Um guia para canibalização de palavras-chave em SEO e como corrigi-lo

A canibalização de palavras-chave acontece quando você tem duas ou mais páginas classificadas para a mesma palavra-chave. Geralmente é considerado indesejável.

Este artigo irá ajudá-lo a decidir se você tem um problema de canibalização de palavras-chave e, em caso afirmativo, como resolvê-lo.

A canibalização de palavras-chave é sempre problemática?

Antes de corrigir a canibalização de palavras-chave, verifique se é um problema real para o seu site.

Às vezes, duas peças de classificação de conteúdo podem ser favoráveis, especialmente com SERPs recuados.

Para Delish, essas duas páginas classificadas na página 1 são benéficas. Em uma pesquisa, eles têm duas peças de classificação de conteúdo. A SERP recuada dá ao Delish mais espaço na página e aumenta suas chances de um clique.

Uma rápida navegação nessas duas páginas mostrará semelhanças na classificação de palavras-chave. Por exemplo, de acordo com Semrush, ambas as páginas classificam para:

• “almoço saudável rápido e fácil”
• “idéias fáceis de almoço saudável”
• “almoço saudável fácil”
• “idéias fáceis e saudáveis ​​para o almoço”

Você não precisa realizar nenhuma ação na classificação de duas páginas quando houver SERPs recuados. Deixe-os especialmente se você estiver obtendo cliques e conversões.

Identificando a canibalização de palavras-chave que precisa ser corrigida

Se você não tiver acesso a um software para ajudar a detectar a canibalização, poderá encontrar possíveis problemas com a pesquisa no site do Google.

Use o seguinte ao pesquisar:

• site:example.com “palavra-chave”

A captura de tela acima mostra como o Google listou o conteúdo sobre “saudável” e/ou “almoço” publicado no site Delish.

Se você tiver resultados semelhantes, observe as páginas e investigue se elas são problemáticas.

Para identificar problemas de canibalização problemáticos, procure o seguinte:

Uma queda repentina em cliques ou impressões

Isso pode acontecer quando você publica um novo conteúdo e o Google prioriza o novo conteúdo sobre o que já estava classificado.

Isso pode voltar ao normal depois de um tempo, mas se isso não acontecer, consulte a próxima seção sobre como corrigir a canibalização de palavras-chave.

Lutando para classificar, apesar de seus melhores esforços

Dois conteúdos direcionados para a mesma intenção de SERP podem ser “confusos” para o Google.

Isso indica que sua estratégia de conteúdo não é tão robusta quanto deveria.

Classificação de páginas para uma palavra-chave que não deveria

Se você trabalhou em sua estratégia de conteúdo, mas a página errada ainda classifica, é quase certo que você está se canibalizando.

Nessa situação, siga nossas dicas sobre o que fazer quando a página errada for classificada.

Corrigindo a canibalização de palavras-chave

A forma como você corrige a canibalização de palavras-chave dependerá do problema que está causando e da solução mais útil para seus leitores.

Aqui estão algumas soluções de canibalização de palavras-chave a serem consideradas.

Links internos

Uma estratégia de links internos é um bom primeiro esforço para resolver a canibalização de palavras-chave.

Aqui, você não removerá as páginas ou redirecionará o conteúdo – uma opção bastante segura se estiver nervoso com as consequências.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave com links internos

A ligação interna é uma ferramenta poderosa para SEO. É útil para os leitores encontrarem fontes relevantes e conteúdo relacionado. Ele também dá ao Google uma diretriz sobre como uma página deve ser classificada.

Se você estiver fazendo o conteúdo da maneira certa, saberá qual deve ser a classificação das duas partes do conteúdo.

Assim, você pode usar um link interno de uma peça para a outra para reforçar onde eles ficam na arquitetura do site e o que as pessoas podem pesquisar para encontrar a peça.

Nesse caso, opte por uma palavra-chave de correspondência exata ou algo próximo a ela.

Revise seus links internos e identifique os links que apontam para as duas peças do ranking. Você pode estar apontando para as páginas com o mesmo texto âncora.

Você pode ter uma boa ideia de qual texto âncora está usando para vincular as páginas com o Screaming Frog.

Abra o Screaming Frog e clique em rastrear seu site. Filtre por HTML, clique na página que deseja visualizar e clique em links internos.

Você verá quais páginas estão vinculadas à sua página e com qual texto âncora. Com uma edição rápida, você pode endireitar sua estratégia de links internos.

Dica profissional: ao criar um plano de conteúdo, prepare um banco de dados de conteúdo (como uma planilha do Google) onde você pode escolher uma palavra-chave do cluster para usar em seus links âncora. Esse processo impede que os escritores adicionem links internos aleatórios em seus artigos.

Refinando clusters de palavras-chave e estabelecendo uma intenção de pesquisa clara

Talvez você tenha identificado canibalização de palavras-chave, mas deseja manter as duas páginas. Nesse caso, talvez seja necessário dar a cada peça um propósito definido.

Para fazer isso, desenvolva um cluster de palavras-chave e estabeleça uma intenção de pesquisa clara. Cada parte do conteúdo deve fazer algo único.

Usando o exemplo de Delish acima, podemos ver que, embora semelhantes, os dois artigos têm uma intenção de pesquisa clara.

• Um artigo recomenda ideias de almoço para o trabalho.
• O outro recomenda almoços embalados.

Levar marmita para o trabalho é sinônimo de almoço de trabalho, mas não é só para fins de trabalho.

Consolidação de conteúdo e redirecionamentos 301

É bastante intuitivo quando você precisa fazer uma consolidação de conteúdo e um redirecionamento 301. Principalmente, você pode dizer imediatamente se uma página está segmentando exatamente a mesma palavra-chave.

Voltando ao exemplo do Delish, embora semelhantes, as duas páginas sobre almoços saudáveis ​​têm dois propósitos diferentes. Como mencionado, um artigo se concentra mais em almoços de trabalho e o outro é sobre almoços embalados.

Embora com nuances, as duas peças de conteúdo podem coexistir desde que não estejam causando problemas nos bastidores.

No entanto, se os dois artigos foram "55 almoços saudáveis" e "Os melhores almoços saudáveis", há um problema.

A palavra-chave de destino é claramente semelhante – "almoços saudáveis" e "melhores almoços saudáveis". Parece a mesma coisa, certo?

Para confirmar, uma busca rápida por "almoços saudáveis" e "melhores almoços saudáveis" retorna quase exatamente os mesmos SERPs.

Assim, esses artigos seriam consolidados, e um seria redirecionado para o outro.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave com consolidação de conteúdo e redirecionamento 301

Antes de consolidar dois (ou mais) artigos, faça sua devida diligência. Use os dados para ajudá-lo a decidir qual URL você está mantendo e qual você está redirecionando.

• Consolide o conteúdo dos dois artigos. Quando você fizer isso, certifique-se de dar-lhe um completo editar. Você fará mais mal do que bem se acabar com um conteúdo no estilo Frankenstein. Para ter sucesso com essa tática, seu conteúdo deve ser de alta qualidade e bem escrito.
• Encontre o URL mais bem-sucedido observando os dados do Google Search Console. Filtre por página para ver qual URL recebe mais cliques, impressões e posição média. Geralmente, um substitui muito o outro, então a escolha será óbvia.

• Se a URL vencedora não saltar para você neste ponto, verifique o perfil de backlink . Embora você redirecione um link para o outro e transfira esses backlinks, seria melhor manter o conteúdo na URL com o perfil de backlink mais forte.

Adicionar um canônico

Se as duas páginas precisarem existir, mas você não quiser que o Google indexe ambas, você pode adicionar um canonical.

Esse método é útil em sites de comércio eletrônico, principalmente sites da Shopify, onde o mesmo produto existe em vários URLs.

Podemos ver o canônico em ação no site Shopify de Helm.

Seu sapato Xander Olive existe em dois URLs:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Uma busca dentro do código da URL /collections/ mostra o apontamento canônico para o produto.

Como evitar a canibalização no futuro

Os problemas de canibalização ocorrem quando não há um plano claro para a produção de conteúdo. Sem um plano, escritores bem-intencionados podem fornecer conteúdos semelhantes.

Para evitar a canibalização, mantenha um registro de conteúdo e monitore o seguinte:

• Palavra-chave de foco : Atribua um para cada parte do conteúdo.
• Grupo de palavras-chave : detalhe todas as outras palavras-chave para as quais a peça deve ser classificada.
• Pilar/tópico de conteúdo : ajuda a visualizar todo o conteúdo de um determinado tópico.

Quanto mais próximo você estiver do seu conteúdo e de seu propósito, menor será a probabilidade de criar conteúdo canibalizador. Ajuda ter um profissional de SEO estratégico para orientar o processo para que eles possam atribuir palavras-chave corretamente.

Se cada parte do conteúdo se enquadrar em um pilar ou tópico específico, você poderá filtrar o conteúdo por esse tópico e verificar novamente se ainda não criou o conteúdo antes de escrevê-lo.

Ou você pode usar seu processo de pesquisa de conteúdo para identificar o conteúdo que pode ser editado em vez de recriado. Às vezes, uma boa edição em um artigo existente pode fazer maravilhas para o seu SEO.