Principais insights: O boom do CTV, todos preferem streaming de vídeo com anúncios e como direcioná-los

CTV é igual a mais oportunidades de publicidade para vídeo sob demanda com suporte de anúncio (AVOD)

TV conectada (CTV) pode significar apenas TV de “consumidores constantemente conectados”. CTV é a tecnologia que está chegando à maturidade para que os consumidores acessem conteúdo visual conectado através da Internet, joguem em consoles de jogos, etc. Você deve estar se perguntando: o COVID-19 afetou a exibição e a publicidade do CTV? A resposta vai agradar você, comerciante inteligente.

Você ficará surpreso ao saber que 61,5 milhões de residências em toda a Europa têm CTVs. 60% do Reino Unido usa CTV como fonte primária para assistir TV. De acordo com o Samsung SmartLab +, os dois principais benefícios eram - 1. Conveniência de acessar aplicativos que melhoram a descoberta de conteúdo e 2. Ser capaz de acessar todo o conteúdo da TV em um só lugar.

Para ajudá-lo a obter um entendimento mais profundo e otimizar sua moeda de publicidade, analisamos a pesquisa do SpotX encomendada pelo Statista . Eles exploraram os cérebros de mais de 18 consumidores de CTV em toda a Europa - Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha para saber:

• Quem são esses consumidores de CTV?
• Eles são tolerantes com os anúncios?
• Quando eles estão assistindo? E muito mais.

Visão do consumidor CTV - mercado do Reino Unido

A penetração da Smart TV tem visto uma tendência progressiva no mercado do Reino Unido e a melhor parte é que ela não é afetada por divisões socioeconômicas ou geográficas.

Além do vídeo sob demanda, 28% dos entrevistados assistem regularmente a entretenimento ao vivo e transmissão simultânea.

A maioria dos streamers assiste com um parceiro (61%) ou com filhos e familiares (32%). Apenas 24% dizem que costuma assistir sozinhos. As famílias nos principais mercados europeus possuíam uma média de uma a duas assinaturas. Os sábados têm mais audiência e as noites de sábado atingem o pico.

O CTV é visto quase diariamente em todos os grupos de idade e renda

O público britânico é uma mistura variada que assiste a CTV quase diariamente. O gráfico abaixo mostra que o consumo de CTV agrada a todos os grupos de idade e renda.

Quem são os consumidores de CTV?

Ao contrário do mito popular, o CTV atrai todas as faixas etárias nos 5 anos maiores da Europa. A Geração X compreendeu a maior base de visualização com 43%, enquanto a Geração Z e a geração Y tiveram uma combinação de 32%. Destes, 47% dos telespectadores diários eram do sexo masculino e 50% do feminino. 43 é a idade média dos telespectadores do CTV nas 5 grandes da Europa.

Os quatro grupos de público e comportamentos de visualização CTV

A base do visualizador CTV é ainda segmentada em quatro grupos - Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers e Silver Streamers. Aqui estão mais informações sobre suas telas preferidas, se eles consomem conteúdo suportado por anúncios, quando estão assistindo CTV e seus interesses.

1. Streamloaders

A faixa etária de 18 a 24 anos, que compreende 11% dos entrevistados, é Streamloaders. Estas foram as suas percepções de público:

• Eles acessam o conteúdo de várias fontes e telas
• Assistir a conteúdo com suporte de anúncios diariamente
• Prefiro assistir à noite e tarde da noite
• Seus interesses incluem praticar esportes, jantar fora, ir ao cinema

2. Jet Streamers

A faixa etária de 25-34 profissionais da geração do milênio, que compreendeu 21% dos entrevistados da pesquisa. Estas foram as suas percepções de público:

• Eles acessam uma variedade de serviços de streaming
• Usuários primários de CTV
• Assistir a conteúdo com suporte de anúncios diariamente
• Assistir principalmente com um parceiro ou filhos
• Seus interesses incluem jantar fora, assistir a shows, participar de eventos esportivos

3. Flâmulas do-it-all

O grupo do-it-all entre 35-54. Eles são profissionais que trabalham em equilíbrio entre trabalho e família e, em sua maioria, vivem com um companheiro. Estas foram as suas percepções de público:

• São mais propensos a ter uma família com crianças
• Particularmente, aproveite a flexibilidade e variedade do CTV
• Assistir a conteúdo com suporte de anúncios e assinaturas pagas
• Seus interesses incluem jantar fora, reforma e projetos domésticos, cozinhar

4. Flâmulas de prata

Eles compreendem o grupo de 55+, que compreendeu 24% dos respondentes da pesquisa. Eles são tipicamente baby boomers que estão aposentados ou estão se aproximando da aposentadoria. Estas foram as suas percepções de público:

• São altamente atraídos pela flexibilidade e variedade da CTV
• Prefira CTV para visualização de programa linear
• Espectadores mais focados, pois não realizam multitarefas enquanto assistem
• Suporte altamente para conteúdo com suporte de anúncios em comparação com assinaturas pagas
• Seus interesses incluem viajar, ler, jardinagem

Eles são tolerantes com os anúncios?

Os telespectadores britânicos da CTV são tolerantes com os anúncios. Na verdade, 69% dos telespectadores do CTV assistem a conteúdo com publicidade e cerca de 58% disseram que preferem assistir a programação com publicidade gratuita. É óbvio que o vídeo sob demanda supera a programação de TV linear, dando ao AVOD um amplo escopo na diversificada base de consumidores do Reino Unido.

Conclusão importante para anunciantes

70% dos consumidores disseram que não gastam mais do que £ 20 por ano em serviços de assinatura de streaming. Agora é uma fase fértil para investir em publicidade em plataformas suportadas por anúncios gratuitos ou de baixo custo para crescer no mercado do Reino Unido nos próximos 12 meses.

Todos os fatores acima afirmam claramente que o CTV é o favorito da família. E esses insights fornecem uma visão direta de quem, o quê, quando e como a publicidade CTV.

Os profissionais de marketing e anunciantes digitais podem combinar esses insights com suas análises de dados específicas para criar campanhas personalizadas, bem direcionadas e com retorno sobre o investimento.

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