Principais insights: O cenário da Internet, a arena da publicidade e a temporada de compras natalinas já estão aqui

Embora “desinfetantes para as mãos” ainda seja uma das principais pesquisas, as pessoas já estão planejando digitalmente a temporada de férias. Esta semana, damos a você uma boa visão do terreno da Internet, culminando com um rápido resumo do quê, quem e como é a publicidade digital.

Forma da paisagem digital global

Em abril de 2020, havia mais de 4 bilhões de usuários de Internet com usuários únicos de telefones celulares ultrapassando 5 bilhões em todo o mundo. A Hootsuite comparou os dados de abril de 2019 com abril de 2020 para descobrir um aumento incrível nesses números em todo o mundo.

Os usuários da Internet cresceram 301 milhões, enquanto os usuários únicos de telefones celulares cresceram 128 milhões. Espantosos 59% da população global são usuários da Internet. Na verdade, cada internauta gasta em média 6 horas e 39 minutos na internet todos os dias. Para piorar, a pesquisa por voz aumentou 45% ao mês.

Não há pontos para adivinhar que esses são os navegadores líderes em todo o mundo. Mas alguns números mostram um crescimento surpreendente, especialmente para feature phones:

1. Google Chrome - 63,7% com um crescimento de 1,8% no ano
2. Safari - 18,4% com um crescimento de 17% no ano, o maior salto
3. Firefox - 4,4% com uma queda de participação do usuário em -6%

A “visão móvel”

O uso da internet móvel revelou que há 4,2 bilhões de pessoas que acessam a internet pela palma da mão. Destes, 91% dos usuários da Internet são de smartphones, enquanto apenas 3,2% da população mundial de telefones são usuários de telefones convencionais. O tempo médio diário que os usuários móveis passam na internet foi de 3 horas e 24 minutos.

Quatro dispositivos principais

O último relatório de Tendências Globais da Hootsuite descobriu ainda uma disseminação inteligente de dispositivos de usuários de Internet para descobrir que os quatro principais dispositivos eram:

1. Smartphones
2. Laptops
3. Desktops
4. Smart TVs ou dispositivos de streaming de mídia

Picos de tela, hábitos de mídia e conteúdo

Em termos de atividades de observação, há uma divisão clara entre informação e entretenimento. Internautas entre 16 e 64 anos passam 35% mais tempo na tela assistindo à cobertura de notícias, enquanto 29% mais em filmes, programas e serviços de streaming online.

Os dados indicam uma janela maior para o marketing de mensagens das marcas atingir as pessoas, visto que elas gastam 24% mais tempo de tela em serviços de mensagens.

A Hootsuite também mergulhou em detalhes sobre que tipo de conteúdo de vídeo as pessoas de 16 a 64 anos estão gastando. O YouTube é o vencedor claro (90%), seguido por streaming de música (51%), seguido por assistir a Vlogs e ouvir estações de rádio online e podcasts.

O que está funcionando bem para publicidade digital?

Os gastos com anúncios ultrapassaram a marca de crescimento de 26% em comparação ao primeiro trimestre de 2019. Socialbakers compartilhou algumas descobertas importantes:

• Os formatos de vídeo geraram mais engajamento do público
• A publicidade paga, como o CPC, está voltando aos níveis anteriores ao COVID-19
• O boicote de anúncios no Facebook atingiu mais fortemente na América do Norte, onde os gastos com anúncios diminuíram 31,6% nas duas semanas finais do segundo trimestre

Visão geral do perfil de público

Analisamos ainda o relatório da Hootsuite para entender os perfis de público-alvo no Facebook e LinkedIn para ajudar os profissionais de marketing a ter uma visão mais clara.

Você sabia? Em abril de 2020, um usuário clica em um anúncio do Facebook em média 13 vezes. O ponto quente do Facebook varia de 18 a 44 anos. Aqui está uma segmentação de perfil mais específica:

• 18 a 24 anos (composto por 10% mulheres e 14% homens)
• 25 a 34 anos (composto por 13% de mulheres e 19% de homens)
• 35 a 44 anos de idade (7,4% mulheres e 9,4% homens)

Com a segmentação certa de anúncios no LinkedIn, os profissionais de marketing podem alcançar cerca de 676 milhões de pessoas. Na verdade, os anúncios do LinkedIn tiveram um crescimento de 13 milhões em termos de alcance de público. No entanto, a publicidade do LinkedIn vê uma faixa etária mais madura no perfil de seu público-alvo, com a faixa etária ideal sendo de 25 a 54 anos.

Se você notar a tendência, os homens em todas as faixas etárias serão mais visados. No entanto, esse grupo demográfico pode variar de caso para caso, dependendo de sua respectiva marca e do público-alvo típico que atende. Para isso, sempre incentivamos um mergulho profundo nos dados primários de sua empresa para uma visão granular.

Sinos do feriado tocando mais cedo

Já para 2020, a “distância social” faz com que o coração se afeiçoe, de fato. Tem sido o ano mais difícil e as pessoas têm passado muito tempo longe de seus entes queridos. As pessoas estão planejando entrar na festa mais cedo do que de costume e já começaram a se preparar para as festas de fim de ano. O Pinterest identificou que as compras na temporada de festas de fim de ano devem começar mais cedo. Na verdade, o Pinterest é popular para compras e planejamento de festas de fim de ano, já que as pessoas começam aqui antes de qualquer outro mecanismo de pesquisa.

Ao comparar os dados de abril de 2019 com abril de 2020, houve um crescimento empolgante de 77% no interesse por tópicos como - ideias para presentes de Natal, receitas de festas, decoração de Natal e muito mais.

O Pinterest descobriu que 50% dos pinners estão procurando marcas para ajudá-los a aumentar suas comemorações.

Expectativas de compras na temporada de férias

As compras de fim de ano vão se tornar on-line, aumentando o funil de vendas e as expectativas de experiência do cliente nas empresas de comércio eletrônico. Aqui estão três conclusões principais de sua pesquisa sobre a temporada de férias de 2020:

• Os compradores vão perder a experiência de compra em lojas físicas
• Eles ficarão preocupados com a logística, como velocidade de compra, datas de entrega e suporte ao cliente
• Pinadores têm 30% mais probabilidade de comprar um presente para si
• Há um aumento de 3 vezes nas 'ideias para presentes de Natal'

Esses insights irão inspirar os profissionais de marketing a criar experiências de comércio eletrônico e publicidade digital hiperpersonalizada.

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Os tópicos que despertaram o interesse do leitor esta semana foram IA, realidade aumentada, publicidade gráfica e nossos próprios artigos semanais de percepções importantes.

1. O papel da publicidade de IA para uma personalização profunda da experiência do cliente
2. Um guia para iniciantes na publicidade gráfica
3. Principais insights: O boom do CTV, todos preferem streaming de vídeo com anúncios e como direcioná-los
4. Exemplos de realidade aumentada: 10 setores usando RA para remodelar negócios