, que é de 15% em comparação com o mesmo período do ano passado. O que é surpreendente é que a publicidade de resposta direta agora responde por mais da metade de suas receitas mundiais.

De acordo com o estudo de Takumi, do serviço de marketing de influenciadores , a geração Y e a Geração Z confiam nos influenciadores. 34% dos entrevistados nos EUA e no Reino Unido creditaram os influenciadores por sua compra.

IGTV ao vivo do Instagram viu o maior salto

Klear, a principal plataforma de marketing de influenciadores, lançou um estudo complexo que analisou o impacto do COVID-19 no uso do Instagram. O estudo identificou que o IG Live aumentou 288% no mês passado.

A pesquisa que cobriu mais de 1000 usuários do Instagram em meados de março descobriu:

• Reino Unido, França e Espanha registraram o maior número de atividades no Instagram
• 6,1 milhões de histórias no Instagram foram postadas entre 15 e 21 de março (crescimento de 15%)
• As impressões de histórias aumentaram 21% entre 15 e 21 de março
• As menções diárias ao Instagram Live aumentaram 288%, de 14 de março a 15 de abril

O Instagram Live está sendo utilizado mais do que nunca.

Estas são quatro tendências emergentes:

• Programas de entrevistas
• Sessões de preparação física
• Aulas de culinária
• Festas virtuais

Conteúdo de vídeo e culinária andam de mãos dadas, então não é surpresa ver chefs, blogueiros de comida, criadores de conteúdo de comida fazendo uso do IG Live. As marcas estão adaptando suas estratégias de influenciador para enfrentar a situação atual e transmitir os valores de sua marca.

A maioria dessas plataformas de mídia social pode revelar alguns pontos de dados engenhosos que podem navegar fortemente como as empresas gastam em publicidade. Isso inclui uma série de métricas como pixel de publicidade de rastreamento de conversão, recursos de anúncios de otimização, lances com base em eventos de conversão, como instalações de aplicativos e recursos aprimorados de segmentação de anúncios.