Dificuldade de palavras-chave no guia de SEO: tudo o que você precisa saber

A dificuldade das palavras-chave não é um dos tópicos mais quentes do SEO ou das últimas tendências. Mas é uma métrica poderosa quando você entende seu potencial.

Ele pode ajudá-lo a tomar decisões fundamentadas sobre suas perspectivas de classificação para termos específicos, permitindo que você faça escolhas táticas que sustentam sua estratégia de SEO.

Veja o que a dificuldade da palavra-chave significa para SEO, como a pontuação é medida e dicas para usá-la para obter melhores resultados.

O que é dificuldade de palavras-chave?

A dificuldade da palavra-chave é uma métrica que quantifica o quão competitiva é uma palavra-chave e, portanto, o quão difícil é classificá-la. É exibido como um valor de 1 (baixa competição) a 100 (extremamente alta competição).

O que a pontuação lhe diz?

A dificuldade da palavra-chave em SEO informa o quão difícil é classificar uma determinada palavra-chave em relação à força da concorrência. No entanto, não há um padrão para calcular a dificuldade ou a competição para classificar uma determinada palavra-chave.

Várias ferramentas medem isso de maneira diferente e as pontuações podem variar significativamente com base em qual delas você usa.

Se você estiver interessado nisso, vale a pena conferir a pesquisa do Backlinko sobre pontuações de dificuldade de palavras-chave em diferentes ferramentas de SEO.

A maioria das ferramentas considera a força e o número de domínios de referência que apontam para os resultados de classificação mais altos nos mecanismos de pesquisa em seus cálculos, mas muitos também usam métricas adicionais.

Onde você encontrou?

Há uma variedade de diferentes ferramentas de SEO que fornecem um verificador de dificuldade de palavra-chave.

Geralmente é encontrado na função de pesquisa de palavra-chave de uma ferramenta e exibido ao lado da métrica de volume de pesquisa, dificuldade rotulada, competição ou KD .

Ferramentas para verificar a dificuldade da palavra-chave

Para verificar a concorrência por palavras-chave em escala, você provavelmente precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga. Aqui estão alguns dos mais conhecidos:

Ahrefs

Navegue até o Explorador de palavras-chave e comece sua pesquisa. A pontuação de dificuldade é claramente rotulada e codificada por cores junto com o texto descritivo para ajudá-lo a entender o nível de dificuldade.

Como é calculado?

Ahrefs CMO Tim Soulo explica em detalhes:

“Aqui na Ahrefs, usamos um método simples para calcular o KD. Extraímos as 10 principais páginas de classificação para sua palavra-chave e verificamos quantos sites estão vinculados a cada uma delas. Quanto mais links as páginas de melhor classificação para sua palavra-chave tiverem, maior será sua pontuação KD. Muito simples e muito acionável.”

Semrush

Na seção Visão geral de palavras-chave do Semrush, você encontrará suas métricas de dificuldade. Há também uma coluna KD nos relatórios de palavras-chave.

Como é calculado?

Semrush usa análise SERP, análise de palavras-chave e uma ponderação de pontuação com base na localidade. Você pode ler os detalhes completos aqui.

Moz

O explorador de palavras-chave no Moz fornece uma pontuação imediata fácil de encontrar e interpretar.

Como é calculado?

Em sua seção de ajuda, Moz explica:

“A Dificuldade da Palavra-chave no Explorador de Palavras-Chave leva em consideração as pontuações de Autoridade de Página (PA) e Autoridade de Domínio (DA) da classificação de resultados na primeira página do Google para a consulta fornecida, além de modificar de forma inteligente a taxa de cliques projetada (CTR ) de uma determinada página. A Dificuldade de palavras-chave coloca mais peso nas páginas de classificação mais alta e mais visíveis e menos peso nas páginas de classificação mais baixa e menos visíveis. A fórmula também considera páginas mais recentes em domínios poderosos que podem ter pontuações de DA, mas ainda não receberam valores de PA. As pontuações correspondem aproximadamente a uma média ponderada do PA dos 10 primeiros, e as outras entradas (DA, homepages, uso de termo de consulta, etc.) modificam essa média ponderada.”

Sistrix

Vá para Palavras-chave na navegação superior para acessar o explorador de palavras-chave.

Insira um termo inicial ou uma lista de termos. Você chegará a uma página de visão geral se usar um termo inicial e a pontuação de dificuldade será exibida para esse termo específico.

Faça uma busca detalhada em uma lista de palavras-chave em Contém todas as palavras-chave para chegar a uma tabela com a concorrência e a dificuldade das palavras-chave.

Como é calculado?

A Sistrix afirma que usa “uma série de valores” para calcular sua pontuação de dificuldade. Eles passam a dizer:

“Cerca de 15 valores para cada palavra-chave são analisados ​​regularmente e resumidos nesta figura-chave. Essas são métricas bastante intuitivas, como o número de pesquisas, mas também observações mais complexas, como o número de páginas iniciais (não subpáginas) no top 10.

O valor tem uma estrutura logarítmica. Na prática, isso significa que um aumento de 10 pontos no valor-chave da concorrência representa aproximadamente o dobro da competição intensa nas SERPs para essa palavra-chave.”

Como você pode esperar, cada ferramenta é discreta sobre o que exatamente entra em seu cálculo. Cada abordagem é bem diferente, o que explica as pontuações variáveis.

Dica rápida: escolha uma ferramenta para cada projeto e atenha-se a ela. Não misture dados de ferramentas diferentes, pois você não estará comparando de igual para igual quando se trata de dificuldade de palavra-chave.

A dificuldade da palavra-chave é boa ou ruim?

A dificuldade da palavra-chave em si não é boa nem ruim. É simplesmente informação.

OK, se você tem um novo site para lançar com um orçamento pequeno e todas as palavras-chave relevantes para você têm uma concorrência extremamente alta, isso é ruim. Mas isso também é um péssimo planejamento de negócios.

Ter uma compreensão da competitividade das palavras-chave é, sem dúvida, bom. Apreciar como isso pode funcionar para você lhe dá uma vantagem sobre a concorrência.

O que é a dificuldade alta/baixa da palavra-chave?

Em termos gerais, uma palavra-chave de alta dificuldade tem muita concorrência, tornando mais difícil classificar bem nos resultados de pesquisa orgânica.

Você provavelmente encontrará alguns nomes de marcas que reconhece classificados para termos de alta dificuldade.

Por exemplo, vamos pegar a palavra-chave “iphone 14”. Sistrix dá uma pontuação de competição de 67% nos EUA:

As SERPs são assim:

Contra a Apple, CNN e Wikipedia, podemos ver que a classificação no top 10 seria um desafio para marcas menores.

De um modo geral, a baixa dificuldade significa que a competição não é tão acirrada. Você pode encontrar resultados menos relevantes e identificar alguns sites de nicho que não são nomes familiares.

Agora vamos mudar o exemplo anterior para um termo com dificuldade muito menor “como desligar o iphone 14”.

O nível de competição é de apenas 33%. Você ainda está enfrentando alguns grandes nomes, mas também pode ver alguns que talvez não reconheça.

Isso mostra que, se você criar algum conteúdo realmente útil e relevante, poderá ter uma chance de se classificar razoavelmente bem.

Quando você está olhando para a concorrência de palavras-chave, tudo é relativo.

É por isso que adoro usar escalas de cores para revisar uma lista de palavras-chave. Isso ajuda a visualizar os altos e baixos em relação ao conjunto de dados com o qual você está trabalhando.

Depois de elaborar uma lista de palavras-chave nas quais você está interessado para uma nova página ou parte do conteúdo, você pode observar a dificuldade espalhada por toda a lista.

O que é uma boa dificuldade de palavra-chave?

É aqui que as coisas ficam complicadas. Uma dificuldade de palavra-chave “boa” é um ponto ideal em relação a todas as outras considerações que você deve fazer.

A melhor abordagem é reunir todas as informações relevantes, incluindo pontuações da competição, e usar tudo isso para tomar decisões estratégicas.

Não é uma tarefa fácil, mas quanto mais você fizer isso, mais aprenderá.

Fatores a considerar ao procurar uma boa palavra-chave

Há várias considerações a serem feitas ao avaliar a viabilidade de uma palavra-chave. É um equilíbrio entre o seguinte:

• Volume de pesquisa.
• A força atual do seu site no mercado.
• A força do seu perfil de backlink.
• Quão competitivo é um termo em relação a outros termos que você poderia segmentar (dificuldade).
• Quão bem seu conteúdo pode atender à intenção de pesquisa.

Você tomará suas decisões avaliando esses fatores.

Como escolho a dificuldade da palavra-chave?

Ao revisar as pontuações de dificuldade, não é o caso de escolher um número ou um nível de dificuldade específico. É simplesmente uma métrica útil para ajudá-lo a entender o campo de jogo.

As pontuações de dificuldade são uma parte pequena, mas importante, da escolha de palavras-chave para SEO. Meu processo é o seguinte:

• Insira minha palavra-chave semente em uma ferramenta de SEO que forneça volume de pesquisa e competição de palavras-chave ou métricas de dificuldade.
• Selecione todas as opções de palavras-chave relevantes e salve-as em uma lista.
• Exporte a lista para o Planilhas Google ou Excel.
• Classifique por volume de pesquisa (o mais alto primeiro).
• Formate o volume de pesquisa e as colunas de dificuldade de palavras-chave com escalas de cores.
• Use as escalas de cores como pistas visuais para localizar palavras-chave com volumes de pesquisa mais altos e pontuações de dificuldade mais baixas.
• Escolha uma ou duas palavras-chave primárias e um punhado de palavras-chave secundárias nas quais você está mais interessado.
• Revise a intenção de pesquisa para esta lista refinada, veja o que classifica atualmente e seja honesto consigo mesmo sobre se planeja criar uma página que atenda a essa intenção de pesquisa.
• Remova todas as palavras-chave de sua lista refinada que não se alinham com a intenção de pesquisa.
• Sempre tenha em mente o domínio em que está trabalhando. Se você é uma grande marca com um site de alta autoridade, talvez não precise se preocupar tanto com a concorrência de palavras-chave quanto uma pequena e média empresa que precisa aproveitar todas as oportunidades para ganhar terreno nas SERPs.
• Você deve ficar com uma lista qualificada de palavras-chave alvo para ajudá-lo a focar seu conteúdo.

Aqui está um exemplo de como eu uso escalas de cores para visualizar as oportunidades:

Aqui, “adesivos de parede para crianças” parece uma oportunidade interessante com um volume de pesquisa relativamente alto (para meu conjunto de dados atual) e dificuldade relativamente baixa.

Sem a pesquisa de palavras-chave, eu poderia ter presumido que “adesivos de parede” era o termo óbvio a ser seguido, mas é muito mais competitivo e tem um volume de pesquisa um pouco menor.

Portanto, supondo que meu intervalo seja para crianças, encontrei uma possível palavra-chave de destino aqui.

Mas… as palavras-chave ainda são importantes para SEO?

Há um foco muito maior em IA, aprendizado de máquina, processamento de linguagem natural e pesquisa por voz hoje, e até o Google Analytics ocultou muitos dados de palavras-chave (não fornecidos).

Então você provavelmente está se perguntando por que vale a pena todo esse tempo e esforço considerando uma pontuação de dificuldade de palavra-chave.

No entanto, as palavras-chave ainda são de vital importância. Esse tipo de pesquisa fornece informações sobre o que seu mercado-alvo está procurando e como eles o procuram.

Isso pode ser interessante, surpreendente e até divertido às vezes! Não há filtro quando pesquisamos, pois temos um nível de anonimato que permite que perguntas diretas e honestas sejam feitas.

Ele também informa sobre o que sua concorrência considera importante e como você pode ser mais esperto que eles ou identificar uma oportunidade que eles não têm.

A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a descobrir novas oportunidades para produtos, gamas de produtos ou conteúdo.

Sem verificar regularmente o que as pessoas estão procurando, você pode perder novas tendências que inicialmente têm menor dificuldade porque a concorrência ainda não alcançou.

Como você cria conteúdo bom, útil e confiável para satisfazer essas consultas é uma questão diferente, mas entender seu mercado nas SERPs é uma etapa que você nunca deve perder.

Uma lista de palavras-chave focada ajuda você a ficar de olho nas oportunidades e forma a espinha dorsal de sua estratégia geral.

Como encontrar palavras-chave de baixa dificuldade

Você pode filtrar ou classificar qualquer conjunto de dados por dificuldade de palavra-chave para encontrar palavras-chave de baixa concorrência.

Mas se você quiser começar sua pesquisa procurando por palavras-chave que são mais fáceis de classificar, aqui estão alguns métodos que você também pode tentar:

Adicionando qualificadores de pesquisa

Refine sua pesquisa ampla adicionando qualificadores. Você pode adicionar palavras como “for”, “to” e “vs” para restringir as opções. Você obterá algumas frases mais específicas e, geralmente, a pontuação de dificuldade será menor.

Olhando para a cauda longa

Por sua natureza, as consultas de cauda longa tendem a ser mais detalhadas, específicas e com menor concorrência.

Como seus volumes de pesquisa são menores, geralmente há alguns frutos fáceis para palavras-chave de cauda longa.

Antecipando-se às tendências

Usando ferramentas como Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends e Exploding Topics, procure novas áreas de interesse em seu nicho.

Se você identificar isso cedo o suficiente, a concorrência provavelmente será menor. Há sempre uma aposta aqui, no entanto.

Você nunca pode ter certeza de quais tendências serão mantidas ou com que rapidez a concorrência será capturada, podendo deslocar sua posição nas SERPs.

Por que a dificuldade da palavra-chave é importante?

Existem muitos motivos pelos quais a dificuldade da palavra-chave é uma métrica essencial em SEO:

é estratégico

A dificuldade da palavra-chave é muito importante porque nos permite pensar estrategicamente. Como SEOs com pouco tempo, queremos causar o maior impacto com nosso trabalho.

Compreender a concorrência nas SERPs de forma rápida e eficiente fornece uma grande ajuda para isso.

Isso nos ajuda a tomar decisões – muitas delas

Podemos avaliar se devemos gastar muito ou pouco esforço em novos conteúdos com base no nível de concorrência.

Podemos decidir não usar nenhum recurso para tentar obter uma classificação alta para determinadas palavras-chave e obter reconhecimento para gamas de produtos altamente competitivos por outros meios, como PPC, e-mail ou outras formas de publicidade.

Podemos escolher se concentramos nossos esforços na página ou fora dela.

Isso nos ajuda a ser mais inteligentes com nossos recursos limitados

Quando usado como parte de nossa estratégia, a palavra-chave dificuldade nos ajuda a trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil.

É uma métrica que nos ajuda a restringir grandes quantidades de dados rapidamente e entender nossas oportunidades rapidamente.

Pode ajudá-lo a gerenciar as expectativas

Compartilhar essa métrica com as partes interessadas também pode ajudá-lo a se comunicar com mais eficiência.

Ter algo quantificável que demonstre que você terá que trabalhar mais ou alocar mais recursos pode ajudá-lo a garantir a provisão necessária.

Discutir essa medida antecipadamente pode ajudar na compreensão, ajudando os gerentes ou proprietários de empresas a visualizar por que a classificação para determinadas palavras-chave é mais desafiadora e pode levar mais tempo.

Gerenciando a concorrência de palavras-chave em suas campanhas de SEO

Embora eu seja um grande defensor da coleta e revisão das métricas de dificuldade das palavras-chave, também é importante não ficar muito preso a elas.

Como vimos, cada ferramenta mede essa noção de uma maneira diferente. A competição por palavras-chave é mais um conceito do que uma ciência exata.

Gosto de ver esses dados como um sinal, não uma instrução.

Ele existe para nos ajudar a tomar decisões informadas em grande escala. Você pode ler os sinais e ainda optar por tomar um rumo diferente.

Por exemplo, se algo parece muito difícil, mas é uma parte fundamental da sua gama de produtos ou prestação de serviços, vá em frente mesmo assim.

Pode demorar um pouco mais para chegar ao lugar que você gostaria de estar, mas pelo menos você saberá o que esperar.