Principais insights: atribuição de receita, titãs digitais, publicidade e previsões de IA

Olá, 2021! Os líderes de marketing têm se esforçado para acompanhar os altos e baixos de 2020 e, depois de enfrentar essas marés, há uma pressão cada vez maior para provar o sucesso do ROI e da receita por meio de seus esforços e investimentos de marketing. Esta semana, estamos dando a você uma visão periscópica da estratégia de atribuição de receita para 2021, desafios, líderes da indústria e detalhes refinados sobre previsões para publicidade digital, IA e como a Apple potencialmente trará bilhões para publicidade AR.

Titãs digitais

Vimos como 2020 tem sido para os titãs da indústria e o que 2021 reserva. Um belo pente da última ' Bússola da Economia Digital ' de Statista :

• A publicidade do Google enfrentou uma perda de -8% (vs 2019), fechando em US $ 29,9 bilhões em receitas globais
• Os preços das ações do Facebook aumentaram continuamente até o terceiro trimestre de 2020, com US $ 21,1 bilhões em receita e US $ 7,8 bilhões em receita líquida (crescimento de 27% em comparação ao terceiro trimestre de 2019)
• O custo por milhar (CPM) e o custo por clique (CPC) do Facebook e Instagram em US $ em outubro de 2020 era de 2,70 e 0,35, respectivamente
• Os jogos se destacam como um ponto ideal para investimentos, aquisições e crescimento, à medida que a Microsoft fortalecia seu negócio de jogos resiliente ao COVID-19 com um investimento na ZeniMax Media
• As empresas mais valiosas de 2020 foram Apple (US $ 1.993 bilhões), Microsoft (US $ 1.588 bilhões), Amazon (US $ 1.578 bilhões) e Google (US $ 1.046 bilhões)

O grande destaque da Apple

A Apple tem sido uma das empresas mais adaptáveis ​​em termos de produto e estratégia de vendas centrada no impacto do COVID-19 no comportamento do consumidor, resultando em um crescimento de 18% no total de produtos relacionados ao COVID-19, segmentados em -

• Vestíveis, casa e acessórios: + 23% (vs 2019)
• Serviço: + 17% (vs 2019)

Receita da Apple em 2020 - O líder em bens eletrônicos de consumo

A Apple faturou US $ 65 bilhões em vendas de bens eletrônicos de consumo no quarto trimestre de 2020, tornando-se líder. Como mencionado acima, a adaptabilidade do primeiro trimestre de 2020 aos novos comportamentos do consumidor ajudou a Apple a permanecer na vanguarda.

A mudança de AR e o aumento de gastos com publicidade

Com sua mais recente série do iPhone 12, a mais sofisticada câmera de detecção e alcance de luz (Lidar) voltada para trás, aprimorará a experiência de RA que injetará gastos potenciais em publicidade de RA que ultrapassarão US $ 8 bilhões até o final de 2024.

Atribuição de receita - mas qual é a estratégia?

A ' Pesquisa de Perspectiva de Atribuição de Receita ' da DemandLab entrevistou líderes de marketing sobre seus planos, desafios e orçamentos para atribuição de receita, e aqui estão algumas descobertas importantes:

• 95% dos líderes de marketing estão obtendo sucesso com uma estratégia de atribuição de receita implementada, enquanto 31% descreveram esse sucesso como o melhor da classe
• Os quatro principais departamentos envolvidos na execução de uma estratégia de atribuição de receita são - Marketing, Vendas, Conselho de Administração e Atendimento ao Cliente
• 58% concordam em usar uma combinação de recursos internos e externos para implementação e otimizações de atribuição de receita
• 10% dos líderes de marketing terceirizaram a parte de agregação de dados da estratégia de atribuição de receita

Cenário atual, alocação de orçamento e benefícios

Apenas 36% dos líderes de marketing têm uma estratégia de atribuição de receita mensurável em vigor, enquanto apenas 15% estão em processo de implementação de uma estratégia.

43% dos líderes de marketing estão mantendo seus orçamentos, enquanto 32% estão aumentando seus orçamentos na atribuição de receita.

Os cinco principais benefícios de ter uma estratégia de atribuição de receita

Os executivos também viram isso como os cinco principais benefícios de ter uma estratégia de atribuição de receita:

1. Melhor tomada de decisão - 59%
2. Alinhamento de marketing e vendas - 44%
3. Otimização de campanha - 38%
4. Maior eficácia do canal - 37%
5. Atribuição de ROI ao marketing - 29%

Canais mais desafiadores para analisar atribuição de receita

Provar o ROI de marketing é um grande desafio, no entanto, esta lista detalha os canais exatos que são pontos problemáticos para analisar o sucesso da receita:

• Marketing de mídia social (SMM) - 44%
• Marketing de conteúdo - 39%
• Publicidade gráfica - 38%
• Marketing por email - 33%
• Marketing de vídeo - 28%
• Pesquisa paga - 23%
• SEO - 18%

Estratégia de atribuição de receita - barreiras de sucesso

Coletar, analisar e compartilhar os dados ocupam um lugar importante na medição do sucesso. Estas foram as barreiras que permaneceram:

Previsão de publicidade digital para 2021 - mergulho profundo

De acordo com o último ' Digital Economy Compass ' do Statista, o mercado de publicidade digital deverá atingir US $ 398 bilhões em receitas em 2021 e expandir-se para US $ 470 bilhões em 2025.

Publicidade digital 2021 - Segmentos de mercado

A publicidade de pesquisa terá uma fatia de leão no mercado. Aqui está um detalhamento completo das receitas de mercado projetadas para 2021:

1. Publicidade em pesquisa - US $ 175 bilhões
2. Publicidade em mídia social - US $ 114 bilhões
3. Publicidade em banner - US $ 59 bilhões
4. Publicidade em vídeo - US $ 31 bilhões
5. Classificados - US $ 20 bilhões

Na verdade, essa hierarquia continuará a ser proporcional até 2025.

Principais participantes da indústria

Há um amplo espectro de setores na indústria de publicidade digital, a saber -

• Agências e mesas de negociação
• DSPs (plataformas de demanda)
• Redes de publicidade
• SSPs (plataformas de fornecimento)
• Editoras

Statista criou uma visão panorâmica interessante dos principais participantes da indústria, conforme mostrado abaixo.

Previsão AI 2021 - Indústria, regiões líderes e detentores de patentes

A receita global de IA está prevista em US $ 35 bilhões em 2021, com um crescimento catalisado de 3X até US $ 126 bilhões em 2025. A indústria já está vendo milhares de patentes de gigantes da tecnologia, estes são os principais detentores de patentes de pedidos de IA:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

De acordo com a previsão do Statista para 2021, a América do Norte (US $ 15 bilhões) está posicionada como o maior mercado para software de IA, com a Ásia-Pacífico em segundo (US $ 10 bilhões) e a Europa em terceiro (US $ 8 bilhões).

Escolha dos leitores ClickZ para a semana

Esta semana, nossos leitores estão interessados ​​em colher insights sobre como, onde e quando podem alcançar seus clientes-alvo por meio de e-mail e marketing de conteúdo, seguidos por tendências em varejo e marketing delineadas para 2021.

1. Principais insights: 2021 pérolas estratégicas em e-mail e marketing de conteúdo
2. Cinco tendências de varejo e marketing para 2021
3. A previsão do marketing digital para 2021