Canibalização de palavras-chave: como consertar e prevenir

O que você aprenderá

• Definindo canibalização de palavras-chave
• Como saber se você está canibalizando suas palavras-chave
• Estratégias para identificar a canibalização de palavras-chave
• Correções simples se você estiver canibalizando suas palavras-chave
• 3 dicas para prevenir a canibalização de palavras-chave
• Perguntas frequentes

O que é canibalização de palavras-chave?

Em primeiro lugar, você pode se perguntar: “ O que é exatamente canibalização de palavras-chave ?” Para definir esse termo, ele ocorre quando mais de uma página de um site é classificada para a mesma palavra-chave e inadvertidamente compete pelo mesmo lugar nos resultados de pesquisa do Google.

Você pode nem perceber que suas páginas estão competindo entre si pelo mesmo termo. Conforme mencionado, pode quase parecer uma coisa boa ter as páginas do seu próprio site envolvidas na competição de palavras-chave, pois você desvia a atenção dos concorrentes. No entanto, a canibalização de palavras-chave SEO pode prejudicar o desempenho e o envolvimento geral de SEO de cada página.

Quando várias páginas são classificadas para o mesmo termo, o Google pode não saber qual página terá uma classificação mais elevada. À medida que uma página muda de posição com a outra, cada uma sofre com a diminuição das taxas de cliques e outras métricas de desempenho, quando você pode se beneficiar mais ao ter termos de palavras-chave exclusivos direcionados a cada uma.

Os sinais reveladores de que você está canibalizando suas palavras-chave

Se você deseja determinar se seu site está passando por canibalização de palavras-chave em SEO , existem certos sinais importantes de canibalização que você pode procurar em uma auditoria de SEO.

A seguir estão alguns dos principais sinais de canibalização de palavras-chave SEO :

Suas páginas não estão classificadas como deveriam

Um sinal de canibalização de palavras-chave em SEO é a incapacidade de classificar suas páginas da web, independentemente de seus esforços de SEO.

Por exemplo, você pode incluir instâncias naturais de palavras-chave em conteúdo novo e de alta qualidade com muitos backlinks de qualidade igualmente alta e ainda assim não conseguir classificar. Nestes casos, outra página sua pode estar concorrendo. Isso é especialmente provável se você notar que duas ou mais páginas estão lutando para serem classificadas em tópicos ou termos semelhantes.

Você também pode descobrir que um URL que você não deseja classificar para uma determinada palavra acaba tendo uma classificação mais elevada do que a página que você está almejando. Nesses casos, os mecanismos de pesquisa podem decidir classificar a outra página em uma posição mais elevada porque ela parece conter conteúdo mais relevante e útil.

Por exemplo, você pode ter uma página de categoria de produto cobrindo a ampla categoria de “tênis”, mas descobrir que uma página de produto específica de tênis tem uma classificação mais elevada para esta palavra-chave. Você pode então querer reotimizar sua página de categoria para ter uma classificação melhor para este termo.

Suas páginas costumam ver mudanças nas classificações

Outro sinal potencial de canibalização de palavras-chave é a mudança regular nas classificações das páginas. Novamente, se suas páginas apresentarem termos ou tópicos semelhantes ou iguais, isso pode mostrar que o Google está tendo dificuldade em determinar qual classificar.

Tenha em mente que as pessoas também podem acabar indo para a página errada, com a página produzindo as taxas de conversão mais altas, sofrendo canibalização devido a uma página menos eficaz.

Estratégias para identificar a canibalização de palavras-chave

Identificar a canibalização de palavras-chave é crucial para eliminar o problema antes que ele tenha a chance de impactar negativamente o seu SEO. Ao mesmo tempo, você pode estar se perguntando como verificar a canibalização de palavras-chave usando os recursos certos.

Para ajudá-lo a aprender como identificar a canibalização de palavras-chave com mais precisão, use as seguintes ferramentas:

1. Uma auditoria de conteúdo

Uma auditoria completa de conteúdo é uma das melhores maneiras de descobrir se o seu site está sofrendo canibalização de palavras-chave . Esse processo envolveria uma análise minuciosa do conteúdo do seu site para descobrir o desempenho de suas páginas nas classificações.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para realizar uma auditoria de conteúdo, incluindo Screaming Frog e SEMRush , entre outras.

2. Execute uma “Site:Pesquisa”

Outro método para identificar a canibalização de palavras-chave é realizar uma “site:search” no Google, o que é muito fácil de fazer.

Basta ir à página inicial do Google e digitar “site:[seu nome de domínio]“palavra-chave”” . O site exibirá uma lista de resultados de pesquisa para esse termo.

Por exemplo, usando o exemplo de site de calçados mencionado acima, você inseriria “site:shoewebsite.com “tênis”. Os resultados podem então mostrar que tanto a página da categoria de tênis quanto a página de um produto específico estão competindo pelo mesmo termo.

Exemplo de pesquisa de site

3. Use um verificador de canibalização de palavras-chave

Outra maneira fácil de detectar a canibalização de palavras-chave é usar um verificador de canibalização de palavras-chave . Se você está procurando algumas das melhores ferramentas de palavras-chave para usar, considere o seguinte:

• Ferramenta de rastreamento de posição SEMRush – Uma ferramenta eficaz que você pode usar para ver se a canibalização de palavras-chave está afetando seu site é a ferramenta de rastreamento de posição SEMRush,que mede a canibalização de palavras-chave em SEO com base na porcentagem. Se a pontuação do seu site for inferior a 100%, isso pode indicar que algumas páginas estão competindo entre si.

Ferramenta de rastreamento de posição SEMRush para palavras-chave

• Moz Keyword Explorer – Outra ferramenta de verificação que você pode usar é o Moz Keyword Explorer,que lhe dará uma visão clara das classificações das páginas e dos termos específicos para os quais elas estão classificadas, o que pode ajudá-lo a determinar quais etapas tomar para corrigir a canibalização de palavras-chave SEO .

Explorador de palavras-chave Moz

• Google Search Console – Usando o Google Search Console,você pode clicar na guia “Resultados da pesquisa” em Desempenho na plataforma para obter uma lista de páginas classificadas para termos específicos.

Google Search Console – canibalização de palavras-chave

Corrigir problemas existentes de canibalização de palavras-chave

Se você já está tendo problemas, é crucial saber como consertar a canibalização de palavras-chave antes que ela se torne um problema maior.

Aqui estão algumas maneiras de reverter a canibalização de palavras-chave em SEO :

Tente reestruturar seu site e páginas

Em alguns casos, você pode querer reestruturar seu site, tornando a página com classificação mais alta sua prioridade. Considere eliminar a página problemática e otimizar ainda mais sua página principal, ou até mesmo transformá-la em algo chamado de “página pilar” que serve como um hub para o tópico central e todos os subtópicos que se enquadram nele, visando termos mais amplos. Ele pode então direcionar para páginas que visam palavras-chave de cauda longa mais específicas.

Exemplo de página de pilar e conteúdo de suporte

Implementar redirecionamentos 301

Você também pode descobrir que vale a pena redirecionar suas páginas menos importantes para a página que deseja classificar melhor. Os redirecionamentos 301, especificamente, são redirecionamentos permanentes que enviam os usuários para um novo local. Embora não seja uma boa ideia usar um grande número de redirecionamentos, às vezes eles são a melhor solução.

Redirecionamento 301

Como prevenir a canibalização de palavras-chave

Se você quiser saber como evitar problemas de canibalização de palavras-chave, existem algumas etapas críticas que você pode seguir para fazer isso. Essas etapas podem incluir o seguinte:

Cada página deve ter como alvo palavras-chave exclusivas

A maneira mais infalível de evitar a canibalização de palavras-chave SEO é garantir que cada página do seu site tenha como alvo palavras-chave exclusivas. Páginas diferentes podem ter como alvo palavras-chave e consultas semelhantes, mas tente evitar torná-las muito semelhantes a ponto de competirem entre si.

Escolher cuidadosamente as palavras-chave para cada página o ajudará a evitar qualquer canibalização desde o início. Ao mesmo tempo, concentre-se mais nos tópicos que suas páginas cobrem do que apenas nas palavras-chave.

Audite regularmente o seu conteúdo

Para evitar ainda mais a canibalização de palavras-chave , outra grande medida a ser tomada é realizar auditorias regulares de conteúdo. As auditorias de conteúdo não apenas ajudarão a descobrir como consertar a canibalização de palavras-chave e evitá-la, mas também ajudarão você a gerenciar toda a sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo, você pode determinar se ainda vale a pena abordar seus tópicos ou se deve alterá-los. Você também pode descobrir se está almejando as palavras-chave mais relevantes e úteis.

Acompanhe suas classificações

Depois de implementar palavras-chave, certifique-se de acompanhar suas classificações e desempenho ao longo do tempo. Rastrear suas palavras-chave o ajudará a descobrir se suas páginas estão bem classificadas ou se estão com dificuldades. No processo, você pode descobrir se está em risco de canibalização ou se já é um problema, permitindo corrigir proativamente qualquer canibalização.

Perguntas frequentes sobre canibalização de palavras-chave

1. A canibalização de palavras-chave é um problema para novos sites?

Quer o seu site seja novo ou antigo, a canibalização de palavras-chave pode prejudicá-lo. Para novos sites que tentam fazer uma página decolar, ter duas ou mais páginas direcionadas ao mesmo termo pode impedir que qualquer uma ganhe muito terreno.

2. Com que rapidez posso me recuperar da canibalização de palavras-chave?

Não há uma resposta definitiva aqui, mas pode ser necessário esperar de semanas a meses para que qualquer alteração entre em vigor ao reotimizar ou fazer qualquer outra alteração nas páginas.

3. Como a canibalização de palavras-chave afeta a experiência do usuário?

A canibalização de palavras-chave pode ser ruim para a experiência do usuário, pois pode levar as pessoas a uma página que não converte, bem como a outra com classificação inferior. Por exemplo, as pessoas podem acessar uma página com um determinado termo que não é tão relevante para o tópico quanto a outra página, fazendo com que as pessoas cliquem antes de prosseguir.

4. Como os links internos contribuem para a canibalização de palavras-chave?

Você pode corrigir de alguma forma a canibalização de palavras-chave SEO usando links internos a seu favor. Digamos que você tenha duas páginas classificadas para um termo, mas deseja que uma seja classificada melhor do que a outra. Na página que você não deseja segmentar, você pode incluir um link para a página mais adequada usando a palavra-chave desejada como texto âncora.

5. Como posso diferenciar entre otimizar uma palavra-chave e canibalizá-la?

Otimizar para uma palavra-chave significa designar uma única página com uma classificação muito boa para ela. Enquanto isso, canibalizar uma palavra-chave envolve classificar duas páginas para ela, a ponto de nenhuma das páginas ter um desempenho tão bom quanto poderia.

6. Os motores de busca penalizam os sites pela canibalização de palavras-chave?

Geralmente, a canibalização de palavras-chave em SEO tende apenas a confundir os mecanismos de busca, fazendo com que eles alternem entre as páginas nas classificações. No entanto, pode ser possível que o Google e outras plataformas punam sites se virem várias páginas competindo como uma forma de preenchimento de palavras-chave.

Evite a canibalização com a ajuda de especialistas em SEO

Se você deseja evitar com sucesso a canibalização de palavras-chave e obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, o Ignite Visibility está pronto para ajudar.

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