Principais insights: os profissionais de marketing dinamizam a estratégia para mudar, visão microscópica dos gastos com publicidade e muito mais

Como 2020 continua a surpreender o mundo, mais surpresas são algo que os chefes de negócios não estão ansiosos. Para ajudá-lo a ficar um passo à frente, apresentamos um resumo rápido dos principais movimentos e tendências de toda a indústria de marketing.

Os profissionais de marketing estão preparados para impulsionar a estratégia para se adequar ao ambiente em mudança

Uma pesquisa recente da Sixieme Son e DiSanti Hicks descobriu que 68% dos profissionais de marketing retiraram campanhas publicitárias devido ao COVID-19. O estudo também descobriu que os profissionais de marketing de marca estão preparados para articular a estratégia de acordo com o ambiente em mudança.

• Mais de 50% dos diretores de marketing disseram que COVID-19 levou a orçamentos de marketing mais baixos
• Mais de um terço disse ter menos recursos externos
• Quase outro terço relatou ter menos funcionários

Principais motivos pelos quais os profissionais de marketing retiraram anúncios

Não há dúvida de que as marcas serão julgadas por um longo período com base em sua sensibilidade e abordagem em relação à situação COVID-19 em seu marketing. A pesquisa descobriu ainda que estes eram os principais motivos:

• 1 em cada 5 entrevistados retirou o criativo devido ao tom inadequado
• 21% dos entrevistados puxaram o criativo para evitar parecer insensível
• 23% dos entrevistados puxaram a criatividade devido a cortes no orçamento

Segmentos de publicidade que foram puxados

Mesmo que as pessoas fiquem em casa e gastando mais tempo de tela do que o normal nas redes sociais, este é um segmento que sofreu a maior retirada.

• Mais de 50% dos profissionais de marketing puxaram anúncios de mídia social
• 42% dos profissionais de marketing publicaram anúncios impressos
• 42% dos profissionais de marketing publicaram anúncios na TV
• 36% dos profissionais de marketing publicaram anúncios digitais

O futuro guarda melhorias de negócios

84% dos profissionais de marketing entrevistados por Sixieme Son e DiSanti Hicks disseram estar otimistas com a melhoria de seus negócios no futuro. Cerca de 75% dos profissionais de marketing previram que o aumento repentino dos negócios provavelmente começará dentro de três meses a um ano.

Impulsione os insights da pesquisa sobre os gastos com tecnologia de marketing

Do número de membros do Conselho, executivos de nível C e Diretor + que participaram de nossa pesquisa de referência em 2020, “Conteúdo e Experiência”, “Dados” e “Publicidade” são as três principais tecnologias pelas quais eles estão interessados, enquanto Tecnologia orientada para a gestão permanece no final da lista de preferências.

Lista priorizada de tecnologias que os líderes de marketing considerariam comprar

1. Conteúdo e experiência (22%)
2. Dados (20%)
3. Publicidade (17%)
4. Comércio e vendas (16%)
5. Sociais e Relacionamentos (15%)
6. Gestão (9%)

Uma visão do setor sobre os gastos com publicidade

Os dados de mercado da TapClicks descobriram que, do total de mais de US $ 100 milhões gastos em mídia digital, a maior parte dos gastos com publicidade vem de academias e academias, faculdades e universidades, seguidas por hospitais, clínicas e centros médicos.

Destaques do setor de saúde

O setor de saúde é o terceiro tópico mais pesquisado no Google (Internet Live Stats) tornando o marketing digital crucial para este setor. Aqui estão algumas dicas importantes:

• 80% dos pacientes verificam avaliações médicas online
• TapClicks prevê o aumento de parcerias entre empresas de telessaúde e seguradoras
• Espera-se que 40% dos médicos dos EUA passem para a telemedicina nos próximos dois anos

Destaques da indústria automotiva

O setor automotivo costuma ser o que mais contribui para o setor de varejo e costuma ocupar a posição mais alta para a publicidade digital. Na verdade, ficou em terceiro lugar na lista de 2019 da TapClicks. Sendo os primeiros poucos setores a serem mais atingidos, as empresas automotivas rapidamente mudaram seu eixo de atuação, fornecendo programas como financiamento a zero por cento e chamadas domiciliares para clientes que estão em quarentena.

Destaques da indústria de comidas e bebidas

As franquias de F&B dependem fortemente de agências para criar estratégias de marketing profundamente locais e têm estratégias personalizadas para os mercados locais. Algumas dicas importantes:

• 58% dos franqueados usam apenas marketing digital
• 70% dos franqueados já usam agências para comprar localmente
• Esta é uma grande oportunidade para as agências capitalizarem no fornecimento de melhor inteligência de dados para emergir como grandes jogadores nos próximos tempos.

PPC e SEM continuarão sendo os principais caminhos para gastos

Com os orçamentos de marketing sendo prejudicados e menos recursos disponíveis, o PPC e o SEM agregarão valor das seguintes maneiras:

• Mensagens mais direcionadas no topo do funil para iniciativas remotas e on-line primeiro
• CPCs mais baixos em comparação com outros canais de publicidade

Em suma, eles criarão maior valor a custos mais apertados. A pesquisa da TapClicks também descobriu que as campanhas de SEM / PPC de alto desempenho usaram combinações de 50 a 70 anúncios diferentes.

Escolha dos leitores ClickZ para a semana

Aqui está o que nossos leitores mais se envolveram esta semana. Não é surpresa que o conteúdo do COVID-19 ocupe a maior parte desta lista, mas também há algum conteúdo emocionante em relação às confissões e marketing dos CMOs, enquanto as 'alternativas para um mundo sem cookies' continuam a ganhar alguns “brownie points”.

1. Três etapas para se preparar para o mundo empresarial pós-COVID-19
2. Verdadeiras confissões de um CMO, parte 3: o pipeline de marketing fornecido é falso
3. Estratégias de marketing durante - e após - o Coronavírus
4. O efeito COVID-19 no mundo do marketing
5. Cinco coisas a se perguntar ao buscar alternativas em um mundo sem cookies

Pinterest fala em nosso briefing da Peer Network

Junte-se a Sarika Sangwan, chefe global de marketing e estratégia de serviços financeiros do Pinterest para uma sessão de 30 minutos sobre como as marcas podem aproveitar insights e inspiração para se conectar com os consumidores em um mundo pós-COVID.

Durante sua palestra, Sarika irá tocar em:

• Como o Pinterest continuou a prosperar como um lugar de positividade e inspiração durante esta pandemia
• Como aproveitar insights e mudanças no comportamento do consumidor para se conectar com seus clientes em seu novo normal
• A crescente importância da confiança na marca em um mundo COVID

Garanta o seu lugar para algumas pérolas de sabedoria sobre a importância dos insights, inspiração e confiança da marca em um mundo COVID .