Otimização de palavras-chave: desvendando os segredos para uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa

Escolher as palavras-chave certas para sua campanha de marketing de conteúdo é mais do que simplesmente descobrir quais termos de pesquisa as pessoas usam e trabalhá-los em suas postagens.

Trata-se também de saber quais palavras-chave direcionarão o tráfego certo para seu site e entender como usá-las com sabedoria.

É aí que entra a otimização de palavras-chave. Mas o que é uma otimização sólida de palavras-chave e como você pode montar uma estratégia de otimização que seja realmente adequada para sua marca?

Analisaremos tudo o que você precisa saber para acertar.

Neste blog, você aprenderá:

O que é otimização de palavras-chave e por que é importante?

A otimização de palavras-chave é a prática de garantir que as palavras-chave escolhidas para sua campanha sejam genuinamente eficazes em direcionar tráfego de alta qualidade para seu site e aumentar suas classificações de SERP. Geralmente, existem três estágios em qualquer esforço de otimização de palavras-chave:

• Pesquisar
• Análise
• Seleção

A otimização de palavras-chave ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a entender totalmente seu site para que fique visível e recomendado para as pessoas que o procuram. Essa forma de otimização também é benéfica para você como profissional de marketing por motivos como os seguintes:

• A pesquisa de otimização de palavras-chave pode ajudá-lo a entender seu público-alvo e se concentrar em suas necessidades reais.
• A análise de dados relacionados à otimização de palavras-chave ajuda os profissionais de marketing a aprender sobre o tamanho de seu pool de mercado potencial.
• Entender quais palavras-chave usar (assim como quando e como) ajuda você a produzir conteúdo melhor e mais atraente.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

Em última análise, não importa quão bom seja o seu conteúdo se ninguém estiver procurando por nenhuma das palavras-chave, frases ou termos que você usa. A pesquisa de palavras-chave é a prática de descobrir termos de pesquisa populares para incorporar ao seu conteúdo da Web, para que seu público-alvo possa encontrá-lo nos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas dicas para acertar.

Conheça o básico

Existem três elementos essenciais a serem considerados ao pesquisar palavras-chave que eventualmente se tornarão a base para conteúdo de alto escalão:

• Relevância: o Google classifica as páginas de acordo com o quão bem elas atendem às necessidades específicas de um usuário. As escolhas de palavras-chave ajudam a determinar a relevância.
• Autoridade: o Google também favorece o conteúdo de fontes que conhecem claramente o assunto em questão. Se você não é uma autoridade estabelecida, seu conteúdo deve ser genuinamente excepcional.
• Volume: a palavra-chave em potencial é pesquisada com frequência suficiente para gerar tráfego real? Também é específico o suficiente para que você tenha uma boa chance de alcançar uma alta classificação de pesquisa?

Use ferramentas de otimização de palavras-chave para expandir as palavras-chave iniciais

Palavras-chave iniciais são termos iniciais que você pode usar para informar o restante de sua sessão de pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, se você administra uma empresa que vende velas perfumadas, algumas palavras-chave apropriadas podem ser “velas” e “decoração da casa”.

Por si só, as palavras-chave iniciais são muito amplas para valer a pena segmentar. No entanto, você pode inserir esses termos em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para se concentrar em sugestões que valem a pena segmentar. Tente esse:

• Gerador de palavras-chave Ahrefs: ótimo para descobrir palavras-chave eficazes de cauda longa
• Google Keyword Planner: Ideal para escolher opções para ranquear no Google, em especial
• Kit de ferramentas de pesquisa de palavras-chave SEMRush: eficaz na localização de palavras-chave ideais e na identificação de oportunidades

Para opções ainda mais incríveis, confira nossa lista abrangente das principais ferramentas de exploração de palavras-chave para experimentar em 2023.

Pense como seus clientes

A intenção do usuário é um dos fatores mais importantes na capacidade de um site alcançar as principais posições de SERP.

Portanto, coloque-se no lugar de seus clientes. Quais problemas e preocupações seu produto, serviço ou conteúdo pode resolver para eles? Considere como eles podem encontrar as respostas e soluções de que precisam por meio de um mecanismo de pesquisa.

Certifique-se de considerar a jornada média do comprador associada a seus produtos e serviços. Uma boa sessão de pesquisa de palavras-chave deve render palavras-chave do comprador relacionadas a cada fase – conscientização, consideração e decisão.

Confira sua concorrência

Você também precisa saber quem são seus concorrentes e quais palavras-chave eles usam para direcionar o tráfego para seu conteúdo. Uma rápida pesquisa no Google por uma palavra-chave inicial revelará seus principais concorrentes.

Conectar seus URLs a uma ferramenta de exploração como o Ahrefs Site Explorer pode fornecer informações adicionais sobre a origem do tráfego.

Pesquise termos de pesquisa relacionados

Depois de ter uma lista básica de palavras-chave de destino sólidas, preencha-a procurando termos de pesquisa relacionados. Você pode encontrar sugestões fantásticas destacadas no SERP do Google para qualquer termo de pesquisa.

Você também pode pesquisar termos adicionais relacionados a essas palavras-chave para obter ainda mais ideias excelentes.

Entenda a importância das palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e, portanto, atraem menos tráfego do que termos de pesquisa mais amplos. No entanto, eles também têm taxas de conversão mais altas, pois têm maior probabilidade de se alinhar à intenção do usuário.

Por esse motivo, eles são a chave para alcançar consumidores altamente motivados para comprar. Eles também podem criar um fluxo sólido de tráfego ao longo do tempo.

Os diferentes tipos de otimização de palavras-chave

Uma estratégia sólida de otimização de palavras-chave é mais do que apenas como você cria seu conteúdo. Também inclui esforços de contribuição que você coloca em sua campanha de marketing fora de seu site.

Aqui está um resumo do que você precisa saber sobre cada tipo principal de otimização e suas técnicas relacionadas.

Otimização de palavras-chave na página

A otimização na página envolve seus esforços para tornar as páginas individuais mais eficazes do ponto de vista de marketing e SEO. As técnicas essenciais a serem consideradas incluem:

• Trabalhar palavras-chave em elementos da página, como títulos, cabeçalhos e URLs
• Garantir que tags de título e meta descrições também usem palavras-chave de maneira natural
• Usando palavras-chave primárias e secundárias naturalmente em todo o seu conteúdo com uma frequência ideal de palavras-chave
• Tornar o conteúdo mais útil adicionando links internos e externos (com texto âncora rico em palavras-chave, quando apropriado)
• Otimizando imagens e gráficos com texto alternativo eficiente para palavras-chave
• Formatar seu conteúdo usando títulos, subtítulos e recursos visuais para facilitar a digitalização

A otimização de palavras-chave na página é a sua base para aumentar os volumes de tráfego, aumentar as taxas de cliques, atingir a intenção do usuário e nutrir os consumidores em todas as etapas da jornada do comprador. No entanto, também leva tempo e muito investimento pessoal.

Simplifique o processo terceirizando algumas (ou todas) suas tarefas de criação de conteúdo para especialistas experientes, como os que você encontrará para contratar no WriterAccess.

Você pode dimensionar seus esforços de produção de conteúdo enquanto aproveita o conhecimento coletivo de mestres profissionais em otimização de palavras-chave.

Otimização de palavras-chave fora da página

Em contraste com a otimização na página, a otimização de palavras-chave fora da página tem tudo a ver com o que você faz fora do seu site para direcionar o tráfego e ajudá-lo a se classificar melhor. As técnicas cruciais a serem conhecidas incluem:

• Construir e gerenciar uma presença robusta na mídia social para direcionar o tráfego, construir relacionamentos e promover o reconhecimento da marca
• Criação de backlinks por meio de oportunidades de guest blogging, parcerias patrocinadas e opções semelhantes
• Incentivar os clientes a avaliar seus produtos e serviços, bem como responder a todas as avaliações (incluindo as negativas) de maneira profissional
• Todo e qualquer esforço de marketing de conteúdo, incluindo marketing por e-mail, infográficos, postagens de mídia social, e-books, white papers, questionários interativos, etc.

Naturalmente, todos esses esforços devem girar em torno de suas palavras-chave alvo para manter seus esforços coesos e consistentes. Novamente, terceirizar tarefas para criadores de conteúdo profissionais e especialistas em SEO pode ser extremamente útil aqui.

Otimização de palavras-chave para SEO local

Não cometa o erro de deixar a otimização de palavras-chave locais fora de sua estratégia.

Aproximadamente 46 por cento de todas as pesquisas vêm de consumidores que procuram informações locais, por isso é crucial garantir que seu site faça parte do mix. Técnicas importantes a serem consideradas incluem o seguinte:

• Reivindicar, verificar, atualizar e manter seu perfil do Google Meu Negócio
• Garantir que detalhes críticos sobre sua empresa sejam consistentes em todos os lugares em que aparecem - número de telefone, endereço, horário comercial, etc.
• Pesquisando e incluindo palavras-chave baseadas em localização em sua estratégia de SEO em andamento
• Criando páginas de localização em seu site
• Usando a mídia social para se conectar com potenciais públicos locais

Você também deve garantir que seu site e as experiências de conteúdo sejam responsivas e compatíveis com dispositivos móveis, pois muitos usuários de pesquisa local procuram informações em qualquer lugar.

É possível otimizar demais seu site?

É absolutamente possível exagerar no SEO, por isso é importante evitar o excesso de otimização.

Um site superotimizado é como uma xícara de café com muito açúcar – algo que poderia ser ótimo, mas não é porque há muita coisa boa acontecendo. Os sinais de um site excessivamente otimizado incluem:

• Uso excessivo de palavras-chave (também conhecido como preenchimento excessivo de palavras-chave)
• Uso de palavras-chave simplesmente para adicionar mais palavras-chave em vez de agregar valor
• Mau uso de links, tags de título e elementos semelhantes
• Conteúdo de formato longo que é fofo e fraco em vez de informativo e autoritário

Como será o futuro da otimização de palavras-chave?

Pesquisa de palavras-chave, otimização de palavras-chave e SEO não são trabalhos que você aborda apenas uma vez em sua jornada rumo ao sucesso. O mundo da otimização está sempre mudando, portanto, são tarefas contínuas que devem ser revisitadas com frequência.

As melhores práticas e técnicas evoluem constantemente para refletir tendências emergentes, atualizações de algoritmos e outras mudanças.

Alguns exemplos a serem observados em 2023 e além incluem a crescente popularidade da pesquisa por voz e o uso crescente do processamento de linguagem natural.

A experiência do usuário também continuará a crescer em importância, de modo que o conteúdo inteligente sempre atende primeiro às pessoas e depois aos mecanismos de pesquisa.

Conclusão

Uma ótima abordagem de otimização de palavras-chave é o fator X que pode diferenciar um site da multidão, e tudo começa com um conteúdo excepcional.

Gere o tipo de conteúdo que realmente chama a atenção quando você constrói a equipe dos seus sonhos no WriterAccess.

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