Como encontrar e corrigir a canibalização de palavras-chave em seu site

A otimização do mecanismo de busca (SEO) leva meses antes de você começar a obter resultados consistentes. Você precisa executar tarefas de SEO on-page e off-page para chegar ao topo das páginas de classificação de pesquisa.

Infelizmente, a canibalização de palavras-chave pode arruinar as classificações de pesquisa que você trabalhou tanto para alcançar.

Em que ponto você precisa levar a sério a canibalização de palavras-chave?

Depois que seu site cresce para centenas de páginas ao longo de muitos anos, há uma grande chance de algumas postagens de blog segmentarem as mesmas palavras-chave. O próximo passo é encontrá-los rapidamente e corrigir os problemas.

Neste breve guia, explicarei o que significa a canibalização de palavras-chave, como encontrar as páginas envolvidas e as etapas para corrigi-la.

O que significa canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave ocorre em seu site quando duas ou mais páginas tentam classificar para a mesma palavra-chave e atender à mesma intenção de pesquisa. Em outras palavras, essas várias páginas fornecem informações semelhantes e uma pode existir sem a outra.

Quando há canibalização de palavras-chave, ambas as páginas vão competir por backlinks , links internos e leitores. Isso significa que você está efetivamente lutando contra si mesmo.

Quais são os riscos da canibalização de palavras-chave? Aqui estão alguns deles:

• O Google pode não conseguir determinar qual página é a mais importante.
• A página mais relevante pode ter uma classificação mais baixa.
• Você pode confundir os leitores que querem apenas ler uma única página para resolver seus problemas.
• As duas páginas podem compartilhar links que diluirão a autoridade de ambas.
• Suas classificações podem flutuar.
• Ambas as páginas podem perder classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Dito isso, há um ponto importante a ser lembrado ao procurar resolver problemas de canibalização de palavras-chave.

Se duas páginas com diferentes intenções de pesquisa são classificadas na página de resultados de pesquisa, isso não é canibalização de palavras-chave porque cada página resolverá problemas diferentes para os leitores.

Vamos considerar este exemplo: uma palavra-chave como “Samsung galaxy s22 ultra” pode ter intenção informativa e transacional.

Com isso, estou dizendo que se você tiver uma página fornecendo detalhes sobre o smartphone e uma página de produto para compradores, não precisa se preocupar com a canibalização de palavras-chave, mesmo que elas sejam classificadas para as mesmas palavras-chave.

Como encontrar canibalização de palavras-chave

Agora, precisamos procurar páginas semelhantes competindo pelas mesmas palavras-chave. Aqui estão três maneiras simples de fazer isso:

1. Use a pesquisa de sites para analisar suas principais palavras-chave

A maioria dos sites apresenta caixas de pesquisa para ajudar os visitantes a encontrar páginas relevantes. Então, insira suas principais palavras-chave na caixa de pesquisa e veja os resultados.

Por exemplo, quando inseri o termo de pesquisa “SEO técnico” na barra de pesquisa do SEOblog, recebi 332 resultados.

Depois de obter esses resultados, você pode analisá-los para encontrar postagens que forneçam informações semelhantes aos leitores.

2. Pesquisar usando o Google Site: Operador de pesquisa

O operador de pesquisa de sites do Google permite que você pesquise um site específico. Nesse caso, você digitará “palavra-chave site:seusite.com” para encontrar as páginas indexadas no Google para essa palavra-chave.

Embora o Google possa trazer uma centena de resultados, você provavelmente encontrará a canibalização de palavras-chave na primeira página, se ela existir. Depois de pesquisar suas principais palavras-chave, você deve ter uma lista de páginas com problemas de canibalização de palavras-chave.

3. Analise os dados do Google Search Console

Como o Google Search Console fornece dados sobre seu desempenho de pesquisa, você pode encontrar facilmente a canibalização de palavras-chave na ferramenta.

No painel do Google Search Console, clique em “Desempenho” na barra lateral esquerda. Fazer isso abrirá uma página exibindo métricas como total de cliques, total de impressões e posição média.

Ao rolar a página para baixo, você verá uma lista de suas principais consultas.

Clique em uma consulta que você deseja analisar. Depois de fazer isso, o Google Search Console exibirá métricas para o termo de pesquisa.

Role a tela abaixo e clique em “Páginas”. Aqui, você encontrará a classificação da página do site para esse termo de pesquisa.

Se você vir vários URLs aqui, precisará visitar as duas páginas para ver se elas têm a mesma intenção de pesquisa. Seguindo essas etapas para suas principais palavras-chave, você pode determinar as páginas com problemas de canibalização de palavras-chave.

A realidade é que encontrar a canibalização de palavras-chave levará muito tempo e esforço. Mas tem um grande potencial para melhorar seu desempenho de pesquisa.

Embora esses métodos funcionem bem para encontrar a canibalização de palavras-chave, eles também ajudam na prevenção. Portanto, fazer pesquisa de palavras-chave e apenas mergulhar na criação de conteúdo é insuficiente.

Antes de começar a escrever uma página, siga as etapas acima para evitar a canibalização de palavras-chave no futuro.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Depois de encontrar páginas com um problema de canibalização de palavras-chave, você precisa agir antes que elas destruam suas classificações de pesquisa. Aqui estão cinco passos a serem seguidos:

1. Analise o Desempenho das Páginas Envolvidas.

Como você removerá uma dessas páginas, analisar seu desempenho permite saber qual delas manter. Para fazer isso, faça login no painel do Google Search Console.

Em seguida, clique em “Desempenho” na barra lateral esquerda. Na página seguinte, clique em “Páginas”.

Fazer isso exibirá suas principais páginas e seu desempenho orgânico. Em seguida, você pode comparar as métricas de ambas as páginas, como cliques totais, impressões totais, CTR médio e posição média.

Neste ponto, você começará a encontrar disparidade em seu desempenho. Para mergulhar mais fundo para obter mais análises, clique no URL de uma página.

Depois de fazer isso, o Google Search Console exibirá métricas de pesquisa para esse URL. Aqui, você pode clicar em “Consultas” para ver o número de termos de pesquisa para os quais esse URL classifica e a importância desses termos para o seu negócio.

Depois disso, repita os passos para a segunda página. Isso ajudará você a determinar a página mais forte.

Além disso, o link para o perfil de link de uma página pode mostrar sua força. Uma maneira fácil que uso para verificar backlinks em uma página é a barra Moz.

Se você tiver esta barra instalada em seu navegador, verá a autoridade da página e o número de backlinks para uma página.

Após essas etapas, você deve conhecer a página mais confiável entre as duas.

2. Exclua páginas desatualizadas.

Se uma das páginas estiver desatualizada e muito mais fraca que a outra, excluir a página desatualizada pode ser a melhor opção. Novamente, se a página mais recente e mais forte contiver todas as informações de que um leitor precisa, não há sentido em manter a outra página.

No entanto, a página mais forte pode ganhar ainda mais autoridade se você redirecionar os links da página mais fraca para ela. É por isso que você deve usar um redirecionamento 301.

Se você tem dificuldades com o SEO técnico , pode usar ferramentas para obter o redirecionamento. Por exemplo, se você usa o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do WordPress, encontrará um plug-in para ajudá-lo com o redirecionamento.

Aqui está um plugin de redirecionamento no WordPress:

Ao redirecionar a página excluída para a mais forte, você passará backlinks e autoridade para a página mais forte.

3. Mesclar páginas semelhantes.

Caso as duas páginas sejam fracas, você pode mesclar as informações em ambas. Fazer isso resultará em uma única página forte com uma chance maior de melhores classificações de pesquisa .

Assim como no ponto anterior, você terá que configurar um redirecionamento de uma das páginas para a outra.

4. Links internos diretos para as páginas fortes.

Como os bots de pesquisa seguem links internos em seu site, você não deseja levá-los a uma página excluída. Antes de excluir uma página, você precisa observar os links internos que apontam para ela.

Se você usar o plug-in Yoast no WordPress, verá o número de links internos de e para a postagem.

Então, você pode direcionar esses links internos para a página forte. O benefício é que os bots seguirão links para esta página forte mais do que antes.

5. Use tags canônicas para páginas de produtos de comércio eletrônico.

Ter centenas de produtos em sua loja de comércio eletrônico significa que algumas páginas podem aparecer para um único produto. Isso geralmente ocorre devido a variações nos produtos, como cor ou gênero.

Nesse caso, você pode usar tags canônicas para mostrar ao Google a página mais importante entre as variações. Isso informará ao Google a página a ser exibida nos resultados da pesquisa. Para obter mais detalhes, você pode ler a página do Google sobre como criar uma tag canônica .

Conclusão

A canibalização de palavras-chave, se deixada para apodrecer, pode destruir seu tráfego orgânico para palavras-chave importantes.

Então, qual é o próximo passo? Encontre páginas em seu site com problemas de canibalização de palavras-chave e corrija-as.

Para suas postagens futuras, você deve pesquisar seu conteúdo usando as etapas deste guia. Dessa forma, você evitará a canibalização de palavras-chave no futuro.