O que é canibalização de palavras-chave e por que você precisa corrigi-lo?

Canibalização de palavras-chave – parece bastante perigoso, não é? No entanto, embora esteja a salvo das emoções e calafrios de um cenário de Hannibal Lecter, ainda pode comprometer sua estratégia de palavras-chave cuidadosamente elaborada e comprometer seus esforços de SEO.

Do ponto de vista de um profissional de marketing, isso é, de fato, muito assustador.

Mas por que isso acontece? E você tem?

Quando seu blog cresce , há uma boa chance de que os tópicos de alguns de seus artigos se sobreponham. Como resultado, mesmo que você seja diligente em sua pesquisa de palavras-chave , suas páginas podem acabar apresentando as mesmas palavras-chave.

Cena cortada, seu tráfego cai e você perde suas posições nos SERPs, caramba.

Não precisa se preocupar, porém, você não está sozinho nessa. Na verdade, é um fenômeno muito comum. Felizmente, existem maneiras de evitar e corrigir a canibalização de palavras-chave.

Neste artigo, abordamos os conceitos básicos de como usar suas palavras-chave corretamente , evitar duplicação e corrigir problemas de canibalização.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave acontece quando vários conteúdos no mesmo site se concentram na mesma palavra-chave. Devido a isso, todas as páginas com essa palavra-chave competem entre si nas SERPs e, em última análise, prejudicam o ranking orgânico e o desempenho do site.

Vamos imaginar que você escreveu dois posts sobre “O que é SaaS” e “Como funciona o SaaS?”. Você verifica sua ferramenta de SEO e vê que um link está na 5ª posição e o outro está na 14ª.

Isso é chamado de canibalização de palavras-chave, pois as páginas consomem o desempenho orgânico umas das outras, uma vez que competem umas com as outras, em vez de viver sua própria vida e atrair toda a atenção e tráfego devidos.

Outro exemplo, você tem dois artigos, chamados “Como otimizar para o Google” e “Como otimizar para mecanismos de busca”. Ambos são muito semelhantes, pois o Google é um mecanismo de pesquisa. No entanto, existem outros mecanismos de pesquisa como Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.

Nesse caso, ambos os artigos não estão necessariamente canibalizando uma palavra-chave, mesmo que haja áreas sobrepostas neles. É seguro assumir que “Como otimizar para mecanismos de pesquisa” é uma página principal e “Como otimizar para o Google” é parte do cluster de conteúdo pertinente.

Cada um dos dois artigos tem seu próprio valor e considera o tema de forma diferente. Se você for cuidadoso com a maneira como usa e distribui as palavras-chave no texto, deve estar no lado seguro.

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim para SEO?

A canibalização de palavras-chave pode prejudicar seus esforços de SEO de várias maneiras. No entanto, o problema mais premente é que é confuso para os bots dos mecanismos de pesquisa. Os algoritmos dependem da lógica, e não faz sentido para eles que você esteja falando sobre as mesmas coisas em dois artigos diferentes.

Eles investem tempo, esforço e orçamento de rastreamento para entender qual página é mais relevante para a consulta do usuário. Se eles ficarem muito confusos (ou seja, se o conteúdo das páginas for muito semelhante), eles podem abandonar as páginas completamente e deixá-las fora dos resultados de pesquisa relevantes.

Cenários apocalípticos à parte, mesmo que seus links permaneçam nas SERPs, eles começarão a perder tráfego orgânico e seu desempenho geral será diluído.

Dito isso, nem sempre é necessário agir em relação a palavras-chave canibalizadas. Se você tem duas páginas que estão no topo dos resultados de pesquisa, você pode sair de ambas e aproveitar sua dominação. No entanto, se você perceber que os concorrentes estão começando a superá-lo, seria melhor lidar com as questões de acordo.

Em uma nota importante, o que parece ser uma palavra-chave canibalizada nem sempre é realmente assim. Há muitos casos em que certas palavras-chave estão simplesmente relacionadas entre si – por exemplo, elas podem ter a mesma intenção e/ou cobrir o mesmo tópico de um ângulo diferente.

Como encontrar a canibalização de palavras-chave

Quer saber como encontrar palavras-chave canibalizadas?

É um processo direto. Basta ir ao Google e fazer uma pesquisa no site. Isso significa que você deve digitar “site:”, seguido do nome do seu site e da palavra-chave que deseja verificar, e todos os artigos usando essa palavra-chave aparecerão.

Outra maneira de encontrar problemas de canibalização é usar uma ferramenta de SEO como Semrush ou Ahrefs. Ambos têm recursos que permitem identificar facilmente possíveis problemas.

Outra maneira de verificar é abrir o mapa do site e CTRL+F pesquisar por palavras-chave.

No entanto, não seja muito rápido para começar a entrar em pânico ou excluir páginas. Primeiro, precisamos determinar se as páginas estão todas classificadas para a mesma palavra-chave principal e qual é a classificação e a intenção de pesquisa .

Em suma, você precisa analisar e estabelecer se eles estão consumindo tráfego uns dos outros ou se classificam para palavras-chave diferentes.

Como mencionado, nem sempre é obrigatório corrigir a canibalização de palavras-chave, pelo menos até você começar a obter resultados negativos.

Como evitar a canibalização de palavras-chave

A melhor maneira de evitar a canibalização de palavras-chave é ter muito, muito cuidado com a maneira como você otimiza suas páginas e as palavras-chave que está usando.

Isso vale especialmente para artigos intimamente relacionados que abordam o mesmo tópico de um ângulo diferente. Nesse caso, na maioria das vezes, você tem uma palavra-chave geral que é a mesma para ambos os artigos e duas palavras-chave de cauda longa diferentes que definem o curso dos textos individuais.

É claro que, em tal cenário, é impossível não usar a palavra-chave geral, pois ela faz parte da de cauda longa, e é também, em termos gerais, o que você está falando afinal.

No entanto, se você for cuidadoso, os mecanismos de busca hoje em dia são inteligentes o suficiente para entender do que você está falando.

Aqui está o que prestar atenção extra:

• Evite usar a mesma frase ao mencionar a palavra-chave geral.
• Não use as mesmas palavras-chave de cauda longa em ambos os artigos.
• Se você mencionar a outra palavra-chave de cauda longa como um subtópico, use o texto âncora adequado para vincular ao artigo que se aplica a ela.
• Distinga os subtópicos e entidades pertinentes que você menciona.
• Use sua palavra-chave principal (a de cauda longa) no texto, metadados, títulos e subtítulos.
• Se um dos artigos for uma página de pilar, certifique-se de se concentrar nele ao criar backlinks e promover seu conteúdo.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Depois de determinar e tiver 100% de certeza de que as páginas afetadas foram afetadas, você pode seguir alguns caminhos sobre como corrigir a canibalização de palavras-chave:

1. Redirecionar e mesclar postagens
2. Atualizar conteúdo e palavras-chave
3. Modificar a estrutura de links internos

No entanto, antes de implementar qualquer um deles, você deve investigar e analisar a qualidade das páginas e como elas contribuem para o seu site.

Para esse fim, considere realizar uma auditoria de conteúdo e palavras-chave para determinar quais de suas postagens semelhantes classificam as melhores palavras-chave, têm mais backlinks, fornecem mais valor e geram mais tráfego.

Com essas informações, você pode decidir qual abordagem adotar:

1. Redirecionar e mesclar postagens

Se uma ou algumas das páginas concorrentes forem de pouco valor para sua estratégia de conteúdo e tiverem conteúdo de baixa qualidade, é melhor se livrar delas e abrir espaço para melhores desempenhos. No entanto, se essas páginas tiverem backlinks valiosos, excluí-los não é uma opção .

Em vez disso, você pode aplicar um redirecionamento 301 , para garantir que todo o tráfego vá para o melhor artigo.

Além disso, você pode mesclar as informações das duas postagens em uma, combinando os subtópicos valiosos em um.

Por exemplo, seus dois posts são “O que é uma palavra-chave de cauda longa” e “Como otimizar para palavras-chave de cauda longa”. Você decide combiná-los e acaba com um post “Como fazer pesquisa de palavras-chave para palavras-chave de cauda longa”

Em seguida, você redireciona os dois URLs antigos para apontar para seu novo artigo ou usa um dos URLs originais e adiciona as novas informações lá.

2. Atualize o conteúdo e as palavras-chave

Caso você queira manter todas as páginas que estão consumindo o tráfego umas das outras, você pode optar por atualizá-las tanto em conteúdo quanto em palavras-chave.

Assim, o ato de desotimização começa. Tenha cuidado e avalie em detalhes quais palavras-chave você deseja adicionar/remover. Uma boa maneira de fazer isso é criar uma planilha do Google e inserir suas palavras-chave nela, para que seja mais fácil acompanhar quais palavras-chave pertencem a qual artigo.

Isso tornará as coisas mais simples e ajudará você a evitar a canibalização de palavras-chave.

Por exemplo, você tem três posts sobre desenvolvimento de sites WordPress que estão ranqueando para a mesma palavra, mas cobrem diferentes aspectos do tópico. Um deles – WordPress Website Development: A Step-By-Step Guide – é o post que você quer tornar o seu principal, ou seja, a página pilar, e os outros dois – WordPress Website Development for Small Businesses , and Signs You Need Help With Desenvolvimento de sites WordPress são os posts que você deseja re-otimizar para evitar a canibalização.

3. Lembre-se da estrutura de links internos e backlinks

Outro passo que você pode tomar para resolver problemas de canibalização é alterar a forma como sua estrutura de links internos foi configurada.

Os links internos são uma ótima maneira de enviar sinais ao Google e informar quais postagens são mais importantes para você e devem ser priorizadas. Simplificando, quanto mais links internos uma página tiver, maior será a hierarquia.

Isso se aplica a backlinks também.

O fato é que os backlinks aumentam sua autoridade e mostram aos mecanismos de pesquisa que você é uma fonte confiável de informações. Na verdade, eles são o fator de classificação mais importante que determina seu lugar nas SERPs.

No entanto, quando você remove uma postagem, todos os links que você possui são perdidos. Você deve encontrar uma maneira de mantê-los, especialmente se eles forem provenientes de sites de alta autoridade.

Como mencionado, a melhor maneira de manter o patrimônio do link é redirecionar as páginas antigas para as novas.

Se, por algum motivo, isso não for possível, considere encontrar e entrar em contato com os proprietários de sites que vincularam suas páginas antigas e peça-lhes que substituam o link por um para o novo artigo.

Ainda assim, esse exercício é tedioso e demorado, mas, se for bem-sucedido, valerá a pena o esforço no final, pois pode melhorar muito seus esforços de SEO.

Resumo

A canibalização de palavras-chave é uma armadilha. Você pode não perceber no começo, mas em algum momento, isso pode afetar seus rankings e tráfego.

Caso você acabe em tal situação, mantenha a calma e otimize.

Analise a situação e só então tome as medidas cabíveis. Existem algumas maneiras de lidar adequadamente com palavras-chave canibalizadas e agora, depois de ler nosso artigo, você sabe quais são.

Lembre-se de que a melhor maneira de evitar problemas de canibalização de palavras-chave é monitorar regularmente seu site, acompanhar as palavras-chave que você usou e prestar atenção ao ângulo e à intenção de pesquisa de seus artigos.