Principais fatores de classificação que você precisa otimizar em 2022

A evolução dos principais fatores de classificação para SEO levou os empresários e profissionais de marketing a refinar suas habilidades e recorrer a técnicas mais sofisticadas para classificar nos mecanismos de pesquisa. Embora o SEO mude no sentido técnico, os princípios subjacentes e os conceitos de classificação mais alta no Google são praticamente os mesmos.

Quando se trata de fatores básicos de classificação de SEO, eles não mudaram muito:

• Rastreabilidade – A possibilidade de robôs de mecanismos de pesquisa encontrarem e rastrearem seu site.
• Estrutura do Site – A forma como o seu site é organizado e priorizado pelos motores de busca.
• Palavras -chave – O que seu conteúdo aborda.
• Backlinks – A maneira como os mecanismos de pesquisa determinam a autoridade e a relevância do seu site e conteúdo.

Principais fatores de classificação a serem observados em 2022

Em 2022, pouco mudou no cenário de SEO e isso inclui os principais fatores de classificação que você precisa observar.

Conhecer e entender esses principais fatores de classificação pode ajudá-lo a mapear suas táticas de SEO para 2022 ou reforçar suas estratégias atuais para um efeito mais penetrante.

1. Segurança e acessibilidade do site

O objetivo de ter um site é classificá-lo bem no Google e garantir que sua segurança e acessibilidade estejam corretas. É imperativo ter um URL que os bots do Google possam acessar e rastrear. Acessibilidade significa permitir que o Google encontre e analise seu site e que eles entendam do que se trata com base no conteúdo.

Para ajudar esses bots a fazer seu trabalho de forma mais eficaz e para o benefício do seu site, você deve garantir o seguinte:

• Um site bem codificado
• Um arquivo robots.xl
• Um mapa do site

Sites executados no WordPress podem usar o Yoast SEO para criar um mapa do site. Há também aqueles que usam geradores de SEO online como este:

Embora o HTTPS não seja um fator necessário para o Google indexar um site, é altamente recomendado. John Mueller, do Google, deu a entender que “é um fator leve” e que tê-lo é ótimo para os usuários.

2. Site e velocidade móvel

A velocidade sempre foi um fator chave de classificação, especialmente para o Google. Os mecanismos de pesquisa são “grandes” na experiência do usuário, e a velocidade do site afeta muito isso.

Ferramentas como o Google PageSpeed ​​Insights permitem que você teste a velocidade do seu site e forneça avaliações de desempenho para ajudar a identificar quais partes do seu site precisam ser corrigidas para melhorar a velocidade do seu site.

Maneiras comuns de melhorar a velocidade do site incluem:

• Compressão de arquivo
• Reduzindo CSS, JavaScript e HTML
• Reduzir redirecionamentos
• Aproveitando o cache do navegador
• Melhorando o tempo de resposta do servidor
• Uso de uma rede de distribuição de conteúdo
• Otimizando imagens

3. Simpatia para dispositivos móveis

Em julho de 2018, o Google anunciou que a experiência e a velocidade da página móvel serão, a partir de então, usadas como um fator de classificação de pesquisa. Esse movimento foi motivado pelo aumento do uso de telefones celulares em pesquisas, compras, streaming de vídeo e muito mais.

A otimização para dispositivos móveis tornou-se uma necessidade e não uma opção. Sites que não são otimizados para dispositivos móveis correm o risco de ficar para trás em termos de SEO. Otimizar para dispositivos móveis significa o seguinte:

• Site responsivo que permite redimensionar para caber no dispositivo.
• Navegabilidade e acessibilidade com menus e outros botões fáceis de tocar.
• Legibilidade do conteúdo.
• Menor, se não ausência, de anúncios intrusivos.

Esforçar-se para aumentar sua taxa de conversão móvel é necessário para a classificação. A taxa de conversão para celular é frequentemente influenciada e melhorada por:

• Melhorar o design do site para todos os dispositivos.
• O uso de imagens atraentes.
• Ativando o preenchimento automático.
• Usando Urgência.
• Opt-ins, especialmente para uso móvel.
• Bons vídeos e outras formas de conteúdo e usando CTAs.
• Compras convenientes, check-out e pagamento para sites de comércio eletrônico.

4. Experiência do usuário (RankBrain)

Já em outubro de 2015, o Google confirmou a existência do RankBrain – um componente do algoritmo central do Google que utiliza aprendizado de máquina para identificar os resultados mais relevantes das consultas nos mecanismos de pesquisa. O conceito principal do RankBrain é usar inteligência artificial para identificar a intenção de cada consulta.

O que influencia o RankBrain são os sinais que ajudam a identificar a qualidade da experiência do usuário com base na atividade que ocorreu quando as pessoas visitaram seu site. Esses sinais são:

• A taxa na qual os usuários visitam seu site depois que uma entrada aparece nos resultados de pesquisa ou clicam
• através da taxa .
• A taxa na qual as pessoas saem imediatamente do seu site; indica que seu site não conseguiu fornecer as informações necessárias ou a taxa de rejeição .
• O tempo médio que as pessoas passam em seu site ao visitar ou permanecer .

Considerar essas taxas e métricas na hora de otimizar seu site é necessário e muitas vezes é o conteúdo que comanda esses sinais.

5. Otimização de conteúdo

Falando em conteúdo, embora possa ser o rei do SEO, se não for otimizado, pode não ajudar muito na hora de ranquear no Google. Um bom conteúdo e otimização de conteúdo são essenciais para obter os melhores benefícios de SEO.

Essa é uma combinação de capacidade criativa e técnica – criação e produção de conteúdo no lado criativo e otimização de conteúdo no lado técnico.

A qualidade do conteúdo é o principal requisito na otimização de conteúdo. Um conteúdo otimizado que carece de qualidade é basicamente uma forma que carece de substância. Há um bom conteúdo e, em seguida, há um ótimo conteúdo. Um ótimo conteúdo tem duas características básicas:

1. Isso envolve o público.
2. Ele fornece valor que é relevante para eles.

Isso vem com outras características dependendo da intenção do conteúdo.

O conteúdo otimizado para SEO tem vários componentes projetados para atender aos requisitos de acessibilidade e relevância dos mecanismos de pesquisa.

Relevância

Para melhorar seus rankings de SEO em 2022, certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para as tendências atuais e atualize, se necessário, para mantê-lo atualizado.

Conteúdo refere-se a todo o texto em seu site, incluindo suas postagens de blog, descrições de produtos e página Sobre nós. Para ter uma boa classificação no Google, é importante manter seu conteúdo atualizado e atualizado. Isso significa adicionar regularmente novas informações e atualizar as postagens existentes.

Uma maneira de encontrar novas informações relevantes é usando o Google Trends. Essa ferramenta permite que você veja o que as pessoas estão pesquisando em tempo real, para que você possa ajustar seu conteúdo de acordo. Por exemplo, se você escreve sobre eventos atuais, pode usar o Google Trends para ver quais tópicos estão em alta e garantir que seu conteúdo reflita as últimas notícias.

Ao atualizar regularmente seu conteúdo, você está enviando um sinal positivo para o mecanismo de pesquisa de que seu site está ativo e relevante. Como resultado, é provável que você veja um aumento no seu tráfego e classificações.

Palavras-chave LSI e classificação de SEO

Otimizar seu conteúdo não é apenas o uso da palavra-chave principal, mas a inclusão de termos relevantes para os principais termos que os usuários utilizam durante a pesquisa. Esses termos relevantes são chamados de palavras-chave de indexação semântica latente (LSI). Isso ajuda o Google a decidir quais resultados mostrar usando associação de palavras.

Por exemplo, ao pesquisar por “ranger”, o conteúdo é mais relevante para um modelo de caminhão do que para uma profissão.

A compreensão e o uso de palavras-chave LSI são muito importantes, pois hoje mais usuários usam a pesquisa por voz.

Intenção de pesquisa

A otimização para a intenção de pesquisa também é necessária e importante para a classificação. A intenção de pesquisa significa entender o que os usuários estão procurando quando procuram um termo específico.

As palavras-chave “imóveis em São Francisco” podem ser complicadas e devem passar por várias considerações na hora de ranquear. Você pode colocar um conteúdo que apresenta vários imóveis à venda na área de São Francisco, pensando que as pessoas que usam o termo de pesquisa estão querendo comprar, mas e aqueles que usam a palavra-chave querendo vender?

Existem quatro maneiras pelas quais a intenção da palavra-chave é descrita e deve ser levada em consideração ao escrever o conteúdo:

• Informativo – quando os usuários estão procurando respostas para perguntas.
• Navegacional – quando os usuários estão procurando por sites específicos.
• Investigacional – quando os usuários buscam informações com o objetivo final de fechar uma transação.
• Transacional – quando os usuários pretendem comprar.

Compreender essas intenções e usar palavras-chave adequadas para tal finalidade é essencial para estabelecer a autoridade do seu site.

Comprimento do conteúdo

Depois de tantos argumentos, ficou claro ao longo do tempo que o tamanho do conteúdo é de fato um fator de classificação. De acordo com um estudo da HubSpot, a contagem de palavras ideal para se classificar bem no Google é de 2.100 a 2.400.

Também indica que conteúdo longo ganha mais links e compartilhamentos.

SEO técnico

Um aspecto importante da otimização de conteúdo é usar os códigos certos. Isso deve ser observado ao disponibilizar seu conteúdo online. Os aspectos técnicos de SEO incluem o seguinte:

• Uso de palavras-chave nos títulos das páginas.
• Uso de tags de cabeçalho e formatos H1, H2 e H3.
• Meta Descrição.
• Frase de palavra-chave em imagens Alt.
• Uso de marcação de esquema quando necessário.

6. Uso de conteúdo de vídeo

Em um artigo de Mario Peshev, ele cita as diferentes razões pelas quais o conteúdo de vídeo se tornou um fator-chave de classificação. Os motivos incluem saturação excessiva de texto, informações limitadas, recompensa pelo esforço, crescimento dos serviços de vídeo, novos recursos e integrações de upload de vídeo, interatividade, melhor conectividade e Smart TVs.

Mais razões pelas quais o vídeo está se tornando uma forma de conteúdo importante na classificação para SEO, incluem o seguinte:

• Assistir a vídeos é popular entre diferentes grupos demográficos.
• Mais pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler um texto.
• O vídeo influencia as decisões de compra online.

7. URL, Idade do Domínio e Autoridade

O nome de domínio é importante para sites que desejam classificar. No passado, o Google penalizou domínios de correspondência exata ou domínios que incluem a palavra-chave de destino no URL, mas foi principalmente para sites com spam. Caso contrário, os domínios de correspondência exata que usam conteúdo relevante e valioso ganham um aumento de classificação.

No entanto, isso não deve ser um motivo para alterar seu nome de URL. Na verdade, sua URL deve refletir sobre o que é sua empresa ou site. Isso ocorre porque a idade do domínio também é um importante fator de classificação.

Um estudo da Ahrefs indica que mais de 60% dos rankings de URL do Top 10 do Google já têm 3 anos ou mais. Este estudo inclui dois milhões de páginas e revela que apenas alguns sites “com menos de um ano” conseguem um aumento de classificação.

Como mencionado anteriormente, a autoridade do site é importante e é influenciada pela qualidade do conteúdo e sinais fora da página, incluindo links de entrada e compartilhamentos sociais.

O uso do Moz Open Site Explorer permite determinar a autoridade do seu domínio.

8. Sinais fora do local

Links e compartilhamentos sociais são sinais externos que são significativos para aumentar a classificação de SEO do seu site.

O link building bem-sucedido é essencial porque é assim que o conceito “web” da internet é derivado. O Google determina a relevância e a autoridade do seu site com base em três tipos de links: de entrada, de saída e interno.

Assim, você precisa trabalhar para cultivar e construir esses links para sinalizar ao Google que seu site é de fato uma autoridade e relevante para as palavras-chave que você está tentando classificar.

Embora o Google negue o papel dos compartilhamentos sociais como um fator direto de classificação, é difícil não notar que os sites e links que possuem um número significativo de compartilhamentos nas redes sociais são aqueles que estão no topo das SERPs.

O resultado final do SEO para 2022

Embora as especificidades dos principais fatores de classificação em 2022 ainda estejam sendo determinadas, há alguns que podemos ter certeza de que desempenharão um papel. Segurança e acessibilidade do site, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, otimização de conteúdo, experiência do usuário, conteúdo de vídeo, idade e autoridade do URL e sinais externos são considerações importantes para qualquer empresa que queira se classificar bem nos resultados de pesquisa do Google.

Se você está procurando ajuda para classificar bem seu site nas SERPs – ou apenas quer ter certeza de que sua estratégia de SEO atual está atualizada – a equipe de inbound marketing da DevriX adoraria conversar com você. Deixe-nos mostrar como podemos ajudá-lo a dominar SERPs usando as mais recentes técnicas e tendências em SEO!